Cada recurso tem um núcleo semântico, que é compilado pelo webmaster usando palavras-chave, frases e links. Um especialista competente sabe que antes de saturar o site com conteúdo, é preciso entender o que incluir nele, ou seja, o que o usuário está procurando por meio do mecanismo de busca, ou seja, analisar a consulta de pesquisa. Para fornecer instruções passo a passo para sua implementação, você precisa entender o que é uma consulta de pesquisa.
Palavra-chave e termo de pesquisa
Uma palavra-chave ou frase é o que digitamos na barra de pesquisa do Google ou Yandex. Por essa chave, o buscador classifica o núcleo semântico dos sites e retorna aqueles que são mais relevantes, ou seja, atendem aos critérios de busca. A posição de um recurso é determinada por sua atualização regular, religação, volume de massa de referência e muito mais. Mas o papel principal, claro, é desempenhado pela plenitude do site com textos competentes e relevantes com frases-chave populares.
Ferramentas de análise
Como entender o que, onde e quando o usuário está procurando e quais teclas usar no conteúdo de texto? Você pode pegar um caderno e escrever o maisna sua opinião, opções adequadas que o usuário pode "dirigir" para a barra de pesquisa, ou você pode simplificar esta etapa e usar geradores de palavras-chave dos principais mecanismos de pesquisa:
- para Google – adwords.google.com;
- para "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- para Rambler – adstat.rambler.ru;
- para e-mail – webmaster.mail.ru.
A análise de consultas de pesquisa e concorrentes do site começa com esta etapa - compilar uma lista de palavras-chave.
Procurar chaves
Tendo determinado por si mesmo o mecanismo de busca para onde deseja avançar, você precisa ir a um dos serviços indicados acima. Por exemplo, se você estiver analisando consultas de pesquisa no Yandex, precisará acessar o site wordstat.yandex.ru, especificar a região que lhe interessa (uma cidade, país específico ou selecionar todas as regiões) e inserir uma palavra-chave no Barra de pesquisa. "Yandex Analytics" exibirá 2 listas para nós - a primeira indicará tudo o que foi pesquisado com a palavra inserida, a segunda - sinônimos e consultas semelhantes às que você está procurando. Além disso, cada linha indicará quantas vezes tal solicitação foi inserida durante o mês. Você seleciona o mais popular e próximo em significado para sua chave e com base neles compõe o núcleo semântico do seu site, ou seja, escreve textos usando essas frases-chave.
A análise de consulta de pesquisa do Google tem o mesmo princípio de ação, exceto que para visualizar as estatísticas aqui você precisacadastre-se como anunciante. Mas você poderá visualizar não apenas as consultas mais populares, mas também o nível de concorrência das palavras-chave pesquisadas, bem como o custo aproximado por clique para publicidade.
É importante que a análise da consulta de pesquisa seja realizada para cada produto quando se trata de uma loja online. Por exemplo, em um site com tema de construção, não basta rastrear estatísticas apenas para a palavra "martelo". Isso deve ser feito para cada item do sortimento.
Compilação do núcleo semântico
É importante inserir corretamente as chaves recebidas no texto:
- devem ocorrer com bastante frequência em várias formas de palavras, inclusive em ocorrência direta e diluída, no caso modificado, usando sinônimos;
- imagens devem conter legendas para palavras-chave;
- chave deve aparecer nos cabeçalhos e enumerações;
- existem frases em negrito ou itálico.
Os pontos acima indicam que o texto está adaptado ao usuário médio que irá lê-lo. Isso significa que um site com esse conteúdo causará mais confiança por parte do mecanismo de pesquisa, o que permitirá que ele ocupe as primeiras linhas da consulta de pesquisa.
Trabalhando com pesquisa
Então, temos um site repleto de conteúdo popular de alta qualidade. É possível parar por aí? Claro que não. As estatísticas de consulta de pesquisa são extremamente dinâmicas e mudam constantemente sob a influência de fatores como demanda, sazonalidade, tendências, etc. Portanto, a análise de consultas de pesquisa requer avaliação regular de tráfego e trabalho compesquisa.
Então, você deve avaliar como a posição do recurso mudou após a inclusão das chaves. Para fazer isso, eles recorrem a serviços de monitoramento - LoadImpact, Energoslon, etc. Eles mostrarão o lugar que o site ocupa nos resultados da pesquisa para uma determinada frase-chave. Por exemplo, para a consulta "loja de construção Moscou" - 5º lugar, para "comprar materiais de construção Moscou" - 3º lugar. E assim é desejável fazer para cada chave selecionada. Só assim você entenderá o que está em demanda e quais textos você precisa finalizar.
Avaliação de desempenho
A maneira mais eficaz de analisar consultas de pesquisa e uma campanha publicitária é o Yandex. Metrica. O que podemos aprender com isso?
- Resumo direto. A partir dele, descobriremos qual palavra-chave (produto, serviço) o usuário pesquisou com mais frequência em termos percentuais. Para o desenvolvimento de negócios, você pode colocar mais ênfase em uma posição popular e não desperdiçar energia em promoção em uma posição desnecessária.
- Seu público. Com a ajuda de "Yandex-Crypt" realiza uma análise completa dos visitantes do site - seu sexo, idade, status social (geralmente preenchemos esses dados em formulários de registro), quais sites eles visitam, em que estão interessados na pesquisa.
- Trabalhe com visitantes regulares. Ao instalar o contador "Yandex. Metrics", você pode rastrear determinados usuários, por exemplo, aqueles que chegaram ao carrinho, fizeram uma compra ou passaram pelo menos 3 minutos no site etc.
- "Metrica" dá uma análise completa das receitas, como geralpor um determinado período e privado (um usuário específico ou uma região específica). Assim, você pode entender quem é mais lucrativo para segmentar as consultas de pesquisa.
- A análise das estatísticas de consulta de pesquisa deve ser realizada em conjunto com uma avaliação do orçamento que você gastou em publicidade. Com a ajuda do "Metrica" você pode avaliar a conversão por cliques e campanhas publicitárias.
- Chamadas direcionadas. Com esse recurso, você pode acompanhar cuidadosamente qual canal de publicidade atrai mais visitantes, o que significa que, dessa forma, você otimiza seu orçamento e usa apenas ferramentas promocionais eficazes.
- Aproximadamente os mesmos critérios podem ser usados para analisar consultas de pesquisa no Google.
Análise simples do concorrente
Um recurso totalmente otimizado, analisado para cima e para baixo com a ajuda de métricas e outros assistentes, preenchido e atualizado regularmente, pode, apesar de todos os esforços, não dar frutos e não entrar no TOP das buscas. Por que isso está acontecendo? Talvez porque haja alguém melhor do que nós. É possível rastrear esses sites e, sem o seu consentimento, realizar uma análise minuciosa das consultas de pesquisa dos concorrentes? Claro que sim.
Existem duas maneiras - fácil e difícil. O primeiro é muito simples, mas às vezes eficaz e não exige muito tempo e custos financeiros. Usando sua palavra-chave, você precisa encontrar os 5 principais sites TOP por meio de um mecanismo de pesquisa e avaliá-los de acordo com 2 critérios - qualidade do conteúdo e usabilidade. O conteúdo sugere interessante,textos legíveis, informativos, úteis, imagens de alta qualidade ou multimídia e outras coisas que o site está repleto. Usabilidade é a aparência geral do recurso, a conveniência da localização das chaves, um mapa do site compreensível, feedback, a capacidade de pagar no site, os botões para conectar-se às redes sociais, a versão móvel, ou seja, tudo o que diz ao usuário: "Queremos proporcionar-lhe uma compra conveniente e agradável". Até mesmo a legibilidade das fontes e do plano de fundo da página pode afetar a permanência do usuário em seu site ou a migração para os concorrentes.
Se você avaliou os concorrentes de acordo com esses critérios e chegou à conclusão de que tudo está em ordem, você precisa passar para o segundo método mais profundo de avaliação do site de outra pessoa.
Avaliação profunda dos concorrentes
Para isso, você precisará de serviços e scripts especiais, como Inserp, Yazzle e outros. Com a ajuda deles, você pode avaliar todos os indicadores qualitativos e quantitativos de sites competitivos - TIC e PR do site, o número de páginas no índice, idade do domínio, backlinks, orçamento de links e muito mais. Conhecendo esses dados, você pode realizar a mesma análise do seu próprio site e também entender se pode competir com esse recurso.
Olhe para si mesmo através dos olhos de um usuário
A análise de uma consulta de pesquisa será bem-sucedida se você puder avaliar adequadamente seu próprio recurso. Primeiro, esqueça que você é o proprietário (webmaster) do site, e tente avaliá-lo de acordo com os seguintes critérios:
- O recurso está carregando rápido quandose referindo a ele?
- Você gosta do design, é conveniente de usar, está claro onde clicar?
- Existe um favicon (um ícone na aba do navegador) que torna o site mais perceptível e sólido que o resto?
- Como o site aparece em outros navegadores, em diferentes monitores?
- Como o site é exibido na versão mobile?
- Leia todos os textos. São compreensíveis, carregam uma carga informativa? Você está interessado em ler? A fonte é conveniente, legível e contrasta com o fundo geral da página?
- É fácil encontrar seus contatos, prazos de entrega e pagamento? O mapa do site está claro?
- Existe navegação? Enquanto estiver na mesma página, o usuário poderá retornar ao diretório raiz?
- Como fazer uma pergunta, deixar um comentário? Existe um sistema de feedback?
- Os benefícios dos produtos são destacados? Você quer comprá-los?
- As imagens são boas o suficiente? Eles refletem a aparência do produto?
- Os preços estão listados? Muitas vezes os usuários saem do site porque não conseguem avaliar se aqui é mais caro ou mais barato.
- Tem novidades sobre promoções, novidades foram adicionadas ou estão desatualizadas? Talvez então devêssemos removê-los para não dar ao usuário a impressão de um site morto?
Solução de problemas
Olhando-se pelos olhos de um consumidor e avaliando todas as possibilidades dos concorrentes, você pode mudar radicalmente sua posição no TOP dos resultados de busca. Como fazer isso? Para começar, faça uma lista do que a análise da consulta de pesquisa identificada mostrou ser deficiente. Tente consertar isso o máximo possível. Escreva esses ladosconcorrentes que lhe pareceram vantagens. Tente aplicá-los em sua prática. Por exemplo, altere o design, altere alguns textos, adicione imagens ou preços.
Dentro de um ou dois meses, analise novamente o seu próprio recurso para o seu lugar na pesquisa, usando métricas, avalie o aumento de usuários durante esse período. Veja como o resultado muda.
Em vez de uma conclusão
A análise de consultas de pesquisa para seo-optimizers é a maneira mais segura de promover seu site para o TOPO. Somente entendendo como o site "bombou" com palavras-chave, textos, links, imagens e outros conteúdos populares e procurados, como é fácil de usar, como é diferente dos concorrentes, você pode obter resultados bem-sucedidos.
