Publicidade de contexto. Publicidade na Internet: tipos, benefícios e eficácia

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Publicidade de contexto. Publicidade na Internet: tipos, benefícios e eficácia
Publicidade de contexto. Publicidade na Internet: tipos, benefícios e eficácia
Anonim

Ano após ano, a publicidade contextual está ganhando cada vez mais popularidade. Os mercados especializados estão melhorando a maneira como os anúncios são classificados para que os clientes possam obter as respostas mais relevantes às suas consultas, e os clientes de anúncios possam postar ofertas realmente boas e obter lucro. Mas para muitos, a questão ainda permanece, qual é a base de tal demanda e o segredo do trabalho eficaz da publicidade contextual? Você aprenderá sobre publicidade na Internet, suas variedades, benefícios e outras coisas abaixo.

Publicidade contextual

A publicidade contextual é chamada de anúncios na Web, cujo princípio é a correspondência exata com as necessidades dos clientes em potencial e a discrição. Via de regra, eles respondem às solicitações do usuário na linha de pesquisa e no assunto da página anunciada, e a própria pessoa decide se segue ou não o link. Assim, a atitude negativa em relação à publicidade contextual é reduzida a zero.

Daqui segue-se que age de forma seletiva erefletido apenas nos casos em que foram feitos pedidos específicos. Assim, com a configuração correta da campanha, você pode obter um indicador de alta qualidade, expresso em novos clientes e aumento de vendas. Portanto, em primeiro lugar, você deve estar ciente de que a publicidade contextual é uma ferramenta que visa aumentar as vendas e atrair novos clientes por meio da Rede.

publicidade contextual publicidade online
publicidade contextual publicidade online

O princípio deste tipo de publicidade é a informação e exclusividade da oferta comercial. Com o alinhamento e apresentação corretos desses dois fatores para os potenciais clientes, o anunciante certamente terá grandes benefícios.

Esta é a razão pela qual há um número tão grande de pessoas que ganham pouco dinheiro e muito poucas pessoas que realmente ganham bem na Web Global.

Variedades de publicidade contextual

Não sabe como anunciar online? Todo o bloco de publicidade contextual é dividido em três categorias:

  1. A publicidade em banner é uma imagem real ou animada. Esse tipo aparece com bastante frequência na Web, pois os banners são muito visíveis e possuem uma alta taxa de conversão, o que afeta positivamente os resultados.
  2. Anúncios em vídeo são anúncios que usam material de vídeo. Hoje é usado muito ativamente como meio de promoção de bens e serviços, e a popularidade da publicidade em vídeo continua a crescer. Basicamente, esses anúncios são exibidos enquanto assiste a vídeos na Internet, quando uma mensagem curta aparece no início do programa.vídeo por 20-25 segundos. Além disso, existem vídeos virais que são postados com mais frequência na Web por organizações respeitáveis para promover seus próprios produtos ou serviços.
  3. O próximo tipo de publicidade contextual na Internet é o texto. Este é talvez o tipo mais comum de publicidade encontrado em todos os lugares. É um anúncio de texto com ou sem ilustração, mas com link obrigatório para o recurso que está sendo promovido. A publicidade em texto, por sua vez, é dividida em duas subespécies: busca e temática.

Os anúncios de pesquisa são exibidos nos resultados somente se uma determinada solicitação for recebida do público. Pode ser inserido tanto em um mecanismo de busca quanto em um site regular com tal função, respectivamente, a coleta de informações será realizada tanto na Rede Global quanto em um portal específico.

A publicidade contextual temática na Internet é exibida apenas nas páginas de um determinado site, se seu tema atender às necessidades dos usuários. Ele é mostrado não em mecanismos de busca, mas em recursos comuns, e é um componente do conteúdo da página. Esta subespécie tem um segundo nome - publicidade comportamental, isso se deve ao fato de que o anúncio que aparece atende aos interesses e necessidades dos usuários.

Sistemas que funcionam com publicidade contextual

A publicidade na Internet é colocada em plataformas especiais, sendo as maiores:

  1. "Yandex. Direct". Este é um desenvolvimento da empresa Yandex, o sistema coopera com todos os grupos e tópicos permitidos pelo russolegislação, respectivamente, há chances suficientes de ser notado para publicidade contextual no Yandex. Direct.
  2. "Corredor". O mecanismo de busca Rambler, que possui um enorme banco de dados de recursos temáticos conectados.
  3. Publicidade contextual no "Google Edwards" - uma plataforma de publicidade do Google que permite colocar anúncios em uma rede de portais de parceiros.

Além dos sistemas acima, existem outros, eles são muito menores e não tão populares, mas muito eficazes para sites com determinados tópicos altamente especializados.

publicidade contextual google
publicidade contextual google

A publicidade mais cara da Internet, incluindo a publicidade contextual, é publicada nos sites de maior autoridade, e quanto mais visitantes de qualidade ela tiver, mais cara será a veiculação. Para iniciantes, é melhor iniciar a publicidade contextual nos mecanismos de pesquisa, pois isso proporcionará um bom fluxo de tráfego. Depois de algum tempo, será possível conectar portais temáticos e blogs.

Muitos usuários estão interessados na questão de como colocar publicidade contextual gratuita na Internet. Todos os anúncios são colocados gratuitamente, para isso você só precisa se cadastrar no site de sua escolha e seguir as instruções. Os fundos são necessários para veicular anúncios.

Qual é o princípio da publicidade contextual

Quer anunciar online, mas não entende completamente como funciona? O princípio da publicidade contextual é construído de forma bastante simples - sempre há o que você precisaanuncie (bens, serviços, sites, etc.), e sempre há pessoas que precisam.

publicidade contextual do site na Internet
publicidade contextual do site na Internet

Para ajudar o anunciante e o consumidor a se encontrarem, é necessário um intermediário, neste caso é uma plataforma de publicidade. Um empresário que tem algo a oferecer, de forma independente ou por meio de uma pessoa especialmente treinada, coloca publicidade contextual neste site. O resultado final, exibido na forma de novos clientes, chamadas e aplicativos, depende de quão bem ele está configurado. Portanto, se você não possui habilidades especiais nessa área, é melhor confiar o trabalho a especialistas de uma agência de publicidade contextual, economizando não apenas tempo, mas também dinheiro.

Após a moderação, uma campanha publicitária é lançada. Assim que uma solicitação de um usuário contendo a frase-chave do seu anúncio aparecer na barra de pesquisa, seu anúncio será exibido imediatamente para ele. Se o anúncio parecer interessante, ele seguirá o link no texto para o recurso anunciado.

As ações adicionais do usuário dependem diretamente da qualidade do site, da oferta comercial e, claro, do custo do produto ou serviço. O último fator muitas vezes desempenha um papel fundamental. Portanto, se o anunciante estiver bem, o anúncio estiver configurado corretamente, o site estiver bem desenhado e houver uma boa proposta de venda única (USP), então o sucesso da campanha de marketing está garantido.

Benefícios da publicidade contextual

A seguir, você aprenderá o que torna a publicidade contextual um dosa forma mais eficaz de promover produtos e serviços. O primeiro ponto é um esquema conveniente para fornecer informações.

Todos os anos, os usuários estão ficando cada vez mais nervosos com a publicidade muito cativante e intrusiva na Internet. Isso se aplica principalmente a pop-ups, menus suspensos e anúncios em vídeo enquanto assiste a um vídeo. Ao contrário dos tipos de publicidade listados na Internet, a publicidade contextual não possui todas essas deficiências:

  1. Não é exibido aleatoriamente, mas apenas nos casos em que há solicitações de pesquisa diretas do público ou de acordo com seus interesses.
  2. Tem um formato pequeno, incluindo apenas as principais informações sobre a oferta do vendedor.
  3. A abertura de um anúncio não é acompanhada por nenhum movimento e som, portanto praticamente não distrai a atenção de uma pessoa do conteúdo da página. E se o usuário estiver interessado em um produto ou serviço, você pode acessar o site e fazer um pedido simplesmente clicando no anúncio.

Além disso, uma parte significativa do público ainda percebe a publicidade contextual nos mecanismos de pesquisa como um elemento dos resultados de pesquisa, então eles acreditam nisso.

publicidade contextual na Internet
publicidade contextual na Internet

Acertar com precisão o público-alvo

Por exemplo, publicidade na televisão ou outdoors de rua são exibidos para todos que estão por perto naquele momento, e a publicidade contextual de um site na Internet é direcionada apenas a um determinado círculo de pessoas. Em primeiro lugar, é mostrado exclusivamente para determinadas palavras inseridas pelos usuários, o que garante seu interesse em comprar. Em segundo lugar, você podeconfigurar (targeting) para determinadas áreas e cidades, período, hobbies e outros parâmetros importantes. Em terceiro lugar, você pode fazer remarketing/retargeting, o que ajudará a retornar quem já visitou o site, mas não concluiu a ação de segmentação.

Ampla cobertura do público

A World Wide Web é usada diariamente por milhões de pessoas, quase todas as pessoas hoje têm acesso à Internet através de um laptop, tablet ou telefone. Os anúncios são exibidos não apenas nos principais mecanismos de pesquisa, como publicidade contextual no Google e Yandex, mas também em vários portais de suas redes parceiras. Tudo isso aumenta várias vezes a probabilidade de uma mensagem publicitária ser vista por um grande número de usuários.

Início rápido

Para analisar este ponto, você precisará comparar a publicidade contextual com a promoção do site SEO, pois ambas as ferramentas de marketing são semelhantes entre si no método de seleção do público-alvo, mas diferem muito na velocidade de alcance os primeiros efeitos. Um fluxo constante de visitantes por meio da promoção de SEO começa após pelo menos alguns meses de trabalho, o que inclui otimização técnica, preenchimento de texto, finalização da estrutura do site e assim por diante. A pesquisa de publicidade contextual em "Yandex. Direct" e "Google" permite que você receba as primeiras solicitações e pedidos dentro de alguns dias após o início da campanha publicitária. E as primeiras posições em um bloco de posicionamento especial garantem o mesmo número de cliques como se você chegasse ao topo dos resultados de pesquisa naturais.

agência de publicidade contextual
agência de publicidade contextual

Preços flexíveis

O pagamento é feito por cliques, não por impressões, graças a isso, o anunciante pode definir de forma independente o orçamento ideal para uma campanha publicitária. O custo dos cliques varia significativamente (às vezes até dezenas ou centenas de vezes) dependendo do tópico e das consultas. Essas informações podem ser obtidas antecipadamente e, com base nelas, pode-se elaborar uma estimativa. Para um lançamento de teste, você precisará de cerca de 10.000 rublos por mês, a publicidade para uma pequena empresa custará de 10 a 15 toneladas, para uma empresa de médio porte - de 30 a 50 toneladas, as grandes organizações gastam de 200.000 ou mais para colocar publicidade contextual no Internet.

Capacidade de calcular a eficiência

Todos os tipos de publicidade offline em rádio, televisão, revistas e banners de rua têm uma séria desvantagem - é quase impossível calcular com precisão a eficácia de sua ação. Mas para expandir seus negócios, você só precisa saber quantas pessoas visualizaram seu anúncio, quantas delas se interessaram e quantas compras foram feitas. Para publicidade contextual, tudo isso e muito mais podem ser rastreados por meio de estatísticas detalhadas:

  1. Na sua conta no Yandex. Direct e no Google AdWords.
  2. Em sistemas de análise da web "Yandex. Metrika" e Google Analytics.

Por exemplo, as lojas online podem configurar o sistema de forma que recebam relatórios de vendas, ou seja, coletam informações sobre todas as categorias de bens e serviços que foram realizados por meio de publicidade. As organizações que aceitam inscrições na forma de chamadas podem configurar uma chamadarastreamento.

colocar anúncios na internet
colocar anúncios na internet

Na publicidade contextual, você pode gerar e analisar os seguintes dados:

  1. Estatísticas e desempenho de consultas.
  2. Custo por clique para uma consulta específica em um anúncio.
  3. Tráfego do site por dia da semana, hora do dia, geografia, localização etc.
  4. Popularidade de vários tipos de anúncios entre o público.
  5. Preço por visitante/custo por cliente atraído, etc.

Estatísticas de publicidade contextual podem ser visualizadas em tempo real, o que, veja bem, é importante, pois essa abordagem ajuda a alterar rapidamente as configurações e obter o melhor resultado.

Gerenciamento de publicidade contextual e avaliação de sua eficácia

Para avaliar a eficácia da publicidade contextual na Internet, basta usar ferramentas especiais para medir coeficientes como taxa de cliques, número de cliques, lance médio por clique e assim por diante. Além disso, o desempenho deve ser avaliado pelas ações dos visitantes no portal promovido, pois não basta que o usuário simplesmente siga o anúncio até o site, é necessário que ele realize a ação alvo.

Para medir esses indicadores, você pode usar as ferramentas especiais oferecidas pelos principais motores de busca, como Yandex. Metrica e Google Analytics, falamos sobre eles acima.

O principal indicador da eficácia de uma campanha publicitária é o Return On Investment (ROI). É calculado em porcentagem ereflete a eficácia com que os fundos investidos funcionaram. É calculado de acordo com a seguinte fórmula:

ROI=(lucro - orçamento de publicidade): orçamento de publicidade

tipos de publicidade contextual na Internet
tipos de publicidade contextual na Internet

Se o resultado for 100%, significa que seu lucro foi dobrado devido a este anúncio. Mas em alguns casos também pode ser negativo. Seja como for, esse indicador reflete apenas o quanto seus investimentos em publicidade contextual foram justificados.

Conclusão

A publicidade na Internet é definitivamente uma forma eficaz de promover bens e serviços. Todos os anos e até todos os dias torna-se óbvio que é necessário dominar todos os métodos de publicidade, incluindo a Rede Global. Para que a publicidade contextual funcione de forma eficaz, são necessárias configurações adequadas, por isso é melhor confiar essa tarefa a um especialista. Hoje, existem muitas opções - são agências de publicidade contextual de vários perfis e diretores privados, e cabe a você decidir com quem se sente mais confortável para trabalhar. Cada um deles tem seu próprio trabalho específico que pode servir para alguns, mas não para outros.

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