O surgimento e, consequentemente, o desenvolvimento da publicidade social no mercado de informação na Rússia foi determinado por fatores causais significativos. Cada exemplo de publicidade social, abaixo, fala de muitos eventos que ocorreram na Federação Russa. Em 1992, apareceram os vídeos "Bees", "Chame seus pais" (I. Burenkov, agência "Domino"). A ruptura dos laços sociais, as crises econômicas e políticas na Rússia, o rápido desenvolvimento do crime levam à desmoralização da sociedade, formam um novo sistema de relações baseado na primazia dos valores de propriedade. A insegurança pública da população da Rússia, a f alta de apoio do próprio estado e dos sistemas sociais causaram o agravamento dos problemas existentes e o surgimento de outro - social. Havia uma necessidade óbvia de mudar as políticas públicas. O instrumento de tal política era a publicidade social.
Como nasceu a publicidade social
Na Federação Russa, a publicidade social como um tipo de informação e atividade publicitária existe há mais de dez anos, enquanto em outros paísesOeste - mais de um século. Na Federação Russa, o chamado Conselho de Publicidade foi criado em 1993, incluindo empresas de publicidade, mídia ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - mídia impressa; NTV, "Ostankino" ̶ empresas de televisão; "Radio of Russia ", "Europe plus", "Mayak" ̶ estações de rádio), e algumas organizações públicas - o Fundo de Moscou para Misericórdia e Saúde e muitos outros. O objetivo da criação deste Conselho é a produção de um único produto promocional sobre os problemas da sociedade. Seus membros desenvolvem exemplos de eventos sociais para mídia impressa, produzem clipes de áudio e vídeo. A posição básica do Conselho se baseia na recusa em colocar sua própria marca no produto promocional.
Como é
PSA, Exemplos de texto do Conselho:
- Relações familiares na seção "Crianças-Pais". Um exemplo de PSA (texto) nesta seção: "Eles cresceram e esqueceram os pais. Você se lembra? Ligue para seus pais."
- Relações familiares na seção "Crianças na família": "É preciso muita força para cultivar uma flor. Crianças não são flores, dê-lhes mais amor."
- Atitude em relação à vida: "São abelhas. A vida decidiu tudo por elas. Nós construímos nossa própria vida. Não tenha medo da mudança."
Atividade do Conselho de Publicidade
Os membros do Conselho realizam regularmente conferências de imprensa temáticas, organizam a colocação de material informativo em outros meios, realizam todo o tipo de apresentações,excursões. Participam de treinamentos especiais para a esfera social dos trabalhadores, na implementação de projetos sociocientíficos, dão todo tipo de apoio à criação de órgãos públicos, sindicatos, clubes, participam ativamente de dias temáticos: Dia da Criança, Dia do Doador, Tuberculose Dia, estilo de vida Dia Saudável, etc. Muitas organizações russas sem fins lucrativos estabeleceram e estão operando serviços de imprensa. Na União Social e Ecológica, o serviço de imprensa foi formado em 1999. O objetivo da criação foi a divulgação de informações ambientais e sociais na mídia. A base para o início da sua atividade foi o envio de cartas informativas sobre a existência e as atividades do sindicato, mas agora o serviço de imprensa funciona em várias direções. Os funcionários preparam e distribuem comunicados à imprensa sobre as ações das autoridades em questões ambientais, conquistas no campo da proteção ambiental, tecnologias inovadoras, legislação ambiental e muito mais. O SEU tem um banco de dados único sobre questões ambientais, que vem de mais de 250 membros da União. E, como resultado, cerca de 130 meios de comunicação russos e estrangeiros estão constantemente em contato com o serviço de imprensa do sindicato. Um passo significativo foi o surgimento na Rússia da Agência de Informação Social. As autoridades russas e a mídia recorrem a seus serviços. Desde o surgimento da agência na vida da sociedade, agora você pode encontrar um exemplo de publicidade social literalmente a cada passo (tanto no transporte público quanto em outros lugares lotados).
Regulamento legislativo da publicidade social
Na Rússia, a existência de publicidade social é regulamentada por lei. O artigo 10 da Lei Federal "Sobre Publicidade" de 2006 diz que a publicidade social é dirigida aos interesses públicos e estatais e persegue fins beneficentes. A regulamentação legislativa das atividades de publicidade social fala da criação de uma sociedade profissional que produz produtos sociais e contribui para aumentar o interesse da população por problemas sociais significativos. Um exemplo de publicidade social para aumentar o interesse da população é o surgimento da categoria "publicidade social" em competições publicitárias bastante influentes na Rússia: o Youth Advertising Festival, o festival de publicidade em Nizhny Novgorod, etc.
Publicidade social, exemplos, sua percepção
Os resultados de uma pesquisa sociológica realizada em 2000 em Novosibirsk (60 entrevistados participaram) indicam um baixo conhecimento de publicidade social (25%), enquanto vídeos sobre ACE e a atitude de pais e filhos foram apontados como exemplo de publicidade social ("Ligue para seus pais." Além disso, os inquiridos recordaram vários comícios sobre o tema da toxicodependência, SIDA, transmitidos pelos meios de comunicação social. Eles expressaram uma atitude positiva em relação à publicidade social em 65% dos casos. 20% não viram muito benefício na publicidade e apenas 15% consideram essa publicidade uma necessidade para formar a opinião social.
Questões sociais como tópicos ouexemplo de publicidade social
Todos os problemas sociais que precisam ser mencionados através da publicidade social, o público pesquisado distribuiu de tal forma que é impossível determinar a prioridade dos problemas. Assim, a enquete levou aos seguintes resultados:
- o problema da toxicodependência e do alcoolismo (este é o único problema colocado pelos inquiridos em primeiro lugar em termos de importância - 65%);
- questão HIV-AIDS;
- proteção da maternidade e da infância;
- proteção ambiental;
- formando a ideia nacional.
Assim, os melhores exemplos de publicidade social na Rússia são aqueles que são projetados em papel, na forma de cartazes ou outras opções e são colocados em exibição pública em locais públicos, ou seja, locais onde as pessoas estão mais congestionadas.
