Uma marca é um signo, símbolo, termo, design ou uma combinação de todos esses elementos. Eles são projetados para identificar e reconhecer os bens e serviços de uma empresa ou empresa, bem como para distingui-los dos concorrentes. O componente mais importante de uma marca é a pessoa.
Está na cabeça dele que um determinado símbolo, desenho e assim por diante deve ser criado. O conceito de "Marca" deve incluir a percepção emocional, histórica e social do pensamento. Graças a isso, uma pessoa deve distinguir um ou outro produto, serviço do resto. Seus pensamentos criam uma certa imagem, a ideia do consumidor sobre o produto, evocam emoções positivas nele. Assim, os admiradores de um determinado “símbolo” confiam plenamente na empresa e dão preferência ao seu produto, em vez de competir. Além disso, os produtos de marca permitem que você se destaque de outras empresas rivais e são vendidos em determinadas quantidades e a um preço decente.
Portanto, para qualquer empresa, a chave para o sucesso e prosperidade futuros é a criação, promoção e promoção profissional, razoável e competente da marca. O objetivo da distribuição de produtos é criar um monopólio em determinada área do mercado.
É necessário distinguir os conceitos de "promoção" e "promoção de marca", pois possuem definições diferentes. O primeiro requer um esforço único. Isso requer amplo conhecimento de especialistas e profissionais: gerentes de relações públicas e outros.
É necessário promover a marca no mercado em plena consonância com o conceito do seu desenvolvimento. O primeiro passo é criar uma estratégia. Um aspecto importante aqui é a identificação de potenciais consumidores ou público-alvo, bem como a utilização de diversos métodos e ferramentas. É da escolha competente destes componentes que dependerá o sucesso da promoção da marca.
Hoje, há um grande número de diferentes métodos, formas, atividades e ferramentas para aumentar a popularidade de uma marca no mercado em geral: isto é, antes de tudo, a publicidade via Internet, bem como suas outras tipos e meios diversos, realização de várias promoções e apresentações, criação e posterior formação de uma rede de concessionários, eventos BTL/PR, sampling, merchandising.
A promoção de uma nova marca requer uma abordagem ligeiramente diferente em comparação com uma marca conhecida e existente em sua categoria. Ao promover um símbolo que acabou de aparecer, é importante não apenas se tornar conhecido no mercado, mas também formar uma impressão e atitude positiva entre os potenciais consumidores. A promoção de uma marca existente consiste em manter uma posição estabelecida, na busca de novos consumidores, ou seja, expandindo o público-alvo, aumentando a fidelizaçãocompradores.
Uma marca registrada é um investimento financeiro significativo de longo prazo que ajuda a aumentar muitas vezes os lucros da empresa. Uma marca é exatamente o que é necessário para uma competição digna no mundo moderno das relações econômicas.
