David Ogilvy, famoso fundador da agência de publicidade Ogilvy & Mather, redator profissional de textos publicitários e de apresentação, um dos anunciantes de maior sucesso do século XX. Profissionais da área de pesquisa de mercado publicitário reconhecem que ele é o "pai da publicidade", pois sua capacidade de apresentar um produto ao público de maneira fácil, ao mesmo tempo em que desenvolve um clichê para o desenvolvimento de toda a publicidade, é única. Em 1962, a famosa revista Time chamou Ogilvy de "o mago mais procurado na indústria da publicidade moderna".
David Ogilvy: biografia e o início da estrada na publicidade
O futuro "pai da publicidade" nasceu em 23 de junho de 1911 perto de Londres e era o mais novo, quinto filho da família. Desde a infância, David estava preocupado com o problema de ganhar dinheiro. Mas os pais acreditavam que o jovem precisava estudar. David Ogilvy não tinha ensino superior. Em 1984, respondendo a uma pergunta de seu jovem sobrinho sobrea necessidade de estudar na universidade, ele deu vários pontos de vista diferentes, dando ao jovem o direito de escolha. A sociedade precisa de líderes - ele acreditava e defendia que uma carreira de sucesso pode ser feita sem a obtenção de um diploma. Ele chegou a essa conclusão depois de estudar brevemente em Edimburgo e Oxford, mas logo começou a trabalhar e abandonou a ideia de buscar uma educação.
No século 20, a publicidade era extremamente popular. Gradualmente, a publicidade tornou-se uma das principais formas de conquistar mercados de vendas. No entanto, a indústria da publicidade, como muitas outras indústrias, precisava ser gerenciada, eram necessárias ideias, era necessário ser sociável, um organizador talentoso, ser capaz de sentir sutilmente o consumidor, saber o que a sociedade quer, o que ela presta atenção para, o que “respira”. Das centenas de milhares de pessoas na indústria da publicidade, poucos especialistas tinham a capacidade de apresentar o produto corretamente. O já idoso David Ogilvy descreveu autocriticamente sua entrada na indústria da publicidade: ele estava desempregado, inexperiente, sem instrução, já uma idade respeitável, não sabia nada sobre marketing e não tinha ideia de como escrever textos publicitários. Mas houve uma agência que se arriscou e o contratou.
Carreira Publicitária
E três anos depois, David Ogilvy sabia quase tudo sobre publicidade, ele se tornou o escritor de publicidade, agente e gerente de publicidade mais famoso do mundo. Hoje, até agora, suas ideias determinam os rumos de uma das maiores agências de publicidade do mundo, e também influenciam a formação de novas gerações de anunciantes. anúncio de DaviOgilvie não era apenas fácil de manter, mas também se tornou parte da cultura e estabeleceu modelos para o futuro. Ele foi capaz de encontrar intuitivamente os melhores métodos para vender produtos. Seus serviços se tornaram altamente valorizados e qualquer anunciante poderia invejar sua carreira.
Qual deve ser a pessoa que faz um anúncio de sucesso?
Segundo David Ogilvy, cuja biografia está ligada à publicidade, para ter sucesso nesse campo de atividade é preciso ter qualidades como autocrítica, capacidade de liderança, mentalidade analítica e criatividade. Foi este conjunto que ajudou David Ogilvy a fazer carreira nesta indústria. A experiência de vida e o talento natural para a escrita não apenas o empurraram para o negócio da publicidade, mas também o encorajaram a escrever textos publicitários. Na verdade, ele se tornou o primeiro redator profissional famoso. David Ogilvy entendia de publicidade muito mais do que outros e sabia encontrar os detalhes que a tornam bem-sucedida e promissora.
Ogilvy & Mather e seus clientes
Em 1948, David Ogilvy abre a agência Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. A agência não tem um único cliente no momento da abertura e é composta por algumas pessoas. No entanto, em apenas alguns anos, a empresa tornou-se líder reconhecida no mercado de serviços de publicidade. O faturamento anual da agência começou a chegar a mais de dez bilhões de dólares, e o chefe da empresa foi reconhecido como o maior redator da América. A agência de publicidade Ogilvy & Mather foi criada com base em princípios profissionais que refletiam plenamente a experiência de vida, visão e ideias do próprio David Ogilvy. Ele eravendedor nato, entendeu que a publicidade deve antes de tudo vender e conhecia muitos truques e artimanhas que aumentam as vendas. Em pouco tempo, David Ogilvy conquistou um lugar forte na indústria da publicidade. Os clientes da Ogilvy & Mather ao longo dos anos incluem Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas e muitos outros.
Guia de Ogilvie para o mundo da publicidade
Todo o seu conhecimento, todo o fundo de assessoria em publicidade e sua criação bem sucedida, o grande anunciante delineado em suas obras, que foram incluídas no fundo dourado da advertologia mundial e da cultura americana. Com a ajuda das muitas dicas de David Ogilvy, o produto não só vendeu, mas também se tornou moda e popular. O mais valioso e importante para qualquer anunciante iniciante, redator, é o livro "Revelações de um agente de publicidade". Esta obra foi traduzida para 14 idiomas do mundo, sua circulação total é superior a um milhão de cópias.
Hoje, todo anunciante iniciante deveria ler este livro no início de sua jornada profissional. Nele, a Ogilvy revela os segredos do mundo publicitário, deixa claro como conquistar clientes, fala sobre o que distingue um bom texto de venda. O livro também ajudará aqueles que ainda não decidiram totalmente quem querem ser nesta vida, a entender se a profissão de publicitário é adequada para eles. David Ogilvy fala abertamente sobre todas as vantagens e desvantagens desta profissão.
