Marketing em termos de mercado e territoriais é um grande complexo de atividades de marketing, incluindo muitos recursos e direções. As disciplinas de marketing atuam como a parte principal de todo o sistema de mercado e o desenvolvimento de muitas indústrias no mundo. As ferramentas de marketing e os tipos de mercado ajudarão você a entender a interação dos assuntos, suas tarefas e objetivos.
Conceito geral
No entendimento do "tema do marketing", via de regra, entendemos os sujeitos do mercado (vendedores e consumidores, produção e demanda). Entre esses assuntos estão diversas empresas manufatureiras, indústrias de serviços, organizações comerciais, intermediários (revendedores, corretores, distribuidores), compradores e o elo que os une - marketing.
Cada um dos assuntos precisa de pesquisa de marketing, pois todos dependem da atividade do mercado. A análise de marketing determina os tipos de demanda, tarefas, condições e meios de assuntos.
Tipos de assuntos profissionais
Principais Assuntos de Marketing:
- Produtores. Empresas de manufatura, fornecedores.
- Atacado. Empresas que revendem mercadorias ou vendem suas próprias.
- Varejo. Organizações que vendem para clientes finais.
- Marketing. Especialistas cujas atividades estão relacionadas a tarefas e funções específicas de marketing.
- Agências de publicidade. Organizações de gestão e promoção de marcas e marcas.
- Empresas de consumo. Empresas e organizações que compram mercadorias para suas próprias necessidades.
- O cliente final. Uma pessoa que compra bens para consumo próprio.
Os concorrentes também são objetos de marketing. São organizações que abastecem o mercado com produtos similares.
Funções e conceitos de marketing
Principais direções e funcionalidades das atividades de marketing:
- Funções de análise. Eles são responsáveis pelo sistema do complexo analítico, condições e oportunidades, a tendência de suas mudanças, solicitações dos consumidores, fontes de recursos, o estudo de outros assuntos associados a essa atividade, o nível atual de desenvolvimento do assunto de marketing.
- Funções de vendas e produção. Desenvolvimento de novos produtos e processos, lançamento de produtos, canais de atendimento e distribuição, planejamento de preços e promoção de vendas.
- Controle e gestão do assunto. Gestão total da parte estratégica da atividade, definindo metas de marketing e sua solução, avaliação de desempenho.
As metas e objetivos do trabalho de marketing são determinados em função do tipo de produto e dos volumes de produção. Além disso, no decorrer do desenvolvimento, foram criados os conceitos de marketing de mercado, que incluem as principais ferramentas e disposições que determinam o estado dos assuntos de marketing e das relações gerais com o mercado.
Conceitos-chave:
- Produção. Assume-se que os compradores estão inclinados a produtos que são mais populares em massa e são acessíveis. Desafio: Melhorar o desempenho.
- Commodity. Isso implica que a demanda está crescendo em maior medida por um produto de qualidade. Tarefa: melhorar o produto.
- Comercial. Pressupõe que o sucesso do produto depende do escopo e da promoção de vendas. Objetivo: expandir os canais de distribuição.
- Tradicional. Leva ao estudo das necessidades do público e ao desenvolvimento da melhor solução do mercado. Tarefa: descobrir a necessidade do comprador e satisfazer o pedido.
- Social. Satisfazer os desejos dos consumidores, proporcionando um benefício para a sociedade. Por exemplo, a produção e venda de produtos ecológicos, a promoção de um estilo de vida saudável, etc.
- Gestão e relacionamento. Significa a satisfação dos consumidores, por meio de parcerias e trabalhos conjuntos voltados para a esfera econômica e comercial, tanto no âmbito internacional quanto dentro do mesmo estado entre territórios em detrimento de interesses comuns.
Fatores de mercado
Por sua vez, vale a pena considerarfatores de mercado. Estes incluem:
- Produto ou serviço.
- Demanda do consumidor.
- Formas de vender bens ou serviços.
- Vendas.
- Relações de mercado.
- Comprar - vender.
- Demanda de produtos.
Princípios
Vários princípios básicos são a base para a construção de uma estratégia de marketing. Eles dizem:
- As necessidades do cliente devem ser atendidas.
- Ter uma metodologia de vendas eficaz.
- Atualizações regulares do produto.
- Desenvolver uma estratégia durante um período de mudança de demanda e segui-la durante uma situação de mercado em mudança.
Cobertura de Mercado em Marketing
Independentemente dos participantes do mercado, o marketing pode diferir em termos de negócios e cobertura de mercado.
Por exemplo:
- Alvo. Ao segmentar um segmento específico (produtos infantis, utensílios de cozinha, produtos para animais de estimação).
- Massivo. Abrange uma ampla gama de consumidores, independentemente de sexo, idade e outros critérios.
- Diferenciado. Quando um produto é oferecido em diversas variações (leite com diferentes teores de gordura).
Marketing Territorial
Nesta atividade existe o marketing territorial. Implica interesses relativos aos territórios, seus assuntos internos e externos. Os tipos de marketing territorial são divididos nos seguintes grupos:
- Marketing nacional, implementado pelas autoridades (políticasorganizações e fundos, governo, atração de investimentos, grandes produtores nacionais, etc.).
- Marketing regional (organizações regionais, autoridades regionais, agências de viagens, empresas, instituições educacionais, organizações culturais e esportivas, etc.).
- Municipal, cidade, ou dentro de um assentamento, marketing. São eles a administração local, moradores, produtores locais, infraestrutura, instituições financeiras, instituições de ensino, etc.
Estas entidades contribuem para o desenvolvimento e promoção do próprio território com o objetivo de:
- manter e melhorar o prestígio da área, atividade empresarial, vida;
- manter todas as estruturas necessárias da área (financeira, trabalhista, industrial, social, etc.);
- captação de depósitos e investimentos em desenvolvimento de infraestrutura;
- participação em projetos e programas a nível regional e internacional;
- atrair recursos adicionais e usar os seus a seu favor;
- atrair consumidores para produtos produzidos neste território;
As disciplinas de marketing territorial possuem um conjunto de estratégias com as quais atraem moradores, promovem o progresso da indústria, exportações de produtos e serviços.
Marketing Territorial: Sistema de Implementação do Plano
Assuntos de marketing de território estão diretamente relacionados a recursos comunitários, governo local, cultura,programas organizacionais, etc.
O processo de operacionalização do plano de marketing é o objetivo principal e começa com o ciclo inicial de trabalho, que é a formação de uma base de sujeitos territoriais, a coleta de informações sobre o território como um todo e a implementação de análises de marketing. Isso ajuda a escolher a estratégia mais adequada para mudanças e melhorias nas condições externas e internas do território.
Nesta fase, são realizadas as medidas necessárias para o desenvolvimento da área, são realizados investimentos financeiros, são realizados procedimentos que atraiam o interesse público, a distribuição de verbas orçamentárias para necessidades territoriais e controle de concorrentes.
Assim, o marketing territorial planeja e implementa seus próprios objetivos.
