Este sobrenome e nome - Philip Kotler - dizem pouco sobre o público em geral. Este não é um ator de cinema popular, nem um apresentador de TV, cujos detalhes da vida pessoal são conhecidos por qualquer fofoca na entrada. Philip Kotler é “apenas” um cientista americano, um dos milhares, senão milhões, do campo científico. E, no entanto, vale a pena conhecê-lo não apenas colegas.
Da biografia
Então, por que ele é famoso, Philip Kotler? A biografia desta pessoa, exposta em fontes oficiais, é muito concisa. Filho de emigrantes da Rússia, nascido nos EUA em 1931, casado, pai de três filhas. Bem, e também vários detalhes de uma carreira, cargos, - em uma palavra, informações que são interessantes apenas para um pequeno círculo de pessoas. Mas aqui está algo que deve interessar a outros: Philip Kotler é legitimamente considerado o pai fundador da teoria do marketing moderno.
O que é marketing e por que é importante?
O conceito de "marketing" é emprestado do léxico inglês (marketing -negociação de mercado). Até à data, existem muitas definições e interpretações desta palavra. É assim que Philip Kotler interpreta o termo "marketing". Ele chama isso de um tipo de atividade humana destinada a satisfazer necessidades e exigências por meio da troca. Ou seja, duas avós no mercado, uma das quais vende endro e a segunda compra, também estão, de fato, engajadas no marketing. As avós simplesmente não precisam explicar como é importante comprar e vender com sabedoria. Mas, infelizmente, esse fato óbvio nem sempre é percebido por dirigentes e gestores, empresários e servidores públicos.
Muitas vezes, a atividade dessas pessoas, ao invés do lucro, traz prejuízos contínuos para suas estruturas. E o mérito de Philip Kotler reside precisamente no fato de estar tentando ensinar a humanidade a negociar corretamente. No entanto, não só o comércio. Se resumirmos tudo o que Kotler fez, a seguinte conclusão também parecerá lógica: ele está tentando ensinar as pessoas a viver.
Marketing na Rússia e no mundo
Devido a circunstâncias históricas, o marketing não foi considerado uma ciência por muito tempo. Foi somente na década de 70 que o setor de marketing (Câmara de Comércio e Indústria) foi criado na URSS. Na Rússia, a Associação de Marketing surgiu em 1990.
Mas no mundo esse conceito ficou conhecido muito antes. Nos Estados Unidos, os primeiros cursos de marketing foram ministrados já em 1902 nas Universidades de Michigan e Illinois, bem como na Universidade de Berkeley. É verdade que todos os tipos de organizações relacionadas ao marketing começaram a aparecer nos Estados Unidos, países da Europa Ocidental eJapão, Canadá e Austrália muito mais tarde - também nos anos 70. Este assunto foi estudado, foi estudado e, no entanto, o conhecimento era bastante solto e disperso, a terminologia era vaga. Foi ele, Philip Kotler, que conseguiu sistematizar e generalizar as informações disponíveis, para criar um todo único a partir de sucatas. "Os Fundamentos do Marketing", a obra mais famosa deste autor, tornou-se uma espécie de bíblia para muitos profissionais de marketing.
Kotler e a ciência
Muitos especialistas têm certeza de que sem o trabalho dessa pessoa não haveria marketing como ciência em seu sentido moderno. De 1962 até os dias atuais, Kotler Philipp é professor de marketing, seu local de trabalho permanente é a Graduate School of Management da Universidade de Illinois. Mas Kotler começou a se dedicar à ciência muito antes disso, desenvolvendo intensamente seu potencial em vários campos. Ele estava interessado em economia e matemática, estudou administração, psicologia, behaviorismo (comportamento pessoal). Tudo isso o ajudou então em seu trabalho principal. Importante conhecimento adquirido de outras ciências, Kotler conseguiu reunir e desenvolver, vincular em um conceito independente de "marketing". Philip Kotler é agora a autoridade mais reconhecida, um verdadeiro "guru" neste assunto.
Philip Kotler, Fundamentos de Marketing
O livro de Kotler "Fundamentos de Marketing" é uma espécie de best-seller científico. Publicado pela primeira vez na Rússia em 1990, tornou-se uma verdadeira revelação para muitos cidadãos da antiga União Soviética. A publicação é especialmente valiosa porque fala sobre fenômenos socioeconômicos complexosextremamente acessível. O trabalho científico é publicado para o leitor inexperiente, que primeiro encontrou a necessidade de estudar este problema. Para apreciar o significado deste livro, é necessário relembrar a situação política e econômica na Rússia naqueles anos. O colapso do socialismo, o capitalismo "selvagem", uma completa f alta de compreensão de como viver e o que fazer. Era preciso preencher as lacunas do conhecimento econômico o quanto antes, tentar entender o mecanismo das relações mercadoria-dinheiro, entender as peculiaridades do mercado. Em essência, foi a partir do livro de Kotler que começou o conhecimento de ex-cidadãos soviéticos com um conceito completamente novo para eles - a teoria do marketing. O que é mais notável, Philip Kotler escreveu seus "Fundamentos…" depois de ter publicado muitos trabalhos que exploravam os aspectos particulares dessa questão. Ou seja, o objetivo do autor era generalizar, era importante para ele sistematizar e reunir em um todo lógico tudo o que tivesse a menor relação com o marketing.
O livro "Fundamentos do Marketing" já passou por dezenas de edições. Este é um excelente livro para futuros economistas, um verdadeiro clássico do gênero. Além disso, foi apreciado não só pelos alunos, mas também por uma vasta gama de leitores devido ao facto de as disposições teóricas nele contidas serem ilustradas com exemplos da sua aplicação prática.
Livros de Philip Kotler
Claro, "Princípios de Marketing" está longe de ser o único trabalho de Kotler. O autor tem muitos livros, mais de uma centena de artigos escritos para as revistas científicas mais famosas e cobrindo todos os meandros da gestão e marketing. Os títulos das obras dizem muito:"Atrair Investidores: Uma Abordagem de Marketing para Levantar Financiamento", "Marketing de A a Z: 80 Conceitos que Todo Gerente Deve Saber". O autor tem muitos trabalhos semelhantes. Sua mera enumeração atesta a notável contribuição que este cientista fez para a ciência mundial.
300 perguntas
Infelizmente, nem todas as obras de Kotler foram traduzidas e publicadas na Rússia. E, no entanto, há muitos deles nas prateleiras das livrarias russas. Além do já familiar "Basics …", existem esses livros aqui: Philip Kotler, "Marketing Management" (este é o primeiro livro do autor); "300 perguntas-chave de marketing: respostas de Philip Kotler". O último livro merece uma menção especial. "300 questões-chave…" é uma espécie de quintessência da vasta experiência de Kotler, um excelente guia para estudantes de universidades especializadas. Mas essa coisa também é dirigida a executivos e profissionais de marketing, teóricos e profissionais, professores e gerentes. O material é apresentado na forma de perguntas e respostas, e dá uma visão completa de tudo o que ajudará a alcançar a maior eficiência e sucesso no caso escolhido.
Conclusão
As atividades do Professor Philip Kotler estão longe de se limitarem às suas atividades docentes e literárias. Em vários momentos, ele ocupou os cargos de maior responsabilidade nas estruturas científicas e empresariais americanas. Os gigantes mais famosos da indústria americana, como IBM e General Electric, recorreram aos serviços de Kotler em consultoria de marketing; o conselho do cientista foi usado por várias outras empresas, bemconhecido fora do país. Kotler aconselhou e dirigiu as estruturas de poder de muitos estados para administrar com competência os recursos de seu país. Philip Kotler viajou metade do mundo dando palestras e consultoria. A propósito, ele estima que uma hora de trabalho seja de US$ 50.000.
No entanto, Kotler não se preocupa apenas com os negócios. O cientista viaja muito, se interessa por arte. Ele ensina os outros, mas também aprende a si mesmo. Este homem chamou gênios dos negócios como Richard Branson e Steve Jobs como seus inspiradores ideológicos.
Philip Kotler ainda está cheio de energia e não vai descansar. Eu gostaria de desejar a ele boa saúde e novas conquistas criativas.
