Apesar da aparente diversidade, a publicidade na Internet é bastante monótona. Banners padrão, pop-ups, boletins informativos por e-mail, postagens publicitárias - tudo isso é bastante irritante para o usuário, muitas vezes uma mensagem publicitária colocada dessa maneira não causa uma resposta adequada do público-alvo. É bastante difícil encontrar algo realmente novo e atraente na Internet, então a publicidade nativa, que vem ganhando força ultimamente, parece ser uma área muito promissora do marketing na Internet.
O que é publicidade nativa?
Esse tipo de publicidade é quase indistinguível do conteúdo regular, não chama a atenção, não causa irritação e rejeição, como a publicidade comum. Em vez disso, o usuário vê nele algumas informações úteis para si mesmo, bons conselhos e já subconscientemente deseja colocá-los em prática. Pode ser um artigo de revisão, uma postagem, uma revisão não publicitária, questionários ou testes que levantem questões atuais.
O formato de publicidade nativa (da palavra nativa - natural) deve ser estilisticamente semelhante ao site em que é colocado e parecer um dos materiais de recurso. Neste caso, o plugin parao bloqueio simplesmente não o reconhece e não o corta da tela, o que significa que a informação chegará ao usuário.
De acordo com a pesquisa do AdBlock Plus (uma das extensões de bloqueio de conteúdo impróprio mais populares), os anúncios nativos estão entre os últimos lugares para incomodar os usuários. Os usuários na maioria das vezes prestam atenção a ele, muitas vezes inconscientemente compartilham com amigos e parentes, é claro, se o material lido for realmente único, útil e interessante.
Todas as vantagens da publicidade nativa
Como já mencionado, a experiência mundial da publicidade nativa mostra que ela é a menos irritante e causa emoções negativas no público-alvo, o que aumenta a fidelidade à marca. Além disso, existem várias outras vantagens da publicidade nativa:
- está sempre localizado onde as pessoas querem ler ou ver;
- quanto mais interessante o conteúdo, maior a probabilidade de o anúncio “ir para as pessoas” – efeito do chamado “boca a boca”;
- é quase impossível bloqueá-lo, o que significa que a mensagem publicitária definitivamente chegará ao usuário;
- pode existir em praticamente qualquer dispositivo multimídia.
Algumas falhas
Qualquer, mesmo a publicidade mais eficaz, não está completa sem lados negativos. As desvantagens da publicidade nativa incluem os riscos de perder a confiança se o usuário perceber que um recurso de informação interessante foi pago pelos patrocinadores. Outroa desvantagem é a complexidade de criar e adaptar conteúdo para um site específico da Internet, bem como o alto custo desses processos.
Publicidade nativa na web para celular
Hoje a publicidade na Internet móvel é especialmente importante, porque o usuário médio passa muito mais tempo no telefone do que no computador. Apenas anúncios “disfarçados” têm chance de serem vistos no celular, já que seus tipos usuais (banners, pop-ups, etc.) a maior parte da tela pequena.
A principal dificuldade reside no fato de que a publicidade nativa é de interesse do usuário, e para isso o conteúdo fornecido deve ser de alta qualidade. Para fazer isso, os especialistas vão para a criação de novos formatos de publicidade. Por exemplo, criar um vídeo viral, um questionário fora do padrão ou um aplicativo móvel com uma mensagem publicitária disfarçada.
Anúncio nativo no Instagram
Toda a direção é publicidade nas redes sociais Instagram e Facebook. Basta colocar uma foto atraente original usando o produto anunciado e fazê-lo em nome de um usuário comum, não de uma empresa. A pessoa que vê a imagem vai percebê-la não como uma mensagem publicitária direta, mas como “ele a tem, e aqui está o que você pode fazer com ela (ou eis como ficará)”. E, talvez, ele queira algo para si mesmo. Esses anúncios são frequentemente usados por vendedores.artesanais, itens de grife, brinquedos e roupas infantis.
Vamos falar mais detalhadamente sobre o uso bem-sucedido da publicidade nativa.
Exemplos de “publicidade disfarçada”
A publicidade nativa é frequentemente usada para promover a indústria cinematográfica. Aqui está um excelente exemplo disso. A Netflix está patrocinando um editorial no The New York Times dedicado aos problemas das mulheres presas, o que elas enfrentam na prisão e o que as espera após sua libertação. Na matéria, a jornalista busca a opinião de especialistas da autora do livro de memórias "Orange is the new black" Piper Kerman, que inspirou a Netflix a criar a série de mesmo nome. Assim, o anúncio soou, e a empresa apareceu em uma luz favorável para si mesma, como compreensão e foco nos problemas atuais da sociedade.
Outro exemplo explicará a importância do feedback e do entretenimento do público. Quando o Buzzfeed publicou outra pesquisa "Como você morreria em Game of Thrones?", mais de 8 milhões de espectadores assistiram ao episódio final da série.
A publicidade mais eficaz sempre fala dos benefícios para o consumidor. Por exemplo, a cadeia de cafés Starbucks patrocinou um artigo sobre os benefícios do café para a atividade mental.
A utilidade do produto anunciado pode ser apresentada de forma mais eficaz de forma visual. A revista de design Styling Home publicou um artigo sobre “As 10 coisas mais úteis para a cozinha”, apresentando 10 cozinhas fantasticamente bonitas projetadas porcliente-fabricante de móveis de cozinha.
Native Ad está se desenvolvendo gradualmente no mercado de publicidade nacional. Um dos projetos de sucesso é a série de materiais “Second Half”, onde os personagens falam sobre lugares interessantes em Kyiv e de vez em quando tiram fotos tendo como pano de fundo um Volkswagen Polo.
A publicidade nativa, cujos exemplos foram considerados aqui, são apenas uma pequena parte das abordagens mais originais do anunciante. Onde mais você pode colocar anúncios nativos com eficiência?
Plataformas populares
Onde colocar seu "anúncio invisível" para torná-lo visível?
1) Artigos promocionais (exemplo de cozinha) - o consumidor recebe material interessante do qual ele pode obter algum benefício tangível para si mesmo.
2) Blogs - Os usuários percebem a publicidade através do conselho de uma pessoa famosa ou blogueiro popular. A ênfase não está no produto anunciado, mas na sensação de usá-lo.
3) Comentários – vários produtos são comparados com base na opinião oficial e a marca patrocinada é escolhida como a melhor.
4) Os aplicativos móveis são um dispositivo relacionado à missão da empresa. Por exemplo, uma série de treinos da Nike ou playlists da Pandora.
5) Redes sociais - os usuários compartilham fotos ou postagens sobre utilidade, beleza, singularidade, etc. qualquer marca.
6) Vídeos virais do YouTube.
Em vez de uma conclusão
A publicidade nativa pode ser considerada uma descoberta moderna da promoção de marketing de marca no mercado. É único, útil e não causa uma reação negativa emcomprador. É invisível, mas está em toda parte - em nosso telefone, no computador, em uma conversa com um amigo, em nossa cabeça. Percebemos a publicidade natural em um nível subconsciente e o produto que ela anuncia como algo de que precisamos, útil, importante. Em outras palavras, o anúncio nativo é a maneira mais eficaz de influenciar uma pessoa sem o consentimento dela.
Ao mesmo tempo, o criador do anúncio não deve esquecer que a mensagem que a mensagem carrega deve ser ouvida pelo usuário, caso contrário o projeto caro não trará nenhum resultado. Há uma linha tênue entre a propaganda agressiva e a recomendação baseada na opinião oficial. Colete a opinião contrária, verifique se você é ouvido, somente neste caso você pode obter o efeito desejado da campanha publicitária.
