Atualmente, a publicidade na Internet está ganhando força. A publicidade em vídeo está gradualmente, mas com muita confiança, substituindo outros tipos de publicidade, preenchendo até mesmo o espaço que antes não era usado de forma alguma. Por exemplo, um usuário da Web vê e ouve anúncios quando assiste a filmes, em páginas de redes sociais, ouve música, navega em quase todos os recursos da Internet.
O que há de especial na publicidade em vídeo e o que ela representa
O mundo moderno não pode mais ser imaginado sem a promoção de qualquer serviço ou produto. A publicidade em vídeo na Internet é o tipo de publicidade mais popular, cuja principal tarefa é promover os serviços e produtos da empresa e vendê-los. Também cria uma marca e imagem da empresa, aumenta a fidelidade e a confiança do cliente.
As principais características da publicidade em vídeo online incluem:
- Baixo custo.
- Diálogo virtual entre o espectador com o vídeo.
- Marketing viral.
- Alcançando altoconversões.
- Atinja o público-alvo em até 100%.
- Alcance máximo de público.
- Uma oportunidade de aprendizado para o espectador.
- Consiga potenciais compradores reais.
- Alta taxa de cliques, segmentação.
A história do surgimento e desenvolvimento da publicidade em vídeo na Internet
Esse tipo de publicidade existe há cerca de 17 anos. Apesar de sua curta história, está se desenvolvendo e melhorando rapidamente. A veiculação de publicidade em vídeo na Internet foi usada por muitas organizações em todo o mundo. É o ambiente que mais cresce na história. O spam foi o primeiro tipo de publicidade em vídeo semelhante. Um pouco mais tarde, os banners apareceram. Em menos de dois anos, uma nova forma de publicidade foi inventada - banners de vídeo. Este é um negócio lucrativo, tanto para criadores quanto para clientes, então os desenvolvimentos na hospedagem de vídeos começaram a ser desenvolvidos rapidamente, após o que surgiram a publicidade em vídeo e o marketing de vídeo.
No início de 2006, a publicidade online começou a ganhar ainda mais popularidade, devido à criação do YouTube. Naquela época, um grande número de pessoas desejava visualizar vários vídeos no telefone e em um computador, laptop, tablet. Em 2007, o Google atenta para esse "boom" de vídeos online e compra o YouTube, começando a lançar publicidade em vídeo em larga escala.
Publicidade contextual, suas vantagens e desvantagens
Esse tipo de publicidade atrai o público-alvo. Isso se deve ao fato de sua demonstração ocorrerjust in time - quando uma pessoa está propositalmente procurando informações sobre um serviço ou produto.
Por exemplo, o usuário se depara com a tarefa de fazer reparos no apartamento. Ele está procurando várias informações, que descrevem as questões que lhe interessam. Ao ler o artigo, é apresentado ao utilizador um link para a prestação de serviços de reparação ou design de interiores, ou um link para uma empresa que vende materiais de construção. Essa interação entre um cliente em potencial e uma empresa muitas vezes dá o resultado desejado: a empresa tem um comprador, uma pessoa encontra os materiais de construção que precisa, etc.
Ao usar publicidade contextual, é importante aplicar uma regra - não seja muito intrusivo. Caso contrário, é muito fácil obter feedback do usuário - irritação, e isso leva ao fato de que uma pessoa pode sair da página e nunca mais voltar a vê-la.
Os benefícios da publicidade contextual incluem:
- Alta velocidade na obtenção dos resultados desejados. Se o artigo contiver informações úteis e de alta qualidade para o usuário, ele despertará interesse e, consequentemente, a publicidade nele provavelmente será procurada.
- É possível mostrar seu produto antes dos concorrentes atribuindo um custo por clique mais alto.
- Segmentação é uma configuração de determinados parâmetros que fornecerão impressões direcionadas a clientes mais úteis.
- O anunciante tem a oportunidade de determinar independentemente a posição em queanúncio.
As desvantagens da publicidade contextual incluem:
- Preço alto.
- Quanto melhor for a posição para veiculação, maior será o preço dessa publicidade.
- Atenção insuficiente do usuário. Nem todos os leitores vão prestar atenção nos links do artigo, depois de lê-lo, eles simplesmente fecham a página sem entrar no site do anunciante.
- Atitude negativa do usuário em relação a qualquer tipo de publicidade na Internet. Algumas pessoas não seguem links por uma questão de princípio.
Publicidade em banner: prós e contras
Outra forma expressiva e popular de publicidade são os banners. Há vantagens em exibir banners. Em primeiro lugar, eles têm uma aparência atraente e, em segundo lugar, decoram o site.
Anúncios de banner de vídeo na Internet prós:
- Desempenhando várias funções ao mesmo tempo: oferece a oportunidade de vender um produto/serviço, decora a página do site.
- Atingindo exclusivamente o público-alvo. Os usuários que demonstraram interesse neste produto clicarão no banner.
- Melhora a imagem da empresa como um todo.
- Uma pessoa forma uma representação visual do produto anunciado.
- É possível fazer ajustes no processo de realização de uma campanha publicitária.
- Estatísticas exatas dos interessados em um determinado tipo de produto. Você pode ver o número e a frequência de visualizações de determinados produtos.
Contras deste anúncio:
- Após o fim da publicidade, há uma diminuição no fluxo de visitantes.
- Clientes que utilizam constantemente os serviços do site deixam de prestar atenção aos banners.
- Melhoria contínua do banner.
Redes sociais: publicidade
Agora toda pessoa com acesso à Internet tem a oportunidade de criar um grupo nas redes sociais, que será a publicidade em vídeo na Internet. Vantagens de tal publicidade:
- A oportunidade de reunir pessoas com interesses e necessidades comuns.
- Informações periódicas sobre a presença/ausência de um produto, suas características funcionais, vantagens, benefícios.
- Comunique-se sobre eventos de feiras de produtos planejados e anteriores, o que ajuda a construir um grupo coeso e construir confiança.
- Suavidade e discrição na apresentação das informações necessárias.
- É possível adicionar materiais de foto e vídeo que demonstrem a qualidade e características únicas do produto/serviço.
- Construindo uma base de clientes fiéis.
- Fácil de atualizar o sortimento.
- Oportunidade global para demonstrar a estabilidade da empresa.
- Barato.
Contras da publicidade em vídeo na Internet nas redes sociais:
- A necessidade de monitoramento constante, adicionando novos materiais.
- Possibilidade de disputas entre participantes, declarações negativas.
- Monitoramento constante, se necessário, remoção de comentários negativos, postagens que prejudiquem a imagem e autoridade da empresa.
Propaganda Teaser:Características
Teaser Advertising é outro tipo de publicidade em vídeo na Internet, que se baseia em incitar o interesse em um serviço/produto por meio de frases interessantes, perguntas, fotos, frases inacabadas ou histórias em vídeo, que por sua vez formam um interesse em continuar, um desejo de receber resposta. Muitas vezes, esses anúncios não mostram um produto específico, eles mostram, por exemplo, o logotipo de uma organização ou fazem uma pergunta, cuja resposta aparece após um determinado tempo.
Recursos de publicidade viral
As pessoas compartilham constantemente informações interessantes e necessárias umas com as outras: esse tipo de publicidade é baseado nisso. Na Internet, a publicidade em vídeo viral tornou-se bastante difundida. Não requer custos de material para sua promoção. O público-alvo ganha confiança nesse tipo de informação, além disso, sua distribuição está crescendo exponencialmente. O principal aqui é entender que informações muito intrusivas podem alienar o consumidor, e a má interpretação da publicidade muitas vezes leva a mal-entendidos.
Características da publicidade política
Atualmente, essa publicidade está ganhando força. A publicidade em vídeo político na Internet é principalmente uma ferramenta específica para expressar a posição política dos jovens. Destina-se a moldar a consciência dos jovens no campo da política. Alguns anúncios visam gerenciar, manipular, influenciar, moldar asvisões políticas, opiniões do segmento jovem.
Publicidade negativa
Publicidade como: SPAM, e-mail, uma abundância de frases-chave e palavras geralmente levam ao efeito oposto. O consumidor potencial perde o interesse em tais produtos anunciados. As ferramentas e serviços de publicidade em vídeo on-line devem ser projetados para serem discretos e fáceis de usar. Para alcançar a promoção mais eficaz, você precisa usar informações importantes realmente interessantes.
A publicidade em vídeo na Internet é mais usada por grandes empresas, empresários existentes, empreendedores iniciantes, várias organizações sem fins lucrativos, blogueiros, empresários da informação. Para um retorno total positivo, eles precisam garantir que seja apropriado, interessante, moderadamente informativo e de alta qualidade. Uma promoção bem pensada e um produto de qualidade juntos darão rapidamente resultados positivos para a empresa fabricante.
