Anteriormente, a publicidade gráfica era o principal método eficaz de publicidade. A tecnologia RTB tornou-se um novo marco no desenvolvimento deste negócio na Internet. O ano de 2008 tornou-se um golpe, quando as compras anteriormente “atacados” de sites de publicidade começaram a ser substituídas por um sistema “varejo”. Cada espaço de anúncio foi comprado e vendido em tempo real por meio de um leilão. RTB - Real Time Bidding - é o nome desse sistema de compra e venda.
publicidade RTB – conceito
A publicidade RTB é uma nova tecnologia de publicidade online que funciona com base no princípio dos leilões de anúncios em tempo real. A diferença é que tal publicidade é direcionada ao visitante alvo, e não à compra de espaço publicitário nos sites. Quando o usuário visita o recurso selecionado, o sistema rtb realiza um leilão instantâneo. Cada impressão de anúncio rtb é resgatada em uma fração de segundo. Depois disso, a oferta mais vantajosa do cliente aparece diante dos olhos do usuário. Como vendedores de leilãoplataformas de redes publicitárias atuam. Eles devem ter as impressões rtb ativadas.
Identificação do usuário
Navegadores, contas de mídia social, plataformas móveis, etc. são usados para identificar o usuário. Um usuário é chamado de alvo se ele satisfizer totalmente os requisitos do anunciante. Ao mesmo tempo, os dados pessoais sobre ele permanecem totalmente confidenciais. A seleção do público-alvo (targeting) ocorre com base em perfis de usuários anônimos fornecidos pelo DMP. Do ponto de vista do anunciante, é a publicidade rtb que aumentou a eficiência. Como será o processo de leilão será discutido abaixo.
Como funciona o RTB
A publicidade RTB é um sistema que permite que o vendedor e o comprador se comuniquem de forma mais confortável. O usuário recebe a publicidade realmente necessária e o vendedor aumenta a eficácia de sua publicidade. Enquanto o usuário carrega a página web, o sistema RTB realiza um leilão em tempo real. Os sistemas DSP (eles representam os interesses dos anunciantes) determinam o valor da impressão e fazem um lance. Após o término do leilão, um anunciante é selecionado, e o visitante do site verá exatamente seu anúncio de rtb. A Yandex, por exemplo, fornece sua rede de publicidade para esse tipo de promoção de produto.
Iniciar leilão
O leilão começa quando o usuário inicia o carregamento de uma página da web em seu navegador. Esta página contém um bloco de anúncios. Em seguida, o rtb-exchange envia informações para potenciaiscompradores sobre o espaço publicitário. Ele também informa o tamanho, a localização do bloco de anúncios e o formato do anúncio. Em seguida, é transmitido o identificador do usuário cuja página web será carregada. Os compradores de DSP verificam essas informações e avaliam o recurso. Os lances para este lugar já começaram. Com base no tamanho das apostas, a bolsa RTB determina o vencedor. O leilão dura aproximadamente 100 milissegundos. O lance máximo ganha um lugar para o banner e ele aparece na página do usuário.
Vantagens da nova tecnologia
A publicidade RTB é um conjunto de benefícios para anunciantes, usuários e sites.
Para anunciantes
- A segmentação é mais precisa devido à possibilidade de usar seus próprios critérios. Isso reduz as impressões "inativas".
- O anunciante determina o valor de cada impressão em vez de comprar em massa a um custo.
- A tecnologia ajuda a mostrar ao usuário, com base em seus interesses e características, um banner exclusivo.
- O uso da inovação aumenta a receita publicitária dos sites.
- RTB complementa a publicidade tradicional. É possível definir um lance mínimo, abaixo do qual a impressão não será vendida. Nesse caso, os anúncios no formato tradicional serão exibidos.
Para usuário
- Menos anúncios.
- A publicidade é mais relevante para os interesses do usuário, tornando-se mais interessante e menos irritante.
Para plataformas rtb
- O uso da inovação aumenta a receita publicitária dos sites.
- RTB não substitui completamente a publicidade usual, se o leilão não for bem sucedido, os usuários veem os banners mais comuns. Conforme mencionado acima, uma impressão não é vendida a menos que tenha um lance maior que o preço mínimo.
sistema RTB
A publicidade RTB é um sistema que requer conhecimento de terminologia para trabalhar. Os seguintes conceitos são usados no sistema:
- Demand Side Platfrom (DSP) é a plataforma com a qual os anunciantes trabalham. A plataforma em si não possui interface, ela aparece ao usar complementos DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) são empresas que vendem espaço publicitário.
- Ad Exchanges e Ad Networks - trocas ou redes para publicidade, proporcionam interação entre sites e anunciantes.
- Plataforma de gerenciamento de dados (DMP ou Data Partners) - provedores de perfis da web de usuários da Internet que são usados para precisão de segmentação.
- Trading Desk é um complemento de DSP que permite gerenciar compras de anúncios automaticamente.
- DCOP são plataformas criativas que ajudam na criação de banners.
- Verificação de anúncios e proteção de marca - um sistema para pós-verificação de blocos de anúncios, bem como proteção de marca.
- Analytics são ferramentas de estatísticas que ajudam a rastrear a atividade do usuário na web.
