A importância de desenvolver uma identidade corporativa unificada é cada vez mais compreendida pelos empreendedores. O reconhecimento da empresa por símbolos corporativos, cores, logotipo traz lucro real. Para não depender do acaso, é necessário trabalhar minuciosamente todos os elementos da identidade corporativa, descrever a técnica de promoção da marca e indicar claramente quando, onde e como apresentá-la. Para fazer isso, você precisa de um livro de marca. Este é um tipo de instrução para o desenvolvimento e implementação do estilo corporativo.
O que é um livro de marca
Em tradução literal, o termo "brand book" significa livro de marca. Este guia, que reflete as principais características da identidade corporativa. Normalmente as faias são publicadas na forma de um catálogo impresso. Ele contém informações sobre a própria empresa, sua missão, valores e ideia. Em seguida, a cartilha contém amostras de logotipos, e são servidos em várias versões (em diferentes escalas, cores, preto e branco).
Um livro de marca é uma coleção de elementos do estilo reconhecível de uma empresa com descrições claras de cada detalhe (desde um logotipo a um cartão de visita), indicando formas de promover e popularizar a marca. Como regra, as empresas produzem publicações muito detalhadas e coloridas, algumas das quais são exemplos de alta arte.
Estrutura do livro de marca
Claro que não há recomendações claras sobre o conteúdo do livro corporativo. Mas ainda assim, ao “escrever”, é melhor aderir a certas regras aceitas.
Então seu livro deve ter três seções (condicionais):
- Na primeira seção, coloque informações gerais sobre a própria empresa, seus valores e a ideia que ela promove. Aqui é necessário mencionar o círculo de pessoas envolvidas no desenvolvimento do estilo corporativo. Explique como certos elementos de estilo se alinharão ao trabalhar com consumidores, parceiros e funcionários da empresa.
- A segunda parte é dedicada às principais disposições de construção e aplicação do alcance visual da marca. São prescritas cores corporativas, elementos pelos quais sua empresa será identificada (reconhecida).
- A terceira seção fornece informações sobre o uso de elementos de identidade corporativa na mídia publicitária. Você define claramente como sua identidade corporativa deve ser refletida no comercial, nos cartões de visita, na publicidade externa, na Internet.
Conteúdo
Certamente, criar um livro de marca é um processo criativo. E sua estrutura no final pode ser muito diferente da acima. As seções podem claramentenão ser vista, à primeira vista, inexperiente, a edição colorida não terá as informações que você espera ver ali.
Mas se você olhar mais de perto o guia de identidade de marca proposto, verá que ele contém pontos-chave para criar uma imagem de empresa memorável.
Assim, um livro de marca é um conjunto de formas, métodos e ferramentas para desenvolver e promover uma marca. Estas são diretrizes de promoção. Esta é uma descrição de uma estratégia de marketing para vincular um cliente (consumidor) a uma determinada imagem. Ou seja, todos os elementos do brand book visam agilizar e sistematizar a técnica de aplicação de elementos de identidade corporativa. Ao trabalhar com parceiros ou clientes, você terá certeza de que será reconhecido literalmente por um detalhe.
Claro que não devemos esquecer o conteúdo de qualidade da marca. Atrás de uma bela fachada deve haver um edifício sólido e confiável. Seu produto deve ser o padrão de qualidade. Caso contrário, todos os seus esforços para visualizar a marca resultarão em reações negativas ao seu simbolismo, associando-o a um produto ou serviço ruim.
Sobre a importância do logo
O desenvolvimento de um livro de marca é impensável sem a criação de um logotipo. O logotipo terá que vincular firmemente todos os elementos da identidade corporativa. Em termos gerais, um logotipo é um estilo especial do nome de uma empresa, muitas vezes acompanhado por algum tipo de sinal convencional.
É importante adotar uma abordagem responsável para essa incorporação visual da sua empresa. O logotipo reflete sua personalidade, é ruim seterá algo em comum na aparência com o logotipo de outra empresa. Você quer confusão? Sim, e o litígio não acrescentará alegria. E serão se outra organização decidir que você usou a marca dela.
Ao criar um logotipo, evite quaisquer associações negativas. É melhor construir sobre os detalhes que carregam uma carga positiva. Ou faça o logotipo de forma neutra.
A abundância de nuances no desenvolvimento de um logotipo exigirá de você conhecimentos e talentos notáveis. Portanto, é melhor confiar este assunto a profissionais.
Elementos de estilo corporativo
Mas a imagem da empresa não se limita ao logotipo. Outros elementos também devem ser colocados em seu livro de marca. Identidade corporativa são seus cartões de visita, blocos de notas, calendários, envelopes, artigos de papelaria, papéis timbrados.
Só assim o desenvolvimento de uma imagem corporativa é considerado completo, quando seus funcionários são reconhecidos pelos mesmos cartões de visita, feitos no mesmo estilo. Quando seus parceiros e clientes recebem cartas em papel timbrado, em envelopes adornados com um logotipo familiar. Quando seus funcionários usam papel de carta com a marca.
Pastas, discos, pen drives, agendas e agendas, até mesmo chaveiros de marca - suas descrições devem estar no guia da marca. Esses pequenos toques compõem a imagem da sua organização.
Estágios de desenvolvimento
Criar um livro de marca não é uma questão de minutos. Somente no processo de discussão, informação e aprovação de vários cargos, um conjunto de regras realmente claro e compreensível para promoverimagem corporativa.
Não é necessário confiar apenas em especialistas terceirizados ao solicitar um guia de marca. Você deve fazer sua própria pesquisa de mercado sobre o posicionamento de sua empresa.
Destaque os principais recursos específicos para você. Dote sua empresa de traços humanos: boa vontade, capacidade de resposta, confiabilidade, cordialidade. Considere como essas características serão refletidas em seus elementos de estilo.
Não se esqueça do planejamento a longo prazo. Imagine como os consumidores vão perceber sua marca. E isso já vai depender de qual missão você colocar nele. Consumidores, funcionários e parceiros não devem apenas reconhecê-lo, mas reconhecer imediatamente os princípios que você segue e transmite.
Quem desenha
Se falarmos sobre quem exatamente deve criar um livro de marca, existem duas maneiras.
Você pode reunir sob sua asa um departamento que cuidará da criação e promoção da identidade corporativa. Este departamento deve ter analistas, profissionais de marketing, relações públicas, designers.
Você pode fazer um pouco diferente. Desenvolva você mesmo a parte analítica. Mas todo o resto é confiado a profissionais que comeram um cachorro na criação de guias de marca. Você apenas discute, altera o livro da marca. A amostra recebida na saída, você mais uma vez avalia criteriosamente e, se o resultado for favorável, você aprova.
Ambas as opções têm seus prós e contras. No primeiro caso, você precisa coletarprofissionais, e não o facto de continuar a necessitar dos seus serviços. Na segunda situação, você precisa avaliar a qualidade dos serviços de especialistas terceirizados. Lembre-se que um bom livro de marca não será barato.
Introdução
Um álbum colorido não deve se tornar mais um elemento decorativo no escritório de um executivo. Um livro de marca é uma ferramenta de trabalho. Serve para garantir que você implemente sistematicamente suas disposições na vida.
Na realização de uma campanha publicitária, na celebração de parcerias de longo prazo, utilize as posições do livro de sua empresa. A cooperação será mais eficaz se você fornecer seu livro de marca (formato pdf) para revisão.
Será mais fácil para os parceiros entenderem os princípios básicos que você colocou em sua imagem. Eles estarão cientes de como usar seu logotipo corretamente, como representá-lo na mídia impressa, recursos eletrônicos e na Internet. Você não terá nenhum mal-entendido com o lançamento de papéis timbrados, cartões de visita, panfletos, livretos.
