Inicialmente, um jingle era uma pequena música ou, em outras palavras, um indicativo. Era uma espécie de "cartão de visita" de informações de uma determinada estação de rádio. No mundo de hoje, a definição de "jingle" para a maioria das pessoas está associada a um verso musical de conteúdo publicitário criado para promover determinado tipo de produto ou serviço.
Um jingle padrão tem de três a quinze segundos de duração.
Tipos de jingles
Todos os jingles que existem hoje podem ser divididos em vários grupos bastante grandes, incluindo: rádio e televisão, marketing, publicidade e até jingles online. Por exemplo, as composições de publicidade mais conhecidas incluem protetores de tela musicais de marcas da Intel e Coca-Cola.
Com base no exposto, podemos dizer que o jingle ideal é um comercial, ouvindo ou assistindo que mesmo um ouvinte ou espectador desinteressado pode determinar com precisão o queé a empresa ou serviço (produto) em questão.
Um indivíduo ou consumidor em potencial que é positivo e aberto a todos os tipos de inovações, ouvindo (vendo) um jingle de alta qualidade, tem a oportunidade de formar uma primeira impressão de um próximo evento social, show, novo filme, drogas, bens e serviços lançados recentemente.
O significado literal da palavra "jingle"
O significado mais comum e de alta frequência (frequentemente usado) da palavra inglesa jingle é russo - "toque". Com um pouco menos de frequência, a tradução dessa palavra soa como “protetor de tela musical” e “sino”.
A palavra menos comum para jingle é "tocar".
Radiojingles
Jingles de rádio podem ser chamados de uma espécie de "dinossauros musicais" do ar. No início do século XX, ou seja, numa época de escassez de bons livros e ausência de televisão, os canais de rádio eram especialmente populares. Cada um dos canais tinha seu próprio jingle - um "sinal de chamada" transmitido de hora em hora, bem como no início e após o final da próxima transmissão de rádio ou comunicado de imprensa.
Além dos jingles informativos, havia (e ainda há) no rádio outro tipo especial de composições musicais (vamos chamá-las de trabalho), sem as quais o ar do rádio deixaria de se assemelhar a um fluxo musical suave.
Jingles de trabalho são projetados para suavizar sons muito ásperos ou repentinamente altos (por exemplo, ao aplicar uma introdução musical “gritante” aos últimos acordes de um fadecomposição musical).
Depois disso, jingles não musicais apareceram no rádio (os especialistas os chamam de liners). Um exemplo é o momento em que a voz de um DJ se sobrepõe aos sons iniciais de uma música. Às vezes, se necessário, o DJ pode "intervir" no meio ou no final da melodia e, para que sua voz seja ouvida, o fundo do som é silenciado por um tempo.
Jingle é um indicador do profissionalismo de seus criadores
Produzir um jingle profissional e memorável (sua duração, como mencionado acima, pode variar de três a quinze segundos) não é apenas o vocalista e o compositor.
Outros profissionais podem se envolver nesse processo, como, por exemplo, engenheiro de som, arranjador, locutor, poeta… Isso significa que o jingle trará real popularidade para a marca, e uma grande renda para a empresa de desenvolvimento somente se for resultado de mão de obra altamente qualificada.
Houve casos em que um verso de música promocional foi criado em minutos usando gravações já em bibliotecas de música. Os frutos dessa pesquisa eram populares desde que estivessem na boca de todos (ou seja, eram constantemente transmitidos no ar). No entanto, isso não significa que jingles não profissionais não estejam em demanda.
Muitos anunciantes usam esse método de transmissão de informações como um invólucro brilhante, cujo objetivo é influenciar a opinião dos consumidores-alvo e,portanto, para aproximar um negócio. Após a conclusão da transação, não há mais necessidade de um "wrapper".
Como você pode ver, jingles criados por não profissionais também podem ser usados. Os dísticos publicitários não exclusivos são frequentemente usados como um "quadro" musical, visual ou informativo para todos os tipos de apresentações, exposições, promoções e seminários em vídeo.
A razão pela qual profissionais capazes de criar obras-primas se contentam com jingles não exclusivos é, segundo alguns especialistas, o resultado de não poder patentear um "carrilhão" publicitário contendo sons como ruídos de animais selvagens ou o zumbido de um motor.
Pacote de trabalho de rádio
Toda estação de rádio que se preze tem pelo menos dez básicos e pelo menos três jingles de trabalho para cada introdução musical básica, de notícias e especializada (soando dentro de uma seção ou programa específico).
A propósito, alguns especialistas tendem a acreditar que o jingle é uma espécie de ferramenta de trabalho. Portanto, quanto mais jingles, melhor. Além disso, esta declaração é aplicável não apenas às transmissões de rádio, mas também a todas as outras áreas.
A formação da base do pacote de trabalho consiste na seleção dos chamados jingles de imagem - trilhas musicais de fundo, nas quais o próprio material musical da emissora de rádio e a voz do DJ (apresentador do programa de rádio) idealmente "deitar". A condição principal é que cada um dos componentes deve "se encaixar" no conceito geral.
Jingles todos os dias e feriados
Jingles de publicidade padrão são o chamado conjunto de publicidade do dia a dia. Uma empresa que se preze, uma loja online ou um canal de rádio que promova ativamente seus serviços, bens ou tempo de transmissão deve ter pelo menos uma ou duas coleções de feriados especialmente compiladas para algum feriado nacional significativo e de grande escala. Para a maioria das pessoas, esses feriados são Natal, Ano Novo e Ano Novo Antigo.
Provavelmente por que os anúncios de Ano Novo e Natal são talvez a parte mais memorável das férias de inverno.
Regra geral para identificar o "toque" de publicidade
O "toque" de publicidade deve soar pelo menos seis vezes em uma hora. Lembrando-se desta forma através de alguns jingles temáticos de qualidade, qualquer objeto que precise ser popularizado estará fadado à popularidade.
Opinião do Especialista
Para uma estação de rádio ou TV desconhecida, a popularidade valerá pelo menos dez jingles principais e trinta jingles de trabalho, sendo estes últimos usados como "links" para músicas de diferentes estilos transmitidas uma após a outra. Além disso, pelo menos dez composições musicais de trabalho devem proporcionar a transformação de uma melodia rápida em uma melodia lenta, quase imperceptível ao ouvido humano, e vice-versa.
Quanto aos restantes vinte fragmentos musicais de trabalho, eles devem ser divididos em energéticos e moderados, manhã e noite, boas-vindas e despedida. Jingles de trabalho precisam ser atualizadospelo menos uma vez por ano.
Com base em todos os itens acima, podemos concluir que um jingle de qualidade é uma estratégia bem pensada incorporada em uma forma específica. Um jingle pode ser uma trilha sonora, uma imagem e um slogan publicitário. Se inicialmente o jingle era puramente informativo, então o objetivo de sua contraparte moderna é encontrar e manter um potencial consumidor na onda de um determinado canal de televisão, rádio ou virtual.
