A realização de uma campanha publicitária na Internet hoje para muitas organizações é um componente indispensável de sua promoção de marketing. Este fato é facilmente explicado. A publicidade de alta qualidade na TV, rádio, jornais e revistas populares é excessivamente cara. E isso é compreensível: o processo de criação de tal produto é muito demorado e o tempo de antena é caro. Assim, tendo dados iniciais semelhantes, realizar uma campanha publicitária na Internet custará ao cliente 5 ou até 10 vezes mais barato! Ao mesmo tempo, essa promoção pode abranger uma porcentagem muito maior do público, e isso já fala de suas vantagens sobre os métodos tradicionais.
As etapas de uma campanha publicitária na Internet são muito semelhantes em significado aos pontos de produção de tal produto em quaisquer outras plataformas de mídia. Em primeiro lugar, os especialistas em promoção da Internet coletam e analisam as informações do produtoou serviço, o público-alvo com suas preferências e necessidades. Com base nisso, eles determinam quais canais de comunicação serão envolvidos e em qual formato.
Depois eles desenvolvem um conceito criativo e selecionam recursos específicos onde a publicidade será colocada de uma forma ou de outra. É nesta fase que os textos são escritos, gráficos de banners, roteiros de vídeo, etc. são desenvolvidos e aprovados.
E a terceira etapa é a implementação direta de tudo o que foi feito - todos os artigos, vídeos, banners, etc. postados em sites previamente definidos. É claro que realizar uma campanha publicitária na Internet em cada caso requer uma abordagem individual e ideias originais, mas o esquema geral desse processo é assim.
Entre a diversidade dessa promoção, destacam-se várias de suas principais direções.
- SMM é a publicidade de um produto, serviço, qualquer empresa ou marca que ocorre nas páginas de redes sociais, fóruns, blogs, conferências e outros recursos semelhantes, cujas principais vantagens são a distribuição muito rápida e o feedback dos um consumidor em potencial.
- Publicidade de contexto. Dá ao usuário pequenos anúncios com links, de acordo com suas solicitações, inseridos na linha de qualquer mecanismo de busca. A vantagem é um acerto exato para o representante do seu público-alvo. Ou seja, se uma pessoa estiver interessada em máquinas de lavar, a publicidade contextual lhe dará links para páginas onde ele pode comprar esse produto específico, e nãobicicleta, por exemplo.
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Realização de campanhas publicitárias Publicidade viral. A realização de campanhas publicitárias para muitas marcas usa seus recursos. E com uma abordagem criativa eficaz, eles são ilimitados. A sua ação baseia-se na divulgação das informações necessárias pelos próprios utilizadores. Ou seja, você, por exemplo, criou um vídeo fora do padrão sobre seu produto, postou em uma página de uma rede social e os próprios usuários distribuíram entre seus amigos e assinantes, porque é muito interessante.
- Publicidade em banner. Um clássico que ainda inclui a execução de uma campanha de publicidade online. Funciona com o princípio da mídia impressa - o cliente paga pela área real, o contratante coloca seu banner por um determinado período.
- promoção de SEO. Ele é fornecido com a ajuda de mecanismos de pesquisa que fornecem links para suas páginas quando o usuário insere palavras-chave na barra de pesquisa. Com as teclas certas, tem uma eficiência muito alta.
