Hoje é difícil imaginar até mesmo a menor cidade sem um monte de cartazes e faixas publicitárias. Se as autoridades da cidade abordam impensadamente o processo de colocação de anúncios nas ruas da cidade, nas fachadas das casas, etc., os transeuntes têm a sensação de uma espécie de “ruído visual”, quando uma grande quantidade de multi- estruturas coloridas são montadas em uma fachada, que à noite também começa a brilhar com luzes diferentes.
Vamos ainda decidir se existem regras e regulamentos para publicidade, quais aprovações e autorizações são necessárias para a instalação de sinais e quais tipos de publicidade externa existem.
Tipos de sinais
Existem apenas dois tipos de letreiros publicitários: iluminados e não iluminados. Por sua vez, a luz pode ser:
- Com iluminação interna (lâmpadas fluorescentes).
- Com iluminação externa (holofotes ou lâmpadas).
- Neon (neon pode serambos abertos e iluminados com todos os tipos de tubos de néon).
LED (claramente visível não só à noite, mas também durante o dia, reduz o consumo de energia).
Além disso, os letreiros luminosos podem ser em forma de caixa de luz e tridimensionais.
Uma caixa de luz é uma estrutura pré-fabricada que possui uma superfície plana sob a qual as lâmpadas são fixadas. O material para essa superfície pode ser um plástico especial de dispersão de luz ou um tecido de banner. Esse design é relativamente barato e geralmente é usado várias vezes. A desvantagem é que as lâmpadas na caixa queimam periodicamente e precisam ser substituídas, e esses projetos também consomem uma grande quantidade de eletricidade.
A instalação de letreiros de letras tridimensionais iluminadas, de contraluz ou de letras com iluminação interna ou com figuras tridimensionais fica vantajosa nas fachadas das casas. Eles são chamados assim - fachada.
Existem também sinais interiores - como o nome indica, são colocados no interior do edifício: junto à recepção, no átrio e locais semelhantes. Tais opções são mais complexas na execução e refinadas. Em sua fabricação, muitas vezes são usadas técnicas de incrustação e outras técnicas caras e técnicas de design.
Os mais baratos são os letreiros não iluminados, mas também possuem uma grande variedade de formas e tamanhos, cores interessantes e outras características distintivas. Tais letreiros publicitários, além do baixo custo de produção, também se distinguem pela sua simplicidade.operação - eles praticamente não requerem manutenção e toleram perfeitamente todas as condições climáticas.
Material para confecção
Sinais de fachada estão constantemente expostos ao sol, chuva, vento, granizo, mudanças de temperatura e outros fenômenos naturais. Danos significativos podem ser causados pelas ações de vândalos. Portanto, para a instalação de sinais, eles tentam escolher um material estável, de alta qualidade e relativamente barato. Mais frequentemente, o plástico é usado para esses fins, no qual uma imagem de filme de PVC é aplicada. Esses sinais não são duráveis, mas têm um preço baixo.
Material mais caro e durável para fabricação é o metal e todas as suas manifestações - inlay, alumínio composto, latão, revestimento decorativo com pulverização de metal, etc.
Um letreiro bem feito e de alta qualidade pode atendê-lo fielmente por pelo menos dez anos.
Erros na escolha
O erro mais comum na fase de escolha de um signo é diminuir sua importância. Todo bom empresário sabe que a chave de um negócio de sucesso começa na entrada, ou seja, com um letreiro bem escolhido. Mesmo se você estiver vendendo o produto mais maravilhoso do mundo pelos preços mais baixos, o transeunte médio nunca saberá disso, a menos que você possa fisgá-lo, interessá-lo com seu sinal, fazê-lo querer entrar.
O segundo erro é economizar material. Também é improvável que um letreiro barato pálido seja do interesse de um cliente em potencial. E além disso, feito de materiais de baixa qualidade, tal placa terávida muito mais curta, o que significa que você precisa trocá-lo com mais frequência. Como você sabe, o avarento paga duas vezes.
Permissão para instalar uma placa
Não vamos manter a intriga por muito tempo, digamos imediatamente - qualquer sinal no território da Federação Russa deve ser acordado e registrado no órgão autorizado do governo autônomo local. Não existe um documento único que regule o procedimento para emissão da placa, todas essas regras estão estabelecidas, então você deve procurar tal documento diretamente no site da prefeitura de sua cidade.
Não confunda informação e propaganda.
Sinal de informação
Com base na Lei da Federação Russa "Sobre a Proteção dos Direitos do Consumidor", cada empresa é obrigada a informar ao consumidor informações sobre seu nome, tipo de atividade, endereço, modo de operação. Essas informações são colocadas em uma placa, que geralmente fica na entrada da organização. Tal placa não possui caráter publicitário e, portanto, não é regulamentada pela Lei "Sobre Publicidade".
Sinal de promoção
O objetivo de tal sinal é justamente atrair um cliente em potencial. Ele contém algum tipo de apelo à ação de publicidade.
Cada empresa tem o direito de instalar tal sinal, mas as regras de instalação serão regulamentadas a nível local. Estas podem ser várias restrições de tamanho, em termos gerais, no método de instalação no edifício. Por exemplo, pode ser imposta a proibição da instalação de um letreiro luminoso nas imediaçõesproximidade de janelas de apartamentos residenciais ou instalação de banner publicitário em prédio de valor arquitetônico ou histórico.
Segredos da publicidade eficaz
- O sinal deve ser visível de todos os lados e não deve ser obscurecido por árvores, arbustos, outras sinalizações ou estrutura do edifício.
- A inscrição deve se destacar no fundo dos sinais vizinhos, contrastar com eles, só assim será perceptível.
- Não escolha letras coloridas, muitas cores, fonte fora do padrão. Se forem letras tridimensionais, é bom que estejam em harmonia com a fachada. Não tente se destacar pela "indigestibilidade" do seu letreiro publicitário.
- Além do nome, a placa deve conter o tipo de atividade da organização, pelo menos de forma abreviada. Por exemplo, "Boniface. Presente". Nesse caso, é improvável que um transeunte aleatório que foi, por exemplo, fazer compras, vá até você.
- Como mencionado acima, é proibido colocar letreiros iluminados perto das janelas de edifícios residenciais, e se você não tiver certeza de que seu projeto não interferirá nos moradores, não arrisque. Você ainda pode ser forçado a desmontá-lo no futuro se as reclamações começarem.
