Quase todas as pequenas, médias e grandes empresas precisam de publicidade. Sem o uso desta ferramenta, simplesmente ninguém saberá da existência da empresa. Uma das maneiras mais acessíveis e eficazes de falar sobre você é a publicidade impressa. Essa variedade de espécies e preços acessíveis para esses produtos fazem dele uma das formas mais populares de comunicação entre o fabricante e o consumidor. De referir ainda que esta ferramenta de marketing também pode ser utilizada como publicidade corporativa. O que há de tão atraente nesse tipo de comunicação? É realmente benéfico? Você pode encontrar respostas para essas perguntas no artigo.
Definição de publicidade impressa
Para entender esse tipo de comunicação, primeiro você precisa conhecer sua definição acadêmica. Assim, a publicidade impressa é uma mensagem de marketing que é distribuída pelos canais da mídia impressa. Por exemplo, através de folhetos, brochuras,cartazes, folhetos.
A publicidade impressa pode ser colocada em periódicos: jornais, revistas e até livros. Os periódicos publicados atuarão simultaneamente como anúncios de materiais impressos.
Publicidade impressa como ferramenta de marketing
A eficácia da organização da comunicação entre o produtor e o consumidor ou entre o vendedor e o consumidor baseia-se na escolha correcta da forma de transmitir a mensagem pretendida. Nesse caso, uma mensagem significa texto publicitário, informações sobre descontos e promoções, novos produtos, bônus.
Você pode usar diferentes canais para transmissão e distribuição, como publicidade em jornais ou revistas. Papel timbrado, catálogos e brochuras também são tipos de publicidade impressa. Esta lista pode ser complementada com cartões de visita, papel timbrado e boletins informativos podem ser usados para transmitir certas mensagens de marketing.
Viva a Internet
Além de revistas e jornais que você pode segurar em suas mãos, também existem publicações eletrônicas ou versões eletrônicas de publicações físicas. Ele também contém anúncios, mas pode ser considerado impresso? Na verdade, não. Embora esse tipo de comunicação de marketing possa parecer "impresso", é um conjunto separado de esforços de marketing - digital. Portanto, um artigo publicado em um jornal pode ser um anúncio impresso, mas um artigo publicado em um site na Internet não pode.
Tipos de produtos
Há tantostipos de anúncios impressos. Isso inclui aqueles óbvios como um folheto ou livreto, e outros menos óbvios, por exemplo, um pôster. Muitos tendem a atribuí-lo aos tipos de publicidade exterior, porque em 90% dos casos é colocado na rua. Mas o pôster é uma unidade de produtos de impressão, o que o torna um meio de distribuição de publicidade impressa.
É interessante que mesmo um cartão de visita comum seja ou possa se tornar uma mensagem publicitária. Primeiro, sempre contém uma breve descrição do produto ou serviço oferecido pelo seu proprietário. Em segundo lugar, contém informações de contato, que também podem ser usadas para adivinhar o escopo da empresa ou empresário individual. Em terceiro lugar, o verso do cartão de visita pode ser usado para colocar uma mensagem mais detalhada sobre os bens e serviços fornecidos.
A publicidade impressa é um processo importante. Para isso, você pode usar revistas, jornais, catálogos, guarda-livros, capas, marcadores, embalagens, saquinhos de brindes.
Espécies mais comuns
Os tipos mais comuns de anúncios impressos são os seguintes.
O catálogo geralmente é emitido na forma de brochura ou livro, que indica uma lista de mercadorias. Na maioria das vezes, em tal publicação, você pode colocar muitos produtos com ou sem fotos, com indicação do preço, além de designar parâmetros adicionais. Os produtos podem ser colocados em ordem alfabética (A a Z) ou em grupos com características semelhantes (casa, jardim).
O catálogo difere no seguinteparâmetros:
- um grande número de mercadorias;
- disponibilidade de informações do produto (dimensões, peso, material, país de origem);
- disponibilidade de fotos;
- boa qualidade de impressão;
- disponibilidade de índice alfabético e/ou temático.
Na maioria das vezes, os catálogos são projetados para durar, por isso são feitos com materiais de qualidade, incluindo papel de página e capa, tinta de impressão, cola ou linha de costura.
Além do catálogo, existem os seguintes tipos:
- Um prospecto é uma forma de catálogo, mas anuncia um produto ou itens em uma categoria. Dentro de tal publicação, você pode fornecer informações mais detalhadas sobre cada um deles. Faz sentido imprimir folhetos para produtos com mais recursos, faixas de preço mais caras ou recursos especiais que ajudarão as pessoas a priorizar sua compra em detalhes. Existem vários tipos de prospectos: prospecto-brochura, prospecto-carta, prospecto com imagem da mercadoria (adequado para amostradores de perfumaria e cosmética), prospecto com informações do catálogo (em regra, vem junto um cartão de pedido de produto).
- O livreto é uma publicação dobrada várias vezes (duas, três, quatro ou mais). Na maioria das vezes projetado para uso a curto prazo ou mesmo único. Em tal publicação, tanto um produto quanto vários podem ser apresentados. Além disso, a cartilha pode contar sobre as atividades da empresa como um todo, seus serviços,mérito, promoções especiais ou história. Às vezes pode ser usado para marketing corporativo.
Embalagem como mensagem de marketing
Um papel ou outro invólucro que sirva para armazenar mercadorias também pode ser um meio de distribuição de uma mensagem publicitária. Primeiro, deve chamar a atenção do consumidor. A tendência mais forte para embalagens bonitas pode ser vista para produtos mais caros. Em segundo lugar, uma quantidade bastante grande de texto pode ser colocada na embalagem: fale sobre as propriedades do produto, os benefícios de seu consumo, as condições para a realização de promoções e a empresa que produz o produto.
Para criar um meio de distribuição de uma mensagem publicitária a partir de uma embalagem comum, você precisa projetá-la de uma maneira especial. Em primeiro lugar, a originalidade e a embalagem não padronizada, a cor certa e a facilidade de uso são importantes. Em segundo lugar, o texto colocado deve conter imagens gráficas e ser de fácil leitura.
Vantagens deste tipo de comunicação
O principal aspecto positivo dessa publicidade é sua visibilidade. A parte visual aprimora a percepção, e o texto conciso e acessível ajuda o consumidor a lembrar do produto. Folhetos ou brochuras, bem feitos, podem ser uma solução de marketing eficaz.
Outra característica positiva da publicidade impressa é a capacidade de trabalhar com um público-alvo restrito. Os produtos podem ser distribuídos diretamente aos consumidores ou potenciais compradores. Ele fazum único contato de publicidade é mais econômico. Por exemplo, se o produto for destinado a mães jovens, ele poderá ser distribuído na forma de cartilhas em locais onde elas passam muito tempo: parques, playgrounds, instituições de educação infantil e entretenimento.
Infelizmente, a publicidade na mídia impressa custará mais, mas será mais eficaz em alguns casos.
O custo de impressão no mundo moderno também se tornou bastante barato. No mínimo, é mais barato do que postar uma mensagem no rádio ou na televisão. Se você precisar de publicidade eficaz com custos mínimos de orçamento, poderá sempre fazer folhetos em preto e branco e replicá-los em um duplicador. Normalmente, o custo de um desses folhetos não excede 2-3 rublos, ou seja, levará menos de 10.000 rublos para uma tiragem de 2.000-3.000 cópias.
Desvantagens da publicidade impressa
A desvantagem mais óbvia da publicidade impressa é a necessidade de encomendar um design se você quiser fazer algo realmente bonito e eficaz. E aqui você pode se deparar com duas outras dificuldades ao mesmo tempo:
- Lado financeiro (projeto de design de qualidade nunca será barato).
- Procure um artista confiável (às vezes pessoas criativas sofrem de desatenção, irresponsabilidade e outras coisas não muito agradáveis).
Ao escolher os meios de publicidade impressa e criá-la, muitas vezes são necessários os serviços de redatores e/ou revisores, que poderiam transformar um texto comum e imperceptível em uma verdadeira "arma" paraconquiste mais consumidores.
Não se esqueça da categoria de pessoas que simplesmente não são receptivas à publicidade impressa (pessoas sem educação, cegos e deficientes visuais, crianças, expatriados e algumas outras categorias de pessoas).
É importante lembrar
Para criar publicidade de alta qualidade em mídia impressa, você precisa se lembrar dos seguintes aspectos:
- o título deve ser curto, brilhante e memorável;
- texto - conciso, compreensível, não contém palavras e frases difíceis para o consumidor de massa;
- ilustrações adicionam clareza aos anúncios impressos;
- O design de impressão deve ser único e colorido.
Seguindo essas regras, você pode obter a máxima eficiência de uma mensagem publicitária impressa.
