Landing Page (landing) é um site, na maioria das vezes consistindo de uma página, posicionada como de alta conversão ou venda bem. Uma página de destino pode consistir em várias páginas, mas no sentido clássico é um recurso de uma página. Esta é precisamente a característica da promoção de desembarque. Um site de uma página é projetado para influenciar os instintos humanos básicos, levar o usuário a realizar ações motivadas: discar um número, clicar, fazer um pedido, comprar um produto no momento.
Os Landings são parte integrante das campanhas publicitárias de um produto ou oferta específico com um preço "quente", e também são usados para atrair o público-alvo de fontes de publicidade contextual "Google Adwords", "Yandex. Direct", redes sociais e listas de discussão.
O que é isso?
Landing Page é uma página independente que promove:
- distribuição de um determinado serviço ou produto;
- formação da base de assinaturas.
Ao formar uma landing page, você deve usar vários gatilhos de impacto que irão “aquecer” o usuário paratomada de decisão rápida (fazer uma compra, inserir informações para receber um bônus, estudar um curso, assistir a um webinar etc.).
Do ponto de vista do usuário Landing Page é a página que ele acessa após clicar na imagem, informante, anúncio e assim por diante. Uma página de destino é completamente diferente de uma loja online, pois para a implementação de um produto ou promoção específica, sua própria página é projetada usando vários gatilhos de impacto.
Variedades de página de destino
- Independente. Este é o tipo mais comum de site de uma página. Sua principal tarefa é incentivar o usuário a adquirir um produto/serviço ou realizar qualquer outra etapa recomendada pelo recurso.
- Microsite. Este é um site (na maioria das vezes separado do principal) com no máximo 5 páginas, incluindo informações sobre um produto ou serviço.
- Portal principal. Uma ou mais páginas de recursos são usadas como página de destino.
- Site Lendo. É um portal composto inteiramente por landing pages independentes.
Maneiras de criar uma Landing Page
O pouso pode ser feito de várias maneiras:
Geradores e modelos gratuitos. Até o momento, a Internet apresenta um grande número de designers e modelos diferentes, com os quais você pode criar facilmente qualquer página de destino. O serviço de criação e promoção de landing pages mais famoso é o LPgenerator. Deste jeitoideal para organizações com orçamento limitado, mas com especialistas em design e marketing na equipe
- Ajuda de profissionais. A tarefa de criação e promoção SEO de uma landing page pode ser delegada. Por exemplo, solicite conteúdo de um redator, design de um designer e integração com o mecanismo de um desenvolvedor de software. Ao mesmo tempo, a empresa deve ter um profissional de marketing capaz de acompanhar o projeto em todas as suas etapas. As vantagens deste método incluem, em primeiro lugar, baixo custo e excelentes resultados, uma vez que cada etapa será realizada por um profissional. As desvantagens incluem o alto risco de seleção incorreta de especialistas.
- Agências especializadas. Este método de criação de uma landing page envolve entrar em contato com uma organização que assumirá todas as tarefas: estudar os concorrentes, selecionar um conceito, compilar uma campanha publicitária, resolver todas as tarefas de integração e implementar o projeto. O cliente só precisará preencher um briefing de desenvolvimento e a organização criará e promoverá uma página de destino pronta para uso. As vantagens da cooperação com a agência incluem eficiência e economia de tempo, enquanto as desvantagens são o custo relativamente alto.
- Staff que será responsável pelo design e promoção da landing page. Esta é uma maneira muito cara, mas ao mesmo tempo eficaz. Nossa própria equipe de redator, designer, desenvolvedor de software e comerciante será capaz de implementar e promover totalmente o projeto.
Posso criar uma Landing Page
É bem possível criar uma landing page por conta própria, para isso você precisa ter algum conhecimento na área de desenvolvimento web, analytics e design. No entanto, se não houver essas habilidades, você poderá recorrer à ajuda de serviços especiais (eles foram mencionados acima), que oferecem modelos prontos, onde tudo o que resta é inserir o texto e configurar a hospedagem e o domínio.
Criando uma página de destino por conta própria, você pode economizar tempo e dinheiro. Você pode encontrar fontes na Internet com modelos sobre vários tópicos, com um conjunto de guias de instalação rápida e software que permite fazer correções.
É possível fazer uma landing page de graça
Como o interesse pela landing page cresce a cada dia, os criadores também não ficam parados, oferecendo aos usuários novas ideias e ferramentas baseadas em templates. Lista de recursos gratuitos:
- Você pode criar uma landing page no site setup.ru após um simples processo de registro.
- Usando o software Adobe Photoshop.
- Use o construtor KompoZer.
A última opção é mais adequada para aqueles que têm apenas habilidades mínimas nesta área e não querem perder tempo aprendendo sistemas de programação complexos. Além disso, você pode aproveitar o período de teste gratuito dos populares construtores lpgenerator.ru e wPPage.
Otimização de pouso
Desenvolvimento de aterrissagem é apenas uma parte do sucesso, é importante acertarotimizar. Os recursos de uma página têm uma desvantagem, mas bastante significativa - eles são muito difíceis de detectar pelos mecanismos de pesquisa. Sites completos têm cabeçalhos exclusivos, uma estrutura coerente com informações sobre o volume de páginas, links competentes e muito mais.
A estrutura de uma página não permite realizar uma otimização interna de alta qualidade no sentido usual, ou seja, "aprimorar" um recurso da Internet para consultas de mecanismos de busca. Esse problema foi resolvido pelo layout do Google usando JavaScript e o método PushState.
O que você precisa para isso?
Para otimizar sua página de destino, faça o seguinte:
- Divida o patamar em vários blocos.
- Cada um deles deve ter seu próprio indicador original, texto, nome, título e URL.
Em outras palavras, os blocos devem ter as mesmas propriedades que qualquer página individual de um portal completo tem. Nesse caso, o robô considerará a página de destino como algo único. É improvável que os visitantes capturem esse momento, apenas os mais vigilantes perceberão que, no processo de rolagem, a URL e o título mudam na linha. Mas aqui deve-se entender que para realizar essas ações, será necessário um certo conhecimento na área de SEO e layout com JavaScript.
Promoção da página de destino de SEO
Como tornar a página criada popular? Promover uma página de destino nos motores de busca ou SEO por conta própria é uma tarefa completamente factível, apesar de muitas vezes acontecerouvi dizer que os motores de busca tratam mal os sites de página única. Na verdade, não é bem assim. Se a página atender a determinadas condições e contiver a quantidade máxima de informações sobre o produto/serviço que está sendo vendido, você poderá obter excelentes resultados na promoção de SEO da página de destino.
Claro, como em qualquer campo, existem vários "mas". Em primeiro lugar, muito será determinado pela competitividade do assunto escolhido. Se um produto promovido foi selecionado para negociação usando uma página de destino, para a qual já existe um grande número de lojas e sites on-line, mesmo grandes orçamentos não poderão ajudar a promover a página de destino.
O que devo fazer?
Mas essas são todas as funcionalidades, e se passarmos para a estratégia de promoção da página de destino, então aqui tudo pode ser descrito ponto a ponto. Então, vejamos as instruções passo a passo para promover o pouso por conta própria:
- A base de uma Landing Page de sucesso é o conteúdo. Ou seja, a descrição do produto deve conter determinadas informações para o usuário: detalhes, fotos, resenha de vídeo, resenhas e muito mais.
- Promoção da landing page com ajuda de massa de links. Para bombear um site de uma página, você precisará de uma massa de links, que pode ser comprada em outros recursos. O número de links vai depender da competitividade do produto que está sendo vendido, assim como da região, do número de concorrentes no mercado, entre outros. Uma ótima maneira de se tornar conhecido, bem como obter uma massa de links de outros recursos, é colocar nouma visão geral do seu item. Existem ferramentas e serviços especiais para isso. Outra opção (mais demorada, mas ao mesmo tempo interessante) é pesquisar de forma independente sites de assuntos semelhantes e entrar em contato diretamente com os administradores com o desejo de colocar suas informações neles. Claro, isso é feito por uma taxa. Na revisão, você precisa inserir vários links para o site. Se os recursos selecionados forem populares, você poderá facilmente obter um fluxo de visitantes deles, que mais tarde podem se tornar clientes. Este método de promoção é o mais bem sucedido e natural. Você obtém os chamados links eternos, pelos quais você paga uma vez, enquanto fornece tráfego direcionado à Landing Page.
Opção alternativa - links de aluguel. Os sites colocam esses links apenas pelo período que foi pago. Sua vantagem está na acessibilidade, no entanto, sanções sérias podem ser aplicadas às páginas de destino por usar esse método de promoção
Página de destino de otimização interna
Em essência, uma página de destino é um lugar onde os usuários obterão todas as fontes de atração: mecanismos de busca, anúncios, recursos temáticos e assim por diante. Portanto, é muito importante otimizá-lo não apenas para os mecanismos de busca, mas também para as pessoas. O que é necessário para isso? Como não ceder aos concorrentes? Você deve seguir as seguintes regras:
- Conteúdo de qualidade, descrição do produto, uso de infográficos.
- Revisões de vídeo.
- Comentários. NORecentemente, a presença deles tem sido um componente importante para os visitantes.
Seja original, escreva de forma acessível e bonita, para pessoas, não para máquinas. Não coloque o nome do seu produto em todos os parágrafos - nem as pessoas nem os motores de busca gostam.
Resultado e eficiência
Então, se você tem algum conhecimento sobre a landing page, você mesmo pode criá-la e promovê-la, para isso você só precisa usar construtores especiais e templates prontos. Mas não se esqueça de que fazer você mesmo nem sempre é gratuito e, em alguns casos, um orçamento pequeno pode acelerar significativamente a obtenção de resultados. Além disso, a promoção de desembarque pode ser confiada a uma organização especial. O que escolher é com você.
