O conceito de "marca guarda-chuva" entrou recentemente em nossa vida cotidiana. O que significa, quais são suas características distintivas, vantagens e desvantagens. Este artigo será dedicado a isso.
Para compreender corretamente a essência do assunto, é necessário conhecer o significado do conceito básico dessa esfera de RP, qual seja, a marca. Sob este termo, costuma-se entender uma determinada imagem gráfica condicional ou designação de letra do fabricante de um determinado produto. Os profissionais de marketing posicionam a marca como uma percepção simbólica estável da marca pelo consumidor. É essa característica da psique humana que determina a percepção positiva de alguns bens e a rejeição constante de outros.
A marca Umbrella envolve a "promoção" eficiente e sistemática de vários tipos de produtos sob um logotipo bem conhecido. Acontece que um consumidor que confia na qualidade de um produto de um fabricante conhecido tem mais probabilidade de comprar outro se vir um sinal familiar ou o nome da empresa fabricante. Então, por exemplo,
uma empresa que produz bebidas carbonatadas, comida para bebé, confeitaria, chá e café, conhecida por nós sob vários nomes comerciais - guarda-chuvamarca. Nestlé, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon e muitas outras podem ser um exemplo vívido disso.
Tipos de marcas
Hoje existem diversas variedades da marca:
- Autônomo. Destina-se a um produto ou produto, embora possa haver várias variedades na linha. Por exemplo, a barra de recompensas.
- Leve. Esta versão envolve a adição de um produto ligeiramente modificado à série de mercadorias (uma edição limitada da Pepsi-Cola em uma cor azul incomum). Ao mesmo tempo, não é necessário um aumento adicional nas variedades de mercadorias.
- Extensão da marca. Essa estratégia permite que o fabricante lance novos produtos com um nome existente. Por exemplo, novas coleções de bolsas de uma marca famosa. Pode haver quantos você quiser, mas o nome permanece o mesmo.
- Linear. Essa variedade determina a presença na linha de produtos de vários produtos unidos por um propósito (série de cuidados com os cabelos: xampus, enxaguantes, máscaras capilares etc.).
- Marca guarda-chuva. Às vezes é referido como a "base". Sua essência está na produção de produtos para os mais diversos fins, que vão de papel higiênico a cosméticos profissionais ou até roupas e calçados, por exemplo. Somente uma empresa que já é popular e confiável pelos consumidores pode arcar com essa estratégia.
Benefícios da marca âncora
Os principais benefícios de uma campanha de marketing de marca guarda-chuva são:
- esquema simplificado de promoção de produtosgraças à fama da marca;
- redução do custo de colocação de produtos no mercado. Não há necessidade de publicidade de marca cara em larga escala ou a busca de um nome original para um novo produto: o cliente reconhecerá o produto por um logotipo familiar ou pelo nome do fabricante;
- aumento de vendas devido ao grande número de produtos para diversos fins.
Lados negativos
A marca guarda-chuva tem uma desvantagem bastante significativa, que é o outro lado de suas vantagens: um logotipo que se parece com uma designação ou símbolo conhecido de uma marca popular é frequentemente usado por golpistas para produzir falsificações de baixa qualidade produtos. Decepcionado com uma falsificação, o comprador pode transferir uma percepção negativa para todos os produtos do fabricante como um todo.
