Atualmente, existem muitos equívocos sobre o uso de marcas no sistema econômico moderno. Profissionais de marketing bem conhecidos revelam o conceito de "marca registrada" de diferentes maneiras. No entanto, na legislação de muitos países, são tomadas como base as definições adotadas pela American Marketing Association (Amirican Marceting Association). Recentemente, novos termos ganharam popularidade no marketing: marca, logotipo, marca registrada, branding. A diferença entre uma marca e uma marca registrada é discutida no artigo.
Explicação dos termos
A ciência dos signos (semiótica) indica razoavelmente como uma marca difere de uma marca registrada. Especialistas descobriram que cada signo tem uma natureza dupla. Uma marca pode ser um objeto, um fenômeno e um símbolo.
Todo produto tem uma marca, mas nem todos têm uma marca. Uma marca registrada é um logotipo corporativo que permite ao consumidor distinguir o produto fabricado de análogos de produtos concorrentes.
Marcaé considerada uma marca que ganhou particular popularidade entre os consumidores. Uma marca é um conjunto de características e associações sobre o produto anunciado que surgem na mente do comprador. Este é um tipo de concha mental criada para a promoção eficaz do produto.
As marcas registradas têm algumas semelhanças e diferenças. Como uma marca é diferente de uma marca registrada? Existe uma relação entre as marcas, que é não linear. Pode ser exibido como um esquema não linear, segundo o qual a marca é o portador da marca e a marca é o portador da marca. O artigo discute uma lista das principais diferenças entre uma marca e uma marca registrada.
Um pouco de história
Então, qual é a diferença entre uma marca e uma marca registrada? De fato, a história da origem das marcas tem raízes relacionadas. Seus primórdios vêm da agricultura do Velho Oeste. Os pastores, para distinguir seus animais domésticos de estranhos, recorreram a vários métodos. Uma marca registrada era considerada uma marca, que era usada para identificar a propriedade do gado, chamada de "marca". Este termo vem da palavra escandinava brande, que se traduz como "fogo".
Marcas registradas existiam no mundo antigo. Há cerca de três mil anos, artesãos indianos deixaram marcas de direitos autorais em suas criações. Mais tarde, havia milhares de marcas de cerâmica diferentes em uso. O termo "marca registrada" originou-seda marca nominativa inglesa. A primeira marca de produtos embalados é considerada o vinho tinto Vesuvinum, que foi produzido em Pompeia há cerca de dois mil anos.
Característica
O que é uma marca, como ela difere de uma marca registrada? A estrutura da marca é uma combinação de componentes tangíveis e intangíveis. Os elementos materiais descrevem o próprio produto. Estes incluem: nome, emblema, slogan, etc. Elementos intangíveis dão uma representação visual do produto que está sendo produzido. Eles incluem: design, fragrância, personalização, etc. As principais características de qualquer marca são:
- percepção emocional;
- associatividade;
- reconhecibilidade;
- personalidade;
- aumento do custo.
Uma marca registrada pode consistir em um elemento ou conter vários componentes. As principais características de uma marca são: reconhecimento, concisão, individualidade, neutralidade. De acordo com a lei, qualquer marca registrada deve ser uma combinação dos seguintes elementos:
- texto;
- ilustrações;
- combinações de cores e tons;
- objetos renderizados em 3D.
Propósito
A diferença entre uma marca e uma marca registrada não se limita à história da origem das marcas. Recentemente, o termo "marca" está intimamente associado à produção e distribuição de qualquerprodutos de prestígio e qualidade. Itens de marca são uma ordem de magnitude maior do que os bens comuns. A marca possibilita formar o público-alvo, influenciar a percepção do consumidor.
Uma marca registrada é um conjunto de características diferenciáveis sujeitas a registro. Ele é projetado para permitir que os fabricantes protejam seus produtos de concorrentes e compradores sem escrúpulos. Uma marca registrada é uma imagem reconhecível que simboliza uma marca.
Recursos
O homem moderno é cercado por itens de marca. Marcas estrangeiras famosas enchiam as prateleiras das lojas. E isso não é coincidência. A marca não é apenas lembrada pelos clientes, mas também fala da exclusividade do produto. Um produto entra na categoria de marca quando começa a ser percebido pelos outros não objetivamente, mas subjetivamente.
Uma marca registrada é um atributo de qualquer produto manufaturado. Simboliza o logotipo e a marca do produto anunciado. Ela cria e demonstra a imagem da empresa.
Semelhanças e diferenças importantes
Existem muitos produtos no mercado de produtos acabados. Com o tempo, tornou-se necessário distingui-los uns dos outros, distingui-los dos análogos. As marcas registradas são criadas para resolver este problema. Cada marca registrada é única. Deve ser reconhecido, lembrado e causar uma impressão favorável nos outros. As marcas registradas servem como um indicador do valor e da qualidade dos produtos. Eles representamfabricante no mercado. No entanto, é aqui que a semelhança termina.
Então, qual é a diferença entre uma marca e uma marca registrada? A diferença entre as marcas é óbvia. A marca evoca a percepção emocional entre os clientes, motiva o desejo de compra do produto anunciado. O nome da marca é neutro. Ele simplesmente serve como um identificador para o produto final.
A marca cria uma imagem e possibilita ganhar dinheiro. Uma marca registrada faz parte do design de um produto acabado. Esta é uma ferramenta pela qual os lucros são monopolizados. Uma marca pode viver para sempre, e a existência de uma marca registrada é limitada por lei. A marca é verdadeira. Ele existe. A marca foi criada ao longo dos anos. Ela é virtual. Veja o que uma marca significa e como ela difere de uma marca registrada.
Mitos e realidade
Atualmente, existem muitos equívocos sobre o uso de marcas registradas. Por exemplo, alguns compradores acreditam que uma marca é uma marca popular e promovida. Na verdade, são conceitos diferentes. Um produto pode ou não ter um nome de marca.
Por exemplo, todas as marcas registradas são consideradas de propriedade do fabricante. Na verdade não é. A marca pertence ao fabricante. A marca é considerada propriedade do comprador porque é formada em sua mente.
De fato, um delírio não deixa de ser um delírio, por mais que a maioria o compartilhe. Apesar desobre os mitos criados, a conscientização do consumidor está crescendo, o mercado do produto está melhorando. Com o tempo, todos os delírios são expostos pela realidade.
