Estamos cercados por muitos conceitos que supostamente conhecemos, mas nem sempre entendemos a diferença. A mesma situação se desenvolveu com o logotipo e a marca. Poucas pessoas sabem qual é a diferença, e não é tão fácil entender essa questão, pois os dois conceitos realmente têm muito em comum. Mas antes de encontrar as características comuns e individuais do logotipo e da marca registrada, você precisa considerar cada conceito separadamente.
Logo
Este é um sinal de reconhecimento e identificação. Na maioria das vezes é um emblema, símbolo ou algum tipo de imagem que é criada por organizações especiais, empresas, empresas, firmas e até indivíduos para se tornar memorável. Muitas vezes, um logotipo pode decifrar o que identifica. Ele faz isso através de uma combinação de letras ou ideogramas.
História do Logo
Pela primeira vez este conceito surgiu no início do século XIX. Então ninguém pensou na diferença entre um logotipo e uma marca registrada. Um logotipo aparecia na tipografia e significava a combinação de vários caracteres em uma fonte tipográfica. Há uma suposição de que este conceito surgiu devido ao aumentoprodutividade, aumento da concorrência e crescimento das exportações.
Já no final do século XIX, o logotipo era usado como clichê. Se em algum lugar fosse necessário repetir uma combinação de caracteres, eles eram salvos como modelo e usados em determinados casos. Assim, até os nomes dos jornais se tornaram o logotipo.
Mas com o tempo, ficou claro que o logotipo é mais adequado para criar reconhecimento de algo. Portanto, qualquer estilo de caractere estilizado repetido começou a ser chamado assim.
Logo Revelação
Pela primeira vez, o uso do logotipo como marca coincidiu com o registro oficial desta última. O logotipo foi desenhado pelo British Patent Office em 1º de janeiro de 1876. A empresa Bass, fabricante de cerveja, decidiu por isso. Foi decidido usar o nome da marca comercial em combinação com uma adição gráfica, que formou o logotipo.
Então muitas empresas decidiram trabalhar nesse sentido. Depois de 10 anos, a Coca-Cola registrou seu logotipo e não mudou muito até agora. Curiosamente, artistas não profissionais trabalhavam com imagens simbólicas naquela época. Normalmente, o proprietário, seus assistentes, contadores, etc. estavam envolvidos no desenho diretamente.
Tornando-se um logotipo
Não demorou muito para que o logotipo se tornasse parte integrante da empresa. Era usado junto com marcas, atributos, requisitos, etc. Tudo isso pertencia ao "bloco de marca".
Muitas empresas gostaram tanto de usar o logotipo queele se tornou quase o único identificador, e todos esqueceram a marca gráfica. Um exemplo de tal decisão foi a preocupação automobilística Toyota.
Logo: finalidade e tipos
Para entender exatamente qual é a diferença entre um logotipo e uma marca, você precisa entender o propósito de cada um deles. Para a empresa, tal símbolo é um símbolo de imagem. Em primeiro lugar, ele é responsável por agir sobre os outros como um identificador. É extremamente importante que o logotipo seja tão brilhante e interessante que possa ser lembrado à primeira vista. Inicialmente, esses padrões gráficos surgiram para poder distinguir os mesmos produtos de diferentes empresas: por exemplo, carros, bebidas, alimentos e roupas.
Além disso, o logotipo tem um impacto notável na opinião do consumidor: se for uma organização "sem nome", é menos confiável. Para que um logotipo seja bem-sucedido, ele deve ser:
- impressionante - crie a impressão do que você vê;
- expressivo - identificar a empresa, comunicar a missão;
- real - contato com o consumidor;
- poetic - crie um fundo emocional;
- referencial - para informar o consumidor sobre o produto.
A partir daqui fica claro que o logotipo deve ser memorável, conciso, expressivo, associativo, único, original. E o mais importante - memorável.
Agora os especialistas distinguem três tipos. Isto é:
- estilo de fonte;
- nome da marca;
- bloco de marca, que consiste em um estilo de fonte e um nome de marca.
Marca Registrada
Para entender por que um logotipo é uma marca registrada em alguns casos, é necessário considerar este último conceito. O que é?
Imediatamente vale a pena começar pelo fato de que uma marca registrada também é chamada de marca registrada ou marca registrada. Porque são conceitos sinônimos que não diferem entre si.
Uma marca tem força legal, portanto há informações sobre ela na legislação. Diz que o conceito é uma designação para a individualização de bens de pessoas jurídicas e empresários individuais. No mesmo local, é emitido um direito exclusivo e prova documental da marca. A peculiaridade dessa designação é que seu proprietário recebe direitos especiais de posse. Ele pode usar, descartar e proibir que outros usem a marca registrada.
Histórico de marcas registradas
Se o logotipo apareceu no início do século 19, então a marca era conhecida no mundo antigo. Há informações sobre artesãos indianos que colocam suas marcas em produtos enviados ao Irã. Naquela época, havia até um selo de cerâmica, que foi copiado e forjado por causa de sua popularidade. Uma das primeiras marcas registradas foi Vesuvinum, que estava no vinho tinto embalado há 2.000 anos.
Uso de marcas registradas
Deve-se notar desde já que o registro de uma marca está vinculado a um território específico. Assim, a proteção comercialselos ocorre nos países onde o proprietário recebeu os documentos relevantes. Teoricamente, você pode obter um documento internacional, por exemplo, na União Europeia. Nesse caso, a marca registrada será protegida em todos os países da UE.
O titular da marca pode controlá-la apenas no caso de circulação civil. A saber:
- em produtos, rótulos, embalagens de quaisquer mercadorias que sejam produzidas no respetivo território, e que também se encontrem em circulação civil;
- na documentação relacionada;
- em placas publicitárias, ofertas de produtos, etc.;
- ao realizar serviços ou trabalhos relevantes;
- na Internet, nomeadamente no nome de domínio e outros métodos de endereçamento.
Se a marca não for mencionada em promoções, mas for utilizada para fins pessoais, bem como nos casos em que não se pretenda a introdução de mercadorias em circulação civil, não está protegida por lei. Isso deve ser lembrado.
Tipos de marcas registradas
Qual é a diferença entre um logotipo e uma marca registrada? Por exemplo, na implementação. A marca registrada pode ser qualquer coisa:
- em uma palavra;
- designação fictícia;
- nome;
- slogan publicitário;
- números;
- letras;
- imagens e símbolos;
- e até som.
Tanta variedade. No entanto, a lei exige que o titular do direito de marca seja um identificador, mas não induza em erro o consumidor.
Diferença
Então, qual é a diferença entre uma marca registrada e um logotipo? Em primeiro lugar, a diferença está no campo jurídico. O fato é que na regulamentação dos direitos autorais na legislação russa não há conceito de "logotipo". Assim, o registro do logotipo não é necessário. Mas o design de uma marca registrada é regulamentado em detalhes.
Deve-se entender que o logotipo nem sempre pode ser protegido por lei. Mas se for devidamente registrado, torna-se automaticamente uma marca registrada.
A diferença entre uma marca registrada e um logotipo é que a primeira nem sempre pode ser a segunda. Este é um caso raro, mas tem direito à vida: geralmente essa marca tem uma combinação única de símbolos e é indicada em documentos oficiais. Nesse caso, seria incorreto chamar essa imagem de logotipo.
Às vezes, um logotipo e uma marca registrada não têm nada em comum. Por exemplo, a Pepsi registrou seu nome como marca comercial. Mas, paralelamente, ela tem seu próprio logotipo, que não inclui o próprio nome. Também é registrado e não pode ser usado por outras empresas.
A diferença entre um logotipo e uma marca são as normas legislativas em relação à segunda. Você também pode dizer com segurança que os logotipos raramente contêm apenas design de texto. Normalmente é complementado com elementos gráficos, abreviaturas, etc.
O logotipo também não é indicado em documentos oficiais. Embora aconteça que uma empresa use um logotipo, nãonão tem efeito jurídico. Também vale a pena entender que o logotipo pode ser usado separadamente da marca e vice-versa. Estas são as principais diferenças entre os conceitos.
Conclusões
O que uma marca registrada e um logotipo têm em comum? Como já mencionado, o logotipo pode se tornar uma marca registrada, respectivamente, um símbolo será ambos. Uma marca registrada também pode ser exibida como um logotipo, mas deve ser legalmente aplicável.
Entender os dois conceitos não é tão fácil, pois existem algumas nuances que você só precisa saber. Mas a principal coisa a entender por si mesmo é que uma marca registrada é um conceito legal, mas um logotipo não é. Ao mesmo tempo, uma marca registrada pode ser absolutamente diversa, até uma melodia, como a da Nokia, mas um logotipo é apenas uma imagem.
