Com que frequência você encontra anúncios impressos? Todos os dias. As pessoas tiram folhetos da caixa de correio em lotes e os jogam fora sem nem mesmo lê-los. Folheando revistas, poucas pessoas prestam atenção à publicidade. Mas os empresários gastam muito dinheiro para serem impressos em uma determinada revista. Neste artigo, veremos os tipos de publicidade impressa. Também lhe diremos o que funciona e o que não funciona.
Tipos de publicidade
Os produtos impressos estão perdendo popularidade a cada ano, mas ainda permanecem à tona. O que está em demanda hoje? Abaixo estão os principais tipos de materiais impressos nos quais a publicidade é colocada.
- jornais;
- revistas;
- livros;
- folhetos;
- livros;
- catálogos;
- posters;
- posters;
- banners.
Você pode ver anúncios em todos esses produtos. Quais são os tipos de publicidade impressa:
- social;
- político;
- negociação.
Além disso, a publicidade pode ser dividida por território.
- local;
- regional;
- nacional;
- internacional.
Em seguida, considere as funções dos anúncios. Alguns deles você conhece, e sobre alguns você pode se surpreender.
Recursos de publicidade
Econômico. Esta é a principal função da publicidade. Não importa quão bem os fabricantes e vendedores de serviços anunciem seus produtos, seu principal objetivo é vender. Pelo fato de a publicidade ser criada, o leitor vê e reage a ela, há um desenvolvimento econômico de muitos negócios, inclusive de produtos impressos.
Social. Apesar de qualquer publicidade ao consumidor considerar primordialmente o dever de vender um produto, ela também tem um segundo objetivo: formar hábitos e preferências nas pessoas. É isso que ajudará os vendedores a expandir seus negócios com sucesso no futuro. Se uma pessoa se acostumar a comer mingau no café da manhã, os fabricantes poderão vender mais cafés da manhã prontos, que levam apenas cinco minutos para serem preparados.
Ideológica. Os empresários criam na publicidade a imagem de uma pessoa de sucesso. Muitos aspiram a este ideal. Afinal, pense, todo mundo quer ser saudável, feliz, inteligente e bonito. Ou seja, essa ideia é criada sobre pessoas anunciando produtos.
Dignidade
Os principais tipos de publicidade impressa e suas funções foram discutidos acima. E agora precisamos falar sobre os méritos da publicidade.
- Bela foto. Hoje nas revistas, especialmente as femininasbrilhante, a publicidade ocupa mais de 70% das páginas. Naturalmente, o consumidor pagará dinheiro apenas por conteúdo de alta qualidade. Os anúncios em revistas podem parecer uma obra de arte. Uma pessoa deve ter o prazer de olhar para a imagem. Isso deve fazê-lo querer comprar um produto em um futuro próximo ou começar a economizar para isso a partir de amanhã.
- Longa exposição do consumidor à publicidade. Este item se aplica a calendários de parede ou de mesa. A publicidade em tais produtos de papel chamará a atenção de uma pessoa todos os dias. É claro que um consumidor em potencial pode nunca usar os serviços de uma firma ou empresa, mas em algum lugar do subconsciente, a publicidade será adiada.
- Sem anúncios de concorrentes. Isso também se aplica a várias impressões de souvenirs. Pendurando um calendário na parede, uma pessoa verá o mesmo anúncio todos os dias. Por exemplo, será uma clínica odontológica. Quando uma pessoa está com dor de dente, ela se lembrará automaticamente do anúncio da clínica, que vê diariamente. E como o anúncio será o único, a pessoa ligará para o número especificado e não hesitará por muito tempo com a escolha.
Falhas
Custos elevados. Imprimir em revistas, especialmente revistas brilhantes, é muito caro para os anunciantes. Nem todo fabricante pode arcar com esse tipo de desperdício. E até mesmo imprimir em jornais regionais é caro. É claro que você pode imprimir folhetos, mas o valor dessa publicidade para o consumidor geralmente é reduzido a zero.
Conceito sustentável de resíduos de papel. As pessoas raramente leem anúncios gratuitos. Que impressoos produtos que são distribuídos por meio de caixas de correio geralmente acabam na lixeira. Muitos nem se dão ao trabalho de abrir o jornal. Eles jogam fora imediatamente, sem nem mesmo levar para casa.
Ter uma audiência inútil. Sim, a cobertura de revistas e jornais é grande, mas a maioria das pessoas não precisa dos serviços ou produtos que são anunciados. Os jornais são lidos pela geração mais velha, e é sobre eles que a publicidade deve ser calculada. Não faz sentido colocar anúncios para jovens nessas publicações.
Anúncios de revistas
As vantagens e desvantagens da publicidade impressa foram discutidas acima. Naturalmente, eles devem ser considerados por qualquer pessoa que queira vender seu produto por meio de impressos. Por exemplo, em revistas. Por que as revistas são boas? Eles saem todos os meses e estão em demanda. As pessoas compram produtos brilhantes não apenas para ter algo para ler, mas também por razões estéticas.
Em salões de beleza, aeroportos e outros locais públicos de alto tráfego, as revistas são colocadas para que os visitantes possam se divertir. Os produtores de bens e serviços contam com uma cobertura de audiência tão grande. Eles imprimem anúncios, na maioria das vezes disfarçados de artigo. Este é um tipo de publicidade impressa. Por exemplo, antidepressivos serão vendidos para você em um artigo chamado "5 maneiras de se livrar do estresse". Você pode nem estar ciente de que está consumindo anúncios. Mas ainda assim, será difícil passar por uma bela foto. Sob a imagem de um carro apresentávelsempre haverá seu nome e, às vezes, até o preço e os detalhes de contato da empresa.
Nem todas as corporações e marcas estabelecem o objetivo de vender um produto usando mídia impressa. Algumas pessoas fazem um nome para si mesmas através do gloss. Ninguém vai comprar os produtos de uma marca pouco conhecida, mas se uma propaganda, por exemplo, de cosméticos, for impressa na Vogue por três meses seguidos, as meninas vão ficar atentas à novidade. Anunciar em uma revista é um prazer caro, e nem todos podem pagar por isso. Portanto, em revistas apresentáveis e com grande cobertura da população, apenas as firmas mais famosas são publicadas. As empresas que desejam economizar escolhem o brilho projetado para as regiões.
Anúncios em jornais
Quando os representantes da empresa pensam em publicações impressas, os jornais vêm à mente primeiro. Eles saem diariamente, semanalmente e mensalmente, dependendo da popularidade e do tipo. Todos os tipos de publicidade são colocados em tais produtos, e muitas vezes não apenas por grandes empresas, mas também por moradores comuns. Por exemplo, o jornal "Moya Reklama" é uma plataforma para vender não apenas serviços, mas também coisas. Qualquer pessoa pode colocar um anúncio nas páginas do jornal e fazê-lo gratuitamente.
O jornal "Minha Publicidade" e similares estão em demanda. Mas são comprados por pessoas que perseguem o objetivo de adquirir algo específico. Ninguém vai comprar a última edição de um jornal promocional apenas para folheá-lo durante o café da manhã. Para isso, existem publicações informativas que ainda são mantidas emflutuando apenas graças à publicidade. É encontrado em todos os tipos de formas. Alguns jornais o mascaram, e alguns alocam páginas inteiras, que são popularmente chamadas de "spam". A eficácia de tal publicidade é zero. Um membro da geração mais velha pode lê-lo, mas ele certamente não ligará e pedirá nem pílulas nem quaisquer dispositivos.
Se o objetivo de uma empresa é vender algo, ela deve encobrir anúncios e colocá-los em jornais, não em publicações promocionais.
Folhetos promocionais
Vindo para qualquer grande empresa, preste atenção na recepção. Haverá sempre um tipo de publicidade impressa, nomeadamente brochuras. Esses folhetos são dobrados em cartilhas e fornecem ao cliente informações completas sobre as atividades que a empresa desenvolve. Um exemplo de um folheto promocional é mostrado acima. Esses produtos sempre parecem coloridos e atraentes. É impresso em papel colorido, muitas vezes até revestido. Cada imagem é acompanhada por uma inscrição.
Esses anúncios não são distribuídos na rua, são reservados ao público-alvo. Se você estiver interessado em um serviço ou produto, um consultor lhe dirá tudo em detalhes no escritório de vendas ou na loja e lhe dará um anúncio lindamente projetado. Você pode estudá-lo em casa ou consultar os amigos. É disso que trata este folheto. Uma cópia pode atrair de 3 a 5 clientes. E esses anúncios realmente funcionam.
Mas lindas brochuras podem ser vistas não só emo local onde os serviços ou bens serão oferecidos diretamente a você. Eles podem ser dispostos em mesas em empresas parceiras. Vamos dar um exemplo. Os panfletos de uma loja de autopeças ou oficina de tuning podem ser colocados em uma mesa na sala de descanso de um lava-jato. Todas as pessoas que visitam esta sala têm carro, o que significa que a chance de uma pessoa se interessar por publicidade é muito alta. Um truque semelhante pode ser usado em qualquer área de vendas de bens ou serviços. Em salões de beleza, você pode distribuir belos folhetos promocionais com novidades cosméticas para os clientes, e em academias de ginástica, anúncios de roupas esportivas serão apropriados.
Folhetos
Pensando em como vender seu produto? Muitas empresas, para aumentar a demanda por seus produtos, encomendam a impressão de flyers. Esse anúncio funciona? Em 10% em 100. O rendimento do investimento gasto na criação do layout, impressão e salário do distribuidor é mínimo. As pessoas passam pelos panfletos. Eles consideram o mesmo spam que a publicidade na Internet. Alguns tiram as folhas apenas para ajudar o promotor a ganhar seu salário. Essas folhas são enviadas para a lata de lixo mais próxima. Por quê? As pessoas não gostam quando os anúncios são forçados a elas. Mesmo que a oferta seja incrivelmente lucrativa, mas a pessoa no momento não precise do seu produto ou serviço, ela jogará fora o flyer.
O que precisa ser feito para que a impressão de panfletos se pague? Não distribua papelada na rua. Você precisa escolher um lugar onde você está exatamenteconhecer pessoas interessadas em seus produtos. Se você oferecer empréstimos, fique ao lado do banco de um concorrente. Se você está promovendo comida, vá às compras. Naturalmente, eles precisarão ser distribuídos não sob o teto do supermercado e nem perto da entrada, mas a alguma distância. Mas ainda assim, você pode encontrar muito mais compradores em potencial aqui do que no metrô.
Para que uma pessoa não jogue fora um folheto logo após recebê-lo, é preciso fazê-lo com competência. O folheto deve se tornar um valor para o cliente. Por exemplo, você pode oferecer um desconto percentual para quem trouxer um panfleto para a loja. Assim o potencial cliente não jogará fora o papel, ele o colocará na bolsa e terá um incentivo para guardar o anúncio.
Banners
Vamos fazer um teste rápido. Lembra-se do que está escrito no outdoor mais próximo, que fica ao lado da sua casa? Muito provavelmente, você não será capaz de responder a esta pergunta. O que isto significa? Que os outdoors não funcionam. As pessoas os percebem como parte da paisagem urbana. Sim, belas fotos piscam diante de seus olhos enquanto você dirige para o trabalho. Mas nem todo mundo vai se incomodar em ler esses anúncios. Mesmo que você contrate um designer muito criativo, ele não conseguirá fazer com que todas as pessoas da cidade prestem atenção em um outdoor. Portanto, pense duas vezes antes de alugar uma parte do espaço da cidade para sua publicidade. Então, por que esse tipo de PR ainda está vivo?
Muitas empresas que acabaram de entrar no mercado querem se familiarizar com o comprador. Os outdoors são adequados para esta finalidade.perfeito. Uma pessoa não examinará a imagem em detalhes, mas poderá lançar alguns olhares de soslaio em direção ao estande de publicidade. Portanto, se você deseja criar uma forte conexão na mente dos clientes com o nome e os produtos da sua empresa, pode usar a publicidade de rua. Caso contrário, é inútil.
Mas e os impressos extravagantes que se transformam em algo volumoso? Tais formas estão na moda hoje. É assim que os anúncios funcionarão. Naturalmente, este é um prazer caro. A implementação do original, e não um projeto típico, só pode render ao longo dos anos. Então, se você está procurando um retorno rápido para seus investimentos, imprima folhetos para sua empresa.
Cartazes
Pensando em uma bela publicidade impressa? Os cartazes são ideais para esta finalidade. Essa publicidade funciona muito melhor do que os outdoors, mesmo que seja apenas pelo motivo de estar pendurado em lugares onde as pessoas possam lê-lo. Cartazes e todo tipo de cartazes de eventos são pendurados nas paradas, perto das entradas e nos elevadores. Quando uma pessoa fica de pé e espera por seu microônibus, ela não tem nada para fazer. Ele pode estudar cuidadosamente o cartaz publicitário. A questão é se o potencial cliente vai se lembrar da informação que queria transmitir a ele. Tudo vai depender da apresentação do material. A informação é bem absorvida se o anúncio contiver um elemento de interatividade. Se uma pessoa precisar fazer um esforço para calcular, encontrar ou lembrar de algo, ela definitivamente poderá reproduzir as informações,visto no ponto de ônibus.
Você pode criptografar qualquer coisa. Por exemplo, nome da empresa, nome do produto ou número de telefone. As pessoas vão resolver todos os tipos de quebra-cabeças ou palavras cruzadas apenas por diversão. A publicidade colorida, cheia de fotos e grandes colunas de texto, não será reivindicada. Se você deseja transmitir algo útil a uma pessoa, tente formar seu pensamento em uma, no máximo, duas frases. Não espalhe no papel, ninguém se importa.
