Snippet é uma breve descrição do site que o usuário vê nos resultados da pesquisa. O próprio mecanismo de pesquisa está compilando esse elemento de acordo com um determinado algoritmo, no entanto, cada webmaster tem o direito de fazer ajustes no snippet.
Muitos desenvolvedores não prestam atenção suficiente à otimização de snippets, e por boas razões. Com a abordagem adequada, esse elemento pode aumentar significativamente a conversão do site, aumentando o número de transições exclusivas do mecanismo de pesquisa para o recurso. O principal parâmetro de classificação é o fator comportamental. Ou seja, quantas vezes os visitantes clicam em um link para um recurso, a autoridade do site é formada e suas posições aumentam.
Propósito do trecho
A principal tarefa do snippet é informar o usuário da forma mais completa possível sobre o assunto e o conteúdo do site antes mesmo que ele faça a transição do mecanismo de busca. Com base nisso, podemos dizer com segurança que o elemento está diretamente envolvido na promoção do site.
Dependendo do motor de busca em que o recurso é promovido, algumas regras devem ser seguidas,qual o algoritmo para criar o snippet é construído. O mais importante é o seu comprimento. Se considerarmos a Google Corporation, os desenvolvedores não alocarão mais de 160 caracteres para o título. O mecanismo de pesquisa Yandex é mais fiel a esse respeito e permite que você faça roaming por 240 caracteres.
Um comprimento tão insignificante é devido ao fator humano. Estando em busca das informações necessárias, o usuário não quer gastar muito tempo lendo uma longa descrição. Muito provavelmente, ele vai passar.
Assim, quando ele se deparar com um trecho curto, mas informativo, ele será redirecionado para o recurso proposto.
Diferença entre um snippet no Yandex e um snippet no Google
A estrutura do snippet do mecanismo de pesquisa Yandex é mais extensa do que a do Google. O elemento, dependendo da escala, tema, autoridade e tráfego, terá uma ampla gama de configurações e opções adicionais.
Por sua vez, como se tentasse compensar alguma imperfeição, a corporação "Google" oferece aos proprietários de sites integração no Google+. Isso permite que você aumente suas classificações pessoais.
Esta é a aparência do snippet no Google:
E é assim que o elemento no mecanismo de busca Yandex se parece:
Snippet é uma descrição do site criada automaticamente por robôs de busca, compilada de acordo com um determinado algoritmo após um estudo detalhado do recurso por bots. É igualmente necessário para os proprietários e visitantes. Graças a ele, o usuário tem a primeira impressão do site, e quanto mais claro e organizado for o snippet, mais cliques o recurso recebe.
Com base na importância do snippet para o site, você deve considerar detalhadamente as partes estruturais do elemento: em que ele deve consistir, quais informações mostrar ao usuário e o que ele fornecerá ao recurso.
Favicon
O conceito de favicon está longe de ser conhecido por todos, embora todo usuário que já visitou um mecanismo de busca com uma consulta o tenha visto com seus próprios olhos. Um favicon é uma pequena imagem (foto, ícone) de um site, que, de acordo com alguns otimizadores, é absolutamente inútil.
Esta abordagem do snippet é extremamente errada, porque o favicon foi projetado para distinguir o site da maioria nos resultados de pesquisa.
Aqui está um trecho de exemplo usando uma imagem:
Mas é assim que os sites nos resultados de pesquisa sem um favicon se parecem:
Como você pode ver, a segunda opção para exibir sites é menos atraente aos olhos do usuário. Portanto, podemos concluir que o snippet é uma ferramenta de otimização de recursos que, em conjunto com o favicon, atrai mais atenção do usuário e aumenta a conversão.
Cabeçalho
Como o trecho é gerado automaticamente, o título também é selecionado pelo sistema, onde o elemento determinante é o título da página. No entanto, pode acontecer que o título ultrapasse o número permitido de caracteres e não caiba no comprimento do snippet. Então a pesquisao robô buscará informações relevantes, em sua opinião, nos títulos e subtítulos do artigo (H1-H6) localizados no link especificado.
Além disso, o nome pode ser emprestado do conteúdo do texto na página ou "Yandex. Catalog".
Descrição curta
Como o snippet é o elemento que caracteriza brevemente o site, é a descrição que deve receber mais atenção. Com base nas informações fornecidas, o usuário decidirá sobre a transição para o recurso. Assim, uma breve descrição bem escolhida é uma ferramenta para melhorar o fator comportamental.
Aqui você deve prestar atenção ao fato de que a característica, assim como outros elementos, são adicionados ao snippet automaticamente, então substituí-los posteriormente será muito problemático. É melhor trabalhar imediatamente com cuidado os elementos dos quais a descrição pode ser emprestada: título, descrição, descrição no catálogo Yandex.
O exemplo mostra claramente que existe uma descrição entre o nome do recurso e as informações de contato. O valor do snippet na promoção de um recurso jovem é muito alto. O elemento ajuda os usuários a notar um site bonito e bem organizado entre centenas de concorrentes.
Links rápidos e barra de navegação
Dependendo da estrutura do site e do comportamento do usuário, links adicionais para páginas populares podem aparecer no snippet. Esse elemento estrutural aumenta significativamente o nível de usabilidade do site e o interesse do usuário por ele. Links rápidos permitem que vocêir instantaneamente para a página desejada. Por exemplo, se este for um recurso de informação, você pode acessar imediatamente notícias, fotos, vídeos, blogs e muito mais. Links rápidos podem ser gerenciados pelo proprietário do site ou por um otimizador no Yandex. Webmaster.
Se o site é de grande porte, por exemplo, vende eletrodomésticos, eletrônicos e outras coisas, tem uma hierarquia complexa. Para comodidade do usuário, os trechos desses sites contêm a estrutura do recurso, por exemplo: eletrodomésticos grandes, eletrodomésticos pequenos, geladeiras, TVs e muito mais.
Contatos e redes sociais
Se o site tiver informações de contato para que os usuários se comuniquem com a administração, elas devem ser especificadas no snippet. Isso é feito através do Yandex. Directory.
O mesmo se aplica às redes sociais. Se houver contas de perfil, elas poderão ser adicionadas ao snippet. No entanto, cabe ao mecanismo de pesquisa decidir se mostra ou não o botão da rede social.
Além disso, se a região for especificada nas informações de contato e o usuário inserir uma solicitação geodependente, a posição do site nos resultados da pesquisa aumenta significativamente. Portanto, é recomendável escrever a localização nos contatos do site.
Esta é a informação mais importante que deve estar em um snippet. Além disso, você pode adicionar: o custo das mercadorias, a data de publicação dos artigos, use a cópia salva.
E para sites de culinária - torne-se membro de um programa de afiliados que faz trechos com fotos de pratos.
Não se preocupe em como adicionar um snippet ao seu site, você deve lidar com issootimização e, por sua vez, aumentará a conversão do recurso e melhorará o fator comportamental.
