Para pesquisar informações na Internet, os usuários interessados em bens e serviços inserem suas solicitações em mecanismos de busca - palavras-chave e frases. Cada consulta representa as necessidades e desejos de um determinado usuário do mecanismo de busca. Essas solicitações são analisadas pelos mecanismos de pesquisa e, com base nelas, são exibidos os resultados da pesquisa de sites adequados ao usuário.
Publicidade contextual
Para entender o que é publicidade contextual, você precisa considerar suas principais características:
- Anúncios de publicidade contextual são exibidos apenas para usuários que possam estar interessados neles.
- O anunciante paga apenas pelo clique do usuário no link do anúncio, não pela hora em que foi exibido.
- O anunciante determina o custo da transição de um visitante para seu site.
- As impressões de anúncios ocorrem dependendo do custo que o anunciante paga por clicar nele.
- Dependência da campanha publicitária do público da impressão, pois a entrega dos anúncios é baseada nas consultas de pesquisa dos usuários.
- Controle claro da eficácia da empresa em andamento. O número de transições de anúncios para o site é facilmente calculado. Ao mesmo tempo, tanto a plataforma de publicidade quanto o próprio anúncio são analisados em relação ao número de impressões ao número de cliques dele.
- Retorno rápido do investimento.
Análise de consulta de pesquisa
Os benefícios de receber e analisar consultas de pesquisa para qualquer negócio online são enormes. Graças à análise destas solicitações, destacam-se as áreas de negócio em desenvolvimento, e o produto é adaptado ao público-alvo de utilizadores. Como resultado, o site é promovido no mecanismo de busca nas primeiras linhas da classificação e tem a oportunidade de ser visto com mais frequência pelos visitantes.
Por exemplo, uma empresa vende fornos de microondas. Para encontrar o site dela na Internet, o usuário deve digitar a consulta "comprar um microondas."
Para que o site da empresa esteja o mais alto possível nos resultados de busca, as palavras-chave colocadas nele devem ser o mais relevantes possível (correspondentes ao nicho ocupado pela empresa). Em seguida, ele ficará à frente de sites com temas gerais e mais compradores em potencial o visitarão.
Como encontrar palavras-chave
Uma ferramenta muito fácil de usar, mas muito poderosa que simplifica a busca por palavras-chave no Yandex é oferecida pelo planejador de palavras-chave Yandex. Wordstat.
Na página principal de "Yandex. Wordstat" há uma linha para a palavra-chave, várias funções comutáveis ebotão "Selecionar". A frase-chave para a pesquisa é inserida na linha, e o botão "Selecionar" é necessário para iniciá-la.
Pontos importantes:
- operadores de palavra-chave são permitidos na string;
- Você também pode excluir palavras extras diretamente na linha.
Para refinar a pesquisa, é sempre útil especificar a região em que o produto ou serviço será pesquisado. Especificar um país inteiro como região geralmente oferece uma seleção muito grande de opções, portanto, é melhor limitar-se às cidades.
Após escolher uma cidade, você deve colocar o interruptor na posição "por palavras" e clicar no botão "Selecionar". Uma tabela de duas colunas aparece na tela.
À esquerda estão as frases que correspondem à solicitação inserida, e à direita estão as palavras inseridas pelos usuários junto com nossa solicitação. Ou seja, esta coluna contém palavras-chave que também devem ser incluídas na lista. No mesmo serviço Yandex, você pode estudar o histórico de solicitações e determinar a demanda para qualquer período. Para isso, basta colocar a chave na posição "Histórico de solicitações".
Estimando as informações recebidas, você pode alterar com flexibilidade a estratégia de publicidade contextual, tomando decisões sobre como conduzir campanhas publicitárias em cada cidade em particular.
Para o Chrome, um plug-in conveniente foi desenvolvido para selecionar palavras-chave - o serviço Yandex Wordstat Helper, que economiza esforço ehora de procurar palavras-chave no Yandex. Você pode instalá-lo na Chrome Web Store.
O que é "Yandex. Direct"
Este é um sistema para colocar anúncios na rede de publicidade Yandex e seu mecanismo de pesquisa. Para cada usuário específico, esses anúncios são individuais, pois o sistema utiliza as consultas de pesquisa que esse usuário inseriu no sistema anteriormente para colocá-las. Portanto, essa publicidade é contextual.
"Yandex. Direct" exibe anúncios simultaneamente não apenas nos resultados de pesquisa do Yandex, mas também em outros recursos:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- jornal online "De Mão em Mão";
- motor de busca "Aport";
- portal Mail.ru.
Como fazer uma campanha publicitária
A estratégia de uma campanha competente para publicidade contextual de um produto no sistema Yandex. Direct consiste em três partes:
- estudo e formação de consultas-chave;
- criar anúncios eficazes com base neles;
- análise dos resultados.
Formação de consultas chave
O primeiro passo na formação de uma campanha publicitária é determinar o público-alvo do serviço ou produto anunciado, suas características gerais.
O principal objetivo de uma campanha publicitária é gerar tráfego ativo, o que só pode ser alcançado trabalhando com o público-alvo certo. Em caso de erro nesta fasea empresa corre o risco de desperdiçar o orçamento de publicidade com baixo tráfego e, como resultado, obter a mesma baixa eficiência de toda a campanha publicitária.
Com base nos resultados desta etapa, as palavras-chave são pesquisadas no Yandex, que são formadas a partir das características do produto anunciado. Várias estratégias de seleção foram desenvolvidas, mas o uso de consultas de média e baixa frequência é reconhecido pelos especialistas como o mais eficaz.
Desenvolvimento de anúncios
Após a busca por palavras-chave em "Yandex", os anúncios são compilados. É importante usar frases-chave encontradas nos títulos e no texto desses anúncios. Um anúncio separado é criado para cada palavra-chave.
Canais de anúncios
A publicidade contextual é colocada na SERP de várias maneiras.
Acomodação Especial
Nesta opção, a publicidade está localizada na parte superior das páginas, que é visível para o usuário imediatamente após a abertura e, portanto, a mais lucrativa. Com o posicionamento especial, não são colocados mais de três anúncios na página, usados para promover sites para consultas restritas.
Impressões Garantidas
Para consultas mais amplas, use a parte da página à direita do bloco de resultados. Até quatro blocos estáticos são colocados lá, correspondendo à senha da consulta.
Anúncio em rotação
Esses anúncios têm o menor custo. No entanto, eles não são garantidos para mostrar. Quanto mais anúncios forem colocados que correspondam a uma consulta, menor será a probabilidade de serem exibidoscada um.
