A embalagem do produto é a primeira coisa que seu potencial comprador vê. Com a ajuda de embalagens espetaculares e atraentes, você pode atrair a atenção de uma pessoa. Mas uma opção de design malsucedida, uma embalagem desconfortável, por sua vez, pode repelir para sempre uma pessoa. Afaste-se a tal ponto que ele nem se interesse em como os bens alucinantes estão escondidos sob ele. Como criar embalagens não apenas elegantes, mas de venda? Profissionais de marketing e designers experientes nos dão algumas dicas sobre isso.
Primeiro, vamos descobrir os principais pontos em que a embalagem das mercadorias vendidas difere de centenas de outras:
- distingue o produto do fundo de produtos similares;
- fornece ao consumidor informações precisas e completas sobre o produto adquirido;
- "gritos" marca, marca registrada e item;
- enfatiza o valor do cliente.
Ao desenvolver embalagens, é imprescindível analisar o público-alvo e suas preferências. É importante que a embalagem das mercadorias não seja apenas atraente, mas também conveniente em termos de transporte.e armazenamento do produto.
Qual deve ser a qualidade da embalagem do produto?
Primeiro de tudo, confortável. É por esse motivo que os produtos grandes são oferecidos em caixas com alças, o leite é despejado em sacos especiais à prova de umidade e os molhos em recipientes de plástico com dispensador são muito mais procurados do que os de vidro. Os principais critérios nesse sentido são a conveniência de uso da mercadoria e embalagem (transporte, armazenamento, abertura, etc.).
O próximo critério é a informatividade e a honestidade. É muito importante que, ao olhar a embalagem, o comprador consiga obter todas as informações que lhe interessam sobre o produto (afinal, ele só poderá abri-la após efetuar o pagamento da compra).
A embalagem deve ser segura e ecologicamente correta. Além disso, a segurança para os seres humanos, o meio ambiente e o próprio produto são levados em consideração. Cada grupo de mercadorias tem seus próprios padrões que devem ser levados em consideração ao criar contêineres.
A embalagem de um produto deve preservar suas propriedades de consumo. Isso é especialmente importante quando se trata de vender produtos alimentícios. Se você vende produtos não alimentícios, produtos frágeis, características como resistência ao estresse mecânico, resistência à umidade e resistência ao calor vêm à tona nesse sentido.
Economia de embalagem é especialmente importante. A opção ideal é quando seu custo é de 7 a 10% do custo total das mercadorias. Exceções só são permitidas quando você implementaconjuntos de presentes especiais. Em nenhum caso o preço da embalagem deve exceder o custo do produto.
E finalmente, o design em si deve ser atraente. Deve destacar a embalagem no contexto de vários análogos, ser apreciada pelos representantes do público-alvo, atrair sua atenção, combinar com seu estilo de vida. O desenvolvimento da embalagem do produto deve levar em consideração seu tipo, custo, status. E, claro, a embalagem deve demonstrar de forma eloquente a identidade corporativa da empresa fabricante!
