Recentemente, uma promoção de SEO foi suficiente para uma vida de sucesso na Internet global. Mas os tempos passam e o progresso na era da tecnologia da informação não pára. A publicidade na Internet está se desenvolvendo e ganhando força, enquanto todas as outras publicidades (externas, impressas etc.) já estão no auge ou mesmo em declínio. Assim mesmo, digital - o que é isso?
Digital é a promoção de uma marca por todas as informações atualmente possíveis, canais eletrônicos, como televisão, Internet, redes sociais, rádio e outras mídias na Internet.
Conceito
Digital é um campo de marketing completamente novo que reúne as possibilidades de todos os canais de comunicação existentes. A ênfase principal está nas possibilidades das novas mídias. Este termo está substituindo o já familiar marketing na Internet, que agora é entendido de forma mais ampla. Ao responder a uma pergunta"digital - o que é isso?" deve-se lembrar que este é um efeito complexo no consumidor.
Benefícios
O marketing digital tem várias vantagens inegáveis, são elas:
- Segmentação. A Internet permite diferenciar o usuário por vários parâmetros, o que torna o impacto da publicidade mais preciso.
- Preço. Em geral, o digital ainda é mais barato do que a publicidade de mídia usual, embora com a complicação das ferramentas, com o surgimento de cada vez mais pessoas que querem usar o ambiente da Internet para promoção, seu custo também está crescendo.
- Alta capacidade de acompanhar o desempenho.
Modelo de marketing digital eficaz
Lidando com a questão "digital - o que é isso?", você precisa entender que esse é um determinado modelo de ações de promoção. Inclui os seguintes itens.
1. Conhecimento da marca/produto.
Este canal é melhor usado nos seguintes casos:
- Para um público-alvo restrito. Talvez haja publicidade contextual econômica ou integração com portais conhecidos e mais visitados desse público.
- A rentabilidade do digital é muito maior com um público jovem e avançado, além disso, também é o segundo canal em termos de cobertura do público-alvo.
- Caso seja impossível realizar uma campanha publicitária através da televisão.
- Com um orçamento pequeno.
2. Adoção da marca.
Digital funciona melhor quando:
- Brendaé necessário transmitir informações sobre si mesmo, para deixar o consumidor inclinado a comprar.
- A marca é caracterizada por um profundo envolvimento emocional do consumidor.
- As marcas são fáceis de entender na Internet, dê a elas uma rápida "promoção".
- Marcas (venda ou compra, prestação de serviços) só funcionam se houver uma amostra, um sampler.
3. Compra experimental.
Se você apresentar a marca ao público por meio digital, a amostra deve ser testada no local, da mesma forma.
4. Benefícios racionais ao comprar pelo digital.
Retenção do cliente através de incentivos, quedas periódicas de preços e programas de incentivos constantes.
5. Lealdade.
Para que os usuários sintam mais envolvimento emocional do que racional, é necessário estudá-los mais a fundo, desenvolver um diálogo. E é aqui que o digital é forte como nenhum outro.
Recursos
Marketing digital é a promoção de um produto para as massas por meio de canais digitais. Para entender o digital - o que é, vamos listar os canais de promoção digital mais populares:
- motores de busca;
- publicidade de contexto e teaser;
- publicidade em banners;
- SMM e blogs;
- publicidade em aplicativos móveis;
- publicidade em conteúdo de vídeo;
- anúncios virais.
O marketing na Internet progrediu para o marketing digital digital. Hoje é um nome mais complexo e preciso.
A empresa precisamarketing digital pelos seguintes motivos:
- As mensagens SMS e MMS estão perdendo popularidade, mas os dispositivos móveis, pelo contrário, estão ganhando.
- Atualmente, observa-se a dinâmica da transição da Internet para as redes locais.
- Todos os anos, a TV digital está substituindo gradualmente os aplicativos terrestres e conectados à Internet, o que permite aos usuários vincular suas contas a aplicativos inteligentes em dispositivos eletrônicos e simplifica o uso da TV, o que faz com que sua popularidade esteja caindo.
- A publicidade eletrônica (terminais POS, telas de LED, linhas de circulação) está gradualmente substituindo a publicidade externa familiar aos nossos olhos por seus banners e caixas de luz. Isso permite atrair a atenção dos consumidores com maior força, não apenas durante o dia, mas também à noite. Estimula a comprar, motiva.
- Aplicativos especiais em smartphones permitem que você não apenas assista aos eventos em tempo real, mas também participe ativamente deles.
- Até as artes foram abaladas pelo marketing digital. O uso de vários aplicativos de desenho, instrumentos musicais etc. deu um grande passo à frente na indústria da arte.
Agência digital - o que é?
Em comparação com as agências de mídia usuais que hospedam seus anúncios, as agências digitais oferecem uma gama completamente diferente de serviços mais eficazes no momento:
- Criação, manutenção e promoção de websites, design.
- Desenvolvendo uma estratégia de desenvolvimentoempresa, seu ambiente de informações.
- Trabalhe em comunidades online, grupos, blogs, redes sociais, fóruns e plataformas especiais.
- Organização de eventos, concursos, apresentações em conjunto com promoção online.
- Paixão e posterior transferência do consumidor da esfera online para a offline.
A principal diferença entre uma agência digital e uma agência de publicidade comum é o trabalho em pequenas equipes independentes com freelancers e a f alta de atividade offline. A principal ferramenta de uma agência digital são os sistemas de monitoramento de redes sociais.
Comprove a eficácia de investir no digital de várias maneiras: desde seu currículo e cartas de agradecimento e prêmios até medições e relatórios de qualidade.
Hoje em dia é comum criar atendimento ao cliente com relatórios de mídia mais complexos do que estatísticas secas.
Manutenção ativa de sites, blogs, redes sociais, participação em blogs, presença de artigos exclusivos é bem vinda. Se o conteúdo de todos os itens acima não for atualizado, provavelmente essas agências não terão futuro.
As agências digitais mais populares são ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Juventude/RepNation.
Publicidade Digital: Principais Diferenças
O rápido desenvolvimento da Internet global e seus serviços, bem como o surgimento de novos gadgets e muitos aplicativosimpulsionar a empresa a usar estratégias digitais. É necessário acompanhar os tempos, responder rapidamente a todos os eventos. Mas mesmo isso não é o mais importante, o principal é a previsão, a capacidade de olhar a situação com frieza, de imaginá-la no futuro.
A publicidade digital desafia a maioria das leis do marketing offline, portanto, ao considerar um parceiro digital, primeiro observe seus méritos online. Para controlar um contratante de promoção digital, você precisa obter pelo menos um conjunto mínimo de conhecimentos sobre as possibilidades da Internet. Hoje não é problema fazer cursos digitais na Internet que ensinam os conceitos e métodos básicos.
