Um dos tópicos mais quentes entre os programadores da web e proprietários de recursos da Internet hoje é a otimização de SEO. Para que o site apareça nas primeiras páginas das consultas de pesquisa do Yandex ou do Google, é necessário realizar um tremendo trabalho em sua criação e promoção.
Para que serve a marcação semântica?
Você pode adaptar o recurso para um usuário comum usando conteúdo relevante e interessante. Mas para que o usuário consiga encontrar esse recurso, é necessário otimizar o site para um buscador. Como fazer?
Um robô de busca, ao contrário de uma pessoa, não pode reconhecer o que está sendo discutido no site sem certos avisos. Ele analisa o conteúdo, revela certos padrões, define palavras-chave, mas, não tendo inteligência humana, não consegue entender o significado do que está escrito. Para simplificar sua tarefa, os programadores criaram uma marcação semântica ou micro para Yandex e Google. Assim como o hipertexto diz à máquina onde colocar, a marcação semântica explica sobre quem ou o que é o recurso. Graças a esse entendimento, o site se classifica melhor entre os concorrentes e tem maior probabilidade de chegar às primeiras linhas das consultas de pesquisa.
Exemplo de marcação semântica
Micromarkup "Yandex" e Google é especialmente eficaz na promoção de sites comerciais que oferecem produtos e serviços. O exemplo a seguir explicará isso mais claramente.
É necessário criar microdados para um site de cartão de visita para prestação de serviços de cabeleireiro para cães. Ficará assim:
- tipo de item - Barbearia, - nome - cabeleireiro para cães.
A primeira linha especifica a área do site e a segunda - um objeto específico. Uma página com esse script aparecerá mais alto na escada de pesquisa do que uma semelhante sem ele, pois o mecanismo de pesquisa a considerará mais relevante para o conceito de “cabeleireiro de cachorro” e não apenas “cabeleireiro”.
Micro-marcação criada usando Yandex. Webmaster permite que você especifique muitos parâmetros - pontos de venda, horário de funcionamento, contatos, uma breve descrição de um produto ou serviço e muito mais.
Onde a marcação semântica é usada?
Cada vez mais recursos estão se esforçando para fornecer ao usuário material processado de alta qualidade. Quanto mais próximo do significado estiver do desejado, mais eficiência trará ao site. Portanto, a micro-marcação é usada ativamente hoje:
- Sites comerciais para promover produtos e serviços.
- Livros e enciclopédias de referência online para a formação de links multiníveis entreartigos.
- Redes sociais para detalhamento de perfis, eventos e outros conteúdos.
Single Standard Schrema.org
A criação da marcação semântica levou à necessidade de um padrão único para todos os mecanismos de busca. Eles se tornaram a micro-marcação "Yandex" e o Google - schrema.org. Ele simplifica o processo de criação de uma breve descrição (snippet) que vemos quando uma página é exibida nos resultados da pesquisa. Essas informações podem incluir informações importantes sobre o site que ajudarão o usuário a decidir se deve ou não acessar esta página.
A propósito, o número de elementos e dicionários no schrema é enorme, então ele pode ser usado para sites de praticamente qualquer assunto.
Padrão de gráfico aberto
Além dos motores de busca Google e Yandex, a micromarcação de bens, serviços, conteúdo multimídia e informativo também é necessária para as redes sociais. Para eles, o Facebook criou um único padrão Open Graph. Essa marcação permite controlar como o site será apresentado no feed de notícias da rede social. E hoje você pode criar belos links com ele não apenas no Facebook, mas também no Google+, VKontakte, Twitter. Para uma bela exibição deste último, aliás, também são usados os Cartões do Twitter.
Qual micromarcação escolher?
Na verdade, ao classificar um site, nem o "Yandex" nem o Google dão mais preferência a qualquer padrão. O caso de uso clássico, schrema.org, é o mais completo,moderno e em desenvolvimento ativo.
Dicionários de micromarcação
Determinamos o que é a marcação Yandex. Como posso fazê-lo mostrar as informações corretas? Para isso, é usado um conceito como um dicionário de microdados. É um conjunto de elementos, tags e sintaxe que chama a atenção de um mecanismo de pesquisa para algo.
Cada padrão tem seus próprios dicionários e elementos. Schema.org tem vários vocabulários chave com sua própria hierarquia e tipos de exibição. Por exemplo, o dicionário Thing permite representar informações em 3 propriedades principais:
- alternateName – para um alias (alias) de um objeto;
- description – para uma descrição de texto do objeto;
- image - para uma imagem ou um link para ela.
Ou o dicionário de Boas Relações, que será especialmente útil para plataformas de negociação online. Permite postar dados sobre preços, locais de compra, disponibilidade, etc.
Dicionário FOAF - micro-marcação de contatos Yandex e Google. Este é um questionário que você preencheu milhões de vezes em vários sites - seu nome, coordenadas, página de rede social, e-mail, data de nascimento, etc. Esse conhecimento permitirá que você convença o usuário a clicar no link, oferecendo-lhe algo que possa interessá-lo. Assim, o site pode aumentar o tráfego.
Para uma descrição detalhada das informações de áudio e vídeo - artista, nome do álbum, duração - a micromarcação VideoObject é usada.
Existetambém marcação para mensagens de e-mail que permite ao usuário, sem ir a outra página, concordar com uma reunião ou deixar um comentário no artigo, por exemplo.
O que é um validador
Qualquer promoção na Internet requer uma análise minuciosa e profunda da eficácia. Você pode verificar a marcação Yandex usando um validador, software que reconhece metadados em páginas da web. Documentos de qualquer formato podem ser validados - HTML, XHTML, RSS, XML, em qualquer idioma.
A verificação dos microdados "Yandex" é realizada por qualquer validador que suporte os formatos Schema.org, microdados HTML, Open Graph, RDF.
Como verificar os microdados do Google
Há várias maneiras de descobrir como os dados do seu site estão estruturados na pesquisa do Google. Para um usuário avançado que é fluente nas configurações ocultas dos webmasters do Google, a ferramenta Rich Snippet, disponível apenas por link, serve.
Outra maneira é instalar o plugin Seo by Yoast. É fácil de usar e estará disponível após a instalação no painel superior do webmaster.
Terceira via - no site do Google Developers, selecione "Outros recursos" na barra de ferramentas, clique no botão "Ferramenta de validação de dados estruturados" e especifique a página html que deseja verificar. Quando o robô calcular o script fornecido, você receberá um relatório detalhado com erros, se houver, e explicações para eles.
Como verificar microdados"Yandex"
Com este motor de busca, as coisas são um pouco mais fáceis. O validador de marcação Yandex está localizado nas ferramentas para webmasters, na guia “Meus sites”. Aqui você precisa clicar no botão “Verificar marcação” e inserir a URL do site, e o validador começará a calcular os erros. Após alguns minutos, você receberá uma das três opções de resposta:
- Micromarcação não encontrada.
- Há erros.
- A marcação Micro está em total conformidade com o padrão.
Quando as informações sobre marcação incorreta aparecem?
"Yandex. Webmaster" - validador de microdados - exibe uma mensagem de erro em duas situações:
- Quando não reconhece marcação.
- Quando a micromarcação não atende ao padrão.
Em qualquer caso, o programa fornecerá detalhes do erro, que podem ser usados para julgar quais campos obrigatórios na marcação foram omitidos ou qual atributo foi omitido.
Também pode dar uma mensagem - "a página não pode ser carregada". Indica um erro do servidor ou uma página inexistente.
Se os microdados "Yandex" foram executados com um erro desconhecido ou você não sabe como corrigi-lo, você sempre pode pedir ajuda ao "Yandex. Webmaster".
Após a validação ser concluída, a nova marcação aparecerá dentro de 2 semanas.
Como os microdados afetam as classificações do site?
Você marcou seu recurso de acordo com todas as regras, e o validador de marcação Yandex mostrou que tudo foi feito semerros. Quantos pontos seu site subirá na escada de pesquisa?
A marcação semântica afeta apenas indiretamente a relevância, e é impossível nomear o número exato de posições para as quais ele elevará o site. No entanto, a micromarcação é um dos principais fatores que influenciam a atenção do usuário. Um trecho interessante e atraente trará mais visitantes e a posição do site crescerá. O resto dependerá do conteúdo e relevância do recurso.
Benefícios da micro marcação
Além da visibilidade do recurso, a micro-marcação aumenta significativamente o peso e a qualidade do site entre os concorrentes. Os seguintes benefícios de marcação merecem destaque:
- Aumenta a credibilidade dos buscadores, fica mais fácil para o robô de busca destacar os principais elementos da página, o que significa que fica mais fácil para eles nos indexarem. Se descrevermos esse processo de uma maneira muito simplificada, podemos dizer que o mecanismo de pesquisa está satisfeito por abrirmos o coração do site, nossos segredos internos, para ele, e sua confiança em nós aumenta.
- Aos olhos do consumidor, sites com snippets parecem não apenas mais perceptíveis, mas também de melhor qualidade. Assim, esses recursos são clicados com mais frequência, o que significa que a CTR na SERP ou a clicabilidade aumenta.
- O proprietário tem uma oportunidade única de mostrar informações que serão notadas mesmo que o usuário não tenha ido ao site.
- Informações de snippets sempre podem ser alteradas sem afetar a posição do recurso na lista.
Mas, claro, com a promoção de SEO, você não deve focar apenas no desenvolvimento de microdados. Extremamente importante,têm conteúdo útil e exclusivo, mas não só. Existem muitos outros fatores que afetam o aumento do site no ranking dos motores de busca Yandex e Google.
Outras formas de promover seu site
Promoção interna, que inclui marcação Yandex e Google, tem várias direções:
- usando palavras-chave nos cabeçalhos do domínio e do site;
- presença de palavras-chave na própria página, sua distribuição uniforme ao longo do texto, localização em subtítulos, tags;
- marcação HTML correta sem erros (verificada usando ferramentas Yandex Webmaster);
- a presença de mega tags (palavras-chave, descrição, etc.) que indicam a essência da página para o buscador;
- relinking - ou seja, links para outras páginas do site;
- uma estrutura de site simples que permite clicar para ir para a página principal;
- design memorável e claro;
- trabalho com redes sociais, a capacidade de recomendar informações que você gosta para os outros;
- disponibilidade de um mapa do site;
- conteúdo único, interessante e atualizado regularmente, útil e relevante para o leitor;
- CMS otimizado para carregamento de página rápido e sem erros.
Além da promoção interna, deve-se trabalhar com fatores externos. Um programador da web deve monitorar regularmente se os links para o site são exibidos em outros recursos, qual o peso e autoridade dessa massa de links (este processo é determinado usando temas eíndices de citação ponderados). Uma das formas de cotação externa também é a colocação de banners publicitários do recurso.
De acordo com pesquisas recentes, uma das formas mais eficazes de promover é discutir ou mencionar o site nas redes sociais. O mecanismo de busca vê o movimento ativo dessa informação e a percebe como relevante e em demanda, aumentando assim a classificação do recurso.
Para lojas online, é eficaz utilizar comentários e avaliações de clientes, tanto no próprio site quanto em fóruns temáticos, portais de avaliações, etc.
Em vez de uma conclusão
A promoção online é um processo complexo e multifacetado que requer um trabalho intensivo em vários fatores externos e internos. Não se pode dizer que qualquer um dos métodos acima esteja absolutamente correto, e é ele quem levará seu site ao topo. Estar nas primeiras linhas das consultas de pesquisa só é possível com um trabalho complexo em todos os aspectos da promoção de SEO, em particular, um grande papel deve ser dado à micro-marcação.
É muito importante transmitir ao mecanismo de pesquisa que você está tentando de todas as maneiras simplificar sua seleção e fazer isso não apenas para obter uma classificação alta, mas também para a conveniência do usuário, mais precisamente, em primeiro lugar, para que uma pessoa encontre essa informação na rede.
"Yandex" e Google estão diretamente interessados em que o usuário receba as informações necessárias, o que significa que quanto mais fiel for seu recurso, maior a probabilidade de ele ocupar um lugar no topo.
Não importa qual marcação você usa - OpenGraph,schrema.org ou algum outro, o principal é que ele seja executado sem erros e destaque os pontos-chave das páginas de recursos. Verifique-o regularmente com um validador, faça uma análise aprofundada de todos os aspectos da sua atividade e obterá ótimos resultados!
