A eficácia das ferramentas de publicidade que você usa é influenciada por pelo menos dois fatores: o custo de organizar toda a campanha e as técnicas reais de marketing. São eles que possibilitam atingir os objetivos da empresa e atender plenamente as expectativas do cliente. Para obter o melhor resultado da publicidade que você usa, você deve aprender mais sobre suas variedades.
Tipo informativo
Tal publicidade em marketing geralmente é usada quando um novo produto entra no mercado que precisa de demanda primária. Por exemplo, os fabricantes de alimentos tentam principalmente comunicar aos consumidores o valor nutricional, os benefícios para a saúde de seus produtos e como usá-los.
Ferramentas de publicidade informativa ajudam a resolver vários problemas:
- informe o mercado sobre a chegada de um novo produto ou sobre outros métodos de utilização de um já existente;
- informar uma alteração no custo dos produtos;
- explique claramente como o produto funciona e quais funções ele desempenha;
- descreva o serviço oferecido;
- compensarequívoco, dissipar todas as dúvidas e medos dos consumidores;
- moldar a imagem da organização.
Um olhar persuasivo
Esta ferramenta de publicidade pode ser usada com sucesso durante o período de crescimento. Ele oferece uma oportunidade para criar demanda seletiva.
Uma forma persuasiva de publicidade é frequentemente usada em campanhas de marketing mostrando cremes dentais, desodorantes, carros. Com sua ajuda, muitas organizações procuram provar a dignidade de sua marca comparando-a com outros produtos similares.
Este anúncio permite resolver vários problemas:
- criar a preferência do consumidor pela marca;
- incentivar os clientes a mudar para os produtos oferecidos;
- criar uma percepção diferente das propriedades do produto;
- convença o cliente a comprar agora.
Variedade emocional
As imagens de clientes satisfeitos são frequentemente usadas no processo de criação desses anúncios, o que dá à campanha uma atmosfera amigável e convidativa. Esta visualização executa várias funções:
- conquistar curtidas de potenciais compradores;
- criar uma determinada imagem e aumentar a classificação;
- aumentando o nível de confiança na empresa e em seus produtos;
- chamando a atenção para o prestígio da empresa.
Anúncios lembrete
Tal ferramenta é muito eficaz no período de maturidade da empresa, é ele que não deixa os clientes esquecerem dos produtos. Empresas, longaaqueles que conquistaram a aceitação do consumidor fazem programas de publicidade para lembrar os clientes de sua própria existência, e não para informá-los ou convencê-los.
Este anúncio faz várias coisas:
- lembrar os clientes em potencial sobre a possível necessidade do produto;
- impede que os compradores esqueçam os produtos entre as estações;
- manter o reconhecimento do produto alto.
Ferramentas de promoção social
Hoje, esse tipo de marketing está constantemente ganhando força. Afinal, a natureza humana não reconhece a falsidade e, portanto, apenas algo verdadeiramente talentoso pode fisgar e fazer o usuário pensar. A publicidade social despretensiosa, compreensível e ao mesmo tempo convincente sempre funciona, pressionando os pontos problemáticos e ajudando a resolver muitos problemas significativos.
Informações bem apresentadas funcionam como uma ferramenta eficaz para corrigir comportamentos na sociedade. Além disso, a publicidade social é uma das formas de informar o público sobre o trabalho de organizações sem fins lucrativos.
Na verdade, todos os tipos descritos de publicidade em marketing não têm limites claros. Afinal, um mesmo anúncio pode ser persuasivo e informativo ao mesmo tempo. Tudo depende das características de uma determinada campanha publicitária.
A propósito, esses tipos de técnicas de marketing são condicionalmente divididas de acordo com os objetivos perseguidos pelas empresas. Mas existem outras variedadesanúncios que os profissionais de marketing consideram essenciais.
Exterior
Esse tipo de publicidade é merecidamente considerado o mais comum no marketing moderno. Hoje é extremamente popular e altamente eficaz na promoção de todos os tipos de serviços e produtos.
A publicidade exterior pode ser atribuída a qualquer uma das suas tipologias, localizada na rua. São cartazes, letreiros de néon, outdoors, faixas, cartazes, inscrições em prédios.
Usando essa publicidade como ferramenta de promoção, você pode obter vários benefícios:
- alcançar um grande público;
- baixo custo de um único contato com um cliente em potencial;
- impacto duradouro no público;
- muitos métodos de postagem.
Para a localização de publicidade exterior gráfica e de texto, podem ser utilizadas estruturas temporárias e permanentes instaladas em áreas abertas. Por exemplo, sobre estradas em ruas, fachadas de vários edifícios. Essa ferramenta é percebida pelo público visualmente, aliás, por muito tempo.
Esta técnica de marketing é uma ferramenta de publicidade eficaz, mas também tem algumas desvantagens:
- permite transmitir apenas uma pequena quantidade de informação;
- exposto ao clima;
- O custo de produção de estruturas em escala é muito alto.
Ao projetar layouts como este deve-se levar em conta os fatores que influenciam sua eficácia. Estes incluem a velocidademovimentação de veículos, tráfego de pedestres, disponibilidade de pontos de ônibus.
Segundo pesquisas, se a leitura de um slogan publicitário e sua conscientização ocorrerem em um segundo, então a publicidade pode ser considerada eficaz. Em outras palavras, deve ser bastante conciso, contrastante, distinto e compacto.
Aplicativo de mídia
Esta categoria inclui absolutamente todas as publicações impressas, assim como televisão e rádio. Muitos profissionais de marketing usam essa ferramenta de publicidade específica como seu principal campo de atividade. E por uma boa razão, porque as pessoas usam essas fontes de informação todos os dias.
Televisão ocupa o primeiro lugar no ranking de técnicas de marketing. Afinal, é um campo impecável para colocar publicidade eficaz. Antes do advento da Internet, os anúncios de TV eram a principal ferramenta de venda que ajudava a promover os produtos. Eles alcançaram um grande público.
A publicidade televisiva caracteriza-se por uma espécie de efeito de presença, que remotamente se assemelha à comunicação interpessoal devido à criação da ilusão de contacto. É por isso que a publicidade na TV hoje é muito cara. Na maioria das vezes, é feito na forma de clipes curtos de natureza gráfica, de jogo ou natural. Esta ferramenta de publicidade tem muitas vantagens importantes:
- não apenas visual, mas também de impacto sonoro;
- alcançar um grande público;
- tendo forte influência psicológica;
- ampla escolha de meios sonoros e visuais de influência na criação de um vídeo.
Mas a principal desvantagem da publicidade na TV pode ser chamada de seu alto custo - o custo do tempo de antena e da criação de comerciais é muito alto. Além disso, muitos espectadores reagem negativamente ao conteúdo interrompido por materiais de marketing.
Publicidade Direta
Este tipo pode incluir gráficos ou outras informações transmitidas diretamente durante o contato. Isso pode ser não apenas uma apresentação em uma reunião pessoal, mas também uma conversa telefônica, correspondência por correio ou pela Internet.
Esta técnica de marketing é considerada a principal ferramenta de publicidade e é muito comum. Considera-se impacto direto informar os clientes em redes sociais, Skype, listas de discussão por e-mail.
A peculiaridade deste anúncio é que o anunciante se comunica diretamente com potenciais compradores. Esta técnica é bastante eficaz, contribui para um aumento significativo nas vendas.
Ferramentas de publicidade online
A principal forma de informar os internautas hoje é o uso de anúncios contextuais. Essa técnica envolve vincular uma oferta comercial ao assunto do conteúdo que está sendo visualizado por um comprador em potencial.
Hoje, esta ferramenta de publicidade online é considerada extremamente popular. É famoso por seu alto desempenho, pois é quase impossível ignorar tais anúncios devido à impossibilidade de removê-los.
Para determinar a conformidade das informações comerciais com o conteúdo do site, a seleção de chavespalavras que todos os motores de busca segmentam. As ferramentas de publicidade contextual são a principal fonte de receita para grandes empresas como Yandex e Google. Esses mecanismos de pesquisa permitem que você coloque anúncios diretamente nos resultados de pesquisa, tornando-os visíveis para milhões de clientes em potencial.
Usando banners
Estamos falando de fotos e animações, clicar nelas leva o visitante ao site do anunciante. Os banners também são a principal ferramenta de publicidade online e são relevantes na hora de criar campanhas de imagem. Afinal, mesmo sem clicar na imagem, o usuário lembra o nome da empresa, sua logomarca e oferta.
Esse marketing é necessário para que a marca e seus símbolos se tornem reconhecíveis. Os banners realmente funcionam apenas em sites de alto tráfego.
Teasers
Provavelmente todo mundo já se deparou com esse tipo de publicidade na Internet. Normalmente o teaser marketing é caracterizado por informações de natureza agressiva ou intrigante. Por exemplo, anúncios como “Como perdi 20 kg” ou “Como ganho US$ 300 por dia”.
Teasers são imagens ou animações contendo informações chocantes ou intrigantes. Geralmente eles são colocados em sites e recursos educacionais com conteúdo duvidoso. A eficácia dos teasers é alta, desde que estejam localizadas em páginas femininas.
Verdade, na maioria das vezes os usuários desconfiam desses anúncios. Afinal, as empresas com boa reputação não usam esse tipo de publicidadeferramentas.
Correspondências
Quem cria ferramentas de publicidade conhece bem esse tipo de técnica de marketing. As listas de discussão como gatilhos de vendas são usadas há muito tempo. Este tipo de publicidade permite estabelecer relações amigáveis entre usuários e empresas.
A principal condição é o conteúdo de informações extremamente úteis nas cartas. Caso contrário, tais mensagens podem ser consideradas spam.
Os usuários geralmente se inscrevem em listas de discussão por conta própria. Ao interagir com seus consumidores dessa maneira, as empresas os mantêm em boa forma, lembrando-os regularmente de sua existência.
Notavelmente, o conteúdo da lista de discussão é irrelevante. Afinal, a mensagem principal está justamente no lembrete. A lista de discussão funciona como ferramentas de publicidade de imagem.
Notificações push
São mensagens curtas enviadas diretamente para os dispositivos dos usuários mesmo quando o navegador está desligado. Essas notificações contêm algum texto, animação e um link.
A exibição de tais informações está correta em todos os navegadores modernos e telas de gadgets. Cada mensagem pode ser personalizada.
Publicidade push no marketing na Internet hoje ocupa uma posição de liderança e não deixa de se desenvolver ativamente. Em termos de eficácia, essa ferramenta é, em muitos aspectos, superior a outras técnicas de publicidade.
