Hoje qualquer empresa representada na Internet (e tal é, de fato, qualquer empresa ou organização que não quer perder sua audiência de clientes "online") presta bastante atenção à otimização de mecanismos de busca. Esta é a abordagem certa, que pode ajudar a reduzir significativamente os custos de promoção, reduzir os custos de publicidade e, se ocorrer o efeito desejado, criará uma nova fonte de clientes para o negócio. Entre as ferramentas pelas quais a promoção é realizada está a compilação de um núcleo semântico. Sobre o que é e como funciona, contaremos neste artigo.
O que é “semântica”
Então, vamos começar com uma ideia geral do que é o núcleo semântico, e o que significa o conceito de "coletar semântica". Em vários sites da Internet dedicados à otimização de mecanismos de busca e promoção de sites, é descrito que o núcleo semântico pode ser chamado de uma lista de palavras e frases que podem descrever completamente seu assunto, escopo e foco. Dependendo do tamanho de um determinado projeto, ele pode ter um núcleo semântico grande (e nem tanto).
Acredita-se que a tarefa seja coletara semântica é fundamental se você deseja começar a promover seu recurso nos mecanismos de pesquisa e deseja receber tráfego de pesquisa “ao vivo”. Portanto, não há dúvida de que isso deve ser encarado com total seriedade e responsabilidade. Muitas vezes, um núcleo semântico montado corretamente é uma contribuição significativa para otimizar ainda mais seu projeto, para melhorar sua posição nos “mecanismos de busca” e o crescimento de indicadores como popularidade, índice de citações, tráfego e outros.
Semântica em campanhas publicitárias
Na verdade, compilar uma lista de palavras-chave que melhor descrevam seu projeto é importante não apenas se você estiver promovendo um mecanismo de busca. Ao trabalhar com publicidade contextual em sistemas como Yandex. Direct e Google Adwords, é igualmente importante selecionar cuidadosamente as “palavras-chave” que possibilitarão obter os clientes mais interessados em seu nicho.
Para publicidade, essas palavras temáticas (sua seleção) também são importantes porque podem ser usadas para encontrar tráfego mais acessível de sua categoria. Por exemplo, isso é relevante se seus concorrentes trabalham apenas com palavras-chave caras e você “ignora” esses nichos e avança onde há tráfego secundário para seu projeto, que, no entanto, está interessado em seu projeto.
Como coletar semântica automaticamente?
Na verdade, hoje existem serviços desenvolvidos que permitem criar um núcleo semântico para o seu projeto em questão de minutosminutos. Este, em particular, é o projeto de promoção automática de Rookee. O procedimento para trabalhar com ele é descrito em poucas palavras: você precisa acessar a página correspondente do sistema, onde é proposto coletar todos os dados sobre as palavras-chave do seu site. Em seguida, você precisa inserir o endereço do recurso em que está interessado como um objeto para compilar o núcleo semântico.
O serviço analisa automaticamente o conteúdo do seu projeto, determina suas palavras-chave, recebe as frases e palavras mais definidas que o projeto contém. Devido a isso, uma lista é formada para você daquelas palavras e frases que podem ser chamadas de “base” do seu site. E, verdade seja dita, coletar semântica dessa maneira é o mais fácil; todos podem fazê-lo. Além disso, o sistema Rookee, analisando palavras-chave adequadas, também informa o custo da promoção de uma determinada palavra-chave, além de fazer uma previsão sobre quanto tráfego de pesquisa você pode obter se promover essas consultas.
Compilação manual
Se falarmos sobre a seleção de palavras-chave no modo automático, na verdade, não há muito o que escrever aqui: basta usar as conquistas de um serviço pronto que solicita palavras-chave com base em o conteúdo do seu site. De fato, nem em todos os casos o resultado dessa abordagem será 100% adequado para você. Portanto, recomendamos que você também use a versão manual. Também falaremos sobre como coletar semântica para uma página com nossas próprias mãos neste artigo. No entanto, antes disso, você precisa deixar algumas notas. Em particular, você deve entender que estará envolvido na coleta manual de palavras-chave por mais tempo do que o trabalho com o serviço automático; mas, ao mesmo tempo, você poderá priorizar as solicitações para si mesmo, não com base no custo ou na eficácia de sua promoção, mas focando principalmente nas especificidades de sua empresa, seu vetor e características dos serviços prestados.
Definição de tópicos
Primeiro de tudo, ao falar sobre como coletar semântica para uma página manualmente, é preciso prestar atenção ao assunto da empresa, seu ramo de atividade. Vamos dar um exemplo simples: se o seu site representa uma empresa que vende peças de reposição, a base de sua semântica será, obviamente, as consultas com a maior frequência de uso (algo como “autopeças para Ford”).
Como dizem os especialistas em promoção de mecanismos de busca, você não deve ter medo de usar consultas de alta frequência nesta fase. Muitos otimizadores acreditam erroneamente que há muita competição na luta por essas consultas frequentemente usadas e, portanto, mais promissoras. Na prática, nem sempre é esse o caso, pois o retorno de um visitante que veio para uma solicitação específica como “comprar uma bateria para um Ford em Moscou” muitas vezes será muito maior do que de uma pessoa em busca de algumas informações gerais sobre baterias.
Também é importante ficar atento a alguns pontos específicos relacionados ao funcionamento do seu negócio. Por exemplo, se sua empresa atua no ramo de atacado, o núcleo semântico deve exibir palavras-chave comocomo "atacado", "comprar a granel" e assim por diante. Afinal, um usuário que deseja comprar seu produto ou serviço em uma versão de varejo simplesmente não terá interesse para você.
Focamos no visitante
O próximo passo em nosso trabalho é focar no que o usuário está procurando. Se você quer saber como montar a semântica de uma página de acordo com o que o visitante está procurando, você precisa olhar para as principais consultas que o visitante faz. Para isso, existem serviços como Yandex. Wordstat e Google Keyword External Tool. Esses projetos servem como um guia para webmasters encontrarem tráfego na Internet e oferecem uma oportunidade para identificar nichos interessantes para seus projetos.
Eles funcionam de forma muito simples: você precisa “dirigir” uma consulta de pesquisa para o formulário apropriado, com base no qual você procurará por outras relevantes e mais específicas. Assim, as palavras-chave de alta frequência que foram definidas na etapa anterior serão úteis aqui.
Filtragem
Se você deseja coletar semântica para SEO, a abordagem mais eficaz para você é eliminar ainda mais as consultas "extras" que não serão adequadas para o seu projeto. Estes, em particular, incluem algumas palavras-chave que são relevantes para o seu núcleo semântico em termos de morfologia, mas diferem em sua essência. Isso também deve incluir palavras-chave que não caracterizem adequadamente seu projeto ou o façam errado.
Portanto, antespara coletar a semântica das palavras-chave, será necessário se livrar das inadequadas. Isso é feito de forma muito simples: de toda a lista de palavras-chave compiladas para o seu projeto, você precisa selecionar desnecessários ou inadequados para o site e simplesmente excluí-los. No processo de filtragem, você definirá a mais adequada das consultas pelas quais será guiado no futuro.
Além da análise semântica das palavras-chave apresentadas, deve-se atentar também para filtrá-las pelo número de requisições.
Isso pode ser feito usando a mesma ferramenta de palavras-chave do Google e "Yandex. Wordstat". Ao inserir uma solicitação no formulário de pesquisa, você receberá não apenas palavras-chave adicionais, mas também descobrirá quantas vezes essa ou aquela solicitação é feita durante o mês. Dessa forma, você verá a quantidade aproximada de tráfego de pesquisa que pode ser obtida com a promoção dessas palavras-chave. Acima de tudo, nesta fase, estamos interessados na rejeição de consultas subutilizadas, impopulares e simplesmente de baixa frequência, cuja promoção será um custo extra para nós.
Distribuição de solicitações pelas páginas
Depois de receber uma lista das palavras-chave mais adequadas para o seu projeto, você precisa começar a comparar essas consultas com as páginas do seu site que serão promovidas nelas. O mais importante aqui é determinar qual das páginas é mais relevante para uma consulta específica. Além disso, a alteração deve ser feita para o peso do link inerente a uma determinada página. Digamos que a proporção seja mais ou menos assim: quanto mais competitiva a consulta, mais citada a página segueescolha por isso. Isso significa que ao trabalhar com os mais competitivos, devemos usar o principal, e para aqueles com menos concorrência, as páginas do terceiro nível de aninhamento são bastante adequadas, e assim por diante.
Análise do concorrente
Não se esqueça que você sempre pode "espiar" como é realizada a promoção de sites localizados nas posições "top" dos motores de busca para as suas principais consultas. No entanto, antes de coletarmos a semântica dos concorrentes, precisamos decidir quais sites podemos incluir nesta lista. Nem sempre incluirá recursos de propriedade de seus concorrentes de negócios.
Talvez, do ponto de vista dos motores de busca, essas empresas estejam promovendo outras consultas, por isso recomendamos prestar atenção a um componente como a morfologia. Basta preencher o formulário de pesquisa com consultas do seu núcleo semântico - e você verá seus concorrentes nos resultados da pesquisa. Em seguida, você só precisa analisá-los: visualizar os parâmetros dos nomes de domínio desses sites, coletar a semântica. O que é esse procedimento e como é fácil implementá-lo usando sistemas automatizados, já descrevemos acima.
Recomendações gerais
Além de tudo o que já foi descrito acima, gostaria também de apresentar alguns conselhos gerais dados por otimizadores experientes. A primeira é a necessidade de lidar com uma combinação de solicitações de alta e baixa frequência. Se você se concentrar em apenas uma categoria deles, a campanha de promoção pode ser um fracasso. Caso você escolhaapenas os de “alta frequência”, eles não vão conseguir os visitantes certos que procuram algo específico. Por outro lado, solicitações de baixa frequência não fornecerão a quantidade de tráfego desejada.
Você já sabe como coletar semântica. O Wordstat e a Ferramenta de palavras-chave do Google ajudarão você a determinar quais palavras estão sendo pesquisadas junto com suas palavras-chave. No entanto, não se esqueça de palavras associativas e erros de digitação. Essas categorias de solicitações podem ser muito lucrativas se você as usar em sua promoção. Tanto para o primeiro como para o segundo, podemos obter uma certa quantidade de tráfego; e se a solicitação for pouco competitiva, mas direcionada para nós, esse tráfego também será o mais acessível possível.
Alguns usuários costumam ter uma pergunta: como coletar semântica para o Google/Yandex? Isso significa que os otimizadores são guiados por um mecanismo de busca específico, promovendo seu projeto. De fato, essa abordagem é bastante justificada, mas não há diferenças significativas nela. Sim, cada um dos mecanismos de pesquisa trabalha com seus próprios algoritmos de filtragem e pesquisa de conteúdo, mas é muito difícil adivinhar onde o site terá uma classificação mais alta. Você só pode encontrar algumas recomendações gerais sobre quais estratégias de promoção devem ser usadas se trabalhar com um determinado PS, mas não há regras universais para isso (especialmente de forma comprovada e disponível publicamente).
Compilação de semântica para uma campanha publicitária
Você pode ter alguma dúvida sobre como coletar semântica para "Direto"? Respondemos: em geral, o procedimento corresponde ao descrito acima. Você precisa decidir: para quais consultas seu site é relevante, quais páginas interessarão mais ao usuário (e para quais consultas-chave), quais palavras-chave serão mais lucrativas para você e assim por diante.
As especificidades de como coletar semântica para "Direct" (ou qualquer outro agregador de publicidade) é que você precisa recusar categoricamente o tráfego não relacionado ao tópico, pois o custo por clique é muito maior do que no caso do mecanismo de pesquisa otimização. Para isso, são usadas “palavras de parada” (ou “palavras negativas”). Para entender como montar um núcleo semântico com palavras-chave negativas, é necessário um conhecimento mais profundo. Nesse caso, estamos falando de palavras que podem trazer tráfego para o seu site que você não está interessado. Muitas vezes podem ser as palavras “grátis”, por exemplo, quando se trata de uma loja online em que a priori não pode haver nada grátis.
Tente compor o núcleo semântico do seu site e você verá que não há nada complicado aqui.
