Cada proprietário de site, em última análise, persegue um objetivo - tornar seu recurso de Internet visitado e lucrativo. Para isso, não basta apenas preparar e desenvolver um site. É muito mais importante promovê-lo adequadamente na Internet.
Vale a pena levar em consideração: sites jovens são muito mais difíceis de promover do que aqueles cuja história tem pelo menos 1-2 anos. Para agilizar o processo e evitar muitos erros, esse trabalho deve ser confiado a otimizadores profissionais. É ainda melhor confiar a solução deste problema a um grupo de especialistas, onde cada colaborador está engajado estritamente em sua própria direção.
Quais sites podem ser considerados jovens
Muitos webmasters muitas vezes cometem o mesmo erro: eles começam a promover ativamente o recurso da Internet imediatamente após sua criação e colocação na Internet. Tais ações geralmente levam à pessimização do site pelos mecanismos de pesquisa e ao banimento.
Para não errar, antes de tudo, vale a pena descobrir quais sites se enquadram na definição de “jovem”. Ao mesmo tempo, diferentes mecanismos de pesquisa têm sua própria opinião sobre isso:
- Google. O principal robô de busca da Internet estrangeira quase não vê a diferençaentre sites jovens e antigos. Em outras palavras, ao classificar, muitos outros recursos e características são levados em consideração.
- "Yandex". Este motor de busca tem requisitos mais rigorosos. Sites com idade entre 12 e 18 meses são automaticamente considerados jovens (independentemente da qualidade do conteúdo e da quantidade de tráfego para eles). É por isso que é muito difícil para sites “novos” chegarem ao topo dos resultados, mesmo para consultas de baixa frequência.
Dificuldades em promover um site jovem
Para escolher a estratégia de promoção certa, você precisa saber quais as dificuldades que acompanham a promoção de sites nos motores de busca. Na prática, existem vários deles.
- Alta competição (especialmente para projetos comerciais).
- F alta de confiança dos motores de busca.
- Indexação de página lenta (este ponto segue do anterior).
- Baixo conteúdo (em comparação com sites com vários anos).
- Pequena massa de links (o número de outros sites com links para o promovido).
Otimizadores experientes dizem que a cada ano a promoção de sites jovens só se tornará mais difícil. Muito disso depende da concorrência cada vez maior. Assim, há alguns anos, recursos da Internet com até 4 meses de idade eram considerados sites jovens. Agora este número aumentou para 12-18 meses. É possível que esse número continue crescendo.
Abordagem abrangente
Para aumentar o tráfego do site eembora não se enquadre em um dos filtros Yandex, você deve escolher as maneiras mais eficazes de promover um site jovem. A instrução inclui várias etapas:
- Análise do concorrente.
- Criação de um núcleo semântico (a base de qualquer otimização).
- Desenvolvimento e promoção de sites para consultas de baixa frequência.
- Promoção de artigos (mais natural e seguro).
- Otimização interna (melhorando a estrutura e usabilidade do site).
- Promoção regional (uma ferramenta bastante eficaz ao trabalhar com sites jovens).
- promoção SEO do site (trabalhar para aumentar a reputação do site nos buscadores).
- Promoção SMM (via redes sociais).
Uma abordagem integrada implica o desenvolvimento de uma plataforma de Internet em todas as direções. Somente esse trabalho dará um bom resultado.
Análise do concorrente
Muitas vezes, os webmasters ignoram este ponto, pelo que a promoção de um site jovem requer muito mais tempo e custos financeiros.
A análise do concorrente envolve um trabalho analítico longo e meticuloso com os sites do concorrente. Para fazer isso, selecione vários sites da Internet no topo dos resultados da pesquisa. Cada um desses sites deve pertencer à mesma categoria do projeto promovido.
A tarefa de um webmaster na autopromoção do site é identificar quais recursos sobre esse tema são “curtidos” pelos mecanismos de busca e usuários ativos. Ao mesmo tempo, várias características são levadas em consideração:
- palavras-chave para as quais os concorrentes classificam;
- design da página;
- idade do site;
- quantidade de informação;
- estrutura do site.
Ao escolher os concorrentes, deve-se atentar também para o direcionamento do projeto (informativo ou comercial), pois as características de promoção para esses tipos são diferentes.
Quando os dados são coletados, surge uma tarefa ainda mais difícil: tornar o site promovido melhor que a concorrência. Assim, conhecer suas deficiências e vantagens permitirá promover o projeto sem erros graves - e isso economiza esforço, tempo e dinheiro.
Criando um núcleo semântico
Se você precisa de promoção de alta qualidade de um novo site, então você não pode ficar sem coletar um núcleo semântico (SN).
Núcleo semântico - uma lista de todas as palavras e frases que caracterizam com mais precisão a direção do site e seu conteúdo. Dependendo do assunto do projeto, o núcleo semântico pode conter várias centenas de palavras-chave (um site com foco restrito) ou várias centenas de milhares (tópicos gerais).
Quanto mais completo e preciso o SA for coletado, maior será o efeito de otimização. São as palavras-chave do SL que serão usadas posteriormente para artigo, contextual, pesquisa e outros tipos de promoção.
Existem vários métodos de montagem, é aconselhável usar cada um deles:
- Construindo uma base. Para fazer isso, escreva em uma folha separada todas as palavras relacionadas ao assunto do site. Por exemplo, para uma loja on-line de móveis estofados, a lista de palavras-chave inclui: sofá, poltrona, sofá, pufe e muito mais.
- Trabalhando com "Yandex Wordstat". Este é um serviço de sugestão de consulta totalmente gratuito que será necessário ao promover um site no Yandex. Depois de inserir uma determinada palavra na caixa de pesquisa, o serviço exibe uma lista de solicitações do usuário com essa palavra específica (sofás de canto, sofá-cama). Todas as palavras correspondentes desta coluna devem ser incluídas na lista.
- Adições da lista de chaves dos concorrentes. Isso pode aumentar significativamente as chances de sucesso.
Promoção com consultas de baixa frequência
Todas as palavras e frases incluídas no núcleo semântico são convencionalmente divididas em 3 categorias.
- Requisições de alta frequência (VC). Geralmente, são CSs gerais que consistem em 1-2 palavras (por exemplo, sofá, poltrona). Os usuários inserem essas consultas no mecanismo de pesquisa com mais frequência, e é por isso que são chamadas de alta frequência. A concorrência nos motores de busca para eles é extremamente alta, por isso é inútil promover um site jovem neles. Além disso, a conversão dessas chaves é bastante baixa, o que significa que, ao escolher esse método de promoção, o otimizador corre o risco de perder muito dinheiro.
- Solicitações de frequência média (MF). São frases que consistem em 2-3 palavras (por exemplo, um sofá de canto de cozinha). Essas combinações são mais específicas e, portanto, mais úteis para otimização. Ao mesmo tempo, a competição por eles ainda é alta.
- Requisições de baixa frequência (LF). NZ já são frases mais específicas compostas por 4-5 palavras, por exemplo:sofás de canto de transporte baratos. É exatamente nessas chaves que você deve apostar ao desenvolver e promover sites.
Entre os benefícios da promoção com consultas de baixa frequência estão:
- resultado rápido - a competição por essas palavras-chave é relativamente pequena e, portanto, é mais fácil para sites jovens entrarem no top 30-50;
- baixo orçamento - o uso adequado da NZ alcançará resultados com custos financeiros mínimos.
Promoção de artigos
No âmbito da promoção do artigo deve entender-se a promoção do site através da publicação regular de artigos. Esta técnica é legitimamente considerada a mais natural e, portanto, o risco de ser sancionado pelos motores de busca é mínimo. Neste caso, 2 objetivos são alcançados de uma só vez:
- para visitantes ao vivo - o aparecimento de novas informações no site certamente interessará ao usuário que já esteve aqui, e ele certamente retornará ao site novamente (uma audiência permanente está sendo formada);
- para robôs de pesquisa - se o site for atualizado regularmente e o trabalho estiver sendo feito, isso dará ao robô mais confiança no recurso da Internet (isso afetará definitivamente a promoção do site no Yandex e no Google).
Em outras palavras, a constante publicação de novos artigos em um site jovem tem um efeito positivo na formação de sua reputação. No entanto, para que a divulgação do artigo seja efetiva, alguns requisitos para os textos publicados devem ser observados:
- Singularidade pelo menos95-100%.
- Alto conteúdo informativo.
- Sem erros.
- Incluir palavras-chave nos textos.
- Densidade da palavra-chave não mais que 1 palavra por 1-1, 5 mil caracteres.
- O tamanho dos artigos é de 2 a 5 mil caracteres.
- Boa estrutura (subtítulos, listas, divisão de parágrafos).
O mecanismo de pesquisa "Yandex" atualiza regularmente os algoritmos de classificação e aumenta os requisitos para conteúdo de texto. Agora os textos escritos para as pessoas são especialmente valorizados. Em outras palavras, cada artigo do site deve conter informações úteis, ser interessante e fácil de entender.
Otimização interna de sites jovens
A otimização interna é uma etapa extremamente importante no desenvolvimento e promoção de sites. Como resultado do trabalho realizado, o site torna-se mais conveniente e atrativo para os usuários e disponível para rápida indexação pelos buscadores.
A lista de procedimentos necessários inclui:
- relinkar páginas (isso permite distribuir adequadamente o peso das páginas e simplificar a percepção das informações);
- bom design (na verdade, quanto mais simples melhor);
- f alta de muita animação e outros elementos pesados (as páginas devem carregar o mais rápido possível);
- instalando um template adaptável (um que contribua para a correta reprodução do site em diferentes gadgets) - agora os motores de busca levam em conta esta característica;
- Criar um mapa do site (acelera a indexação da página).
Promoção do site regional emmotores de busca
Muitas vezes, os webmasters excluem deliberadamente consultas geo-específicas do núcleo semântico. Na verdade, essa é uma técnica bastante conveniente e eficaz para promover sites por conta própria.
Há várias razões para isso.
- Redução do número de concorrentes. A promoção apenas na sua região reduz significativamente o número de concorrentes diretos. Por exemplo, há muito menos lojas de móveis online em Omsk do que em Moscou ou na Rússia como um todo, o que significa que será muito mais fácil entrar no topo.
- Cortes no orçamento. A otimização corretamente construída permitirá que você consiga a promoção barata de um site jovem.
- Aumentar a conversão. Haverá mais visitantes-alvo com a promoção regional de sites jovens, o que significa que o retorno do site será maior.
Promoção de pesquisa
Para aumentar a reputação do site aos olhos dos buscadores, é necessário aumentar a massa de links. Este trabalho é realizado em várias etapas:
- Cadastro de um novo site em todos os principais motores de busca (Google, Yandex, Rambler e outros).
- Registro nos diretórios. Agora há um debate acalorado entre otimizadores sobre se os diretórios fazem sentido hoje. No entanto, essa otimização não será supérflua. Além disso, esta é uma promoção quase gratuita de um site jovem. O principal é escolher apenas diretórios de alta qualidade sem lixo para registro.
- Links de compra. Idealmente, os links para o site promovido devemaparecem naturalmente. Em outras palavras, os proprietários de outros sites da Internet referem-se a informações interessantes publicadas no site que está sendo promovido. No entanto, esse processo pode levar anos. Para acelerar, os webmasters compram links em trocas especiais. Nesse caso, você deve dar preferência aos links eternos postados em artigos temáticos - eles parecem mais naturais, e o preço de promover um site jovem exigirá um investimento único.
promoção SMM
Este conceito deve ser entendido como a promoção do site através das redes sociais. Nos últimos dois anos, esse método se tornou um dos mais eficazes. Com ele, você pode resolver 2 problemas:
- Aumente o tráfego segmentado. Este item é especialmente importante para sites comerciais.
- Melhore os rankings dos motores de busca. O mecanismo de pesquisa do Google leva em consideração o tráfego de redes sociais e leva em conta curtidas e compartilhamentos do Vkontakte, Twitter e outros.
Como parte desta tarefa, vale a pena instalar os botões das redes sociais mais populares do site para que cada visitante possa compartilhar de forma rápida e fácil informações interessantes em sua página.
Profissional ou autopromoção de um novo site
Muitos webmasters estão preocupados com a questão de entrar em contato com um otimizador de SEO profissional, porque o custo dos serviços de um especialista é bastante alto. Não há uma resposta única aqui, pois tudo depende dos requisitos do próprio webmaster:
- Se o proprietário do site tiver algum conhecimento de SEO-promoção do site ou está disposto a gastar tempo e esforço nisso, então ele pode lidar sozinho. Ao mesmo tempo, deve ser lembrado: levará muito tempo para promover um novo site de forma independente, e o dinheiro economizado em um profissional pode ser gasto na correção de seus próprios erros. Se vale a pena desperdiçar seu tempo, nervos e força, cada um decidirá por si mesmo.
- A lista de vantagens da promoção profissional de um site jovem deve incluir a experiência de um especialista e a redução do tempo de promoção (o especialista em SEO já tem um plano pronto para promover os principais tipos de sites). Além disso, o webmaster (ou o proprietário da empresa) lidará com questões organizacionais (estará no local).
Apesar da opinião predominante de que é extremamente difícil promover novos sites para os principais mecanismos de busca e aumentar o tráfego para eles, SEOs experientes mostram excelentes resultados. Um conjunto de medidas cuidadosamente pensadas em 2-3 meses ajuda a aumentar o tráfego, alcançar o top 30-50 na Nova Zelândia e acelerar o retorno do recurso da Internet.
