Muitas vezes, os proprietários de sites precisam ouvir o conceito de "palavras-chave", sobre como colocá-las corretamente no texto, e que você não deve esquecer de analisá-las, pois nada é permanente. Mas por onde você começa e o que precisa saber sobre pesquisa de palavras-chave e como trabalhar com ela?
O que são palavras-chave?
Os mecanismos de pesquisa, fornecendo uma certa emissão de sites para alguma solicitação, referem-se às palavras-chave que encontram no texto, títulos e subtítulos, graças às quais entendem o que o site oferece, quais tópicos ele possui e se pode dar algo aos usuários.
Por exemplo, se você digitar uma palavra ou frase na barra de pesquisa - "brinquedo", "comprar um brinquedo", "fazer um brinquedo com suas próprias mãos", o mecanismo de pesquisa exibirá uma lista de recursos onde essas palavras serão encontradas.
HF, MF e LF - do que se trata?
Antes de começar a colocar palavras-chave em textos e títulos, você deve saber que elas podem diferir em sua frequência. Por exemplo, se você analisar palavras-chave para a consulta "roupas", poderá ver que essa palavra é a mais popular e, portanto, de alta frequência. Se você estudar a frase "roupa infantil emRostov", então a demanda será muito menor, o que significa que é de baixa frequência.
Como saber qual palavra pertence a qual categoria:
- Alta frequência, ou HF, - o número de solicitações por mês excede 5000.
- Frequência média, ou MF, - quantidade de 1000 a 5000.
- Baixa frequência, ou LF, - quantidade menor que 1000.
Claro, a partir disso deve-se entender que quanto maior a demanda, maior a concorrência, e será difícil para os recursos jovens com tais palavras-chave entrarem nos resultados da pesquisa nas primeiras páginas, então a seleção e a análise das palavras-chave na página deve ser feita corretamente.
Como encontrar palavras-chave
Para encher seu site de bom conteúdo, você precisa escolher as palavras-chave certas com a ajuda do Yandex e do Google, que vão te ajudar a entender o que é interessante para o consumidor hoje e como os concorrentes estão agindo.
Se você selecionar e analisar palavras-chave usando o Yandex, precisará do serviço Yandex. Wordstat, que mostrará resultados de pesquisa aproximados para determinadas palavras e frases. Isso será apresentado visualmente em duas colunas, onde à esquerda mostrará as consultas e o número, ou seja, quantos usuários se interessaram por esta palavra, e à direita no complemento Wordstat mostra as consultas que os usuários inseriram junto com o palavra desejada.
Trabalhar com o Google é um pouco mais difícil, porque você precisa usar o serviço AdWords, mas primeiro neleVocê precisa fazer login com uma conta de trabalho. Na seção "Ferramentas", você pode selecionar palavras-chave.
Para começar, você pode criar uma lista de todas as palavras que os serviços forneceram, mas no futuro ficará claro que algumas palavras não se encaixam de forma alguma, pois você só vende, por exemplo, e faz não fabrica. Algumas das solicitações de baixa frequência também desaparecerão, porque, por exemplo, você não trabalha 24 horas por dia, mas apenas durante a semana. E já esta será a análise das palavras-chave do "Yandex" ou Google, pois neste momento você entende o que a empresa pode fornecer, o que está planejado no futuro, etc.
Estudando concorrentes
Antes de começar a analisar as palavras-chave dos concorrentes, vale a pena entender como determinar o grau de concorrência e quais fatores a afetam. Em primeiro lugar, você pode olhar para sites concorrentes que estão no TOP ao emitir uma solicitação específica e estudá-los de diferentes ângulos. Isso levará algum tempo, alguns programas e algum conhecimento, incluindo uma compreensão do que é otimização interna e externa, quão bons eles são com outros sites e se um site específico pode competir com eles.
Otimização interna
Muitos fatores afetam o site e sua emissão, e a principal tarefa de quem o cria e promove é tornar a página o mais relevante possível, ou seja, o mais próximo possível da consulta chave:
- Número obrigatório de palavras-chave, diretas e diluídas.
- Cabeçalhos.
- Subtítulos.
- Imagens.
- Links.
- Listas e enumerações.
Mesmo que tudo isso esteja presente nas páginas promovidas, não se esqueça do preenchimento correto, ou seja, leve em consideração as meta tags: título, descrição e palavras-chave.
Otimização externa
Cada mecanismo de pesquisa possui seu próprio algoritmo pelo qual seleciona sites para consultas. Para alguns, a otimização interna é importante, para outros, externa, pois, por exemplo, o Google dá muita atenção a isso. Portanto, a otimização externa inclui esses fatores:
- Qualidade do link.
- Número de links em bons sites.
- Ter links nas redes sociais.
Confiança do Site
Separadamente, vale a pena notar um momento como a confiança de um site ou algum indicador que não pode ser medido com precisão, mas ao mesmo tempo pode ser avaliado usando vários valores: a idade do site e domínio, qual zona de domínio o site possui, links externos, sua qualidade e número, fatores do usuário (número de visitas, visualizações, duração da estadia etc.)
Quanto mais itens forem preenchidos, for feita a análise das palavras-chave, melhor será a aparência do site, mais alto ele será avaliado tanto pelos buscadores quanto pelos usuários. Todos esses parâmetros de seus concorrentes podem ser analisados manualmente olhando as páginas de código e lendo os textos, bem como em sites de terceiros para conhecer indicadores como TIC, idade, número de visitantes, etc.
Analisando as palavras-chave dos concorrentes
Wordstat pode ajudar muito e determinar a frequência de uma consulta, mas nãolhe dirá o quão competitivo é o pedido e se ele está sendo usado por outros. Para fazer isso, você precisa aplicar trabalho manual e inserir as palavras necessárias na barra de pesquisa. Depois que o mecanismo de pesquisa fornecer uma lista de sites, você poderá explorá-los.
Por exemplo, digitando a consulta "comprar roupas em Krasnodar" dá uma lista onde você deve estudar pelo menos os primeiros cinco sites. Ao analisar o site de um concorrente em busca de palavras-chave, os seguintes indicadores podem ser levados em consideração:
- Entrada direta ou diluída é usada.
- Usado em páginas principais ou páginas internas.
- Qual link apresentará esta palavra: legível ou incompreensível.
- Usado em títulos ou descrições, ou ambos.
Além disso, você também deve levar em consideração dados como o número de sites populares. É difícil e até quase impossível competir com recursos como portais de notícias, Wikipedia, YouTube. Se eles usarem essas palavras-chave para promoção, talvez valha a pena usar outras palavras-chave.
Você também pode analisar a concorrência de solicitações por fotos, vídeos e publicidade contextual. Se houver milhões de imagens para a consulta "roupas infantis", então já haverá menos imagens para uma consulta como "roupas infantis em Rostov-on-Don".
Após os resultados do mecanismo de busca serem analisados, você pode ir aos sites para ver a otimização interna e entender por que os sistemas os ofereceram em primeiro lugar.
Software de análise de palavras-chave
Hoje há muitosmaneiras e oportunidades para criar um bom núcleo semântico e analisar palavras-chave recebidas. Isso pode ser feito manualmente, conforme descrito acima, usando a análise de palavras-chave do Yandex ou do Google ou usando determinados programas e serviços. Mas vale lembrar que, se o serviço for gratuito, ele não fornecerá muitas informações úteis, então vale a pena pagar alguns recursos para obter um relatório mais detalhado.
Existem alguns agregadores úteis, eles são gratuitos, mas um pouco imprecisos e limitados no fornecimento de informações. Por exemplo, Webeffector, antes de usá-lo, você precisa se registrar e clicar no botão "Nova empresa". Aparecerá um formulário no qual você precisa especificar as palavras-chave de interesse, região de promoção, endereço da página. Em seguida, você precisa clicar no botão "Criar uma empresa", e o serviço emitirá um determinado orçamento para promoção, segundo o qual ficará claro o quão competitivo é o pedido.
Os dois serviços a seguir são pagos, mas mais precisos. Por exemplo, Seolib, onde você também precisa especificar a região e a lista de palavras-chave. Para cada palavra, é cobrada uma taxa de cerca de 3 rublos, e o programa dará uma certa classificação às palavras selecionadas. Assim, a frase "aluguel de imóveis" tem uma pontuação alta de classificação e competitividade média, enquanto a frase "alugar um apartamento barato" tem menor concorrência.
Seobudget pode não apenas analisar palavras-chave, mas também páginas individuais dos sites dos concorrentes. Este serviço de análise de palavras-chave é mais do quecompleto, o processo pode levar até 10 minutos e custa um pouco mais (US$ 10 por palavra ou página).
Graças a esses agregadores e serviços, você pode excluir completamente algumas palavras-chave, porque o tempo será gasto com elas, mas elas não trarão benefícios, além disso, isso economizará o orçamento ao promover.
Por que analisar concorrentes
Análise de concorrentes hoje é simplesmente necessária, pois a concorrência é muito grande, e todos se esforçam para ser melhores. Você sempre precisa conhecer os pontos fortes e fracos do oponente para poder avançar ou pelo menos recuperar o atraso se for uma empresa iniciante.
A análise das palavras-chave que os concorrentes colocam em seu site mostra como a empresa interage com os usuários. Isso pode mostrar quais canais estão sendo usados para atrair. Por exemplo, você pode ver uma empresa não apenas na lista de recursos, mas também como publicidade contextual, ou não apenas texto é usado, mas também vídeo. Você também pode descobrir as especificidades do produto, ou seja, quais produtos são populares, quais são constantemente vendidos com desconto.
Ao analisar, não se esqueça daqueles “que respiram pelas suas costas” e tente contornar você, porque hoje um concorrente ocupa o 30º lugar nos resultados da pesquisa, e amanhã ele já está entre os dez primeiros, porque ele foi capaz de melhorar algo, e o mecanismo de pesquisa percebeu isso.
O ponto importante é que, ao analisar, você não precisa copiar seus concorrentes, mas precisa criar seu próprio produto e seus próprios recursos que o ajudarão a se tornar melhor que os outros. Para fazer isso, use o máximo possívelmétodos, engajar na otimização interna e externa, criar bons textos e títulos, onde as palavras-chave serão distribuídas corretamente.
Algumas dicas de palavras-chave
A busca por palavras-chave e sua análise devem ser realizadas corretamente, mas também devem ser utilizadas corretamente em textos e títulos, sem esquecer a densidade. O número de palavras deve ser colocado na página para que os motores de busca não considerem este recurso como um site publicitário, mas cada webmaster tem a sua opinião sobre o tema da análise de densidade de palavras-chave.
Mas se considerarmos grosseiramente e selecionarmos diferentes consultas com diferentes frequências, então deve haver de 4 a 9 palavras por 1000 caracteres, ou 2% do texto total. Ao mesmo tempo, você não deve usar a mesma palavra o tempo todo, você precisa ser capaz de diluí-la com outras palavras e preposições, e para que tudo se encaixe bem no texto, e o usuário possa ler informações úteis por si mesmo. Você precisa usar apenas palavras legíveis: por exemplo, “compre uma boneca em Moscou” ou “compre uma boneca em Moscou” têm diferenças e, claro, você vai gostar mais da primeira opção.
Não esqueça que palavras-chave podem e devem ser incluídas no título e subtítulo, na descrição da página, e também usadas como legenda sob a imagem do artigo, como descrição de bens ou serviços.
