No passado, clipes de áudio de baixo orçamento no rádio ou anúncios coloridos em pontos de ônibus eram as principais jogadas de marketing das empresas para atrair novos clientes. Agora tudo mudou - a publicidade tem enormes oportunidades. Quase todos os meses, novos desenvolvimentos de mídia e conteúdo aparecem no mercado publicitário. O fabricante usa muitas tecnologias diferentes para aumentar a conscientização e a demanda do consumidor por seu produto.
O mercado de bens e serviços está superlotado, e a cada dia há mais e mais fabricantes
mais. Centenas de empresas, senão milhares, estão lutando pela atenção de cada comprador. Para uma campanha publicitária eficaz, você precisa usar não apenas tecnologias ATL e promoções BTL.
Marketing de eventos inclui apresentações, festas corporativas, promoções, feiras, eventos beneficentes, feriados e assim por diante.
BTL-tecnologia - contato direto com o consumidor. Este método permite definir"diálogo" entre a empresa e um potencial comprador, para forçá-lo a fazer uma compra.
Uma das áreas mais eficazes da BTL é o marketing de eventos, ou evento-evento. Esses movimentos de marketing promovem não apenas o produto, mas também a própria empresa. Grandes empresas que se preocupam com sua imagem realizam regularmente essas promoções.
Marketing de eventos quase sempre aumenta as vendas, além de fidelizar o público-alvo. Esses eventos permitem que o consumidor toque no produto, saiba mais sobre sua produção e marca. Além disso, nessas reuniões, o comprador sente-se preocupado consigo mesmo, com suas necessidades, o que também se torna um diferencial para o fabricante.
O marketing de eventos sempre terá um caráter social. Esses projetos podem ser amplamente focados e ter vários fundadores e patrocinadores, além de atrair um grande número de clientes em potencial.
Para um marketing de eventos bem-sucedido, você precisa selecionar claramente o local, a equipe ou o apresentador, bem como o público-alvo. O organizador do evento deve ser não apenas um showman experiente, mas também um profissional de marketing competente e, claro, um anunciante criativo.
Para que o marketing de eventos o ajude a obter a resposta esperada dos consumidores, você precisa entender claramente seus objetivos - aumentar a fidelidade ou vender um produto. A empresa deve entender claramente qual parte do orçamento deve ser gasta em tal evento.
Um dos mais brilhantesevento, que foi organizado pela SONY nos distantes anos noventa, quando seu primeiro celular apareceu nas prateleiras das lojas. A empresa de manufatura contratou centenas de atores que se pavoneavam pelas boates. Eles conheceram pessoas diferentes e flertaram com elas. Durante a conversa, o telefone do ator tocou. Claro, foi esse novo dispositivo móvel. Após esta campanha, as vendas do telefone aumentaram várias vezes, a marca tornou-se mais reconhecível, pois todos falavam de conhecidos estranhos e um "telefone móvel" incrível.
As atividades de marketing podem ter orçamentos diferentes. No entanto, o mais importante nas promoções é a criatividade. O planejador de eventos deve pensar além das formas padrão de campanhas publicitárias.
Na história, pode-se encontrar um grande número de exemplos de promoções de vários orçamentos que falharam e, em contraste com o alto custo, você pode colocar eventos de baixo orçamento, mas interessantes e brilhantes, após os quais um aumento dinâmico na lealdade do consumidor seguido.
