A publicidade comercial é o motor do comércio moderno. Pode ser tratado de forma diferente: pode encantar com a originalidade da apresentação do material, pode incomodar com acompanhamento musical ou texto desagradável. No entanto, na realidade, é claramente a maneira perfeita de divulgar informações sobre o produto.
Definição
A publicidade comercial é a apresentação de bens de consumo, com o objetivo de obter o efeito contrário, ou seja, o lucro. A publicidade comercial é usada para estimular a venda de um produto novo ou de um produto que está em declínio. Absolutamente tudo pode ser objeto desse tipo de publicidade: serviços, propriedade intelectual, trabalho, imóveis, eventos culturais de massa e, em geral, tudo o que está sujeito à venda.
A publicidade comercial é a ferramenta de mercado mais eficaz para estreitar o relacionamento entre os participantes do mercado, o que, por sua vez, tem um efeito positivo no faturamento, tirando o mercado da estagnação. Voltando sua atenção para os países desenvolvidos, percebe-se que eles visamprodução em massa de bens e serviços de várias categorias. Essa orientação é inteiramente dependente da demanda por produtos, que é potencializada sob a influência de um fator externo. Assim, podemos dizer que a publicidade comercial não é apenas uma forma de trazer lucro para a empresa, mas também um motor para melhorar a situação econômica na presença de um grande número de concorrentes no setor.
Classificação
Quantas produções, quantas tarefas. Para cada objetivo, há uma abordagem diferente para criar anúncios. Diante disso, foi criada uma classificação de publicidade comercial, destinada a determinar o que a organização deseja alcançar a partir da apresentação de seu produto ao consumidor.
Com base nos objetivos, existe a seguinte classificação de publicidade.
- Informativo. É mais frequentemente usado quando um produto novo e desconhecido entra no mercado. Ela parece estar dizendo: "Olhe que novidade e interessante preparamos para você". Essa publicidade inclui as principais características do produto, com base nas quais se espera o surgimento da demanda primária.
- Persuadir. Pode ser usado em todas as fases do ciclo de vida do produto e serviço. Ela diz: "Você precisa comprar de nós", atraindo assim um consumidor em potencial dos concorrentes.
- Reminiscente. A forma menos intrusiva de publicidade. Na maioria das vezes, contém um mínimo de informações. Seu objetivo é lembrar aos clientes que este produto ainda está disponível e precisa ser adquirido. Aplicável sob condiçõesdemanda estável para excluir a possibilidade de sua queda.
Dependendo do tipo de destinatário final da informação, a publicidade comercial é:
- Consumidor. Projetado para atrair a atenção de um indivíduo.
- Publicidade empresarial. Público-alvo - pessoas jurídicas. Via de regra, trata-se de organizações grandes ou pequenas envolvidas no comércio varejista. Para o fabricante, eles atuam como distribuidor.
Em termos de distribuição, a publicidade pode ser:
- Global. É um método abrangente de divulgação de informações sobre bens e serviços. Na maioria das vezes realizado através de franquias oficiais localizadas em diferentes países do mundo.
- Nacional. Tem sua distribuição apenas nas condições do país em que o uso dos bens e serviços é prestado.
- Publicidade regional. Demonstrado ao público-alvo em uma região específica.
- Local. Eles recorrem ao seu uso se estão tentando promover um produto em uma determinada cidade. Mais comumente usado por lojas locais ou organizações de consultoria.
Visualizações
Antes de começar a listar os tipos de publicidade comercial ou outra, vale mencionar a categoria que não implica em lucro. Os anúncios que não implicam em lucro subsequente incluem anúncios políticos, confessionais e sociais.
A publicidade social comercial não pode existir porque os modelos de consciência pública quetente mudar esta técnica, não pertença à categoria de "produto". Eles visam melhorar a atmosfera na sociedade.
Por uma razão semelhante, a propaganda política não é comercial. Apenas convoca os cidadãos a cumprirem seu dever ou um direito constitucional que não está à venda.
Publicidade impressa
A mídia impressa tem sido usada há muito tempo para colocar anúncios comerciais. Jornais e revistas são bastante populares entre diferentes empresas ao redor do mundo. Usando a mídia impressa, as empresas também podem promover seus produtos por meio de folhetos e panfletos. Jornais e revistas vendem espaço publicitário, e o custo depende de vários fatores. A quantidade de espaço, página de publicação e tipo de papel determinam o custo da publicidade.
Publicidade de transmissão
Este tipo de publicidade é muito popular em todo o mundo. Consiste em publicidade na TV, rádio ou na Internet (publicidade contextual comercial). Os comerciais na televisão têm uma audiência significativa e são muito populares. O custo da publicidade depende da duração do anúncio e da hora em que ele será exibido. Por exemplo, a publicidade durante o horário nobre será mais cara do que em outros horários.
Publicidade ao ar livre
Usa várias ferramentas para chamar a atenção dos clientes. Outdoors, quiosques e eventos e exposições são uma forma eficaz de transmitir a mensagem de uma empresa. Os outdoors estão presentes em toda a cidade, mas o conteúdo deve ser tal quechamar a atenção dos clientes.
Publicidade Pública
Esta é uma forma única de publicidade em que um produto ou mensagem é sutilmente incorporado a um filme ou série. Não há publicidade real, apenas uma menção ao produto no filme. Por exemplo, Tom Cruise usou um telefone Nokia no Minority Report.
Publicidade Pública
Como o nome sugere, esses anúncios são para fins públicos. Há muitas questões importantes, como AIDS, integridade política, conservação de energia, analfabetismo, pobreza, etc., todas as quais precisam ser mais conhecidas do público em geral. Este tipo de publicidade ganhou muita importância nos últimos tempos e é uma ferramenta eficaz para transmitir mensagens.
