Hoje, marcas conhecidas estão na boca de todos. Nós nos acostumamos com eles e não pensamos no fato de que alguém uma vez surgiu com esses nomes, que existem histórias por trás deles. E, enquanto isso, a "vida" das marcas é muito interessante, elas estão constantemente lutando por lugares em uma espécie de "hit parades", classificações em termos de popularidade e valor. Vamos falar sobre as marcas mais famosas em diferentes áreas.
Métodos para escolher um nome
O processo de desenvolvimento de uma marca é chamado de naming. Existem várias maneiras de criar um nome de sucesso para um produto ou empresa. A primeira é a mais simples, quando a marca é simplesmente chamada de nome ou sobrenome do criador. Foi assim que Ford, Prada, Bosch, Dell e muitos outros glorificaram seus nomes.
Outra maneira popular de criar nomes é com abreviações. Na maioria das vezes, são tomadas partes ou letras dos nomes e sobrenomes dos criadores; letras de frases também podem ser combinadas. Assim surgiram os nomes MTS, Lenovo, IBM, HP. Os nomes das marcas podem aparecer emo resultado do uso de palavras existentes ou inventadas. Assim surgiram as marcas Apple, Volkswagen, BlackBerry. Normalmente, durante a promoção, o nome e o logotipo são associados a uma determinada história, lenda, real ou fictícia. Em marketing, isso é chamado de mitologização da marca.
Nomes de marcas incomuns
Todo mundo conhece o nome "Nokia", mas poucos sabem o que significa. Inicialmente a empresa possuía uma fábrica de papel, uma das fábricas foi construída no rio Nokianvirta, uma versão abreviada e se tornou o nome da nova empresa. Muitas vezes, nomes de marcas estão associados a personagens mitológicos. A maneira mais incomum de usar o nome de uma criatura mítica é Asus. Criando o conceito da futura empresa, os proprietários escreveram uma lista de suas qualidades inerentes: força, espírito aventureiro, velocidade. Todas essas propriedades eram inerentes ao lendário cavalo dos antigos mitos gregos, Pegasus (na grafia original - Pegasus). Mas os donos da empresa queriam que o nome colocasse a empresa no topo da lista telefônica. Assim, a primeira sílaba do nome do cavalo desapareceu e "Asus" apareceu.
Volvo recebeu o nome da frase latina "I roll" em homenagem aos rolamentos de esferas que a organização originalmente produziu. A empresa Volkswagen, cujo nome é a expressão alemã "carro do povo", seguiu o mesmo princípio. Mas o mais lendário, provavelmente, é o nome da marca Apple. Steve Jobs, o criador da marca e um excelente profissional de marketing, contou pelo menos três versõeshistória deste nome.
Marcas mais caras
Criar uma marca exige muito investimento e as empresas estão conscientes desses custos. Afinal, um nome atraente e memorável ajuda a aumentar as vendas. Hoje há uma luta de marcas por capitalização, o que permite que você receba renda adicional apenas pelo nome. A classificação das marcas muda a cada ano, por isso é impossível compilar a única ordem correta e listar as marcas mais caras do mundo.
Mas o grupo de líderes nos últimos anos incluiu consistentemente marcas como:
Maçã. A marca já mencionada existe desde 1976. Sua capitalização é de várias centenas de bilhões de dólares. O logotipo da marca foi criado pelo designer Rob Yanov. No início era um desenho em preto e branco, depois foi criada uma versão multicolorida familiar para muitos. Por 22 anos, ele "viveu" em forma de arco-íris, mas depois voltou à sua imagem original
- Coca Cola. A conhecida marca que produz uma bebida carbonatada surgiu em 1892. O lucro anual é de várias dezenas de bilhões de dólares. O logotipo da marca surgiu há quase 130 anos, período em que sofreu algumas alterações, mas as cores permaneceram as mesmas.
- Microsoft. A marca de uma empresa de computadores surgiu em 1975. Hoje está consistentemente entre as cinco marcas mais caras do mundo. Ao longo de sua longa vida, a empresa mudou vários logotipos, a versão atual existe desde 2012.
- Google. Empresa digital fundada em 1998e hoje está confiante entre as marcas mais rentáveis. A grafia do nome ao longo dos anos de "vida" passou por 5 atualizações, a versão de hoje é usada desde 2015. A marca tem um valor de mercado de mais de US$ 360 bilhões.
- IBM. Outra empresa de TI foi fundada em 1911, quando se especializou na produção de diversos equipamentos elétricos. Os ativos da empresa estão avaliados em mais de US$ 100 bilhões.
História Americana
EUA é o berço do marketing, e é aqui que surgem as primeiras marcas. Além das já nomeadas Apple, Coca-Cola, Google e outras, existem outras famosas marcas americanas. Entre eles estão:
- Disney. O famoso estúdio de cinema hoje é uma corporação real. Brinquedos, roupas, doces são lançados sob a marca Disney.
- Nintendo. A empresa que produz consoles de jogos e jogos de computador é bem conhecida dos jovens de todo o mundo.
- Starbucks. A rede de famosas cafeterias hoje está espalhada por todo o mundo. E apareceu nos EUA em 1971. Hoje, a empresa vale vários bilhões de dólares.
- Whole Foods Market. A rede de mercearias de alta qualidade está conquistando o mundo inteiro, e foi criada nos EUA.
Muitas marcas de roupas americanas ganharam fama mundial. Por exemplo, vale lembrar DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Hoje, os selos americanos são um exemplo de construção de marca que gera lucros.
Marcas Alemãs Famosas
SegundoA Alemanha pode ser chamada de berço de marcas mundialmente famosas. Este estado está associado à confiabilidade e qualidade entre os consumidores. Não é à toa que tantas marcas alemãs são marcas de carros.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi são a verdadeira glória do país e trazem aos seus proprietários um grande lucro. Também na Alemanha nasceram marcas famosas como "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Este país é o berço de muitas marcas de alta tecnologia, como Siemens, Bosch, Grundik. Além disso, grandes marcas de cosméticos como Fa, Nivea, Henkel nasceram na Alemanha.
Marcas esportivas
Hoje, muitas pessoas não se lembram mais dos tempos em que a roupa esportiva era apenas um atributo de estádios e academias. Estamos acostumados a ver logotipos esportivos em roupas do dia a dia que você pode ir trabalhar, passear ou namorar. Tais mudanças estão associadas à promoção de marcas de roupas esportivas. A moda para esse equipamento em um guarda-roupa comum apareceu graças aos gerentes de marca que formaram amor e compromisso com suas marcas entre as pessoas comuns.
Hoje, os emblemas e marcas esportivas mais famosas trazem grandes lucros para seus proprietários. As marcas esportivas mais famosas são: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Domésticomarcas
Rússia começou a marcar seus produtos há apenas 25 anos. Mas algumas marcas nacionais famosas apareceram muito antes. Hoje, as marcas russas são a glória e o orgulho do país. As marcas mais famosas da era soviética incluem Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Mas mesmo nos tempos modernos, marcas que ganharam fama mundial aparecem na Rússia, entre elas: a empresa de software ABBYY, a empresa que produz programas antivírus, Kaspersky Internet Security, o relógio Raketa, a empresa de matérias-primas Gazprom.
Marcas de roupas populares
Depois da comida, a roupa é um dos itens mais comprados. Nos últimos 40 anos, formou-se no mundo uma cultura de consumo de marca, que foi criada por fabricantes de roupas. As marcas de moda tornaram-se um elemento de estilo de vida, parte da cultura de massa. Existem marcas de luxo e de mercado de massa, cada segmento tem seus próprios líderes.
E a classificação geral de popularidade é mais ou menos assim:
- Versace. Marca italiana de moda de luxo fundada em 1978.
- Gucci. Uma das mais antigas marcas italianas de roupas de luxo, fundada em 1922.
- Hermes. Uma popular marca de roupas francesa, uma respeitada criadora de tendências em todo o mundo, foi criada em 1837.
- Prada. A famosa marca que produz roupas, sapatos e acessórios de luxo, nasceu na Itália em 1913.
- Louis Vuitton. A empresa foifoi fundada em 1854 em Paris e inicialmente especializada na produção de malas de luxo e malas de viagem. Hoje, essa marca vende roupas, sapatos, acessórios.
- Dolce & Gabbana. A dupla italiana de alfaiates abriu sua casa de moda em 1982. A marca tem um estilo arrojado e único.
- Manga. A marca de roupas espanhola surgiu em 1984, representa o segmento superior do mercado de massa.
- Benetton. A marca italiana de roupas foi fundada em 1965 e se especializou na produção de malhas, hoje produz roupas para homens, mulheres e crianças.
As marcas de moda nascem com frequência, ao contrário, por exemplo, das marcas automotivas. Cada vez mais há uma especialização das marcas de acordo com seu público e características.
Marcas de produtos famosos
As marcas de alimentos mais populares do mundo. Desde a infância, a publicidade ensina as pessoas aos nomes das marcas, que se tornam a norma de consumo e às vezes até nomes próprios. Hoje, os nomes das marcas são conhecidos em todo o mundo: Danone, Nestlé, Mars, Unilever, Kraft Foods. Eles combinam várias marcas e produtos diferentes. A cada ano a luta entre marcas de destaque só se intensifica. Eles estão cada vez mais anunciando seus produtos, lutando para empurrar os fabricantes menores, em particular, nacionais, do comprador.
