Marketing é um processo muito difícil. Leva muito tempo para tornar sua empresa reconhecível. Mas devido à incrível concorrência, está se tornando cada vez mais difícil fazê-lo. Claro, você pode se engajar em diferentes formas de promoção, mas se você quiser ficar na história do trading para sempre, você terá que descobrir o desenvolvimento da marca.
O que é isso?
Do inglês, "brand" é traduzido como "marca". E é isso que realmente significa: um "estigma" permanece na mente do consumidor sobre um determinado produto ou serviço. E fica pelo fato de ter sido adotado um conjunto de medidas, opiniões, associações, características e emoções, que compunham a ideia geral da empresa.
Em geral, o conceito de "marca" é amplo. Então você pode chamar a casca imaginária de um produto ou serviço. Você pode ver o componente físico e associativo. No primeiro caso, a marca forma o nome, logotipo, paleta de cores, grafismos originais, sons, etc. No segundo, o simbolismo de certas qualidades ou características desempenha um papel. Os principais parâmetros da marca: seu reconhecimento ereputação.
Portanto, antes de descobrir como criar uma marca, você precisa pensar cuidadosamente sobre o plano de ação.
Plano
Claro, no desenvolvimento da marca depende muito de suas habilidades e desejos. No entanto, há um certo plano que é mais fácil de trabalhar no processo de construção de reconhecimento e reputação.
Você pode controlar as direções em que se move, mas precisa saber que existem cinco delas:
- Posicionamento é o nascimento de uma marca. Aqui vale a pena entender para onde e como ele irá, que lugar ele vai ocupar e que ideia ele vai levar.
- Estratégia é uma etapa preparatória. É extremamente importante analisar os concorrentes, acompanhar o comportamento do público, etc.
- Componentes. Esta direcção envolve o desenvolvimento de todos os componentes físicos da marca, nomeadamente o logótipo, nome, marca, embalagem, etc.
- A promoção fala por si. É importante considerar cuidadosamente todas as etapas disponíveis para você.
- Gestão. Tendo alcançado certos sucessos, é extremamente importante mantê-los e aumentá-los. Nesse estágio, eles estão constantemente envolvidos em monitoramento e análise.
Passos sucessivos
Ao descobrir como criar sua marca do zero, você precisa seguir o plano acima. Mas pode ser descrito com mais detalhes. Os livros de marketing geralmente descrevem de 9 a 11 etapas. Não há classificação oficial, pois cada proprietário decide de forma independente qual caminho ele realmente precisa seguir. No entanto, vale a pena observar o seguintepassos:
- Idéia.
- Pesquisa.
- Análise.
- Nome.
- Embalagem.
- Testes.
- Regras.
- Canais.
- Funcionários.
- Implementação e análise.
Algumas etapas podem ser combinadas, outras podem ser divididas.
Ideia
Como criar uma marca? Você tem que começar com o mais fundamental - a ideia. Você deve entender por que está desenvolvendo uma imagem e o que exatamente você transmitirá aos seus clientes. Ao mesmo tempo, é extremamente importante entender que essa ideia será especial e única. Deve ser atraente e competitivo.
Pesquisa
Nesta fase, você precisará realizar uma análise de marketing. É muito importante saber tudo sobre sua empresa, sobre a situação do mercado e os concorrentes. Muitos empresários pulam esta etapa. Parece-lhes insignificante e não muito importante. Mas não é.
É melhor passar algumas semanas em análise profunda do que passar muitos anos fazendo algo completamente errado e incorrer em perdas.
Análise
No terceiro estágio, você terá algumas ideias. Teremos que eliminar tudo o que é supérfluo e continuar com apenas um. Para fazer isso, você precisa estudar cuidadosamente todas as ideias, verificar sua compatibilidade com o mercado e o público-alvo. É melhor se você puder prever o longo prazo.
Nome
Nem todo mundo sabe como nomear uma marca. O principal é que a ideia escolhida deve estar embutida em seu nome. Lembre-se que o títulodeve ser brilhante e memorável. Não use palavras complexas ou frases múltiplas. E depois de criar um nome, você terá que verificar a presença de "clones" para que não haja problemas mais tarde.
Um exemplo interessante de nomeação legal é a Pepsi. Pouca gente sabe, mas o nome dessa bebida veio da enzima digestiva pepsina.
Embalagem
Esta também é uma etapa igualmente importante. A embalagem é a “cara” da sua empresa. Além do fato de que deve ser brilhante e bonito, é importante refletir sua ideia nele. Muitas vezes, os compradores são “orientados” para a embalagem, principalmente se for realmente algo marcante. Portanto, você terá que gastar tempo para transmitir o tom de comunicação com os clientes e nomear por meio dele.
Testes
Ao descobrir como construir uma marca, não se esqueça das revisões periódicas. Para isso, geralmente são utilizados grupos focais entre compradores comuns e funcionários da empresa. Também deve ser entendido que esses testes não fornecem uma imagem geral, mas fazem o principal - eles apontam deficiências.
Regras
Antes de registrar uma marca, você precisa anotar todas as regras separadamente. Um guia com instruções o ajudará a encontrar todas as respostas para antigos e novos aliados. Ele descreverá o livro da marca, diretrizes, missões da empresa e outros desenvolvimentos. Todos que se deparam com este diretório devem encontrar todas as respostas para as perguntas sobre a empresa.
Canais
Esta é a etapa da promoção, na qual é necessário conhecer os canais de maior sucesso para a divulgação de informaçõessobre sua marca. É claro que nenhuma empresa está completa sem publicidade, e a sua não é exceção.
Funcionários
Você não pode contratar o funcionário perfeito imediatamente. Sua equipe precisa estar envolvida com a marca, treinada e apoiada. Só depois disso você poderá trabalhar com sucesso por muitos anos. Os funcionários que torcem por uma causa comum tentarão fazer tudo pelo seu sucesso.
Implementação e análise
Agora você precisa resolver o problema com suas próprias mãos para ter a ideia certa de como construir uma marca. Tudo acumulado pode ser recolhido em uma pilha e já lidar com a papelada. Após a implementação bem-sucedida, o trabalho pode começar. Mas no primeiro dia você pode começar a fazer análises. Procure monitorar constantemente os dados sobre sua empresa: vendas, público, promoção e publicidade.
Cheque
Antes de levar suas ideias ao escritório de patentes, você precisa verificar se há clones, caso contrário, você será negado imediatamente. Mas você deve entender que os logotipos de empresas e marcas são difíceis de verificar online. No entanto, você ainda deve determinar a singularidade da marca, veja as características distintivas e a fonética das designações.
É melhor entrar em contato com um especialista que esteja ligado a isso e possa fazer a primeira verificação antes de ir diretamente ao escritório. A propósito, se você esquecer ou desistir da prova, poderá perder mais de um ano para se inscrever novamente e aguardar.
Registrar
Como patentear uma marca? Você precisa se preparar com cuidado. O que você precisa?
- Preparardeclaração.
- Para fornecer uma lista de bens e serviços associados à marca.
- Imprima em imagem A4 da marca.
- Forneça uma história e descrição do logotipo.
- Pague a taxa estadual e anexe um cheque.
É extremamente importante verificar as regras de submissão. Às vezes as condições podem mudar, então você precisa levar isso em consideração para não precisar voltar ao início em algum momento.
Motivo da rejeição
Você deve estar preparado para o fato de que seu registro pode ser negado. Normalmente, as razões são especificadas na lei relevante. Muitas pessoas cometem os mesmos erros:
- conteúdo de caracteres sem sentido;
- contradizendo os sinais da humanidade;
- consumidor enganoso;
- uso de nomes de objetos culturais, etc.
Claro, este não é o processo mais fácil. Em algum momento, você terá que sacrificar algo, mas precisa ser extremamente cuidadoso o tempo todo.
Exemplo
Como criar sua própria marca de roupas? Para começar, você terá que preparar um plano de negócios que possa delinear superficialmente todas as etapas do trabalho. Deve descrever:
- Tema e tipo de atividade (aqui você pode determinar o que exatamente você vai fazer, seja tênis, roupa esportiva ou roupa íntima).
- O público principal e formas de atraí-lo (se for sportswear, os atletas terão que ser convidados, se forem coisas de criança, as mães terão que se virar).
- Potenciais investidores que estariam interessados no seuprojeto.
- Cálculos de custo total.
- Valor da marca.
- Rendimento estimado.
- Formas de promover negócios e cooperar com parceiros.
Normalmente, ao pensar em uma marca de roupas, o proprietário quer que o investimento seja pequeno, e os riscos de perder tudo são mínimos. Então você tem que decidir como economizar dinheiro.
Neste caso, você ainda tem que pensar em quais despesas e receitas podem ser. Talvez faça sentido trabalhar em uma apresentação brilhante para atrair investidores que irão cooperar com você. Claro, você pode tentar economizar dinheiro, mas em nenhum caso você deve fazer isso como a primeira coleção. Este é o seu “rosto” que o público verá pela primeira vez, e é altamente indesejável que eles fiquem imediatamente desapontados.
O desenvolvimento de uma marca de roupas também tem várias etapas. O primeiro geralmente determina o tipo de roupa que é mais fácil ou mais interessante de se trabalhar. Aqui você é livre para escolher o que mais gosta. A única coisa é, tente não cobrir todas as áreas de uma vez. É melhor trabalhar em uma coisa, mas com alta qualidade e consideração.
A seguir, você precisará selecionar o equipamento para costura. Tudo depende de suas capacidades e desejos. Normalmente, você precisa obter pelo menos algumas máquinas de costura e peças de reposição para elas. Também serão necessários manequins, cabides, etc. É melhor organizar tal oficina ao lado da loja ou na mesma sala.
Encontrar canais de distribuição também precisa ser considerado, especialmente se você não planeja abrir uma loja. Então você tem que pensar oupela plataforma da Internet ou pela cooperação com parceiros.
Depois disso, resta fazer publicidade. Você pode entrar em contato com blogueiros populares dando-lhes roupas em troca de publicidade sobre eles. Você pode pedir a pessoas populares que participem de uma sessão de fotos para sua coleção. Finalmente, a publicidade mais comum na Internet também está dando frutos.
Uma marca de roupas também está exposta a riscos, como qualquer outro negócio. Por isso, é importante estar preparado para casos de força maior: preços mais altos de materiais, aluguel, equipamentos, publicidade, etc.
