Trabalhar com otimização de conteúdo é sempre muito difícil. Além de algumas normas e regras estabelecidas, os especialistas devem buscar uma abordagem individualizada do recurso e suas ofertas. Muita promoção bem-sucedida depende da publicidade. Como ela é?
Publicidade
A publicidade que é colocada em páginas de redes sociais, sites e navegadores é chamada de publicidade na Internet. Ele formou seu próprio caráter especial: é representado por um banner externo, bloco, vídeo, etc., e também leva ao site do proprietário do produto ou serviço.
Agora já conhecemos um grande número de espécies que podem se combinar e diferir ligeiramente umas das outras. A publicidade contextual é considerada a mais popular.
O principal é o conteúdo
O que é publicidade contextual? Esta é uma mensagem que é exibida ao usuário de acordo com o conteúdo, o contexto da página. Este tipo funciona de forma bastante seletiva. Reflectido de acordo com os interesses do visitante. Esses anúncios aumentam a chance de o usuário clicar nele.
A publicidade contextual funciona principalmente devido às palavras-chave escolhidas corretamente. Pode ser pesquisa e temática. A primeira depende das solicitações do usuário e a segunda é a adição de conteúdo temático.
Anúncios da Rede de Pesquisa
Este tipo pode ser submetido aos motores de busca. O que você vê geralmente depende de seus termos de pesquisa. Os anúncios da Rede de Pesquisa são considerados os mais eficazes de todos porque refletem com mais precisão o desejo do usuário.
Por exemplo, você digita o nome do microfone com o qual sonha há muito tempo na caixa de pesquisa. A pesquisa dará resultados: as primeiras opções são anúncios de pesquisa, ao lado do qual diz isso. Ele o levará a um site onde você pode comprar o dispositivo.
O anunciante paga por este anúncio de diferentes maneiras: por cliques, impressões ou palavras-chave.
Primeira aparição
É difícil negar que o recurso mais visitado no momento é o mecanismo de busca. Claro, depende da região. Por exemplo, na Rússia, muitos usam apenas o Yandex, enquanto no resto do mundo o mecanismo de pesquisa do Google é considerado mais popular.
A publicidade de pesquisa apareceu pela primeira vez em 1994. Então um dos buscadores começou a colocar banners que se formavam de acordo com as solicitações dos usuários. Já em 1998, Yandex começou a usar esta técnica.
Depois de alguns anos, o Google tomou a publicidade de busca como base do navegador. Muitosos anunciantes começaram a perceber que esse modelo fazia sucesso e começaram a atrair suas finanças para essa área.
Recurso do serviço
Deve-se entender que a publicidade de busca é a base do marketing permissivo, que se opõe ao tradicional. No primeiro caso, um produto ou serviço não é imposto ao usuário, mas está envolvido no estudo dos bens. Dessa forma, é fácil conquistar a confiança do visitante oferecendo a ele publicidade relevante.
O marketing tradicional é muito mais agressivo. Ele impõe o produto ao consumidor e faz com que ele se distraia de por que veio a este ou aquele recurso. Às vezes, essa opção é eficaz, mas muitas vezes ainda é irritante.
Para que serve esse tipo de anúncio?
Bem, neste caso, a questão pode parecer muito simples. Como qualquer outro anúncio, este visa aumentar as vendas. Mas ainda tem tarefas especiais que, de uma forma ou de outra, a publicidade de pesquisa contextual executa:
- vendas;
- demanda;
- marca.
Como esse tipo de oferta trabalha diretamente com o visitante, trata-se de promoção de vendas. Como mencionado anteriormente, muito ainda depende da relevância da consulta. O usuário está procurando, e essa publicidade imediatamente o ajuda a encontrar o produto desejado. Além disso, fica claro que, como um visitante está tentando encontrar algo, é mais provável que ele esteja pronto para comprá-lo.
Graças à publicidade nos motores de busca, você podetentar gerar demanda. Coletando análises, os especialistas entendem seu público e estão prontos para trabalhar com ele. Graças à segmentação, você pode começar a criar demanda antes do lançamento de novos produtos.
Finalmente, essa publicidade forma associações estáveis na mente dos usuários. É assim que uma marca de nicho funciona.
Trabalho publicitário
Um recurso pode lidar com qualquer publicidade, mas para isso você terá que descobrir como conectá-lo um pouco. Os serviços são responsáveis por trabalhar com ele, o que depende de qual mecanismo de pesquisa você está acessando.
Por exemplo, o Google desenvolveu o recurso Adwords para isso e o Yandex - Direct. Ambos os serviços são ligeiramente diferentes um do outro, mas têm um objetivo comum - a relevância. É muito importante que os pedidos dos visitantes coincidam com o que você lhes oferece. Mas antes de começar a trabalhar com publicidade de pesquisa on-line, os especialistas recomendam coletar informações.
Primeiro, é preciso definir o retrato do público-alvo (público-alvo). Normalmente, os especialistas trabalham imediatamente na formação de cinco imagens de compradores de um determinado recurso. Para fazer isso, você precisa analisar quem visita seu site: idade, localização, interesses etc.
Em seguida, você precisa decidir sobre os bens ou serviços que irá promover. Tudo depende do recurso e seu conceito. Depois disso, você precisa trabalhar com palavras-chave que melhor descrevam um determinado produto. Você pode usar ferramentas de terceiros ou decidir por conta própria quais palavras-chave você promoverá.
Em seguida, crie um anúncio. Às vezes pode ser o mais simples, sem nenhum truque de marketing. Quase qualquer um que trabalha neste campo pode lidar com isso. Se você quer atrair e entreter um visitante, então precisa recorrer a um bom redator que saiba trabalhar com publicidade.
O próximo passo é usar os recursos acima para criar uma campanha e executá-la. Para fazer isso, você precisa reabastecer sua conta. Você deve estar preparado para o fato de que na primeira vez é improvável que você consiga lançar a publicidade mais eficaz. Muito provavelmente, algo terá que ser alterado no processo, ao analisar o comportamento do usuário.
Trabalhando com o Google
Promover anúncios de pesquisa no Google é um processo demorado. Como mostra a prática, esse método é o mais eficaz, pois há o maior número de usuários desse mecanismo de pesquisa.
A peculiaridade é que os anúncios são exibidos não apenas no PC, mas também em outros dispositivos. Nas configurações, você pode especificar parâmetros muito precisos. Por exemplo, você pode mostrar um produto para proprietários de dispositivos Apple ou para residentes de Moscou. Tudo vai depender dos seus objetivos.
A publicidade na rede de pesquisa será exibida dependendo de três fatores, por isso os especialistas recomendam considerá-los cuidadosamente para não perder o principal - relevância.
A que devo prestar atenção? Primeiro você precisa decidir sobre a taxa. Este é o valor que você está disposto a pagar por um clique em um anúncio. Por exemplo, um anúncio pode funcionar comalgumas palavras-chave. Cada um deles pode receber o mesmo valor. Se algum deles se destacar ao longo do tempo, você pode aumentar o lance.
Deve ser entendido que a taxa especificada pode ser menor. Por exemplo, se você definir 10 rublos por clique e seu concorrente for 5 rublos, você pagará 5,01.
Os especialistas recomendam prestar atenção à qualidade dos anúncios. Adwords acabará por classificá-lo em uma escala de dez pontos. Isso permitirá que você analise a eficácia da publicidade, aumentando-a dependendo do desempenho do recurso.
O Google também permite que você use o formato de anúncio avançado. É recomendável usá-lo, pois assim o visitante recebe mais informações sobre você e, consequentemente, a chance de vendas aumenta. Certifique-se de incluir seu número de telefone, endereço, link para um tamanho específico etc.
Lembre-se de que os anúncios de pesquisa são apenas uma mensagem de texto, mas podem ser aprimorados com gráficos, vídeos e muito mais.
Conclusões
A publicidade de pesquisa é uma ferramenta de promoção eficaz. Esses anúncios aparecem durante os resultados da pesquisa para uma consulta relevante. Os blocos podem estar no topo da questão, bem como colocados no módulo de garantia.
O anúncio finalizado está sendo moderado, por isso os especialistas sempre o lembram de três fatores aos quais você precisa prestar atenção: conformidade com as normas do idioma russo, a Lei Federal "Sobre Publicidade" e os requisitos internos de serviços.
