Todos os dias, as pessoas passam várias horas na Internet, resolvendo seus problemas de trabalho e vida. O público está em constante crescimento, tanto quantitativa quanto qualitativamente: adolescentes, jovens, pessoas maduras e de alta renda estão prontos para comprar mercadorias sem sair de casa. A maioria das empresas há muito entende a importância da Internet e vende produtos ativamente por meio de seu site e usa essa promoção como publicidade on-line. Há vantagens e desvantagens na publicidade na televisão, rádio, internet e mídia impressa. O artigo discutirá a publicidade on-line com mais detalhes.
Publicidade e sua variedade na web
Hoje, na Internet, você pode ver um grande número de anúncios que diferem na aparência, na técnica de veiculação e na maneira como influenciam os usuários. Cada dono do recurso, depois de conhecer seu público, deve decidir como se expressar e entender como será escolhida a publicidade na internet. Cada tipo, sem dúvida, tem vantagens e desvantagens, mas a eficácia pode variar.
As áreas de publicidade mais eficazes incluem os seguintes tipos:
- Posicionamento em diretórios e diretórios é uma maneira fácil de falar sobre você, na maioria das vezes gratuitamente e não requer conhecimento especial.
- E-mail marketing - com e-mails bons e discretos para clientes atuais e potenciais, isso pode ser muito eficaz e lucrativo.
- A troca de links é uma maneira simples, mas boa de divulgar uma empresa em detrimento de outras, quando um site semelhante é recomendado na seção de informações úteis ou contatos.
- Anúncios de banner são um dos tipos populares sobre os quais vale a pena falar com mais detalhes, eles podem ser vistos em quase todos os sites que desejam ganhar dinheiro extra.
- A publicidade de contexto está ganhando cada vez mais força a cada ano e, às vezes, pequenas empresas iniciam seus negócios com ela, pois essas vantagens da publicidade on-line são maiores do que as de outros tipos.
Um anúncio atrai imperceptivelmente a atenção e aumenta as vendas, o outro causa negativo quando abre obsessivamente em tela cheia, o terceiro apresenta não apenas seu produto, mas também um meio de promoção. Você pode escolher um ou mais tipos, interagir com um parceiro ou vários e, no final, entender qual anúncio será o mais eficaz.
Principais Benefícios
Para empresas que ainda não decidiram onde anunciar, aqui estão os principais benefícios da veiculação online:
- A publicidade na Internet é mais barata do que, por exemplo, na televisão. Principalmente a diferença deo preço é sentido por empresas regionais que estão apenas começando seus negócios.
- É mais fácil criar anúncios online e a velocidade de transferência é mais rápida
- É mais fácil analisar e calcular o desempenho após o lançamento, permitindo que você faça ajustes imediatos se o resultado for insatisfatório.
- Ajustar a publicidade ao seu público-alvo, localização geográfica e tempo é mais fácil e barato do que no rádio e na televisão.
- Não só para grandes empresas, mas também para pequenas empresas, a oportunidade de entrar no mercado global se abre.
Falhas
Sem dúvida, as vantagens da publicidade on-line sobre outros tipos de publicidade são maiores, mas também tem desvantagens que você precisa conhecer para estar preparado para qualquer coisa e entender como corrigir erros e divulgar a empresa sob a melhor luz:
- Antes de falar sobre sua empresa, você precisa estudar o público-alvo e entender de onde eles tiram informações sobre os produtos para si. Nem todo cliente em potencial está pronto para comprar pela Internet, porque isso não inspira confiança. Esses clientes geralmente incluem a geração mais velha, que está acostumada a comprar de pessoas e receber um cheque em suas mãos.
- A concorrência on-line é forte e, antes de colocar anúncios, você deve descobrir o que torna o produto único e por que as pessoas devem procurar você.
Anúncios em banner
Uma publicidade online popular é um banner que é colocado em uma variedade de recursos. Muitas vezes as grandes empresas hospedam váriosbanners de acordo com as solicitações do usuário. No portal de informações, um banner pode falar sobre a própria empresa, em sites onde as pessoas perguntam o que é melhor comprar - este ou aquele produto, você pode colocar um banner sobre um produto específico com desconto, e em um terceiro site - um banner anunciando a competição.
Este é um tipo de publicidade cara, mas popular e eficaz, com seleção independente de recursos para veiculação. O principal é criar um banner bom, brilhante e convidativo, coloque-o no lugar certo para atingir o objetivo.
Vantagens da publicidade na Internet em recursos temáticos
O artigo mencionou repetidamente o público-alvo, o quão importante é estudá-lo e entender no que ele está interessado. Saber disso ajudará você a encontrar os sites em que precisa anunciar.
Exemplo. Se o público-alvo são mães em licença maternidade, fica claro que elas se interessam por bens e serviços relacionados aos filhos. Mas, ao mesmo tempo, as mães querem ter uma boa aparência, mesmo quando saem para passear com os filhos. Se você vende roupas femininas bonitas e práticas, pode anunciar em sites infantis ou fóruns onde for apropriado.
Encontrar uma conexão entre o público-alvo e os sites temáticos é um passo importante, pois a maioria das pessoas passa a maior parte do tempo em seus sites favoritos, fóruns, blogs que são interessantes para elas e atendem às suas necessidades.
Publicidade contextual
Um tipo de publicidade na forma de um anúncio, que é exibido com um assunto de consulta semelhante por meio de um mecanismo de pesquisa. Exemplo:o usuário faz uma pergunta sobre onde ir no inverno. O mecanismo de pesquisa oferece respostas como um anúncio de uma agência de viagens ou um site de viagens onde ele pode encontrar respostas.
A publicidade contextual tem três componentes principais: o próprio anunciante, redes na forma de grandes motores de busca e uma plataforma de posicionamento. Esses três componentes nem sempre funcionam juntos, é possível que um anunciante interaja com uma rede ou um anunciante para uma plataforma. As vantagens desse tipo de publicidade online é que você não precisa perder tempo procurando bons sites, pois o sistema fará isso, e a publicidade será exibida apenas para usuários interessados.
Como a publicidade online interage com o público
Existem algumas coisas que você precisa fazer antes de colocar um anúncio:
- estude o público-alvo;
- decida o tipo de publicidade ou opte por vários tipos;
- criar um anúncio para o público-alvo que atrairá e chamará a ação;
- encontre recursos para hospedar.
Ao escolher vários tipos de publicidade serão colocados em lugares diferentes e aqui você deve saber alguns pontos importantes. Em primeiro lugar, o usuário gasta pouco tempo em e-mails, sites de previsão do tempo e recursos de notícias e raramente presta atenção à publicidade, sua eficácia será baixa, mas fará uma certa contribuição. Para aumentar a eficiência, você precisa escolher sites com informações úteis e interessantes.
Anúncios discretos, mas visíveis, que estão constantemente emmente, trará muito mais usuários. Essa é a principal vantagem da publicidade na Internet - atrair um cliente quando ele não percebe, mas precisa de um produto/serviço e faz uma compra.
Pesquisa de marketing com publicidade online
A publicidade pode ser não apenas uma forma de vender produtos, mas também um método de promoção e pesquisa. A Internet permite realizar pesquisas de mercado, podendo coletar e abranger mais respondentes do que a forma clássica. Qualquer pessoa pode participar do estudo, independentemente de onde o usuário esteja localizado.
Uma empresa que lançou uma versão de teste do produto pode realizar imediatamente uma pesquisa e coletar dados instantaneamente sobre o uso experimental. Essa pesquisa é mais simples, barata, rápida e precisa, o que ajuda a empresa a entender melhor seus clientes. Há também vantagens da publicidade na Internet para uma empresa que lançou um vídeo sobre um novo modelo de um produto fabricado. Você pode descobrir as opiniões dos consumidores, o quanto eles gostaram do produto e o que é melhor mudar e corrigir.
A publicidade na Internet é a principal ou uma adição a outros tipos?
Existem vantagens da publicidade na Internet em comparação com o rádio, a televisão, a publicidade ao ar livre e quão melhores e mais eficazes serão no aumento das vendas? Todo empresário se faz essa pergunta quando abre seu negócio e pensa por onde começar a promoção, pois a publicidade é o motor do comércio.
A melhor opção é usar vários tipospublicidade que pode ser vista e ouvida pelos futuros clientes em diversos lugares: na TV pela manhã, no caminho para o trabalho, no escritório na hora do almoço. Mas nos primeiros passos do desenvolvimento é difícil alocar um grande orçamento para essa direção e você tem que escolher uma coisa. Não tenha medo da publicidade online, você só precisa colocar os acentos corretamente para que seja notado pelo público-alvo.
Como pode doer
A publicidade na Internet tem muitas vantagens, e todas elas afetam positivamente a reputação da empresa. Mas, como tudo, esse tipo tem um lado negativo, que pode ser prejudicial quando se torna intrusivo, inadequado e repele o consumidor a fazer uma compra.
Uma mensagem publicitária que chega na hora errada e no lugar errado é chamada de spam, e quando há muita publicidade, então, via de regra, a empresa perde um cliente. É melhor usar a newsletter nos casos em que o cliente concorda com ela após a compra do produto. Por exemplo, uma garota pediu cosméticos pela primeira vez e pode pedir novamente. A loja é obrigada a fazer uma pergunta, você pode enviar mensagens por correio para se familiarizar com as mercadorias e possíveis promoções e descontos. Se a garota concordar, então a correspondência não deve ser mais do que uma vez por dia e não mais do que duas vezes por semana.
Todos os dias, milhões de pessoas acessam a internet para encontrar informações úteis, conversar com amigos, comprar mercadorias e semprea publicidade aparece. Atraente, simples e convidativo, que fala sobre a empresa e ajuda a aumentar as vendas. Publicidade de alta qualidade e colocada nos recursos certos será a chave para o sucesso e o reconhecimento da empresa.
