Hoje é muito difícil andar na rua e evitar a oferta de levar um folheto informativo com você das mãos de uma pessoa que está perto do metrô. Isso se tornou a norma - voltando para casa, por exemplo, do trabalho, ou tentamos não notar os promotores, ou pegamos seus folhetos por pena (ou por interesse, o que é extremamente raro). Como cliente, as dimensões dos panfletos que nos são oferecidos são de pouco interesse para nós. Na maioria das vezes, nem nos lembramos do que são, apenas enviando essa folha para a lixeira. E em termos de custo desse tipo de publicidade, a diferença é bastante perceptível.
Não há nada de surpreendente em um método de promoção tão difundido como a distribuição de folhetos. O principal é saber como usar essa ferramenta corretamente e para quais finalidades ela é mais adequada. Por exemplo, com a ajuda de flyers, você pode anunciar a próxima promoção em sua loja ou anunciar a abertura de outro ponto de venda. Em geral, os folhetos estão em alta, e isso é um fato.
Mas algumas campanhas publicitárias com esta ferramenta de marketing são bem sucedidas, enquanto outras não. É extremamente difícil estabelecer a razão para isso, pois existem muitos fatores que afetam o comportamento de uma pessoa que recebeufolheto. Falaremos sobre alguns deles neste artigo, focando em quais tamanhos de panfletos são usados com mais frequência.
Design é tudo. Design e tamanho do panfleto
Você deve começar com o design externo dos folhetos - seu design. Obviamente, a aparência do panfleto determina seu impacto adicional na pessoa a quem foi entregue. Se o item promocional tiver um design chato ou difícil de ler, ele será simplesmente jogado fora. O mesmo se aplica à situação em que o passageiro não difere em algo especial. O mesmo destino o aguarda.
É necessário que o design externo intrigue uma pessoa. Obviamente, de acordo com isso, os tamanhos dos folhetos e panfletos também devem ser selecionados. É difícil encaixar uma grande quantidade de texto em uma pequena folha de papel, por isso é melhor limitar-se a um conjunto mínimo de palavras-chave que descrevam seu produto ou serviço com o máximo de detalhes possível.
Obviamente, você pode aplicar certas soluções de design com base no tamanho do seu folheto. Portanto, neste artigo estamos falando principalmente sobre seus tamanhos; damos não apenas quais deles são considerados padrão, mas também damos recomendações gerais.
Tamanhos
Quando se trata do tamanho do seu flyer, existe um sistema estabelecido de padrões. Em princípio, coincide com os tamanhos de papel normalizados. Esta é a divisão das folhas em formatos: um terço de A4, A5, A6 e A7. Em milímetros, isso é expresso como 98 por 210 (portanto,chamado formato euro), 148 por 210, 105 por 148 e 74 por 105 mm, respectivamente. São esses folhetos que você pode encontrar nas ruas com mais frequência (dobrados ao meio, em três partes e assim por diante). Seu uso é claramente devido à praticidade - pequenas dimensões e ao mesmo tempo espaço suficiente para colocar seu anúncio.
O tamanho de um flyer para impressão é importante não apenas em termos de custo de produção, distribuição e afins, mas também do lado do design. Novamente, damos um exemplo simples: em um terço de uma folha A4, seria mais vantajoso colocar um layout vertical com texto em forma de coluna; enquanto o flyer A7 é melhor distribuído como está. Tenha isso em mente ao projetar seu flyer. Se estiver pronto, ao escolher os tamanhos dos folhetos, considere como encaixar mais informações em menos papel. Ou lembre-se de que você não precisa escolher um tamanho de panfleto padrão. Você pode usar uma folha dobrada (como escrevemos acima). Na verdade, muitos anunciantes fazem exatamente isso. Isso permite que eles se destaquem de outras empresas que usam a mesma solução sem precisar solicitar layouts personalizados de uma gráfica. Um tamanho de panfleto padrão, como o formato Euro, também pode ser selecionado e, claro, é mais barato.
Riqueza e dimensões da informação
Mas como você pode imaginar, o tamanho dos panfletos não é o único elemento que garante seu sucesso ou, inversamente, o fracasso. Existe também um critério como o conteúdo que é colocado no folheto. Ele, claro, tambémdepende de quanto espaço livre haverá em seu flyer e, portanto, de seu tamanho. Conteúdo é o que você escreve lá. Sem falar no design gráfico atraente para um cliente em potencial, o conteúdo do folheto deve ter a carga semântica correta - ser interessante para quem o recebeu; atender aos seus interesses do ponto de vista comercial. O último significa que a publicidade dos programas estudantis deve ser feita para os jovens que potencialmente podem usar o serviço, e não para os aposentados, e assim por diante. O destinatário deve ser o público-alvo - aqueles que virão ao anunciante no futuro e solicitarão o serviço dele.
Novamente, escolha um tamanho de panfleto que permita ajustar a quantidade máxima de dados necessários para atrair um comprador.
Acompanhamento de conversões
Este item é importante para panfletos de qualquer tamanho. Não se esqueça de manter estatísticas sobre o sucesso de seus produtos publicitários. Conte quantas pessoas vieram até você depois que viram seus folhetos. Varie os tamanhos, designs e métodos de distribuição dos folhetos para saber exatamente como anunciar seus produtos com mais eficiência.
