Como você sabe, a publicidade é o motor do comércio. Um dos fatores mais importantes na promoção de um produto ou produto para o mercado é o slogan para publicidade. Deve atrair a atenção do consumidor e incentivá-lo a fazer uma compra.
O que é isso
Um slogan publicitário é um slogan curto de uma empresa ou produto que transmite a ideia principal de toda a campanha publicitária. A própria palavra "slogan" significa "slogan", "chamada" ou "slogan" na tradução do inglês. Esta frase curta tem um significado enorme - com a ajuda dela, o fabricante expressa a ideia principal ou o objetivo de toda a sua publicidade. A função do slogan também é aumentar o reconhecimento da marca, sua imagem e prevalência entre os consumidores.
Problemas para criar um slogan
Como pode ser visto na prática, muitos fabricantes e vendedores de mercadorias enfrentam problemas ao criar seu próprio lema reconhecível. Muitas vezes acontece que uma chamada publicitária simplesmente não funciona, não é lembrada pelos compradores e, portanto, não faz sentido. Nesse sentido, nem todas as empresas se comprometem a criar um slogan e, neste caso,publicidade de um determinado produto ou empresa é apresentada de forma diferente a cada vez. Enquanto isso, um slogan bem desenvolvido significa muito - ele permite que você torne o produto facilmente reconhecível, memorável, apoia a imagem da empresa e a marca que ela representa.
Slogan para publicidade: como criar
Especialistas na área de publicidade e relações públicas dizem que existem várias regras a serem seguidas na criação de slogans. Em primeiro lugar, esta frase deve ser memorável. Ou seja, uma matriz associativa é criada quando o comprador, ao ouvir um conjunto específico de palavras, imagina uma marca ou produto em cuja propaganda essa frase está envolvida. Além disso, o lema da empresa deve ser fácil de pronunciar - não o encha com frases longas e palavras difíceis de entender. Idealmente, o slogan consiste em 2-4 palavras (às vezes, 6 podem ser usadas). Isso é conveniente não tanto para atrair atenção quanto para percepção e memorização.
Se o lema for muito longo, ninguém o lerá até o fim em forma impressa. O uso da rima tem um efeito extremamente favorável na percepção - um texto rimado se plantará firmemente na cabeça do comprador, especialmente se você o usar constantemente e muitas vezes. Frases figurativas e falas envolvem a imaginação das pessoas, e isso é muito benéfico para o fabricante. Por exemplo, em um anúncio de uma das clínicas odontológicas, foi indicada uma garantia de 10.000 doces. Uma espécie de montanha e muitas embalagens de doces aparecem imediatamente na imaginação - essa imagem é fácil de lembrar. Naturalmente, quanto mais completamente a frase criada correspondertodos esses requisitos, mais sucesso pode ser esperado dela.
Quais palavras evitar
Outra das principais condições que o slogan publicitário deve atender é a originalidade. Isso é muito importante, porque há uma série de palavras que já são tão batidas e usadas que simplesmente não afetam os compradores de forma alguma. Estes incluem vários substantivos: ideia, escolha, visão, gosto, sensação, harmonia, sonho, decisão, qualidade, cor, aroma, deleite, segredo, felicidade. Adjetivos que também não são mais eficazes são exclusivos, corretos, verdadeiros, válidos, únicos, únicos, especiais, impecáveis, dignos, prestigiosos, fiéis, genuínos, reais, únicos, testados, perfeitos. Eles são usados com tanta frequência na publicidade que não são mais percebidos pelos compradores como palavras com significado, mas simplesmente parecem um conjunto de letras. Se alguns deles ainda são usados, é melhor diluí-los com adições originais ou significados inesperados para que o slogan não seja muito banal.
Significado do slogan
Ao criar um slogan para publicidade, os autores podem usar várias abordagens para o seu significado. Por exemplo, você pode especificar as sutilezas e recursos funcionais do produto, declará-lo o melhor de seu tipo. Você pode enfatizar os benefícios para o consumidor - o que exatamente ele receberá ao comprar produtos. Você pode posicionar seu produto como o mais adequado para um determinado grupo social, demográfico ou de idade - usando a segmentaçãoseus slogans para publicidade. Exemplos: "Gilette - não há melhor para um homem", "A nova geração escolhe Pepsi", etc. É bom que uma das principais atividades da empresa seja indicada no anúncio - "Nós conectamos pessoas" para comunicações celulares, por exemplo. Um excelente resultado é dado pela menção aos méritos da empresa ou seu alto status - "20 anos no mercado", por exemplo, ou "Tornamos o esporte acessível" por "Sportmaster". Alguns fabricantes criam uma certa sensação de proximidade com seu comprador, garantindo que "Você merece" ou "Todos estão encantados com você". Certifique-se de levar em consideração: os slogans das empresas de publicidade em nenhum caso devem ter um tom desdenhoso ou condescendente, você não pode usar a negação - pois isso inconscientemente causará rejeição. A melhor opção é usar apenas frases positivas e de afirmação da vida que cada comprador queira atribuir a si mesmo.
Técnicas especiais que afetam efetivamente o consumidor
No campo da publicidade, costuma-se influenciar sutilmente a percepção do comprador com a ajuda de técnicas especiais - incluindo um jogo de palavras. Por exemplo, quando a chamada aliteração é usada - todas as palavras da frase consistem em letras semelhantes ou cada palavra começa com uma letra - "Sua buceta compraria Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - você está ótimos". Para isso, utiliza-se a técnica de repetir palavras positivas: "Um banco sólido parapessoas", "Um novo olhar sobre frutas frescas". Ao mesmo tempo, você deve definitivamente considerar onde exatamente o anúncio será usado - na mídia impressa, a carga principal é dada ao texto, aqui a importância e o significado de cada palavra ou frase dificilmente pode ser superestimada. Em vídeos, você pode complementar perfeitamente o apelo com imagens visuais próximas e brilhantes. A publicidade em rádio permite que você use entonação e voz - "Inspirador RedBull".
Usando um lema neutro
Todos os slogans publicitários podem ser divididos entre aqueles que falam sobre um determinado produto ou atividade e aqueles que simplesmente representam algum tipo de chamada ou pensamento positivo: "Você está sempre à frente da concorrência", "Pense positivo", "Nós fazemos o seu negócio florescer." Tais frases, por um lado, são convenientes do ponto de vista da redefinição do perfil da empresa - podem ser usadas em qualquer atividade, mesmo que a empresa de repente comece a produzir algo além do produto principal e, por outro lado, não indicam nada e podem ser utilizados por qualquer outra empresa. Além disso, é percebido como um conjunto de palavras - tal slogan não diz nada específico sobre um produto ou serviço, o que significa que o cliente pode simplesmente não prestar atenção nele.
Melhores slogans publicitários
Criar um anúncio é um processo criativo, e aqui depende muito não só do cumprimento das regras, mas também do talento do criador. Por exemplo, muitos dos slogans publicitários mais famosos "foi para o povo" - este é um grande sucesso paraempresa e seu produto. A repetição repetida da frase pelas pessoas às vezes aumenta a popularidade da marca. Os melhores slogans publicitários são lembrados por muitos anos, mesmo quando o produto não está mais no mercado. Essas frases podem servir como exemplos: "Paz, amizade, goma de mascar - a empresa Rotfront", "Yandex - há tudo", "Às vezes é melhor mastigar do que falar - Stimorol", "A Rússia é uma alma generosa", "Tanques não tem medo de sujeira - KAMAZ "," Faça uma pausa - coma Twix ". Um jogo de palavras bem-sucedido é usado em publicidade para Volnoy - Volvo", "Eu tenho uma idéia - existe a IKEA". Na publicidade de cerveja, exemplos de sucesso dos slogans são - "Quem vai para Klinsky?", "Ovip Lokos", "O tempo voa com o homem gordo" - todas essas frases são bem estabelecidas na linguagem moderna e são frequentemente mencionadas sem referência à marca.
Empresas ocidentais geralmente formam um novo slogan para cada país para o qual um produto é importado e, no mercado russo, muitos produtos também são reconhecíveis graças ao slogan: "Rexona - nunca decepcione", "Cuide-se de si mesmo. Garnier", "Rondo "O hálito fresco torna a compreensão mais fácil." Todos esses slogans e slogans publicitários estão na boca de todos. Graças à repetição frequente na mídia, esses anúncios realmente funcionam e motivam os consumidores a escolher esses produtos.
Erros na publicidade
Slogans publicitários malsucedidos, infelizmente, são bastante comuns. Por exemplo, o slogan "Se você comer bolinhos, viverá para sempre" faz você pensar.como Lênin" ou "Vamos calçar o país inteiro!" de uma fábrica de calçados. Essas chamadas soam bastante estranhas, nem todo comprador corre para comprar mercadorias após esse anúncio. Às vezes, os erros são causados por tradução incorreta - por exemplo, a Pepsi lançou um vídeo no mercado chinês em que a chamada "Cheer up with Pepsi" foi traduzida como "Pepsi vai te levantar do túmulo de seus ancestrais", e uma das cervejarias americanas chamou por "Make yourself free", que, quando traduzido para o espanhol, tornou-se "Sofre de diarréia". Escusado será dizer que os produtos não tiveram sucesso. Há estranhezas em que o fabricante é obrigado a renomear o produto para vendê-lo no território de qualquer país - por exemplo, o Visit Os preservativos foram renomeados para Vizit na Rússia para evitar associação com "pendurar". Outro exemplo é a empresa Ao promover a marca Gerber, a Nestlé não levou em consideração o fato de que em países africanos é costume desenhar apenas os próprios produtos nas embalagens de produtos, e não pessoas, já que muitos no país h Eles não sabem ler e são guiados apenas pelas fotos da embalagem. A mercadoria da empresa com crianças e mães felizes não estava em demanda até que a empresa mudou seu design.
Histórico
Slogans na publicidade começaram a ser usados há muito tempo. Na União Soviética, muitas empresas usavam esse método para aumentar a demanda. Por exemplo, Vladimir Mayakovsky estava envolvido na criação de apelos lendários - ele escreveu os lemas "Em nenhum lugar senão em Mosselprom", "Camarada povo!Seja culto! Não cuspa no chão, mas cuspa nas urnas!", "Não havia mamilos melhores e não há, prontos para mamar até a velhice…".
Fatos interessantes
Nos países ocidentais, os slogans são usados não apenas para atrair compradores, mas também paroquianos para a igreja. Por exemplo, as frases "Choque mamãe. Vá à igreja", "Nós garantimos a salvação! Caso contrário, devolveremos seus pecados" são muito populares.
Em alguns casos, o slogan da propaganda é deixado sem tradução para preservar a originalidade da empresa e enfatizar a ideia principal. Na maioria das vezes, isso é permitido com frases muito curtas, cujo significado pode ser adivinhado mesmo sem tradução - por exemplo, Volkswagen. Das Auto ou Nike. Apenas faça.
Do exposto, podemos concluir que a criação de um slogan é uma verdadeira criatividade e toda uma ciência, que não deve ser esquecida por todos que desejam promover seu produto ou produto no mercado e vendê-lo com rentabilidade superior a uma vez.
