Atualmente, a classificação da publicidade continua a mudar rapidamente. Inovações são feitas, subcategorias adicionais são criadas. Na sociedade moderna, quase toda atividade laboral é baseada na publicidade. Tanto as organizações comerciais quanto as sem fins lucrativos promovem seus serviços ou produtos. Mesmo se você sair de casa, verá que há uma grande quantidade de material promocional ao seu redor.
Definição do anúncio
Inicialmente, publicidade vem das palavras latinas reclamar (gritar) e reclamare (responder, exigir).
A classificação da publicidade e o conceito de publicidade são duas coisas intimamente relacionadas que se complementam.
A interpretação do termo "publicidade" como direção na comunicação de marketing é a seguinte: é uma interação entre pessoas. O assunto publicitário tem um efeito de venda sobre este ou aquele objeto.
Publicidade étransferência de uma combinação de vários dados pelos quais o anunciante pode receber uma certa quantia em dinheiro, dependendo do status e da qualidade dos produtos anunciados. É realizado usando vários meios e métodos.
Classificação da publicidade por função e finalidade
Se considerarmos a tipologia da publicidade por objetivos e metas, podemos distinguir vários:
- Informativo. Podemos dizer que este é o principal representante da classificação dos tipos de publicidade. Informa as pessoas sobre todos os tipos de serviços e produtos, forma/mantém a imagem da empresa e também informa a pessoa detalhes sobre o produto promovido.
- Exortação. Em primeiro lugar, cria a imagem de um empreendedor. Ajuda a mudar a atitude do cliente em relação ao produto para melhor. Adquire especial importância na fase de crescimento do número de vendas.
- Reminiscente. Ajuda os clientes a lembrar sua marca favorita e mantém uma imagem de produto já formada.
- Consumidor. Destina-se a quase 90% de todos os revisores de anúncios, pois destina-se apenas a quem não pretende revender mercadorias, mas compra-as para uso pessoal.
- Publicidade empresarial. É notado por profissionais, atacadistas ou empresários privados. Acredita-se que a publicidade comercial seja invisível para o consumidor médio.
Este grupo de subcategorias pode ser chamado de classificação da publicidade em marketing.
Publicidade Empresarial
Como mencionado neste artigo, existem muitas variedades de publicidade. E publicidade empresarialAcontece que ele também tem algumas divisões. Ela pode ser:
- Industrial. Promove produtos ou serviços industriais.
- Negociação. Destinado a atacadistas e varejistas.
- Agricultural. Não é difícil adivinhar que essa publicidade é destinada aos agricultores.
- Profissional. Destina-se a proprietários de estabelecimentos de restauração, dentistas ou pessoas colectivas.
Vale a pena notar que a publicidade industrial e a publicidade ao consumidor têm várias diferenças importantes. Se o primeiro é um tipo de jogada de marketing apenas para atrair um comprador em potencial, o segundo é a chave do anunciante para se comunicar com clientes em potencial.
No entanto, também existe uma classificação legal da publicidade. Para distinguir seus tipos, você precisa entender o objetivo do anunciante. Por exemplo, ele planeja promover atividades financeiras ou será um anúncio para companhias de seguros, bem como empresas prestadoras de serviços de investimento. Sem dúvida, existem outros propósitos.
Dependendo de um desses objetivos, três tipos de publicidade legal podem ser definidos:
- Comercial.
- Social.
- Política.
A primeira gera e mantém participação principalmente em pessoas jurídicas.
O segundo defende o Estado ou os interesses públicos e acompanha as tarefas, cujo resultado beneficiará a sociedade.
A terceira implica a divulgação de todo tipo de informação sobre candidatos a diversas eleições estaduaisposições. Forma algum tipo de opinião de todas as pessoas sobre o candidato a um cargo público.
Ferramentas promocionais
Existem muitos recursos materiais disponíveis para divulgar a mensagem do anunciante. Esta mensagem visa obter um efeito de feedback entre o comprador e o vendedor. O objetivo do segundo é vender o produto/serviço anunciado para o primeiro.
No entanto, não existe uma classificação única de mídia publicitária. Mas vale notar que o meio publicitário não pode ser um meio publicitário. Por exemplo, um jornal é tanto uma forma de publicidade quanto um veículo de venda de material.
Mas os cosméticos têm embalagem, que é uma ferramenta de publicidade. Mas os cosméticos em si serão apenas um produto promovido, e não um portador de informações publicitárias.
As ferramentas promocionais são usadas para criar um certo impacto no consumidor, sob o qual ele deseja comprar os bens promovidos.
Fontes de publicidade
Para transmitir uma determinada mensagem ao consumidor, é necessário escolher o local certo para sua distribuição. Tudo depende do propósito da mensagem publicitária.
Há muito tempo existe uma classificação de publicidade, ou melhor, fontes de publicidade.
Publicidade ao ar livre
O mais comum e provavelmente o mais memorável de todos quando o anunciante não é muito preguiçoso e mostrou criatividade suficiente.
Anúncios externos podem ser:
- Banners.
- Vários estandes de publicidade eletrônica (pilar, estande Morris, etc.).
- Alongamentos.
- Prismatrons.
- Cartas promocionais iluminadas.
- Decalques nos veículos.
Claro, esta não é toda a classificação da publicidade ao ar livre. Não se esqueça dos cartazes, jornais e flyers que os promotores colocam na parede.
Isso também inclui bugigangas, roupas, artigos de papelaria e outros acessórios com uma mensagem do anunciante.
A publicidade ao ar livre é valorizada porque é facilmente vista por qualquer pessoa de qualquer público-alvo e é barata.
A coisa ruim sobre este método é que muitas vezes os transeuntes preferem não prestar atenção a ilustrações e textos estranhos, a menos, é claro, que eles diferem em alguma ideia criativa especial.
PR na TV
Uma forma igualmente significativa de anunciar algo é através do uso da televisão. A única ressalva: esse método definitivamente não é adequado para promover produtos industriais.
Os anúncios de TV são bastante eficazes, pois transmitem uma mensagem animada que contém o movimento e a demonstração de um determinado produto. O cliente poderá avaliar com seus próprios olhos a qualidade do serviço selecionado.
"Ver é sempre melhor do que ouvir" - este provérbio é seguido por muitas pessoas. É melhor usá-lo a seu favor quando você decidir promoverproduto e comercial de TV selecionado.
Mas há um ponto significativo: para que a mensagem chegue ao destinatário, ele deve observar atentamente a transmissão da TV. Caso contrário, a informação passará voando pelos ouvidos.
Para tornar a publicidade eficaz e impressionante, você precisa de:
- Crie uma ideia criativa e fácil de seguir.
- Use menos palavras.
- Para interessar um potencial comprador desde os primeiros segundos de visualização.
- Preste atenção às tendências atuais.
No entanto, a TV está começando a perder o controle, e menos pessoas estão prestando atenção ao material publicitário que está sendo transmitido de lá.
Alerta de rádio
Por um lado, a publicidade no rádio é um canal de promoção bastante eficaz. Em que condições você não ouviria rádio - você sempre ouvirá a transmissão e, em qualquer caso, não perderá informações importantes (a menos, é claro, que você esteja interessado nelas).
Mas por outro lado, com a ajuda do rádio, você só pode ouvir os anúncios. Você não será capaz de ver o que as ondas de rádio estão falando. Isso pode degradar a qualidade dos dados de transmissão.
Para que a publicidade no rádio traga o efeito desejado ao anunciante e produza o efeito desejado no ouvinte, apenas as informações mais necessárias devem ser usadas nos anúncios. É muito importante fisgar um cliente em potencial desde as primeiras palavras. A mensagem deve ser positiva. A publicidade humorística funciona bem.
Publicidade na Internet
A Internet é a mais visitada eo recurso mais procurado de todos. Milhares de pessoas monitoram páginas da web a cada segundo. É este recurso que hoje é o mais ideal para anunciar algo.
É mais lucrativo cobrir qualquer mensagem publicitária na Internet através das seguintes redes sociais:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Além das redes sociais, o anunciante também pode usar vários fóruns populares. Tudo depende de qual serviço ou organização precisa ser promovido.
A vantagem de usar a Internet para esse fim é que você terá uma grande variedade de conteúdo que deseja apresentar ao navegador. Você pode ativar toda a sua imaginação ao máximo. Se você tem alguma habilidade em web design, programação ou edição de vídeo/foto - não duvide que seu trabalho será definitivamente apreciado entre os internautas.
As desvantagens desse tipo são que os autores mais populares de suas publicações certamente ocuparão as primeiras linhas nos mecanismos de busca de qualquer domínio. Você será difícil de identificar se não tiver um determinado status ou seguidores.
Apenas recursos populares costumam pagar sua publicidade ou podem contar com o feedback das pessoas.
Fatos interessantes
Experiência e demanda na rede podem ser adquiridas, mas para isso você terá que gastar muito tempo fazendo trabalhos gratuitos na Internet. Além disso, seu conteúdodeve ser informativo, interessante e novo. Caso contrário, ninguém se interessará pelo seu projeto.
Usuários de Internet são pessoas com 12 anos ou mais. É aconselhável definir claramente o público-alvo a que se destina o material publicitário, caso contrário corre-se o risco de ficar na sombra. Com base nisso, você escolherá o site onde postará o material.
Você pode e deve pagar por termos de publicidade premium se precisar que o maior número possível de pessoas o veja primeiro. É lucrativo usar serviços premium pagos no site avito.ru e au.ru.
Lembre-se de que para atividades de RP bem-sucedidas, não basta conhecer bem os tipos e classificações de publicidade. Precisamos de ideias e inovações que ninguém fez antes de você. Você pode procurar a base para suas ideias no exterior, pois todas as tendências na Rússia vêm de lá.
