A atividade de qualquer empresa começa com a criação de uma identidade corporativa, cujas principais componentes incluem o desenvolvimento de um logótipo. É este emblema que demonstra a pertença de um produto ou serviço a uma determinada empresa, reflete o seu conceito e carrega uma certa carga semântica. Vamos considerar com mais detalhes o que é um logotipo, tipos de logotipos e as regras básicas para seu desenvolvimento.
Definição e significado
Um logotipo é uma exibição de informações sobre uma empresa em formato gráfico, sua representação simbólica, uma personificação simbólica que contribui para o reconhecimento e autoridade da empresa. Em outras palavras, este é o nome abreviado da organização, apresentado na forma do estilo original, usando uma fonte, estilo e ilustração especiais. O valor do logotipo no mundo dos negócios é enorme: distingue a empresa de empresas semelhantes, atrai a atenção de potenciais consumidores, “fala” sobre isso, forma a primeira impressão. Afinal, é por meio dos logotipos das empresas que os consumidores formam uma certa opinião sobre seusatividades.
Poder de Influência
O logotipo, semelhante a uma marca registrada, sempre e em todos os lugares à vista de todos, decorará papéis timbrados, placas, cartões de visita, documentos, uniformes de funcionários. Por isso, a sua criação deve ser abordada com a máxima responsabilidade, encontrando o justo equilíbrio entre pragmatismo e criatividade. Um logotipo não é apenas um tipo de letra bonito criado para fins estéticos. Um símbolo bem desenhado é capaz de atrair consumidores, deixar concorrentes para trás e garantir crescimento e receita estáveis para a empresa. Enquanto um logotipo malsucedido criado às pressas rapidamente se perde entre os irmãos brilhantes, formando uma impressão negativa da organização.
O que é um logotipo: tipos de logotipos
Estilo gráfico e símbolos
Exibe dados sobre a empresa através de símbolos gráficos - fotografias, figuras, desenhos - sem o uso de texto. Uma imagem gráfica de um logotipo simbólico representa a essência do produto, ilustrando as atividades ou o nome da empresa. Por exemplo, um logotipo na forma de uma águia pode indicar o nome de uma organização, “falar” sobre suas altas qualidades comerciais e morais e ser usado por empresas de viagens como símbolo de um voo seguro e bem-sucedido. As designações gráficas em sua forma pura são usadas muito raramente e são preferidas por marcas conhecidas. No entanto, com experiência e talento suficientes, não é difícil criar o logotipo certo, atraente e forte.
Visualização de texto
Estilos de letras são usados por empresas com muito mais frequência do que os gráficos. Os logotipos têm muito em comum: o nome abreviado da empresa ou suas atividades, as abreviações geralmente são expressas de maneira gráfica usando fontes especiais, caracteres únicos (por exemplo, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). A vantagem de um logotipo de texto é que ele evoca associações claras e uma ideia clara da empresa.
Combinando tipos
A combinação de dois tipos de logótipos apresenta-se, regra geral, sob a forma de simbiose de uma imagem gráfica com uma inscrição visual (slogan, empresa ou marca). Os logotipos de empresas combinados são considerados os mais informativos e bem-sucedidos para empresas não promovidas.
Estilo alfanumérico
Este estilo é o mais comum e usado ativamente por muitas empresas devido à exibição precisa das informações. O tipo alfanumérico do logotipo é relativamente fácil de desenvolver, o mais informativo possível e mantém um estilo de escrita individual mesmo após o processamento tipográfico. Exemplos: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
As principais características de um logotipo de sucesso
Um logotipo com um design bonito, os tipos de logotipos que você optar não podem garantir resultados brilhantes se o design não levar em consideração os requisitos básicos:
- Funcionalidade. A principal missão do logotipo é levar o consumidor ao vendedor.
- Concisão. O emblema deve ser feito de forma discreta e concisaformulário, sem usar muitos pequenos detalhes que são muito difíceis de transferir para o papel.
- Informativo. Um logotipo bem desenhado contém a essência principal da mensagem informativa sobre a empresa, representando um cruzamento entre uma aparência concisa e a imagem mais completa dela.
- Originalidade e singularidade. A inscrição não deve incluir uma ideia roubada, plágio, características semelhantes de outra marca, mas identificar exatamente seu produto ou serviço.
- Impressionismo é o impacto no consumidor através da percepção emocional e estética.
- Memorabilidade. Criar um logotipo envolve encontrar um equilíbrio entre originalidade, singularidade do sinal e facilidade de percepção.
- Cumprimento da imagem, estatuto, direção de atividade e objetivos da empresa.
- Versatilidade - uma imagem clara do logotipo em documentos e cartões de visita, produtos e lembranças.
Recursos de criação de logotipos
Ao desenvolver um logotipo, dá-se grande importância às cores, fonte e forma do emblema, que podem afetar direta ou indiretamente sua percepção do ponto de vista psicológico.
Cor. O esquema de cores do logotipo é escolhido de acordo com o impacto de um tom específico na psique humana. Por exemplo, as cores verde, azul e azul causam apenas uma impressão favorável em uma pessoa, acalmando e seduzindo, enquanto a paleta vermelha e laranja brilhante age de forma excitante e agressiva. Além disso, você precisa considerar o significado e as associaçõescores, para não entrar em confusão. Os especialistas recomendam usar no máximo três cores no design do letreiro, abandonando completamente sombras, gradações e mesclas
- A fonte, dependendo da direção da empresa, pode ser séria, concisa, intrincada, usando cachos e arredondamentos. Deve ser fácil de ler e entender.
- Formulário. As formas recomendadas são triângulo, quadrado, círculo e suas combinações. A forma correta do logotipo é um sistema de símbolos holístico, organicamente ajustado em qualquer superfície, sem o uso de pequenos detalhes.
Uma empresa start-up, que está em fase de desenvolvimento de uma identidade corporativa, precisa saber o que é um logotipo, tipos de logotipos, requisitos básicos e características de sua criação. Porque um logotipo bem projetado tem um significado corporativo importante.
