Uma parte significativa da atividade de qualquer empresa é a sua própria promoção, conquistando a confiança do público-alvo. É realizado por meio de publicidade, identidade corporativa (papel timbrado, embalagens promocionais, uniformes de funcionários), comunicação e ações sociais.
Muitas pessoas não dão a devida atenção à embalagem, achando que a qualidade do produto fala por si. Mas a verdade é que são as associações de consumidores que trazem sucesso e reconhecimento. É preciso se esforçar para garantir que o produto e a marca estejam intimamente interligados na mente das pessoas. Isso pode ser observado na Pampers, que praticamente eliminou o uso da palavra "fralda", e na Xerox, cujas copiadoras detêm 80% do mercado.
Primeiros passos
Claro, não é apenas não lucrativo, mas também inadequado usar embalagens diferentes para o seu próprio produto homogêneo. Por isso, antes que a embalagem promocional esteja pronta, é preciso decidir sobre a identidade corporativa e a imagem da empresa. Eles formarão a aparência e o design subsequentes do produto na prateleira.
A marca deve ser facilmente reconhecível e ter altas taxas de recall. Para desenvolver uma identidade corporativa adequada, é criado um grupo focal que inclui diferentes representantes do público-alvo. Além disso, eles são fornecidos com diferentes amostras e layouts de design ou embalagem, a pesquisa de marketing é realizada em sua percepção.
O impacto da embalagem no custo final dos produtos
A impressão de embalagens cartonadas pode afetar significativamente o custo dos produtos no caso de o volume de pedidos ser pequeno. Por outro lado, a vantagem que vem da seleção original de um produto entre uma infinidade de produtos homogêneos cobre muitas vezes todos os custos associados. A embalagem promocional de alta qualidade aos olhos do consumidor é a justificativa para um preço mais alto. É por isso que hoje se ouve falar em valor de marca que existe separadamente do próprio produto.
Lembranças e presentes
Presentes de marca são parte integrante da existência de qualquer empresa que se preze. Para causar uma impressão duradoura nos consumidores, são criadas embalagens exclusivas para presentes. Não será tão caro encomendá-lo a granel, mas em cópias a peça pode exceder o valor do conteúdo.
Assim, a embalagem promocional hoje é um dos tipos de competição e autopromoção. Muitas empresas estão envolvidas no desenvolvimento cuidadoso de uma apresentação única de seu próprio produto. Alguns focam na conveniência e praticidade, outros no prestígio,o terceiro - na originalidade e complexidade. O design da embalagem exige muito dinheiro. A primeira impressão de um produto e de uma empresa é muito importante, por isso é dada muita atenção à forma como as pessoas vão ver o produto, se vai despertar o interesse e o desejo de fazer uma compra. Portanto, podemos dizer com segurança que a embalagem é um elemento significativo da marca.
