Hoje é difícil encontrar uma pessoa que não saiba que as cores desempenham um papel importante no marketing. A maioria das pessoas está acostumada com o fato de os profissionais de marketing pendurarem faixas vermelhas nas lojas durante as promoções. E para atrair a atenção dos visitantes para produtos promocionais, os especialistas colocam etiquetas de preço amarelas em vez de brancas. O que significam as cores populares e que efeito elas têm no comprador?
Vermelho
Desde a infância, todos sabem que o vermelho é a cor da agressividade. Essa tonalidade captura a atenção do espectador e a mantém. O vermelho é a cor mais usada em marketing e branding. Isso não é surpreendente. A sombra suculenta combina bem com quase todas as cores. Os especialistas estão acostumados a usá-lo em contraste. Por exemplo, o vermelho é frequentemente visto emparelhado com branco ou preto. Mas a maioria dos profissionais de marketing usa um tom suculento junto com o amarelo. Uma combinação tão vigorosa parece barata, mas funciona muito bem.efetivamente. As empresas que vendem produtos caros preferem usar o vermelho não como pano de fundo, mas como destaque.
Cada cor no marketing tem seu próprio significado. Vermelho simboliza sangue e agressão. Mas essa sombra é percebida sem uma pitada de raiva. Os profissionais de marketing fizeram uma conexão clara entre vermelho e descontos. Somente um empresário preguiçoso não explora as associações investidas no comprador. O vermelho também está associado ao feriado. Mas esse paralelo é executado se um tom brilhante for complementado por verde. Ao olhar para esse esquema de cores, uma associação com o Ano Novo aparece imediatamente na minha cabeça.
Laranja
Com o que você associa a laranja? Com laranja, com alegria e diversão. É essa interpretação desse tom que os profissionais de marketing usam. O laranja pode chamar a atenção das pessoas tanto quanto o vermelho, mas esse tom raramente é usado para esses fins. E por que, se todo mundo já está acostumado com o vermelho. Laranja encoraja uma pessoa a agir. Se você não pode decidir sobre algo, uma boa jogada de marketing pode empurrá-lo. Por exemplo, você deve ter notado que a laranja é frequentemente usada em marketing para representar checkouts. A pessoa que recolheu a mercadoria deve ver para onde ir com as compras. Sim, e os vendedores de muitas lojas estão vestidos com camisetas laranja, para que sejam fáceis de encontrar no fundo das vitrines coloridas. O mesmo é praticado na Internet. Uma pessoa que entrou no site e agora deseja encontrar algo nele ou se registrar nele terá que pressionar o botão laranja que deseja clicar, poisuma conotação positiva atrai a atenção.
As cores importam muito no marketing. Por exemplo, laranja é um análogo de alegria e felicidade. Um tom semelhante pode ser usado com segurança tanto no design de um escritório que lida com feriados quanto no design de um centro infantil ou impressão infantil.
Amarelo
Todo mundo sabe desde a infância que o amarelo está associado ao sol e à luz. Mas com o tempo, a criança entende que o amarelo também é um perigo. Abelhas e vespas, de cor amarelo-preta, são insetos muito desagradáveis, cuja mordida pode até ser fatal. Portanto, o amarelo atrai a atenção das pessoas não pior do que o vermelho. Esse valor da cor no marketing é conhecido, é usado ativamente na publicidade. As combinações mais populares com amarelo são vermelho e preto. Eles funcionam igualmente bem, mas no primeiro caso, o pôster parece atraente, mas barato, e no segundo, parece sombrio, mas sólido. A marca mais famosa que usa uma combinação de preto e amarelo é a Beeline. Essa solução é considerada uma das melhores, pois o reconhecimento da marca agora é considerado global.
O tom amarelo é frequentemente usado em sinais de trânsito e em cruzamentos. Esse movimento é usado ativamente pelos profissionais de marketing. Eles fazem sinais semelhantes do sinal de perigo e colocam uma inscrição publicitária dentro. As pessoas caem nesse truque mesmo quando estão bem cientes disso. As cores no marketing são sempre tiradas da vida e exploradas ativamente, são apenas ligeiramente modernizadas e ajustadas aos objetivos dos anunciantes.
Verde
Umatiz verde conjunto de significados. Na psicologia da cor em marketing e publicidade, verde é verde. Olhando para a embalagem verde, uma pessoa pensa involuntariamente que está de alguma forma ligada à naturalidade, e o produto contido na casca colorida não contém conservantes e produtos químicos. Fabricantes sem escrúpulos geralmente se aproveitam disso vendendo produtos baratos em embalagens caras feitas de materiais naturais.
A psicologia das cores no marketing é estudada não apenas por designers, mas também por criadores de páginas da web. O verde não é apenas um indicador de respeito ao meio ambiente, mas também a cor do dinheiro. Os sites de empresas em desenvolvimento com sucesso geralmente são projetados em tons de verde. Neste caso, a associação será dupla. Em primeiro lugar, os clientes pensarão que a empresa está se desenvolvendo bem e, em segundo lugar, os investidores acreditarão que a empresa está gerando bons lucros.
Outra função que um tom verde rico tem é calmante. É agradável para uma pessoa olhar para a cor verde, porque para os olhos a cor verde parece ser a mais agradável. E esta sombra também carrega a designação de estabilidade e confiabilidade.
Azul
A influência da cor no marketing deve ser conhecida por qualquer profissional que queira ter sucesso em vendas. Qual é a vantagem do tom azul? Azul é a cor da paz e tranquilidade. Em contraste com o azul rico, a versão branqueada parece mais agradável e atraente. A cor azul é frequentemente usada para denotar brinquedos para meninos, áreas recreativas e salões de beleza. O significado de calma epaz também é adequado para lugares onde uma pessoa vem para relaxar: piscina, balneário ou sauna.
Em materiais impressos, tons de azul são usados em combinação com preto ou branco. Tais combinações são consideradas cativantes e clássicas. O azul é um tom inativo, mas pode chamar a atenção e complementar tons mais saturados. Na nuance, o azul raramente é usado. Poucas pessoas querem criar etiquetas e cartões de visita exclusivamente azuis.
Estudando a psicologia das cores no marketing, uma pessoa entende que quanto menos tom saturado uma cor tem, mais ela impressiona. Portanto, você não encontrará uma tonalidade azul na loja como um banner. Mas nos rótulos dos alimentos você pode encontrar muito azul. Ele mostra ao cliente que o produto é natural e contém alguma parte do mar. Na maioria das vezes, peixes, frutos do mar, algas marinhas e sal marinho são embalados em tais embalagens.
Azul
Qual cor no marketing e na publicidade está associada à confiabilidade e estabilidade? Claro, azul. Esta sombra é usada para anunciar vários bancos e sistemas de depósito. Até os microempréstimos escolhem um esquema de cores azul para si. Os profissionais de marketing acreditam que uma pessoa quer se sentir calma e confiante não apenas no dinheiro, mas também em sua casa. Portanto, vários itens de interior e utensílios domésticos são decorados em tons de azul. A tonalidade da cor desempenha um papel importante. Quanto mais escuro o azul, mais inquieta uma pessoa estará em sua alma ao contemplar a cor. Muitas pessoas têm uma associação direta com o mar. Um mar calmo é paz e tranquilidade, e um mar escuro barulhento éum elemento terrível do qual você pode esperar problemas.
Se falarmos sobre o espaço da Internet, então a rede social mais promovida na Rússia tem exatamente a cor azul. Além do fato de a tonalidade ser considerada estável, também é neutra. O olho humano é capaz de se acostumar com o design de sites azuis e, posteriormente, ignorar as janelas na tela, concentrando-se em seu conteúdo.
Roxo
Roxo é a cor do luxo em marketing e publicidade. Historicamente, o roxo sempre foi considerado a cor dos reis. Não surpreendentemente, para muitos, esse tom está associado a uma vida luxuosa. O fato é que na natureza é difícil encontrar um tom roxo natural. Mas hoje, vários computadores lidam facilmente com essa tarefa. Criar uma etiqueta roxa ou banner promocional é muito fácil. Mas até agora, muitas pessoas acreditam fortemente que o roxo é um luxo. Esta associação é utilizada por empresas produtoras de cosméticos e produtos de higiene.
Outra vantagem do roxo é que, para algumas pessoas, esse tom implica em qualidade. Portanto, as pessoas preferem produtos embalados em embalagens roxas.
Faixas roxas penduradas pela cidade atrairão a atenção dos transeuntes com sua criatividade. Uma cor fora do padrão atrairá a atenção e distinguirá a empresa da concorrência. Muitos anunciantes e designers têm medo de um tom não natural e temem que as pessoas não apreciem o movimento ousado.criativos.
Rosa
A melhor cor do marketing, que pode ser considerada uma das mais vendidas, é o rosa. Este tom é usado em quase todos os produtos para a pele projetados para mulheres. A embalagem rosa atrai todas as meninas, desde jovens a velhas. A sombra popular está associada a pessoas não apenas com cremes e cosméticos, mas também com glamour. Se um comerciante precisa mostrar a vida luxuosa de uma mulher, ele vestirá a jovem com um manto rosa. Graças ao tom brilhante, será fácil atrair a atenção do público e obter sua simpatia.
Mesmo em anúncios para homens, os marqueteiros usam um tom rosa. Para tornar os produtos para a metade forte da humanidade mais atraentes, eles são anunciados por garotas que estão vestidas com minissaias brilhantes e tops cor-de-rosa.
Pink está associado à infância e aos contos de fadas para muitas pessoas. Desenhos para meninas são feitos nesta sombra. Além disso, muitos dos brinquedos que estão cheios de lojas infantis são feitos de tecido rosa e plástico.
Preto
Apesar do luto com o qual, logicamente, o preto deve ser associado, os marqueteiros usam ativamente essa cor na publicidade. Não causa más associações nas pessoas, pelo contrário, para muitas pessoas o preto é a cor do luxo e do brilho. Não há nada de surpreendente aqui. A maioria dos artigos de luxo do segmento tem tons escuros ou são vendidos em um fundo escuro: joias, casacos de pele, carros.
Qual é a combinação de cores mais popular? Em marketingUm par de preto e branco é usado com a mesma frequência que em qualquer outra área do design. As principais informações chamam imediatamente a atenção do comprador, o que é fácil de encontrar em uma vitrine ou cartaz. A leitura de texto em preto em um fundo branco é familiar e conveniente. Portanto, a maioria das etiquetas de preço da loja são impressas em papel branco com tinta preta.
As cores preto e branco são usadas pelos criadores de sites. O esquema de cores é impressionante, mas se você deseja criar uma imagem de uma empresa que se orgulha de sua reputação e deseja estar associada a um cliente com uma empresa exemplar, é melhor usar um par de cores clássico.
A cor preta geralmente não atua como plano de fundo ou texto, mas também como destaque de cor. Objetos escuros em um fundo claro chamam a atenção.
Branco
Quando se fala em psicologia da cor no marketing e branding, não se pode deixar de mencionar a tonalidade branca. É uma das cores adicionais, sem a qual é difícil de fazer. Qual a vantagem do branco? O matiz está associado à confiança e pureza de intenção. Uma cor semelhante pode ser usada por salões de noivas, bancos e vários sites. Além disso, a tonalidade branca está associada ao hospital e à esterilidade. É amplamente utilizado em medicina e publicidade para hospitais e clínicas.
Inovações técnicas os profissionais de marketing gostam de apresentar aos clientes em um fundo branco. Isso é feito para que a atenção dos clientes seja voltada para a tecnologia, e não para o ambiente ao redor. Por esta razão, a maioria dos produtos da loja online também sãoapresentado à atenção do espectador junto com um fundo branco.
A cor branca é popular hoje em dia, pois o gráfico está em voga. As pessoas preferem a combinação clássica de preto e branco sobre o resto da paleta de cores. Um anúncio feito em estilo minimalista atrairá a atenção dos clientes não pior do que um banner colorido. E em contraste com outros cartazes publicitários, um banner monocromático parecerá ascético e agradável.
Combinação de cores
Existem várias maneiras de combinar cores. Se você deseja obter um resultado brilhante, pares contrastantes devem ser usados. Eles são familiares para muitos desde a infância: vermelho - verde, roxo - amarelo, azul - vermelho. Se não houver desejo de fazer publicidade rica, você poderá jogar com o sotaque. Para fazer isso, use as cores adjacentes na roda de cores, por exemplo, vermelho e rosa ou azul e azul. A publicidade na nuance será suave e atraente. Pode ser usado para promover cosméticos. E movimentos de publicidade contrastantes ajudarão a vender um produto que precisa atrair mais atenção.
Hoje, os profissionais de marketing podem combinar cores completamente incompatíveis e ainda obter resultados interessantes. Nesse processo, é necessário levar em consideração não apenas a tonalidade, mas também sua saturação. Cores com a mesma saturação ficam bem juntas, mesmo que não se misturem bem.
Se você não sabe qual tom complementar a cor, use preto ou branco. Você poderá destacar de forma lucrativa as informações e não errar na escolha. E se você quiser fazerdesign moderno, então confira as cores da moda que a Pantone oferece aos designers todos os anos. Por exemplo, o roxo está no auge da popularidade este ano. Combina bem com as cores branco, preto, azul, amarelo, laranja e bege.
