Sempre que nos deparamos com a necessidade de comprar algo, seja roupas, eletrodomésticos, carros ou mantimentos, pensamos em quem vamos comprar. E em nossas mentes, reproduzimos involuntariamente o nome da empresa ou marca, ou melhor, a marca que é tão bem lembrada e evoca as associações necessárias.
O que é uma marca?
Há muitas histórias em que surgiram empresas com um nome sonoro, e o comprador imediatamente se lembrou. Mas na maioria das vezes o nome surge devido a algumas regras que estão associadas à psicologia, gramática, fonética e vocabulário, pois existe até toda uma direção na criação de um nome de marca - naming.
Por um lado, parece que inventar um nome é uma tarefa fácil, mas não é à toa que dizem: seja lá como você chama um barco, é assim que ele flutua! E o significado desse ditado é muito profundo.
Pela primeira vez a palavra "naming" apareceu não no século XXI e nem no século passado, mas no século XIX, quando a competição econômica começou a se desenvolver e os fabricantes lutaram por seuscomprador.
Hoje esta é uma direção especial, na qual muitos livros foram escritos, e em primeiro lugar isso se deve ao fato de que a concorrência é muito grande e, portanto, você precisa ser o melhor em tudo, ter um nome único e original.
Uma marca não é apenas um nome, e nem mesmo apenas um nome de marca, como muitas vezes se pensa, é algo mais, porque inclui tanto o nome, quanto os componentes auditivos e visuais. Quando uma pessoa ouve o nome de uma marca, imediatamente sente simpatia ou antipatia.
Algumas regras para criar um nome de empresa
Nomear é uma ciência completa e, portanto, há muito tempo desenvolveu regras sobre como criar um nome único e original. Para entender o que criar, você precisa imaginar que uma pessoa não pode conhecer mais do que 10 nomes de uma linha de produtos, e imediatamente nomeará uma ou duas marcas, e dezenas de produtos poderão ser apresentados na loja.
O nome da nova marca deve ficar gravado na memória dos futuros consumidores e direcioná-lo corretamente para as associações. Isso significa que o título deve indicar:
- qual é a ideia da empresa;
- para quem é esta marca;
- quais são as motivações para comprar o produto.
Ao mesmo tempo, você precisa escolher um nome para a marca para que ela não carregue negatividade, não ofenda ninguém e não desinforme os compradores.
Vale lembrar a parte legal e verificar em sites e portais oficiais se o nome já existe. Embora existam empresasem que a entidade legal pode ser chamada de qualquer coisa, mas o nome comercial é diferente. Isso muitas vezes é feito por empresas que possuem diversas áreas em suas atividades, onde bens ou serviços não estão conectados de forma alguma.
Na maioria das vezes, o seguinte é tomado como base para o nome da empresa:
- nomes (filhos, entes queridos, seu sobrenome);
- direção de serviços (canalização, janelas, produtos);
- objetos geográficos ou nome de categoria (fábrica tal e tal, armazenar tal e tal).
Mas, como regra, esses nomes são muito simples e difíceis de lembrar, embora possam ser parcialmente únicos, então você deve usar não apenas as regras, mas também dicas para torná-los bonitos e originais.
Como criar um nome de marca: algumas dicas
Marca é o nome da empresa, que pode estar contido em uma palavra, frase ou abreviação. Aqui você precisa pensar em vários componentes:
- Fonética - a palavra deve ser rítmica, sonora e fácil de pronunciar, além de ser diferente dos nomes dos concorrentes.
- Phonosemantics - quando uma pessoa pronuncia o nome, deve causar certas associações, ou seja, se ele diz "produtos", então ele deve pensar não em móveis, carros, mas em comida.
- Vocabulário - além de a palavra precisar ser fácil de pronunciar, também pode ser facilmente escrita sem sofrer, por exemplo, a questão de qual sílaba acentuar.
Ao mesmo tempo, deve-se ter cuidado com um conceito como moda. De fato, hoje apenas as palavras estão na moda ou na moda, eem cinco anos eles serão substituídos por outros, e a nova geração não entenderá mais o que o nome diz. Não podemos esquecer que a primeira coisa que o cliente vai encontrar será o nome, e ele deve gostar.
Outra regra prática sobre como criar um nome de marca é testá-lo em seus conhecidos e amigos. Pergunte se é fácil de ler, se a pessoa entende do que se trata, quais associações têm. Você precisa verificar em vários níveis: estilístico, fonético, visual.
Talvez belas palavras italianas sejam escolhidas para o nome da marca (afinal, esta é uma linguagem muito melódica e sonora), mas apenas uma pequena parte da população sabe italiano e será capaz de entender imediatamente o que esta empresa está conectado com. Agora, se uma empresa está de alguma forma conectada com a Itália, por exemplo, é uma empresa de viagens que cria e seleciona passeios para o país nomeado, então você pode usar o italiano com segurança como um nome.
Não esqueça de checar o nome nos buscadores. Quanto menor o resultado, melhor, pois assim surgirão associações com a sua empresa, e não com mais algumas dezenas.
Vários passos
Existem certas regras sobre como criar um nome de empresa, e elas devem ser seguidas durante o processo de branding. Também consiste em várias etapas:
- Estabelecimento de metas - análise do público-alvo para entender como ele reage a determinadas frases fonética e esteticamente.
- Desenvolvimento - você precisa criar várias opções, entãoconduza uma análise semântica e fonética que ajudará a eliminar várias opções propostas de uma só vez.
- Avaliação e aprovação - após a opção escolhida, é necessário realizar uma avaliação objetiva de acordo com critérios como percepção, correspondência do nome da atividade da empresa com conceitos modernos, bem como o status da empresa. Uma empresa que produz materiais de construção não pode escolher o nome "Antoshka" para si, pois não é respeitável, mas é perfeito para uma loja em uma área residencial.
Erros típicos
Muitas vezes as pessoas pensam que criar um nome é uma questão de minutos ou horas, e cometem alguns erros ao escolher um nome que não está relacionado a estratégia ou posicionamento. Os erros mais comuns são:
- Associação errada - antes de escolher as palavras para o nome de uma marca, pergunte a si mesmo o que você imaginaria se fosse um cliente.
- Incompatibilidade com o título. Por exemplo, o que se pode imaginar ao ouvir o nome "o melhor entre …", mas ao invés disso o cliente vê uma porta descascada e um pequeno escritório onde uma pessoa trabalha.
- Nome e pronúncia complicados. Quanto mais simples melhor, e hoje está ganhando força. Se uma frase inteira estiver oculta no título, um cliente em potencial definitivamente não vai gostar.
- Gêmeos. É muito fácil inventar um nome mudando uma letra de uma palavra, mas mais cedo ou mais tarde o cliente perceberá que está sendo enganado e não oferece a qualidade que espera. Então, uma vez que eles decidiram criar um nome para uma marca de roupas, levandofamosa marca Adidas e substituindo as letras para torná-lo - Adimas e Abibas. Esta opção causa apenas críticas e é adequada para aumentar o capital de curto prazo.
Devo confiar esta tarefa a profissionais
A ciência do naming foi inventada por um motivo, então hoje existem várias agências que criam uma marca para várias empresas. Podem ser agências de relações públicas ou de branding.
Mas antes de confiar o assunto aos profissionais, vale a pena definir uma tarefa técnica clara para eles, fornecendo algumas informações sobre a empresa e expressando seu desejo.
Especialistas irão criar uma marca em várias etapas: gerar opções, realizar seleção, testar selecionadas, realizar due diligence legal e registro.
Ideias para uma marca podem ser diferentes, mas qual delas será a vencedora, os profissionais sabem.
Como criar um nome você mesmo
Claro que alguém vai preferir lidar com essa tarefa sozinho e pensar em como chegar a uma marca, pois só o próprio dono sabe bem o que faz e a melhor forma de apresentá-lo ao consumidor.
Mas aqui, afinal, será necessário o trabalho não de uma pessoa, mas de uma equipe. Junto com ela, será necessário fazer um brainstorming, elaborar muitas ideias e opções para depois escolher a melhor.
Ajuda na criação
Como criar um nome de marca - por conta própria ou confiar o casoprofissionais? Cada um decide o que fazer, mas vale lembrar que existem vários bons programas que podem ajudar nessa questão responsável. Existem vários geradores de nomes que sugerem várias direções, mas isso não significa que aquele proposto pelo gerador deva ser usado imediatamente, pois outra pessoa pode optar por esta opção.
Aqui estão alguns desses geradores online:
- ganhar24;
- "Gerador de Marca";
- "Megagerador";
- "Gerador online em inglês".
Eles são muito fáceis de usar - eles sugerem todos os passos e oferecem várias opções.
Bons exemplos
Se você estuda nomes de marcas em áreas completamente diferentes, pode substituir algumas das tendências e princípios pelos quais os nomes são criados.
Os seguintes são exemplos de marcas conhecidas não apenas em um determinado país, mas em todo o mundo:
- Nome, sobrenome - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Nomes associados à geografia ou fenômenos naturais - Lightning, Bangkok Bank.
- Descrição das atividades - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Números históricos - "Conde Orlov", "Lincoln".
- Rima e ritmo - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mitologia - Mazda, Sprite.
- Acrônimo (palavra das primeiras letras, parte da palavra) - "MTS", "VAZ".
