A principal tarefa da publicidade na mídia na Internet é atrair a atenção de potenciais clientes. O suporte da publicidade na mídia lembra um pouco um outdoor, embora este último, em comparação com objetos semelhantes postados na Internet, perca em vários pontos ao mesmo tempo.
Billboard é visto por absolutamente todas as pessoas. Mesmo aqueles que não se interessam pelo conteúdo do “porta-voz” da rua.
As principais vantagens da publicidade mediática na Internet são as seguintes: um potencial cliente vê apenas a informação que lhe interessa e tem a oportunidade de conhecer imediatamente os detalhes da oferta comercial clicando no link.
Uma estratégia de publicidade bem pensada mantém os usuários atentos às marcas, aumenta a demanda e aumenta as vendas.
Publicidade na mídia na Internet. O que é um banner
Display ou banner publicitário é, na verdade, uma imagem brilhante (mini videoclipe, texto interativo) provida de um hiperlink, ao clicar nele, um cliente em potencial acessa o site do vendedor (prestador de serviços).
Bandeira de promoção online modernaemitido na forma de um cartão de visita. Mesmo que os usuários prestem atenção à solução de marketing original, mas não estejam interessados o suficiente para clicar no link, uma imagem brilhante ainda será armazenada na memória.
Entre os mais populares na Internet estão os banners, cujo tamanho é de 468 pixels (largura do banner) por 60 pixels (altura). O arquivo final é tradicionalmente atribuído à extensão.jpg,-g.webp
Métodos de promoção
Existem vários tipos de publicidade gráfica online:
- Publicidade em banner. Usado com tanta frequência que até mesmo usuários avançados se referem a anúncios gráficos como anúncios de banner.
- Publicidade de texto. A maioria dos visitantes de sites temáticos observa que os anúncios de texto são muito fáceis de confundir com conteúdo, que não pode deixar de ser reenviado.
- Publicidade nativa. É uma mistura de informações úteis e frases promocionais.
- Blocos de anúncios gráficos. Eles incomodam muitos usuários, não menos do que anúncios de texto, porque "se fundem" com o conteúdo dos sites.
Vídeos promocionais. Esse tipo de mídia publicitária na Internet, cuja eficácia depende não tanto do design, mas da capacidade do palestrante em “manter” a audiência
Usando o sistema TV-syns. Uma invenção relativamente nova de profissionais de marketing. Com base no hábito da maioria dos proprietários de smartphones de passar o tempo alocadopara publicidade televisiva, redes sociais ou jogos e sites temáticos. Tendo as preferências do usuário fixas, a TV-syns envia anúncios apropriados para seus dispositivos móveis
Truques de marketing na Internet. Publicidade de mídia. Formatos e tipos de banners publicitários
De acordo com a especificação, os banners são divididos em pop-up (abre em uma nova janela, sobrepondo a página web), reach-media (a janela em que o banner está localizado é fornecida com uma cruz, clicando em que, o usuário pode fechar o alcance a qualquer momento -media), pop-under (também abre em uma janela separada, mas não acima, mas sob a janela ou página anterior), linha superior (cobre todo o topo da web página), um banner com a possibilidade de visualizar alguns objetos em detalhes (após passar o cursor sobre a imagem, a imagem é ampliada).
Formatos de banners horizontais usados na Internet (em pixels): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Além disso, o banner pode ter a forma de um retângulo vertical com dimensões de 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pixels.
Além disso, o banner online pode ser quadrado (250x250, 125x125 pixels) e quase quadrado (336x280, 300x250, 180x150).
Por tipo, os banners publicitários são divididos em dinâmicos, estáticos e animados (os chamados flash-banners).
Como os banners são criados
A publicidade na mídia na Internet não é apenas uma imagem intrigante etexto cativante. Para que a divulgação na mídia traga o resultado desejado, não há necessidade de comprar espaço publicitário em todos os portais com alto tráfego.
Para que cada potencial comprador (representante do público-alvo) consiga visualizar o banner no conteúdo que visita com frequência, é necessária a participação de um planejador estratégico de mídia.
Essa pessoa sabe tudo o que precisa saber sobre publicidade gráfica on-line para tirar o máximo proveito dela. Só ele poderá escolher a plataforma online mais adequada para uma campanha publicitária e calcular a que horas o banner deve aparecer nos sites selecionados.
O que um especialista deve saber
Uma pessoa envolvida no planejamento de mídia deve ter uma compreensão dos métodos de exibição de publicidade na Internet e dominar habilidades como conduzir pesquisas de mídia e marketing, monitorar publicidade, analisar informações sobre consumidores em potencial, planejar um orçamento de publicidade.
O que é um banner dinâmico
Dynamic é um banner que consiste em imagens em movimento e efeitos especiais. Não apenas programadores e designers podem se envolver na criação de banners dinâmicos. Também há trabalho para redatores, pois os banners dinâmicos geralmente contêm richtext - texto ou blocos gráficos com anúncios de texto.
Benefícios dos banners estáticos
Os banners estáticos são os maisuma forma simples de publicidade na mídia. Eles se parecem com uma imagem estática ou texto.
Os banners estáticos são leves (pequenos em volume) e, portanto, ocupam pouco espaço, ou seja, não "atrasam" o carregamento da página. E o mais importante, mesmo um amador pode criar um banner estático e colocá-lo na Internet.
Vantagens e desvantagens do Flash
Banners animados ou banners em flash geralmente deixam um site lento ou até mesmo todo o navegador.
O tamanho de um banner em flash depende do número de imagens (frames) que se substituem e da imaginação do designer. Quanto mais frames e efeitos especiais, maior o tamanho do banner. O banner em Flash pode conter elementos animados que incentivam os usuários da Web a participar de vários jogos interativos ou fazer um teste.
A principal desvantagem dos banners em flash é que muitos consumidores em potencial que trabalham na Web deliberadamente desativam sua exibição nas configurações do navegador para não retardar seu trabalho.
Alguns usuários avançados consideram a presença de som uma séria desvantagem dos banners em flash. Percebeu-se que os banners sonoros atuam na maioria dos visitantes de sites comerciais e temáticos como fonte de irritação. Quase todos os potenciais compradores, tendo encontrado um banner de som em uma página da web, saem imediatamente do site.
Anúncios gráficos do Google AdWords
O Google é especialmente ativo em recursos de publicidade de exibição contextual na Internet. Quem não encontrou os blocos de anúncios do GoogleAdWords, ele nunca usou as possibilidades da World Wide Web.
Sites, blogs e feeds de notícias que veiculam anúncios devem atender a determinados requisitos do Google. A singularidade dessa cooperação é que mesmo projetos “jovens”, que ainda não foram preenchidos com conteúdo e acabaram de estacionar o domínio, podem mostrar o direito de exibir publicidade contextual do Google.
Reservas de publicidade de exibição interna
Um empreendedor online, usando qualquer tipo de publicidade de mídia, tem a oportunidade de:
capture rapidamente a atenção de um grande número de clientes em potencial e encontre rapidamente os consumidores-alvo;
pague separadamente por cada clique ou impressão única de um banner publicitário (um clique ou impressão única é considerado feito pela vontade do usuário que viu o anúncio), e não pague pela promoção em massa;
obtenha um retorno tangível em todos os tipos de promoções e técnicas de marketing;
utilize vários tipos de publicidade não padrão: banners de vídeo e diálogo, retargeting e publicidade seletiva (estreitamente direcionada);
faça ajustes na campanha publicitária (por exemplo, altere os parâmetros de pesquisa de clientes em potencial por idade, profissional e outras categorias)
O que é segmentação
A palavra target é traduzida do inglês como "goal". A publicidade direcionada é chamada de entrega urgente de informações para um determinado grupo (seletivo) de pessoas ou, em outras palavras, para o público-alvo.
Criandomensagem publicitária, um especialista em publicidade direcionada concentra-se nos interesses, gostos e preferências de uma determinada categoria de pessoas. A singularidade da segmentação é que o banner é visto apenas pelos consumidores que podem estar interessados na oferta do vendedor.
A segmentação não é a única maneira de fornecer informações publicitárias ao público-alvo. Quando o usuário sabe exatamente o que precisa, ele insere o nome do produto que lhe interessa na barra de pesquisa do navegador. A partir desse momento, os blocos de anúncios que lhe são apresentados no navegador correspondem à sua consulta de pesquisa. Esse tipo de publicidade é chamado de redirecionamento de pesquisa.
Sobre as vantagens e desvantagens do retargeting
O redirecionamento de pesquisa é considerado um dos tipos mais eficazes de publicidade. Após a coleta das informações inseridas pelo usuário na caixa de pesquisa, os anúncios correspondentes à sua solicitação aparecem não apenas no navegador, mas também nos sites que o usuário visita posteriormente. Além disso, o tema do site muitas vezes não tem nada a ver com a consulta de pesquisa.
Retargeting como forma de obter informações sobre as preferências de uma determinada pessoa, é utilizado hoje por quase todos os mecanismos de busca. O redirecionamento de pesquisa é frequentemente usado por empreendedores que desejam obter novos clientes ou promover uma nova marca. No entanto, esta forma de desenvolver um negócio online não pode ser considerada ideal.
Uma desvantagem significativa do retargeting, de acordo com os desenvolvedores da publicidade gráfica na Internet, é sua importunação e algumas incorreções. Verdade, você não podedizer que os potenciais clientes são completamente indiferentes aos banners publicitários. Os links são clicados, mas muito raramente. O fato é que os links de retargeting, via de regra, levam não à página com o produto que você está procurando, mas à plataforma de negociação do vendedor.
