Recentemente, foram publicados dados sobre o tamanho do mercado de publicidade online na Rússia. Assim, em 2017, um recorde foi quebrado: pequenas, médias e grandes empresas deixaram cerca de 75 bilhões de rublos em Runet para atrair clientes e promover suas próprias marcas. Esta é uma quantidade enorme que cresce de ano para ano.
A publicidade na Internet excede a publicidade na televisão, rádio e mídia impressa. E isso não é de todo surpreendente: as vantagens da publicidade direcionada ou contextual em motores de busca ou redes sociais são óbvias. Não há mais necessidade de pagar milhões de rublos por segundos em canais federais: em muitos nichos, um cliente da Internet custa milhares de vezes mais barato. Os proprietários de pequenas e médias empresas entendem isso e estão aumentando seus orçamentos para publicidade no espaço on-line.
Neste sentido, literalmente diante de nossos olhos, surge uma nova profissão, que tem muitos nomes: especialista em publicidade contextual, diretora, targetologista, internet marketer, especialista em geração de leads, etc.permanece o mesmo: há um negócio que precisa de clientes. Existe um especialista que sabe atrair clientes de baixo custo na Internet. A empresa paga dinheiro a um especialista pelo trabalho dele e ganha um bom dinheiro graças à publicidade contextual.
Então, como você pode se tornar um especialista e ganhar muito dinheiro, literalmente sem sair de casa? A resposta a esta pergunta pode ser encontrada neste artigo.
Publicidade contextual: do primeiro cliente a uma carreira de sucesso
Hoje, a educação está se desenvolvendo em um ritmo mais lento do que a Internet. Nesse sentido, há necessidade de especialistas que não sejam formados pelas universidades. Um especialista em publicidade contextual pertence a essa categoria de profissões. Como dominar esta profissão e se tornar o melhor? E a World Wide Web vem em socorro neste assunto.
Um pouco sobre os recursos da publicidade contextual
A publicidade contextual é um dos tipos de anúncios mais eficazes, ela se enquadra no campo de visão apenas de um público interessado. Por exemplo, você quer comprar cortinas para si mesmo. Você direciona sua solicitação para o mecanismo de pesquisa e, a partir desse momento, a publicidade contextual começa a aparecer: no feed entre os sites propostos, nos recursos da Internet nos locais designados para publicidade, você a encontra, verifica seu e-mail, se comunica com amigos nas redes sociais, inclusive assistindo a vídeos no Youtube. A publicidade, como uma aranha, dissolve sua teia e o cliente paga pelos cliques. É por isso que a publicidade contextual está ganhandorotatividade entre os proprietários de grandes, médios e até pequenos negócios e, portanto, a demanda por especialistas em publicidade contextual é crescente.
Você pode aprender uma profissão sozinho
Você pode dominar a profissão de especialista em publicidade contextual por conta própria. Esta profissão está em grande demanda, então a Internet está literalmente repleta de informações sobre esse assunto, você deve mergulhar e retirar tudo o que precisa. Leia livros, não importa o quão banal possa parecer, mas esta é a fonte de informação mais confiável.
Preste atenção ao trabalho de Brian Todd e Perry Marshall. Esteja interessado em informações de fontes oficiais - plataformas Yandex e Google. Assista a vídeos de blogueiros classificados como líderes de opinião. Várias classificações irão ajudá-lo a encontrá-los. Leia sobre as atualizações e preste atenção aos especialistas estrangeiros neste campo.
Pagamos a mensalidade e recebemos o resultado o mais rápido possível
Muitas pessoas fazem a pergunta: "Como se tornar um especialista em publicidade contextual, se isso não é ensinado nas universidades?". Os cursos pagos têm suas vantagens, além da base teórica, também proporcionam a prática. Você aprende concluindo pedidos reais e, ao mesmo tempo, ganhando um portfólio para si mesmo. Com isso, após concluir os cursos, fica mais fácil para você encontrar um emprego em agências de publicidade ou iniciar uma carreira freelancer. Entre os muitos treinamentos para formação de especialistas em publicidade contextual, destacam-se as aulas na "Academia de Publicidade Contextual", criada por Dmitry Mikheev. A vantagem é que o treinamento ocorre emmodo remoto, para que você possa estudar de qualquer lugar do mundo. Cada aluno recebe um curador que verifica a lição de casa e responde a todas as perguntas durante o treinamento. E os mais diligentes têm a oportunidade de cumprir as ordens da "Academia", que são pagas integralmente.
O treinamento pode ser feito gratuitamente sem perder a qualidade do conhecimento fornecido
Entre os cursos online gratuitos, principalmente aqueles criados por plataformas de publicidade. Observe o seguinte:
- Cursos sobre como trabalhar com "Yandex. Direct" e "Metrica" ministrados pela equipe "Yandex".
- AdWords e materiais de preparação do Google Analytics para o exame certificado.
- Programas de aprendizagem fornecidos pelo Facebook Blueprint.
Uma variedade de fóruns dedicados a este tópico também pode ser útil. Mas lembre-se, você pode se tornar um especialista melhorando e reabastecendo constantemente o tesouro de conhecimento neste setor.
Habilidades necessárias para dominar a profissão
Para ter sucesso no campo da publicidade contextual, você precisa dominar os fundamentos e as características da profissão, bem como o mercado publicitário como um todo. Deve-se entender que o estudo dos concorrentes é uma necessidade neste setor, e o uso desse conhecimento na construção de empresas para os clientes é uma ferramenta inestimável.
Não se esqueça de aprender diferentes métodos de promoção, também érelaciona-se diretamente com as atribuições diretas de um especialista em publicidade contextual, entre elas: o desenvolvimento, criação, manutenção e análise de campanhas publicitárias. É necessário dominar o básico de trabalhar com retargeting, redes e Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager, otimização de publicidade baseada em ROI, conversões. Trabalho profissional em todas as etapas do trabalho com empresas de publicidade no Google Adwords, Yandex. Direct. A presença dessas qualidades garantirá o sucesso na profissão:
- Habilidades para planejar seu fluxo de trabalho com eficiência.
- A capacidade de processar e navegar uma grande quantidade de informações.
- Capacidade de analisar os resultados obtidos e usá-los em trabalhos futuros.
- Persistência e concentração. Capacidade de assumir responsabilidades.
- Uma abordagem não convencional para tarefas e resolução de problemas.
- A necessidade constante de novos conhecimentos e habilidades.
- A capacidade de trabalhar em diferentes áreas e servir de forma lucrativa uma variedade de serviços e bens.
Realidade ou mito do trabalho em home office?
Tendo dominado a base teórica, você deve começar a praticar. Se você não quer gastar muito tempo na estrada para o trabalho e passar meio dia em engarrafamentos para chegar em casa, as informações a seguir são especialmente para você. Um especialista em publicidade contextual remotamente não é um mito. Primeiro você precisa construir um portfólio e, para isso, os sonhos de altos ganhos devem ser adiados um pouco. Nem um único proprietário de uma grande ou média empresa lhe pagará quantias colossais semcertificando-se de sua competência, e para isso você precisa de um portfólio. Se você conhece alguém que possui um negócio, convide-o para criar uma campanha a um custo nominal ou totalmente gratuito. Se não houver nenhum, vá procurar seu primeiro cliente nas ruas de sua cidade e ofereça seus serviços ao comércio local.
Um especialista em publicidade contextual sem experiência pode encontrar um emprego em bolsas freelance. Você precisa preencher seu portfólio e fazer o preço abaixo do mercado ou oferecer seus serviços gratuitamente, você também pode oferecer ao cliente o que ele pagaria somente se seu trabalho for bem sucedido e a campanha trará lucro para o cliente. O principal é não ter medo e ter confiança em suas habilidades.
Para um especialista em PPC, as avaliações são um dos aspectos mais importantes, portanto, sinta-se à vontade para pedir aos seus clientes que deixem avaliações do seu trabalho. No futuro, isso ajudará você a atrair mais clientes.
Criando um portfólio para um especialista em publicidade contextual
Um potencial empregador ou cliente deve ver claramente quantas campanhas de sucesso você criou e quanto lucro você trouxe para o cliente. Um currículo de especialista em publicidade contextual deve conter um portfólio de anúncios criados. Estas podem ser capturas de tela tiradas com análises de campanhas publicitárias. É necessário colocar certificados, indicar experiência profissional (há quanto tempo trabalha nesta área), que cargos ocupou e com quais empresascolaborou, o custo de seus serviços, publique links para depoimentos de seus clientes ou insira capturas de tela com eles. Isso será uma vantagem para você.
Prós e contras da profissão
Entre os aspectos positivos da profissão destacam-se:
- O mercado de publicidade contextual está em constante crescimento. Agora e em um futuro próximo você terá um emprego.
- A capacidade de trabalhar remotamente e fazer seu próprio horário.
- Se desejar, você pode se tornar um funcionário de empresas globais.
- Profissões podem ser aprendidas por conta própria, sem cursos caros e longos estudos em universidades.
- A oportunidade de ganhar muito e fazer uma viagem.
Contras no trabalho de um especialista em publicidade contextual:
- Ao trabalhar em grandes empresas globais, você precisará ser constantemente certificado (passando nos testes de perfil).
- Grande responsabilidade com os clientes.
- Você precisa atualizar constantemente seus conhecimentos, a profissão é nova e se desenvolve em uma velocidade tremenda.
Crescimento e picos na carreira
Especialista em publicidade contextual é uma profissão que exige atenção especial a cada pedido. É o bom desempenho das campanhas publicitárias anteriores que garantirá o seu sucesso no futuro na forma de um afluxo de novos clientes. Projetar e criar anúncios é a principal tarefa de um especialista em publicidade contextual, mas a campanha permitirá que você se mova livremente e se torne o principal meio de ganho. Dependendo da experiência e profissionalismo, o número de campanhas publicitárias quevocê está envolvido ao mesmo tempo, os ganhos podem variar de 30 mil rublos. até 150 mil rublos Os picos na área que estamos considerando ainda não foram estabelecidos, ou melhor, eles não existem. Você pode ganhar o quanto quiser, cada um tem seus próprios objetivos. Basta planejar a jornada de trabalho e descansar corretamente.
Variedades de publicidade contextual
Existem dois tipos de publicidade contextual: anúncios em feeds de pesquisa e em websites.
- Os anúncios de pesquisa aparecem diretamente quando você pesquisa o item desejado.
- Temática aparece como publicidade adicional nos sites. São anúncios que correspondem aos interesses dos usuários.
No momento, existem duas plataformas principais nas quais a publicidade contextual é colocada: Yandex. Direct - projetado para o público de língua russa e Google Adwords - a cobertura desta plataforma, além do mesmo público-alvo, também trabalha com o público de língua inglesa. O custo da publicidade nessas plataformas é praticamente o mesmo: o pedido mínimo é de 300 a 400 rublos. Um clique na primeira plataforma custa a partir de 30 rublos, na segunda - a partir de $ 0,01.
