1 de abril de 1976 Steve Jobs e Steve Wozniak fundaram a Apple. Hoje, 41 anos depois, é difícil encontrar uma pessoa que não tenha ouvido falar dela. A empresa que deu ao mundo o mouse, o trackpad e a interface gráfica do usuário nunca revelou totalmente as origens de seu logotipo de maçã mordida.
O logotipo da Apple ajudou a tornar a marca o que ela é hoje. O usuário moderno sabe como é o nome da marca da empresa, e alguns até se lembram da maçã cor de arco-íris que adorna o Macintosh cinza. Mas quando se trata de por que a Apple tem uma maçã mordida - seu logotipo, muitos são forçados a admitir que não sabem a resposta correta para essa pergunta.
O que há com a maçã?
Parece que até agora ninguém entende completamente por que a empresa foi nomeada Apple. É improvável que alguém associe computadores a uma maçã. A história do aparecimento de um símbolo de marca tão incomum está repleta de mitos e lendas. Porque no verão de 1975, Steve Jobs trabalhou em uma fazenda de maçãs? Ou é tudo sobre seu amor pelos Beatles (sua gravadora se chamava Apple Records)? Ou ele só gostava de maçãsVariedades Mackintosh.
Como começou a história do logo
Poucas pessoas sabem, mas em 1976 a Apple tinha um logotipo diferente. Descreveu Newton descansando sob uma macieira. Esse nome de marca não parecia nada elegante e não era adequado para uso em tamanhos pequenos. Se você observar as instruções do Apple I (o primeiro computador da empresa), verá exatamente esse logotipo complexo.
Então, por que a Apple tem uma maçã mordida como logotipo? A resposta à pergunta remonta a 1976, quando a marca acabava de nascer. Qualquer um com o menor interesse em tecnologia moderna sabe que a Apple foi fundada por Steve Jobs e Steve Wozniak. Na verdade, a empresa teve três, e não dois, como geralmente se acredita, fundadores - Steve Jobs, Steve Wozniak e o menos conhecido Ron Wayne. Este último renunciou à sua participação na empresa menos de duas semanas após a sua criação. Agora Ron admite que mesmo assim viu um futuro de sucesso para a jovem empresa, mas não se arrepende de sua escolha. E se ele tivesse a oportunidade de mudar de ideia, ele teria feito o mesmo.
A razão para a rejeição de uma participação de 10% em uma empresa promissora está na experiência negativa do passado de Ron e sua f alta de vontade de correr riscos. Logo no início da jornada, a Apple recebeu um pedido de 50 computadores. Para recolhê-los, foi necessário um empréstimo de $ 15.000. Wayne tinha ouvido falar que a empresa cliente era famosa por ter problemas para pagar fornecedores. Sendo já idoso (43 anos), Ron não quis correr riscos,envolvendo-se em transações com a possibilidade de perder todos os seus bens. Ao contrário dos dois Steves, ele tinha sua própria casa e carro.
Foi Ron Wayne quem, no início da fundação da empresa, desenhou a primeira marca - a imagem do gênio Isaac Newton lendo um livro debaixo de uma macieira.
A aparência do famoso logotipo
O logotipo apareceu pouco antes do lançamento do Apple II. Sua história começou em abril de 1977. Steve Jobs recorreu a Rob Yanov, um designer de meia-idade da Regis McKenna Advertising. Então, muitos previram que a empresa iria falhar se eles deixassem o logotipo antigo. Ele era muito intelectual e não era adequado para retratá-lo em tamanhos pequenos. De acordo com Michael Morritz, autor de The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, Steve Jobs achava que o logotipo poderia ser um dos motivos das baixas vendas do Apple I. Como resultado, o designer chegou à conclusão de que a simplicidade é a chave para o sucesso e desenhou um logotipo na forma de uma maçã mordida monocromática.
Maçã Arco-Íris
Jobs gostou da ideia, mas insistiu em ter o logotipo colorido apesar das tentativas do publicitário de dissuadi-lo por causa dos custos excessivos de impressão. A propósito, todos os ataques dos mal-intencionados da empresa, que afirmam que Yanov emprestou a ideia de um logotipo colorido do notóriobandeira arco-íris, não têm base - o símbolo das minorias sexuais começou a ser usado pela comunidade apenas em 1979. No entanto, há uma opinião de que foi a semelhança das bandeiras que causou a mudança na cor do logotipo em 1998. A maçã mordida tornou-se o que originalmente deveria ser - monocromática.
"Também havia uma razão prática para as listras coloridas no primeiro logotipo: o Apple II foi o primeiro computador pessoal que podia exibir imagens coloridas em um monitor", explicou Yanov.
Logotipo mais caro
Steve Jobs foi responsável pela maior parte do trabalho de criação do logotipo. O desafio era imprimir em várias cores uma ao lado da outra. As quatro tecnologias de impressão em cores conhecidas na época em várias etapas deixavam o risco de as camadas se deslocarem e se sobreporem. Yanov propôs separar as camadas com finas linhas pretas. Isso resolveria o problema e tornaria a impressão mais barata. No entanto, Steve Jobs decidiu firmemente - o logotipo deve ser sem listras. Por esse motivo, Michael M. Scott, da Apple, o chamou de "o logotipo mais caro já feito".
É digno de nota que Rob Yanov não recebeu um centavo por seu trabalho lendário. “Eles nem enviaram cartões postais”, disse ele em uma entrevista. Steve Jobs tinha um ótimo relacionamento com o chefe de marketing do Vale do Silício e permitiu que a empresa em crescimento usasse seu pessoal gratuitamente.
Maçã Mordida
Segundo Linzmeyer, Rob Janov começou com uma silhuetamaçã preta sobre fundo branco, mas sentiu que f altava algo. Um jogo de palavras que a Apple havia usado anteriormente em anúncios do Apple I levou Yanov a dar uma mordida em uma maçã (“mordida” é traduzido como “mordida” em inglês e pronunciado como um “byte” de computador)..
"Uma maçã mordida significa que o logotipo não lembra mais um tomate, cereja ou qualquer outra fruta", disse Yanov.
Bill Kelly, também da Regis McKenna Advertising, relembra uma história diferente. Ele diz que uma maçã mordida é um símbolo de tentação e aquisição de conhecimento (uma referência à árvore bíblica do conhecimento). Uma dica de como a tecnologia moderna ajuda a humanidade a aprender e se desenvolver mais rápido, mas ao mesmo tempo tornando-a cada vez mais dependente dela.
Alan Turing inspirou a Apple?
Em 1954, o cientista da computação e brilhante matemático Alan Turing morreu depois de morder uma maçã com cianeto. Há muito se especula que foi suicídio, possivelmente devido à castração química que o governo britânico lhe impôs após confessar ter tido relações sexuais com um homem. Embora agora se suponha que o suicídio de Turing não foi intencional. Ele era muitas vezes descuidado com seus experimentos e poderia muito bem inalar cianeto acidentalmente ou colocar uma maçã em uma poça de cianeto.
O que quer que tenha acontecido, uma maçã mordida foi encontrada ao lado da cama de Turing. Duas décadas depois, dois caras começaram a fabricar computadores em sua garagem. Eles sabiam da contribuição de Turing para programação e ciência da computação e decidiram homenageá-lomemória. E o mundo recebeu um logotipo icônico.
De acordo com o designer de logotipos Rob Yanov, essa bela história não é verdadeira. "É apenas uma lenda urbana maravilhosa", disse ele em 2009. Outras teorias - uma referência à primeira mulher, Eva, que mordeu o fruto proibido ou a descoberta da gravidade por Newton - também estão erradas.
No entanto, quando o ator Stephen Fry uma vez perguntou a seu bom amigo Steve Jobs se o famoso logotipo tinha alguma coisa a ver com a maçã de Turing, Jobs respondeu: "Deus, nós desejamos que fosse."
O que significa uma maçã mordida na Apple?
A verdadeira razão para o nascimento de uma marca tão incomum permanece um mistério até mesmo para os funcionários da Apple. Por outro lado, a abundância de lendas em torno disso dá um mistério especial à história do logotipo, permitindo que cada usuário o interprete à sua maneira.
De acordo com o funcionário da Apple, Jean-Louis Gassier, essa é precisamente sua magnificência: “Nosso logotipo reflete tanto paixão quanto confusão, razão e esperança. Não poderíamos ter sonhado com nada melhor. Hoje, ninguém se atreve a negar que o ícone, memorável e simples à primeira vista, teve um papel crucial no desenvolvimento da marca.
