Definir metas no Yandex. Metrica é um passo necessário ao lançar uma campanha publicitária no Yandex. Direct. Definir metas com precisão ajuda você a acompanhar as conversões e configurar o retargeting com eficiência. Ao ignorar um ponto importante na formação de uma campanha publicitária, os proprietários correm o risco de perder grande parte dos potenciais clientes e “drenar” todo o orçamento publicitário. O acompanhamento de metas pode ajudar você a evitar falhas e aumentar as conversões.
O que é o contador Yandex. Metrics e como instalá-lo no site
O contador Yandex. Metrics é um código de programa que está embutido em páginas da web. "Metrica" consiste em duas partes: um contador e um banco de dados. Quando os usuários realizam alguma ação nas páginas do site (login, cliques, transições, etc.), o código do contador é executado e transmite informações sobre a página da web e as ações dos visitantes para a Metrica.
Definir uma meta no Yandex. Metrica começa com a criação, configuração e instalação de um contador no site.
- Abra o Yandex, registre-se e faça login na sua conta.
- Vá para Metrica.
- Pressione o botão Adicionar Contador.
- Digite um nome amigávelcontador (por exemplo, nome da loja).
- Especifique o endereço do site no qual será instalado (ou o caminho completo para a página: my_syte.ru ou my_site.ru/sale).
- Defina o "Timeout" da visita (o número de minutos de inatividade do usuário no site antes que a sessão termine.
- Por exemplo, 30 minutos são indicados. Se o usuário não fizer nada por meia hora inteira, a sessão será encerrada e novas ações serão gravadas em outra sessão.
- Aceite o contrato do usuário marcando a caixa e clique em "Criar um contador".
Definir metas no Yandex. Metrica requer a instalação de um código de contador no site. Para fazer isso:
- Pressione "Configurações" (engrenagem).
- Selecione a guia Código do Contador.
- Marque as caixas "Webvisor,…" e "Código assíncrono". Um total de 8 parâmetros de código do medidor estão disponíveis. A primeira analisa as ações dos visitantes, a segunda deixa o código "mais leve".
- Copie o código do contador abaixo e adicione-o ao código HTML.
Dica: Defina um contador antes da tag de fechamento /head em todas as páginas para registrar todas as visitas ao site. Nesta fase, o contador foi criado, as configurações iniciais foram feitas, o código foi instalado em todas as páginas do site. Agora a atividade dos visitantes será exibida no serviço Metrica.
Definindo metas no Yandex. Metrica
Cada campanha publicitária deve levar o usuário a um determinado resultado, que é chamado de meta.
Existem dois tipos:
- Conversão - acompanhe a eficácia de uma campanha publicitária e conversão, ajude a analisar a atividade do público no site.
- Retargeting - ajuda você a configurar anúncios para serem exibidos aos visitantes do site que já realizaram alguma ação nele.
As metas de ajuste são divididas em:
- Simple - envolve a execução de uma etapa, o objetivo é alcançado com uma coisa, por exemplo, clicando em um botão.
- Compound - permite criar uma cadeia de etapas que requerem execução sequencial. Com sua ajuda, são coletadas informações sobre a execução de cada etapa. Essa análise ajudará a entender em que ponto os visitantes têm dificuldades.
Definir metas no Yandex. Metrica de um tipo simples consiste em 5 etapas principais:
- Clique no botão Adicionar destino.
- Dê um nome descritivo para a meta.
- Especifique o tipo de condição.
- Defina o parâmetro de condição.
- Clique em Adicionar destino.
A meta criada ficará visível no painel, que exibe o número, nome, descrição e ID.
Alvo: número de visualizações
Esta meta será alcançada quando o visitante visualizar o número especificado de páginas. Para configurar, adicione à condição "Visualizar" o número de páginas que o visitante do site deve visualizar. Praticamente não é usado em lojas online e one-pages. No entanto, pode ser usado para estudar o comportamento do usuário.
Objetivo: visitar páginas
Achievement é uma transição para uma determinada página (dentro do site, de um bloco de anúncios, até mesmo baixando um arquivo). A definição de metas no Yandex. Metrica é realizada adicionando um URL de página parcial ou inteira e tem várias condições:
- URL: Contém. Isso faz parte do endereço. A meta foi alcançada ao seguir o link que contém esta parte.
- URL: corresponde. Você deve especificar o endereço completo da página que precisa visitar para que a meta seja alcançada.
- URL: inicia. Apenas a parte inicial do link é inserida, adequada para casos em que um grupo de páginas é rastreado, por exemplo, my_site.ru/catalog.
- URL: expressão regular. Nesse caso, não é especificado o endereço, mas uma expressão regular contendo a URL. Por exemplo, é usado para análise de SEO. Definir um objetivo no Yandex. Metrica com uma expressão regular requer um estudo cuidadoso e é impossível dizer em um parágrafo o que é e como usá-lo corretamente.
As visitas à página são uma das metas mais precisas que disparam e só registram uma conversão quando o visitante realmente acessa a página.
Destino: evento JavaScript
O objetivo aqui é executar código, como clicar em um botão, enviar uma solicitação por meio de um formulário e assim por diante. A complexidade da configuração está no fato de que, além deAo criar uma meta no Metrica, você precisa adicionar um código de evento ao elemento desejado no site. Em palavras simples, fica assim: primeiro, o código do elemento é acionado, causando um evento que o contador envia para a Metrica.
Definir o objetivo "Evento" no Yandex. Metrica está relacionado à edição do código da página da web. Para cada elemento, é criado um novo destino, no qual é definido um identificador exclusivo. É mencionado no site uma vez no código do evento.
A configuração é feita em quatro etapas:
- Adicione um novo destino de evento JavaScript.
- Digite um ID de destino exclusivo.
- Salvar configurações.
- Insira o código do evento no código HTML da página que é responsável pelo elemento desejado.
Se o código e o identificador do evento forem inseridos corretamente, as estatísticas serão coletadas após um tempo.
O caso de uso mais marcante é o rastreamento de botões, que captura o Yandex. Métricas . Definir a meta de Pressionar o botão segue o princípio geral.
- Crie um destino de evento JavaScript.
- Especifique o ID de destino do clique.
- Abra o código HTML da página onde o botão está localizado.
- Encontre o código que aciona o botão.
- Adicione o código do evento lá:
Destino composto
Ao configurar uma meta composta, você pode criar de 1 a 5 etapas, o que ajuda a rastrear um caminho específico de um visitante do site. Por exemplo, considerepassagem do catálogo para a ficha do produto:
- Cria um alvo composto.
- Digite um nome para a primeira etapa ("Catálogo").
- Especifique a condição - URL: contém - e insira o link /Catalog.
- Clique em "Adicionar etapa" e digite um nome para a próxima etapa ("Categoria").
- Especifique a condição do URL.
- Repita os passos para o terceiro passo "Produto" e clique no botão "Publicar".
Definindo metas no Yandex. Metrica para uma página única
A principal tarefa de uma landing page é aumentar a conversão e aumentar o tráfego. Aqui é necessário rastrear todas as ações dos visitantes no site: entrar, navegar, clicar nos botões, enviar um aplicativo, por isso é importante definir corretamente as metas no Yandex. Metrica. “Envio de formulários” é o principal objetivo de um one-pager, por isso precisa ser considerado em detalhes.
- Cria um destino com o evento JavaScript do tipo de condição.
- Digite o identificador exclusivo "ANKETA".
- Adicione um evento onsubmit ao código da página responsável pelo envio do formulário:
Acompanhamento de "Yandex. Metrica" através do Gerenciador de tags do Google
Para usar todas as ferramentas de promoção e análise disponíveis, é conveniente quando elas estão localizadas em um só lugar. Portanto, vale a pena considerar a questão de como as metas são definidas no Yandex. Metrica através do GTM.
Primeiro de tudo, você precisa adicionar o código do contador ao GTM:
- Abra o GTM, vá em "Tags" e cliqueo botão Criar.
- Preencha um título na parte superior e selecione "Tag HTML personalizada" na parte inferior.
- No campo HTML, cole o código do contador Yandex. Metrica copiado.
- Em "Condições de Ativação" selecione "Todas as Páginas".
- Clique no botão "Publicar".
Nesta fase, a configuração do código Yandex. Metrica usando o Gerenciador de tags do Google está concluída. Agora você precisa configurar o registro dos eventos nas páginas do site e a transferência dos dados para o Metrica.
Por exemplo, vamos configurar o envio do formulário:
- Crie uma tag adicional, defina o tipo como Custom HTML Tag.
- No campo HTML digite o código:
- Nas condições de ativação, especifique o gatilho "Formulário".
- Nas configurações de trigger, especifique as condições correspondentes aos parâmetros no site.
- Clique no botão "Publicar".
O uso dos recursos do Google Tag Manager permite personalizar os objetivos do "Evento" sem fazer alterações no código-fonte das páginas. Este é o caminho mais seguro. É útil quando o código fonte do site não está disponível.
Result
Definir metas no Yandex. Metrica requer uma compreensão de quais objetivos o site está buscando e quais estatísticas são necessárias. Ajuda a acompanhar a eficácia da publicidade, é mais fácil controlar o orçamento com ela. Além disso, a configuração mostra em quais campanhas devem ser investidos e quais aumentam a conversão. Uma demonstração visual de indicadores em relatórios forma uma claraimagem do comportamento do usuário. As metas no Metrica podem ser usadas para configurar o retargeting no Yandex. Direct. Isso aumentará a conversão com visitantes já preparados e aumentará o reconhecimento da marca.
