Na rua, muitas vezes você pode ver outdoors e anúncios que pedem a compra de um determinado produto, ir a um evento específico ou visitar um shopping center. As pessoas olham para esses outdoors, banners, estandes e cartazes todos os dias, mas poucas pessoas realmente pensam sobre as ofertas a sério. E somente se você tiver sua própria empresa e quiser levá-la às massas, acontece que colocar publicidade ao ar livre não é tão simples. A coordenação da publicidade ocorre em vários níveis, exige a coleta de um número impressionante de documentos e autorizações e, se você planeja colocá-lo em propriedade não privada, também terá que concorrer a um "lugar ao sol" com outros.
Neste artigo vamos falar exatamente como a publicidade é coordenada. Nós lhe diremos o que você precisa fazer e qual cadeia de ações seguir para alcançar o que deseja.
Lei
Antes de considerar o processo em si, é necessário descobrir por que qualquer anúncio ou mensagem desse tipo precisa ser acordado. A lei federal de publicidade irá ajudá-lo com isso, da qual você receberá as informações necessárias. Se você não quer estudartodo o texto, então este material irá ajudá-lo. Você está diretamente interessado na aprovação de publicidade? Então você pode pular os primeiros dezoito artigos e abrir imediatamente o artigo número 19. Ele fala sobre publicidade ao ar livre e instalação de estruturas - exatamente para o que você precisa obter permissão especial. Este artigo descreve todos os detalhes sobre o que exatamente significa publicidade e estruturas externas, quais devem ser, para que finalidades devem ser usadas, onde esses anúncios são estritamente proibidos e assim por diante.
Informações do Contrato
No entanto, se você estiver especificamente interessado na aprovação de publicidade, deve prestar atenção especial a dois pontos - 5.8 e 13. Neles você encontrará todas as informações necessárias. A Lei Federal de Publicidade descreve cada momento com o máximo de detalhes possível para que não surjam disputas durante a consideração de um caso específico. Assim, se você agir de acordo com esta lei, não deverá ter problemas. Assim, o parágrafo 5.8 é geralmente dedicado à aprovação do direito de colocar publicidade, e afirma especificamente que os esquemas de colocação de publicidade e estruturas externas devem ser acordados com as autoridades executivas autorizadas.
Quanto ao parágrafo 13, trata de como exatamente o acordo deve ocorrer. Oferece duas opções - na primeira, o requerente deve solicitar às autoridades municipais locais com um pacote dedocumentos para que, eventualmente, seja transferido para os órgãos autorizados, com os quais ocorre a coordenação. Outra opção encurta o caminho - o requerente pode solicitar um pacote de documentos diretamente aos órgãos autorizados para obter uma decisão sobre a colocação de sua mensagem ou anúncio. Então, agora tudo está claro com a lei - é hora de passar para o difícil e demorado processo de coordenação da publicidade ao ar livre, que consiste em um número impressionante de etapas.
Coleção de documentos
Se você estiver interessado na aprovação de publicidade externa, a primeira coisa que você precisa fazer é coletar os documentos que permitirão que você se candidate ao cobiçado local. Se você entrar em contato com uma empresa especial que trata desses casos, você será consultado sobre um pacote de documentos que devem ser apresentados aos órgãos autorizados.
No entanto, coletar documentos é apenas o primeiro passo, você ainda tem um longo caminho a percorrer. Em um futuro próximo, você verá que a aprovação da publicidade externa está longe de ser o processo mais fácil e rápido, mas o resultado realmente vale a pena gastar seu tempo e esforço. A publicidade exterior é um motor e motivador de vendas muito bom, pelo que pode aumentar significativamente o número de clientes e, consequentemente, os seus lucros.
Documentos adicionais
Existem também documentos adicionais para a aprovação de publicidade, que será muito mais difícil para você coletar por conta própria. A questão é que o primeiro pacoteincluem documentos básicos, como a confirmação do registro de uma empresa, enquanto o segundo inclui documentos muito mais específicos. Para colocar publicidade ao ar livre, primeiro você precisará de um esboço, que deverá fornecer aos órgãos autorizados. Mas isso não é tudo - a lista completa é incrivelmente ampla, então você definitivamente deve considerar entrar em contato com especialistas. Afinal, você também precisará fornecer um projeto de design, todos os materiais usados, em especial os fotográficos, e as permissões para uso comercial. Além disso, se necessário, você precisa fornecer todas as procurações, solicitações e cartas possíveis - você pode fazer isso sozinho, mas a cooperação com profissionais permitirá que você lide com essa tarefa com mais rapidez e eficiência. Já nesta fase, você precisará se preocupar em preencher todos os detalhes, como, por exemplo, uma fotomontagem de publicidade, para que o projeto realmente finalizado chegue aos órgãos autorizados.
Determinação do local
Bem, agora que você já tem um pacote completo de documentos, você precisa estudar detalhadamente o procedimento de coordenação da publicidade externa. Este caminho começa com a determinação do local onde você deseja colocar sua mensagem, anúncio ou design. O que isso importa? O fato é que o pedido pode diferir em alguns casos - se você for anunciar em propriedade particular, o processo será um pouco mais curto, mas se você planeja anunciar em propriedade da cidade, precisará fazeralguns passos extras.
Então, você precisa começar com essas etapas adicionais, porque depois delas o processo é padronizado e parece exatamente o mesmo para cada um dos casos. Como funciona o registro de publicidade?
Concurso para instalar anúncios
O primeiro lugar que você precisa ir se quiser coordenar a publicidade na fachada de um prédio de propriedade da cidade, e não pessoalmente para você, é o comitê central de publicidade. É lá que você pode solicitar um local para sua mensagem, para a qual, muito possivelmente, será realizado um certo concurso. Se você conseguir ganhá-lo, somente nesse caso poderá avançar no processo de aprovação do anúncio. Se a competição não vencer, você terá que se inscrever novamente para outro lugar. Bem, não faz sentido descrever esse processo repetidamente - é hora de assumir que a competição já foi vencida e você está pronto para seguir em frente ao seu objetivo designado.
Assinatura do contrato
O que fazer se foi a sua candidatura que ganhou entre os candidatos? A coordenação da publicidade neste momento passa para um novo patamar - todos no mesmo comitê você precisa assinar um acordo informando que foi você e sua empresa que receberam o direito de colocar uma mensagem publicitária específica em um local específico. Como você já pode entender, se estamos falando de propriedade privada, as etapas descritas acima não são relevantes - você não precisa participar da competição paralocal para a sua publicidade e assinar um acordo sobre a sua utilização, uma vez que este espaço publicitário pertence a você - você é o proprietário. De uma forma ou de outra, você precisa passar para o próximo item.
Coordenação
A próxima autoridade que você precisa contatar é a GUP GlavAPU. Simplificando, este é um centro para a melhoria abrangente da cidade, que deve dar-lhe uma conclusão. O que é este documento? Esta é uma conclusão que dirá que você recebeu permissão para realizar determinadas obras de construção ou projeto em um determinado local. Assim, você poderá instalar sua estrutura de publicidade ou colocar um cartaz, placa de sinalização e assim por diante. Naturalmente, você pode não receber esta conclusão se o referido órgão considerar que seu anúncio não atenderá às normas e padrões. Você pode ser rejeitado se o anúncio for muito provocativo, atrapalhar a imagem geral e assim por diante, então você deve pensar em todos os mínimos detalhes com antecedência para que não haja dificuldades no futuro.
Caminho alternativo
No entanto, existe uma opção na qual você não precisará entrar em contato com a autoridade acima. Infelizmente, isso não significa que você será capaz de contornar a burocracia - apenas em alguns casos você também terá que passar por um processo adicional de produção de documentação técnica para sua estrutura publicitária se ela for além de certas normas e padrões. Você pode produzir documentação técnicapor conta própria se você tiver as habilidades e qualificações apropriadas. Ou você pode solicitar um exame do seu projeto, para que um profissional cuide desse assunto. Esse processo tem custos adicionais, mas aumenta a probabilidade de este documento passar por uma verificação adicional, que será discutida mais adiante.
Outra versão do contrato
Então, se você não estiver indo para o GUP GlavAPU, então você precisa ir para o GORINFOR - lá as informações sobre você serão inseridas no registro geral, mas isso é apenas o começo. Após isso, será necessário aguardar que o posicionamento do anúncio seja verificado por uma inspeção especial, que deverá emitir um parecer técnico, que descreverá a conformidade do posicionamento do anúncio com o design que você pretende utilizar. Você receberá todos os passaportes e autorizações técnicas necessárias, que serão válidas por um ano - na verdade, assim como os documentos que receberia se seguisse o caminho descrito acima.
Janela Única
Bem, o fim desta longa e difícil estrada está se aproximando. Quando você tiver recebido todas as permissões necessárias, você precisa entrar em contato com a Janela Única do Comitê de Publicidade e Informação. Todos os documentos que você tem em mãos, você precisa transferir para lá, após o qual há outro período de espera. Mas você pode relaxar - este é o último estágio, após o qual você pode começar a instalar diretamente a publicidade externa.
Obter permissão
A Janela Única é o último lugarvocê terá que aplicar. Quando toda a documentação enviada por você for processada, você receberá a permissão final para instalar uma estrutura especial ou colocar sua mensagem ou anúncio em um local específico. Esta licença de publicidade exterior permite-lhe, de acordo com planos e croquis, utilizar o local escolhido como espaço publicitário. O trabalho adicional já depende exclusivamente de você. No entanto, observe que você precisará seguir toda a documentação técnica que foi considerada no processo de negociação e decisão do seu caso. Se você decidir se desviar do plano, isso pode acarretar consequências negativas - todos os desvios devem ser declarados às autoridades competentes, não é altamente recomendável tomar decisões por conta própria. Caso contrário, todo o trabalho feito pode ser em vão. Se você seguir todas as regras, poderá atrair novos clientes com a ajuda de uma ferramenta eficaz de publicidade externa usada pelas maiores empresas do mundo.
