Na sociedade moderna, são criadas condições econômicas iguais para diferentes produtores. Regras competitivas estão sendo introduzidas em suas atividades, sua responsabilidade pelos resultados de seu trabalho está aumentando. A necessidade de saturar o mercado com serviços e produtos para atender as necessidades da população determina a necessidade objetiva de criar um mecanismo legal que garanta a adequada individualização dos fabricantes. De não pouca importância na solução deste problema é uma marca registrada (marca registrada). Vamos dar uma olhada nisso.
Marca Registrada
Para toda empresa que lança seus produtos no mercado, é importante zelar pelo seu reconhecimento pelos consumidores. Esta área é tratada por profissionais de marketing. Eles elaboram uma marca, um logotipo de produto. A escolha dos produtos pelo comprador nem sempre é racional e baseia-se nas suas características de consumo. Muitas vezes é determinado pela percepção associativa, pelo simbolismo, por meio do qual se formam as ideias sobre o produto. Estudos mostram que cerca de 85%as decisões de compra são feitas com base em informações visuais. Nesse sentido, a principal tarefa que o sinal de marca desempenha é a individualização do produto, distinguindo-o de outros produtos similares, transmitindo ao consumidor a informação de que esse determinado produto é o melhor. Assim, a imagem do produto é formada.
Marca Registrada vs Marca Registrada: Qual é a Diferença?
Em sua essência, esses dois conceitos significam a mesma coisa. Não há diferenças fundamentais entre eles. As marcas registradas são introduzidas no nível legislativo. Quanto ao segundo termo, funciona como uma tradução literal da abreviatura TM - marca. Este conceito é usado no direito internacional. Ao mesmo tempo, deve-se dizer que o uso dos termos "marca", "marca registrada" será incorreto do ponto de vista da legislação nacional. Essas categorias não estão registradas na Federação Russa. As marcas registradas são símbolos dos fabricantes, indicando sua responsabilidade pela qualidade do produto.
Especificidades
No Código Civil, as marcas são definidas como meios de individualização de serviços, obras, produtos. Atuam como um direito pertencente à empresa. De acordo com a Convenção de Paris, as marcas registradas atuam como atributos integrantes das mercadorias permitidas para venda. Eles não são apenas um anúncio do fabricante, mas também expressam responsabilidade pela qualidade. A este respeito, uma marca como, por exemplo, "Made in Russia" ou "Maid in China" não é uma marca registrada. Nelesnão há endereço específico do fabricante, o nome da empresa onde você pode entrar em contato para problemas de qualidade.
Requisitos
As marcas registradas são registradas sob certas condições. Em particular, cada novo símbolo deve ser original. Não pode repetir os já cadastrados e existentes no mercado. As marcas registradas não indicam as propriedades especiais do produto ou sua alta qualidade, não contêm informações que possam enganar o comprador. Por exemplo, a Torre Eiffel não deve ser colocada no perfume, pois o consumidor pode pensar que eles são diretamente da França. As marcas registradas da Rússia podem incluir uma definição que indica a origem dos produtos. Por exemplo, todo mundo conhece "Jóias dos Urais", "Jardins do Don", etc. Existem mais de 5 milhões desses símbolos no mundo hoje. Nas condições de mercado de hoje, é justo dizer que a concorrência mudou para as imagens dos fabricantes.
Relevância do uso
O mercado moderno é caracterizado por uma ampla gama de concorrência. Fabricantes e vendedores procuram atrair o maior número possível de compradores para os produtos vendidos e fabricados. As empresas também resolvem o problema de reter os consumidores e clientes existentes. Tudo isso intensificou significativamente o uso de marcas e marcas nas atividades comerciais. De acordo com a definição da American Marketing Association, sweat TM deve ser entendido como um nome, símbolo, termo, desenho ou uma combinação deles,necessário identificar os produtos ou serviços de uma ou mais empresas, diferenciando seus produtos dos concorrentes. Segue-se que as marcas são atribuídas a produtos que satisfaçam as mesmas necessidades do comprador. Ao mesmo tempo, os produtos de algumas empresas possuem certas propriedades que os diferenciam dos produtos de outras empresas. Essas diferenças podem ser tangíveis, racionais, funcionais e relacionadas ao desempenho do produto. Eles podem ser intangíveis, emocionais, simbólicos. Essas propriedades estão diretamente relacionadas à representação externa do produto.
Quadro legislativo na Federação Russa
Nos regulamentos, marca registrada e marca de serviço são definidas como designações capazes de diferenciar produtos e serviços de algumas organizações e indivíduos de produtos homogêneos de outras entidades empresariais. Os símbolos, além de estabelecerem diferenças, permitem estabelecer certas conexões entre produtores, vendedores e consumidores. No âmbito da concorrência, a reação do comprador às marcas e, consequentemente, aos produtos por meio delas, determina em grande parte a posição da empresa no mercado.
Momento importante
A Federação Russa possui a Lei nº 3.520 - I. Regula questões relacionadas a marcas registradas, marcas de serviço e denominações de origem. A proteção legal dos símbolos é fornecida de acordo com o registro estadual. Um certificado apropriado é emitido para a marca registrada. O registro é válido por 10 anosa partir da data em que o pedido foi recebido pelo Escritório de Patentes. A pedido do proprietário do símbolo, o prazo pode ser prorrogado.
Rejeição de registro
É permitido por motivos relativos ou absolutos. As últimas dizem respeito ao conteúdo interno da marca, as primeiras aos direitos existentes de terceiros. Por razões absolutas, não é permitido registrar símbolos que consistem em símbolos:
- Sem capacidade de diferenciação. Por exemplo, só podem ser linhas, letras individuais, números, formas geométricas que não contenham desenho ou composição original. Eles também incluem abreviações comuns (TsKB, LLC, etc.), imagens esquemáticas e realistas de mercadorias.
- Representado na forma de emblemas estaduais, brasões, bandeiras, consistindo em nomes de países e seus símbolos, nomes completos ou abreviados de organizações internacionais intergovernamentais, ensaios oficiais, marcas de garantia e controle, prêmios, selos e outros distintivos sinais semelhantes a eles a ponto de se misturar.
O registro é realizado em nome de uma organização ou indivíduo que exerça atividades comerciais. Uma empresa estrangeira ou um cidadão pode atuar como proprietário de uma marca registrada na Federação Russa nas mesmas condições que as entidades russas.
Número de titulares
Dependendo do número de pessoas que possuem o direito de propriedade da marca, os símbolos podem ser:
- Personalizado. Nesse caso, o proprietário é uma organização ou um indivíduo.
- Coletivo. Essas marcas registradas são de propriedade de associações empresariais, sindicatos ou outras associações empresariais voluntárias. Destinam-se a identificar produtos fabricados ou vendidos que tenham a mesma qualidade ou outras propriedades comuns.
O direito à marca, que atua como objeto legalmente definido, pode ser transferido pelo seu titular a outras pessoas. Ao mesmo tempo, é celebrado um contrato de licença. O sujeito - o titular da marca - também pode vender seu direito a ela. Neste caso, é elaborado um contrato de cessão.
