Slogan para publicidade: os melhores e os piores exemplos. Como criar um bom slogan publicitário?

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Slogan para publicidade: os melhores e os piores exemplos. Como criar um bom slogan publicitário?
Slogan para publicidade: os melhores e os piores exemplos. Como criar um bom slogan publicitário?
Anonim

Como você sabe, a publicidade é o motor do comércio. Um dos fatores mais importantes na promoção de um produto ou produto para o mercado é o slogan para publicidade. Deve atrair a atenção do consumidor e incentivá-lo a fazer uma compra.

exemplos de slogans publicitários

O que é isso

Um slogan publicitário é um slogan curto de uma empresa ou produto que transmite a ideia principal de toda a campanha publicitária. A própria palavra "slogan" significa "slogan", "chamada" ou "slogan" na tradução do inglês. Esta frase curta tem um significado enorme - com a ajuda dela, o fabricante expressa a ideia principal ou o objetivo de toda a sua publicidade. A função do slogan também é aumentar o reconhecimento da marca, sua imagem e prevalência entre os consumidores.

Problemas para criar um slogan

Como pode ser visto na prática, muitos fabricantes e vendedores de mercadorias enfrentam problemas ao criar seu próprio lema reconhecível. Muitas vezes acontece que uma chamada publicitária simplesmente não funciona, não é lembrada pelos compradores e, portanto, não faz sentido. Nesse sentido, nem todas as empresas se comprometem a criar um slogan e, neste caso,publicidade de um determinado produto ou empresa é apresentada de forma diferente a cada vez. Enquanto isso, um slogan bem desenvolvido significa muito - ele permite que você torne o produto facilmente reconhecível, memorável, apoia a imagem da empresa e a marca que ela representa.

Slogan para publicidade: como criar

Especialistas na área de publicidade e relações públicas dizem que existem várias regras a serem seguidas na criação de slogans. Em primeiro lugar, esta frase deve ser memorável. Ou seja, uma matriz associativa é criada quando o comprador, ao ouvir um conjunto específico de palavras, imagina uma marca ou produto em cuja propaganda essa frase está envolvida. Além disso, o lema da empresa deve ser fácil de pronunciar - não o encha com frases longas e palavras difíceis de entender. Idealmente, o slogan consiste em 2-4 palavras (às vezes, 6 podem ser usadas). Isso é conveniente não tanto para atrair atenção quanto para percepção e memorização.

slogan publicitário

Se o lema for muito longo, ninguém o lerá até o fim em forma impressa. O uso da rima tem um efeito extremamente favorável na percepção - um texto rimado se plantará firmemente na cabeça do comprador, especialmente se você o usar constantemente e muitas vezes. Frases figurativas e falas envolvem a imaginação das pessoas, e isso é muito benéfico para o fabricante. Por exemplo, em um anúncio de uma das clínicas odontológicas, foi indicada uma garantia de 10.000 doces. Uma espécie de montanha e muitas embalagens de doces aparecem imediatamente na imaginação - essa imagem é fácil de lembrar. Naturalmente, quanto mais completamente a frase criada correspondertodos esses requisitos, mais sucesso pode ser esperado dela.

Quais palavras evitar

Outra das principais condições que o slogan publicitário deve atender é a originalidade. Isso é muito importante, porque há uma série de palavras que já são tão batidas e usadas que simplesmente não afetam os compradores de forma alguma. Estes incluem vários substantivos: ideia, escolha, visão, gosto, sensação, harmonia, sonho, decisão, qualidade, cor, aroma, deleite, segredo, felicidade. Adjetivos que também não são mais eficazes são exclusivos, corretos, verdadeiros, válidos, únicos, únicos, especiais, impecáveis, dignos, prestigiosos, fiéis, genuínos, reais, únicos, testados, perfeitos. Eles são usados ​​com tanta frequência na publicidade que não são mais percebidos pelos compradores como palavras com significado, mas simplesmente parecem um conjunto de letras. Se alguns deles ainda são usados, é melhor diluí-los com adições originais ou significados inesperados para que o slogan não seja muito banal.

slogan publicitário é

Significado do slogan

Ao criar um slogan para publicidade, os autores podem usar várias abordagens para o seu significado. Por exemplo, você pode especificar as sutilezas e recursos funcionais do produto, declará-lo o melhor de seu tipo. Você pode enfatizar os benefícios para o consumidor - o que exatamente ele receberá ao comprar produtos. Você pode posicionar seu produto como o mais adequado para um determinado grupo social, demográfico ou de idade - usando a segmentaçãoseus slogans para publicidade. Exemplos: "Gilette - não há melhor para um homem", "A nova geração escolhe Pepsi", etc. É bom que uma das principais atividades da empresa seja indicada no anúncio - "Nós conectamos pessoas" para comunicações celulares, por exemplo. Um excelente resultado é dado pela menção aos méritos da empresa ou seu alto status - "20 anos no mercado", por exemplo, ou "Tornamos o esporte acessível" por "Sportmaster". Alguns fabricantes criam uma certa sensação de proximidade com seu comprador, garantindo que "Você merece" ou "Todos estão encantados com você". Certifique-se de levar em consideração: os slogans das empresas de publicidade em nenhum caso devem ter um tom desdenhoso ou condescendente, você não pode usar a negação - pois isso inconscientemente causará rejeição. A melhor opção é usar apenas frases positivas e de afirmação da vida que cada comprador queira atribuir a si mesmo.

slogans de campanha publicitária

Técnicas especiais que afetam efetivamente o consumidor

No campo da publicidade, costuma-se influenciar sutilmente a percepção do comprador com a ajuda de técnicas especiais - incluindo um jogo de palavras. Por exemplo, quando a chamada aliteração é usada - todas as palavras da frase consistem em letras semelhantes ou cada palavra começa com uma letra - "Sua buceta compraria Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - você está ótimos". Para isso, utiliza-se a técnica de repetir palavras positivas: "Um banco sólido parapessoas", "Um novo olhar sobre frutas frescas". Ao mesmo tempo, você deve definitivamente considerar onde exatamente o anúncio será usado - na mídia impressa, a carga principal é dada ao texto, aqui a importância e o significado de cada palavra ou frase dificilmente pode ser superestimada. Em vídeos, você pode complementar perfeitamente o apelo com imagens visuais próximas e brilhantes.A publicidade em rádio permite que você use entonação e voz - "Inspirador RedBull".

Usando um lema neutro

melhores slogans publicitários

Todos os slogans publicitários podem ser divididos entre aqueles que falam sobre um determinado produto ou atividade e aqueles que simplesmente representam algum tipo de chamada ou pensamento positivo: "Você está sempre à frente da concorrência", "Pense positivo", "Nós fazemos o seu negócio florescer." Tais frases, por um lado, são convenientes do ponto de vista da redefinição do perfil da empresa - podem ser usadas em qualquer atividade, mesmo que a empresa de repente comece a produzir algo além do produto principal e, por outro lado, não indicam nada e podem ser utilizados por qualquer outra empresa. Além disso, é percebido como um conjunto de palavras - tal slogan não diz nada específico sobre um produto ou serviço, o que significa que o cliente pode simplesmente não prestar atenção nele.

Melhores slogans publicitários

Criar um anúncio é um processo criativo, e aqui depende muito não só do cumprimento das regras, mas também do talento do criador. Por exemplo, muitos dos slogans publicitários mais famosos "foi para o povo" - este é um grande sucesso paraempresa e seu produto. A repetição repetida da frase pelas pessoas às vezes aumenta a popularidade da marca. Os melhores slogans publicitários são lembrados por muitos anos, mesmo quando o produto não está mais no mercado. Essas frases podem servir como exemplos: "Paz, amizade, goma de mascar - a empresa Rotfront", "Yandex - há tudo", "Às vezes é melhor mastigar do que falar - Stimorol", "A Rússia é uma alma generosa", "Tanques não tem medo de sujeira - KAMAZ "," Faça uma pausa - coma Twix ". Um jogo de palavras bem-sucedido é usado em publicidade para Volnoy - Volvo", "Eu tenho uma idéia - existe a IKEA". Na publicidade de cerveja, exemplos de sucesso dos slogans são - "Quem vai para Klinsky?", "Ovip Lokos", "O tempo voa com o homem gordo" - todas essas frases são bem estabelecidas na linguagem moderna e são frequentemente mencionadas sem referência à marca.

slogans publicitários ruins

Empresas ocidentais geralmente formam um novo slogan para cada país para o qual um produto é importado e, no mercado russo, muitos produtos também são reconhecíveis graças ao slogan: "Rexona - nunca decepcione", "Cuide-se de si mesmo. Garnier", "Rondo "O hálito fresco torna a compreensão mais fácil." Todos esses slogans e slogans publicitários estão na boca de todos. Graças à repetição frequente na mídia, esses anúncios realmente funcionam e motivam os consumidores a escolher esses produtos.

Erros na publicidade

Slogans publicitários malsucedidos, infelizmente, são bastante comuns. Por exemplo, o slogan "Se você comer bolinhos, viverá para sempre" faz você pensar.como Lênin" ou "Vamos calçar o país inteiro!" de uma fábrica de calçados. Essas chamadas soam bastante estranhas, nem todo comprador corre para comprar mercadorias após esse anúncio. Às vezes, os erros são causados ​​por tradução incorreta - por exemplo, a Pepsi lançou um vídeo no mercado chinês em que a chamada "Cheer up with Pepsi" foi traduzida como "Pepsi vai te levantar do túmulo de seus ancestrais", e uma das cervejarias americanas chamou por "Make yourself free", que, quando traduzido para o espanhol, tornou-se "Sofre de diarréia". Escusado será dizer que os produtos não tiveram sucesso. Há estranhezas em que o fabricante é obrigado a renomear o produto para vendê-lo no território de qualquer país - por exemplo, o Visit Os preservativos foram renomeados para Vizit na Rússia para evitar associação com "pendurar". Outro exemplo é a empresa Ao promover a marca Gerber, a Nestlé não levou em consideração o fato de que em países africanos é costume desenhar apenas os próprios produtos nas embalagens de produtos, e não pessoas, já que muitos no país h Eles não sabem ler e são guiados apenas pelas fotos da embalagem. A mercadoria da empresa com crianças e mães felizes não estava em demanda até que a empresa mudou seu design.

Histórico

Slogans na publicidade começaram a ser usados ​​há muito tempo. Na União Soviética, muitas empresas usavam esse método para aumentar a demanda. Por exemplo, Vladimir Mayakovsky estava envolvido na criação de apelos lendários - ele escreveu os lemas "Em nenhum lugar senão em Mosselprom", "Camarada povo!Seja culto! Não cuspa no chão, mas cuspa nas urnas!", "Não havia mamilos melhores e não há, prontos para mamar até a velhice…".

slogan para publicidade

Fatos interessantes

Nos países ocidentais, os slogans são usados ​​não apenas para atrair compradores, mas também paroquianos para a igreja. Por exemplo, as frases "Choque mamãe. Vá à igreja", "Nós garantimos a salvação! Caso contrário, devolveremos seus pecados" são muito populares.

Em alguns casos, o slogan da propaganda é deixado sem tradução para preservar a originalidade da empresa e enfatizar a ideia principal. Na maioria das vezes, isso é permitido com frases muito curtas, cujo significado pode ser adivinhado mesmo sem tradução - por exemplo, Volkswagen. Das Auto ou Nike. Apenas faça.

Do exposto, podemos concluir que a criação de um slogan é uma verdadeira criatividade e toda uma ciência, que não deve ser esquecida por todos que desejam promover seu produto ou produto no mercado e vendê-lo com rentabilidade superior a uma vez.

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