O que é marketing de busca? Há alguns anos, esse termo simplesmente não existia. No entanto, o rápido desenvolvimento das tecnologias da Internet levou não apenas ao surgimento dessa tendência, mas também à sua incrível popularidade. Atualmente, o marketing de busca é conhecido como uma forma eficaz de promoção, que inclui toda uma gama de atividades destinadas a atingir apenas um objetivo - atrair clientes.
Definição
Se você ainda não se deparou com este termo, é hora de conhecê-lo. O marketing de mecanismos de busca envolve a promoção nos mecanismos de busca para atrair o público-alvo. Devo dizer que este é todo um sistema em que vários especialistas estão envolvidos ao mesmo tempo. Estes são profissionais de marketing, programadores, redatores, designers, etc.
Comparado a outros métodos, o marketing de busca na Internet tem o mais importantevantagem. Permite apelar a um público interessado na proposta que lhe é dirigida. Isso se deve ao fato de que ela vem ao mecanismo de busca para uma resposta ao seu pedido. Ao oferecer o que os visitantes em potencial precisam, ambos ganham. Os clientes obtêm o que procuram e você obtém compradores reais.
Relevância
O marketing de busca ainda é uma tecnologia relativamente nova. Portanto, os usuários têm uma pergunta lógica: por que é necessário e é necessário? Vamos descobrir.
Então, a principal tarefa do marketing de busca é atrair consumidores em potencial. E não aleatório, mas apenas interessado. Afinal, a oferta é dirigida apenas a quem já está procurando um produto ou serviço que você está pronto para oferecer.
No entanto, para que o usuário perceba seu site entre dezenas de concorrentes, você precisa aplicar vários métodos de marketing de busca. Afinal, via de regra, percorrendo o problema, o usuário raramente visualiza mais de dez sites. Com o uso adequado das tecnologias atuais, você pode estar entre os dez primeiros e ficar à frente dos seus concorrentes na briga pela atenção de potenciais clientes.
Como funciona?
A definição teórica nem sempre dá uma compreensão precisa. Vamos tentar descobrir como funciona e para que serve o marketing de pesquisa.
Então, digamos que um aspirante a empreendedor decida começar seu próprio negócio - vender lingerie em uma loja online. Este é um produto procurado que está em demanda.
No entantoEm qualquer campo, você precisa de publicidade que permita atrair clientes. Porque sua ausência não significa lucro. Para empreendedores iniciantes, todas as despesas ficam na conta e qualquer publicidade não é barata.
Existem algumas empresas que oferecem marketing de mecanismos de busca entre outros serviços. Você ainda pode amarrar o valor do pagamento ao resultado alcançado ou fazer parcelamentos. Ou seja, primeiro o empresário consegue clientes reais, e depois dos lucros ele faz o restante do pagamento por uma forma tão inusitada de publicidade. Conveniente para todos.
Metas e objetivos
Saber a definição não é suficiente. Você precisa saber para que serve o marketing de busca.
- Vendas. Esta é a tarefa mais óbvia que este método de promoção realiza. É necessário atrair para o site compradores interessados que farão a compra.
- Imagem. Quanto mais uma pessoa vê o logotipo da sua empresa, mais provável é que ela se lembre de você e, mais cedo ou mais tarde, se torne um cliente.
- Reputação. Quando se trata de promover nas redes sociais, as avaliações podem ser de grande importância. É desejável encontrar uma maneira de incentivar os compradores a deixar comentários reais. Quanto mais opiniões positivas você puder coletar, mais aumentará o nível de confiança na empresa entre os clientes em potencial.
- Competição. O mercado de bens e serviços está atualmente saturado. É por isso que é especialmente importante competir e conquistar clientes para o seu lado.
- Informações. Pode ser oferecidousuários com informações atualizadas sobre os bens e serviços nos quais estão interessados. Mesmo que eles não comprem nada imediatamente, sua empresa se tornará o especialista deles. No futuro, eles podem retornar, escolhendo você entre vários concorrentes.
Métodos e tecnologias
Você precisa entender que SEM (marketing de mecanismo de busca) é toda uma gama de atividades que podem incluir otimização de sites, lançamento de publicidade contextual e viral, etc. Como resultado, o recurso online funciona de forma mais eficiente, atraindo clientes-alvo e convertendo-os em compradores reais. Então, quais são as tecnologias de marketing de mecanismos de pesquisa?
- Publicidade contextual.
- Publicidade direcionada.
- Otimização para mecanismos de pesquisa.
- Redes sociais.
Vamos falar mais sobre algumas das tecnologias listadas acima.
Otimização para mecanismos de busca
Esta é apenas parte da campanha de marketing. Pressupõe trabalhar diretamente com o site promovido. Além disso, a otimização do mecanismo de pesquisa pode ser interna e externa. No primeiro caso, trabalham com textos publicados no site, meta tags, links, etc. No segundo caso, os esforços visam aumentar o número de links em recursos de terceiros.
Existem muitos fatores que permitem aumentar a posição do site nos resultados da pesquisa. Não é necessário que um simples usuário conheça todos eles. Existe uma profissão separada para isso, cujos representantes estão engajados na buscaotimização do site.
Publicidade contextual
Este é um sistema de colocação de anúncios pagos, criado pelos próprios motores de busca. Cada usuário pode criar seus próprios anúncios e assim atrair o público-alvo para seu próprio site.
A vantagem da publicidade contextual é que o usuário não paga pelo simples fato de colocar um anúncio. O pagamento é deduzido apenas se o usuário clicou no anúncio e foi para o site especificado.
Outra característica importante é que, para chegar ao topo, você não precisa fazer uma otimização longa e meticulosa do site. Você pode comprar este lugar por uma taxa definida pelo mecanismo de pesquisa. É difícil prever quão alta será a conversão neste caso.
Redes sociais
Esses sites são incrivelmente populares entre o público. Não surpreendentemente, os profissionais de marketing usam isso com bastante sucesso. Nesse caso, muitas vezes publicam materiais que interessam aos usuários, apoiam a comunicação em comunidades temáticas, etc. De certa forma, o marketing de mídia social pode ser chamado de encoberto. Além disso, este método de publicidade não é adequado para todas as empresas. Nem todo produto pode ser anunciado com belas fotos nas redes sociais e textos atraentes.
Segurança de marketing de pesquisa
Esta questão torna-se relevante se métodos ilegais de promoção estiverem envolvidos. Convencionalmente, eles são chamados de "cinza" e "preto".
Acima foram descritos exclusivamente "brancos"métodos de marketing de mecanismos de pesquisa que são leais aos mecanismos de pesquisa. Essa promoção consciente exige muito tempo e esforço, mas, em última análise, aumenta a reputação do site e dá um resultado confiável.
Por que então usar esquemas "cinza" e "preto"? Pela razão de que nem todos os proprietários de sites estão dispostos a investir muito tempo, esforço e dinheiro em uma promoção consciente. No entanto, você precisa entender que, ao usar métodos desonestos, será extremamente difícil restaurar a reputação do site ou até mesmo impossível.
Métodos proibidos:
- spam;
- troca automática e compra de links;
- postar links em sites não temáticos.
Alguns desses métodos podem funcionar, mas também podem resultar no banimento do site. Em seguida, ele desaparecerá completamente dos resultados da pesquisa. Vale a pena o risco, cada proprietário do site decide por si mesmo.
Falhas
- Resultado atrasado. Pode levar várias semanas de trabalho duro para ver os primeiros resultados do marketing de busca. Você precisa entender que esta é uma tarefa que envolve implementação de longo prazo. Não espere resultados rápidos como um raio.
- Dependência dos concorrentes. Mesmo que, como resultado de um marketing de busca bem organizado, você consiga estar em uma posição favorável no SERP, tudo pode mudar a qualquer momento devido às ações de seus concorrentes.
- Dificuldade. Realizar uma gama completa de atividades para promover a empresa na Internetsozinho é quase impossível. Isso requer uma equipe inteira de profissionais, não pessoas aleatórias.
- Custos financeiros. Você terá que pagar tanto pelos serviços de especialistas quanto pelo marketing de busca. Por exemplo, se estamos falando de publicidade contextual. Você precisa entender que a promoção não pode ser totalmente gratuita.
