Postar publicidade nas redes sociais é um dos mecanismos mais eficazes para promover lojas online ou grandes comunidades. No entanto, para aproveitar ao máximo seus anúncios, você precisa conhecer os conceitos básicos de segmentação. Neste artigo, você aprenderá o que é publicidade direcionada e como torná-la uma verdadeira fonte de renda para o seu negócio.
Essência da segmentação
Antes de mais nada, vale a pena entender o que é publicidade direcionada.
O mecanismo de publicidade, cujo trabalho visa identificar o público-alvo, é chamado de segmentação. A maneira mais popular e eficaz de implementá-lo são as redes sociais, pois é onde a maioria das pessoas de todas as idades e preferências passa seu tempo.
A segmentação pode ser direta ou indireta. O direto permite identificar aquelas pessoas que podem se interessar em comprar o produto proposto, enquanto o indireto é voltado para categorias relacionadas aos produtos vendidos ou serviços prestados. Claro, você pode usar qualquer um deles para desenvolver seu negócio.tipos. No entanto, a segmentação direta é a mais eficaz.
Eficácia da publicidade direcionada
Milhares de webmasters já avaliaram a eficácia do posicionamento da publicidade com base no princípio da seleção do público-alvo. Afinal, é essa abordagem que permite escolher clientes em potencial entre vários usuários da Internet.
Para o funcionamento eficaz do mecanismo de publicidade, você precisa testar e analisar regularmente seus anúncios. Em outras palavras, você precisa acompanhar quais usuários e em que horário clicam com mais frequência em seus anúncios e concluem um pedido. Apenas a prática e a observação podem dar um resultado significativo.
Para veicular campanhas publicitárias, como já mencionado, vale a pena escolher as redes sociais. Por exemplo, a publicidade direcionada no VK é reconhecida pelos webmasters como o mecanismo de comércio mais eficaz para lojas online. É nesta rede social que é possível acompanhar as estatísticas dos anúncios, a sua correção e o limite de visualizações por dia, o que permite controlar os seus fundos.
Análise de consulta de pesquisa
Somente aprendendo todas as sutilezas do marketing online, você pode criar uma campanha publicitária eficaz. E é a análise das consultas de pesquisa que é um dos links mais importantes no planejamento da promoção do seu negócio.
Por exemplo, você está desenvolvendo sua própria loja online que vende produtos de pesca. Nesse sentido, é necessário estudar a frequência e a popularidade das consultas de pesquisa sobre este tema, a fim de atrair tantomais clientes para sua loja. Você pode realizar essa análise nos serviços do Google ou Yandex, que ajudam a criar estatísticas sobre as frases inseridas pelos usuários na string de pesquisa. As frases mais populares devem ser usadas na descrição da sua loja virtual e na publicidade dela.
Parece que tudo é muito simples. Mas é esse detalhe importante que pode aumentar significativamente o círculo de potenciais clientes e fazer o negócio crescer e se desenvolver ativamente.
Configuração de anúncios segmentados
A fase de criação da publicidade direcionada deve ser abordada de forma muito escrupulosa. Afinal, os parâmetros errados podem custar milhares de rublos perdidos. Portanto, para o posicionamento adequado de um anúncio, você precisa especificar o seguinte:
- O assunto da publicidade. Aqui você deve especificar um link para um recurso externo (seu site) ou um grupo.
- O título do anúncio, que deve atrair clientes e ser interessante.
- Descrição do anúncio composta por várias frases que descrevem a essência principal da sua mensagem.
- Assunto do anúncio.
- Foto promocional.
- Parâmetros de público-alvo (país, cidade, sexo, idade, estado civil, interesses, comunidades).
O último ponto deve receber atenção especial, pois dele depende a eficácia da sua publicidade. Você pode corrigir os pontos descritos como quiser. O principal é que as pessoas selecionadas realmente se encaixem nos critérios do seu público-alvo. Publicidade direcionada "VKontakte", por exemplo,permite que você altere as configurações e parâmetros de geolocalização dos usuários desejados a qualquer momento.
Quanto custa?
Colocar anúncios direcionados é, obviamente, um serviço pago. De fato, para desenvolver seu negócio, você precisa fazer investimentos iniciais em sua promoção.
Anúncios segmentados são pagos pelo número de visualizações. Como regra, 1.000 impressões nas páginas de usuários da categoria de público-alvo são consideradas como ponto de partida.
Se você configurar a publicidade por conta própria, o preço médio por visualização será de 1 a 3 rublos, o que no total por mil visualizações será uma soma bem redonda. No entanto, se você duvida de suas habilidades, é melhor confiar o assunto a um profissional que apoiará totalmente seus negócios por 7 a 10 mil rublos por mês.
Publicidade de segmentação "VKontakte"
A rede social "VKontakte", fundada há 9 anos pelo desenvolvedor web Pavel Durov, é a plataforma mais popular para colocar anúncios direcionados. Afinal, é aqui que a grande maioria do público-alvo de qualquer tipo de negócio passa seu tempo.
Colocar anúncios no VKontakte é bastante simples. Basta criar uma campanha publicitária e reabastecer seu saldo. Depois disso, uma janela para a criação de um banner publicitário fica disponível. Ao preenchê-lo, é preciso ter cuidado e indicar os dados e indicadores mais precisos.público-alvo.
A publicidade segmentada "VKontakte" é capaz de trazer aos empreendedores milhares de clientes com uma abordagem competente para sua colocação. O principal é pensar em cada item de suas configurações em relação ao objetivo.
Publicidade de segmentação em Odnoklassniki
A rede social Odnoklassniki, diferentemente da VK, possui um público mais antigo, que deve ser levado em consideração na hora de colocar anúncios. Talvez seja por isso que os webmasters não recomendam colocar campanhas publicitárias aqui.
Além disso, em Odnoklassniki não há possibilidade de auto-segmentação. Para solicitar uma campanha publicitária, você precisa enviar uma carta para o endereço postal dos administradores da rede social e aguardar uma resposta positiva ou negativa. Em geral, a funcionalidade do sistema deixa muito a desejar. E, se você observar, essa abordagem será ideal apenas para grandes empresas e corporações que estão prontas para gastar milhões de rublos em seu desenvolvimento.
Segundo especialistas, é a publicidade direcionada ao VKontakte que merece atenção, cuja colocação competente trará ao empresário milhares de clientes todos os meses.
